醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義醫(yī)藥電商又叫醫(yī)藥電子商務(wù)，是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。經(jīng)過多年發(fā)展，醫(yī)藥電商形成了三種成熟的商業(yè)模式，解決傳統(tǒng)醫(yī)藥通路痛點(diǎn)，構(gòu)筑醫(yī)藥新零售生態(tài)圈。4行業(yè)發(fā)展歷程初創(chuàng)期2004-2009年2004年《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息.服務(wù)管理辦法》頒布，允許互聯(lián)網(wǎng)提供藥品信息服務(wù)，以藥房網(wǎng)、金象網(wǎng)為代表的首批醫(yī)藥電商開始出現(xiàn)探索期2010-2015年天貓醫(yī)藥館重啟，111集等醫(yī)藥流通企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建平臺(tái);京東、醫(yī)藥館、天貓、i號(hào)店、叢百方、普天藥械交易網(wǎng)等獲得醫(yī)藥電商A證發(fā)展期2016-2019年“互聯(lián)網(wǎng)+”開始上|升到國(guó)家戰(zhàn)略地位，醫(yī)藥電商進(jìn)入快速發(fā)展期;醫(yī)藥電商的A、B、C證審批取消,準(zhǔn)入機(jī)制放開，企業(yè)進(jìn)入醫(yī)藥電商的效率提升，格局逐漸形成疫情后黃金期2020年至今由于新冠疫情爆發(fā)的影響，全面激發(fā)了用戶對(duì)于線上醫(yī)療的需求，醫(yī)藥電商將有望進(jìn)入受到政策與資本青睞的黃金發(fā)展時(shí)期5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈醫(yī)藥電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為醫(yī)藥制造環(huán)節(jié)，主要包括生物藥品、化學(xué)藥品、中藥制品、獸用藥品、基因工程藥及疫苗、醫(yī)療器械等醫(yī)藥產(chǎn)品；中游為醫(yī)藥電商環(huán)節(jié)，主要包括B2B、B2C、O2O等商業(yè)模式；下游則為終端消費(fèi)者。生物藥品、化學(xué)藥品、中藥制品、獸用藥品、基因工程藥及疫苗、醫(yī)療器械醫(yī)藥電商環(huán)節(jié)B2B、B2C、O2O消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生物藥品、化學(xué)藥品、中藥制品、獸用藥品、基因工程藥及疫苗、醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)鏈上游醫(yī)藥電商環(huán)節(jié)B2B、B2C、O2O產(chǎn)業(yè)鏈中游消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈下游7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素8行業(yè)政治環(huán)境描述:《互聯(lián)網(wǎng)診療監(jiān)管細(xì)則(征求意見稿)》:醫(yī)療機(jī)構(gòu)自行或委托第三方開展藥品配送的，相關(guān)協(xié)議、處方流轉(zhuǎn)信息應(yīng)當(dāng)可追溯，并向省級(jí)監(jiān)管平臺(tái)開放數(shù)據(jù)接口。衛(wèi)生部:《關(guān)于服務(wù)“六穩(wěn)”“六?！边M(jìn)一步做好“放管服”改革有關(guān)工作的意見》:在確保電子處方來源真實(shí)可靠的前提下，允許網(wǎng)絡(luò)銷售除國(guó)家實(shí)行特殊管理的藥品以外的處方藥。:《建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系行動(dòng)方案》:實(shí)施教育、醫(yī)療、快遞物流等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施改造提升工程，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、在線教育第三方物流、即時(shí)遞送、在線辦公、網(wǎng)上辦事等新型服務(wù)平臺(tái)發(fā)展，有效發(fā)揮平臺(tái)企業(yè)在要未配置中的優(yōu)化集成作用。9行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門《互聯(lián)網(wǎng)診療監(jiān)管細(xì)則(征求意見稿)》:醫(yī)療機(jī)構(gòu)自行或委托第三方開展藥品配送的，相關(guān)協(xié)議、處方流轉(zhuǎn)信息應(yīng)當(dāng)可追溯，并向省級(jí)監(jiān)管平臺(tái)開放數(shù)據(jù)接口。《關(guān)于服務(wù)“六穩(wěn)”“六?！边M(jìn)一步做好“放管服”改革有關(guān)工作的意見》:在確保電子處方來源真實(shí)可靠的前提下，允許網(wǎng)絡(luò)銷售除國(guó)家實(shí)行特殊管理的藥品以外的處方藥。《建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系行動(dòng)方案》:實(shí)施教育、醫(yī)療、快遞物流等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施改造提升工程，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、在線教育第三方物流、即時(shí)遞送、在線辦公、網(wǎng)上辦事等新型服務(wù)平臺(tái)發(fā)展，有效發(fā)揮平臺(tái)企業(yè)在要未配置中的優(yōu)化集成作用。衛(wèi)生部10行業(yè)政治環(huán)境2要求做好“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保協(xié)議管理，完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付政策，優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保經(jīng)辦管理服務(wù)，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)監(jiān)管措施?！蛾P(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付工作的指導(dǎo)意見》以國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)為載體，在衛(wèi)生健康領(lǐng)域探索推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療醫(yī)保首診制和預(yù)約分診制，開展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的醫(yī)保結(jié)算、支付標(biāo)準(zhǔn)、藥品網(wǎng)售、分級(jí)診療、遠(yuǎn)程會(huì)診、多點(diǎn)扶業(yè)、家庭醫(yī)生、線上生態(tài)圈接診等改革試點(diǎn)、實(shí)踐探索和應(yīng)用推廣?！蛾P(guān)于推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”行動(dòng)培育新經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)價(jià)格，納入現(xiàn)行醫(yī)療服務(wù)價(jià)格的政策體系統(tǒng)─管理，符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)，按照線_上線下公平的原則配套醫(yī)保支付政策，并根據(jù)服務(wù)特點(diǎn)完善協(xié)議管理、結(jié)算流程和有關(guān)指標(biāo)。《關(guān)于完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)價(jià)格和醫(yī)保支付政策的指導(dǎo)意見》對(duì)線上開具的常見病。慢性病處方，經(jīng)藥師審核后，醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品經(jīng)營(yíng)金業(yè)可委托符合條件的第三方機(jī)構(gòu)配送。《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》1101020304行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民人均可支配收入的提升，使得我國(guó)居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，加上近年來人們的健康意識(shí)水平不斷提升，居民在醫(yī)療方面的消費(fèi)支出也不斷上漲，為我國(guó)醫(yī)藥電商的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出達(dá)2115元，同比增長(zhǎng)18%。12行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著近年來我國(guó)通信技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大，居民的消費(fèi)習(xí)慣也開始從線下往線上轉(zhuǎn)移。而2020年疫情的爆發(fā)，更是加速了居民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，促進(jìn)了我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)84210萬人，較去年同期增長(zhǎng)5968萬人，占網(wǎng)民整體規(guī)模的86%。13Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)14行業(yè)現(xiàn)狀近年來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)快速發(fā)展，醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)隨之快速增長(zhǎng)。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)網(wǎng)上藥店市場(chǎng)藥品銷售額達(dá)368億元，同比增長(zhǎng)549%。政策鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局從“醫(yī)”到“藥”的生態(tài)閉環(huán)。京東健康發(fā)布的2022年中期業(yè)績(jī)顯示，京東健康總收入為202億元，同比增長(zhǎng)43%。截至2022年6月30日，京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院日均在線咨詢量超過25萬。阿里健康披露，截至2022年3月31日的財(cái)年實(shí)現(xiàn)總收入208億元，同比增長(zhǎng)36%。阿里健康醫(yī)藥自營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)171億元，同比增長(zhǎng)35%。其中，以阿里健康品牌運(yùn)營(yíng)的自營(yíng)藥房藥品收入占比達(dá)到64%，處方藥業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)102%。公司加速處方藥業(yè)務(wù)布局，豐富處方藥品類，加強(qiáng)與藥企合作，優(yōu)化線上處方藥購(gòu)藥流程，擴(kuò)大了處方藥銷售規(guī)模。將供給端拆分為問診市場(chǎng)、藥品市場(chǎng)、器械及保健品市場(chǎng)以測(cè)算互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的遠(yuǎn)期市場(chǎng)規(guī)模，2030年線上市場(chǎng)規(guī)模約23萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為20.4%，對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Ρ３謽酚^。近年來，一系列互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療政策法規(guī)相繼出臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。醫(yī)藥電商作為傳統(tǒng)零售的有力補(bǔ)充，對(duì)藥品的普惠可及起到了積極推動(dòng)作用?！掇k法》為互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售提供了明確的合規(guī)指引和要求，對(duì)行業(yè)規(guī)范發(fā)展具有重要意義。15行業(yè)市場(chǎng)情況隨著近年來我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)不斷發(fā)展，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也隨之穩(wěn)定增長(zhǎng)。而2020年疫情的爆發(fā)，加速了居民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步促進(jìn)了居民對(duì)線上醫(yī)療的需求，同時(shí)在政策的大力扶持下，我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2260億元，同比增長(zhǎng)15%。從行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況來看，目前醫(yī)藥電商仍舊以B2B商業(yè)模式為主。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)（不含A證）B2B市場(chǎng)份額占比達(dá)94%，而B2C市場(chǎng)份額僅為6%。從B2B商業(yè)模式方面來看，2020年我國(guó)醫(yī)藥電商B2B業(yè)務(wù)產(chǎn)品中，西藥類產(chǎn)品占比最高，達(dá)79%；其次為中成藥類和醫(yī)療器械類，占比分別為5%和7%。從B2C商業(yè)模式方面來看，2020年我國(guó)醫(yī)藥電商B2C業(yè)務(wù)產(chǎn)品中，西藥類產(chǎn)品占比依舊最高，達(dá)46%，其次為醫(yī)療器械類和中成藥類，占比分別為23%和2%。16行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模雖然目前我國(guó)整體醫(yī)藥電商滲透率水平仍然較低，但整體處于一個(gè)持續(xù)上漲的趨勢(shì)，在2020年疫情爆發(fā)以后，消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)盤及醫(yī)藥電商逐漸普及將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)醫(yī)藥電商滲透率的增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)醫(yī)藥電商滲透率為14%，較2019年增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)。2021年滲透率將達(dá)到12%從我國(guó)醫(yī)藥電商企業(yè)情況來看，近年來，老牌藥企、互聯(lián)網(wǎng)廠商爭(zhēng)相切入醫(yī)藥電商，醫(yī)藥電商賽道擁擠，大量醫(yī)藥電商企業(yè)涌現(xiàn)。2015-2019年醫(yī)藥電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)增加，此后醫(yī)藥電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量有所減少，但是新增企業(yè)依舊大量涌現(xiàn)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)醫(yī)藥電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為3486家。從我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)投融資情況來看，雖然自2017年以來，我國(guó)醫(yī)藥電商投融資數(shù)量逐漸減少，但隨著2020年疫情爆發(fā)，政策的大力支持及需求的快速增長(zhǎng)，使得資本的目光重新聚焦，投資也開始呈現(xiàn)加碼的趨勢(shì)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)醫(yī)藥電商投資數(shù)量為6起，投資金額達(dá)165億元。17流通環(huán)節(jié)有待完善醫(yī)藥電商產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致醫(yī)藥電商行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，醫(yī)藥電商行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。醫(yī)藥電商產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事醫(yī)藥電商行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，醫(yī)藥電商行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)19&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入醫(yī)藥電商行業(yè)，對(duì)醫(yī)藥電商行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。醫(yī)藥電商行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入醫(yī)藥電商行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從醫(yī)藥電商平臺(tái)使用率情況來看，2021年上半年，我國(guó)醫(yī)藥電商用戶使用率最高的平臺(tái)是阿里健康，使用率為48%，其次是美團(tuán)和京東健康，使用率分別為33%和39%。此外，早期入局的叮當(dāng)快藥、1藥網(wǎng)，使用率相對(duì)較低。主要原因是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入局醫(yī)藥電商，具有較大的資本、流量、物流優(yōu)勢(shì)，加上一站式購(gòu)物模式更加便宜，不少消費(fèi)者也會(huì)偏向于在慣用的電商平臺(tái)或外賣平臺(tái)上購(gòu)買醫(yī)藥產(chǎn)品。阿里健康是阿里巴巴集團(tuán)在大健康領(lǐng)域的旗艦平臺(tái)，是阿里巴巴集團(tuán)投資控股的公司之一。目前，阿里健康開展的業(yè)務(wù)主要集中在醫(yī)藥電商及新零售、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、消費(fèi)醫(yī)療、智慧醫(yī)療等領(lǐng)域。據(jù)資料顯示，2021財(cái)年阿里健康醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)1581億元，同比增長(zhǎng)62%。21行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從醫(yī)藥電商平臺(tái)使用率情況來看，2021年上半年，我國(guó)醫(yī)藥電商用戶使用率最高的平臺(tái)是阿里健康，使用率為48%，其次是美團(tuán)和京東健康，使用率分別為33%和39%。此外，早期入局的叮當(dāng)快藥、1藥網(wǎng)，使用率相對(duì)較低。主要原因是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入局醫(yī)藥電商，具有較大的資本、流量、物流優(yōu)勢(shì)，加上一站式購(gòu)物模式更加便宜，不少消費(fèi)者也會(huì)偏向于在慣用的電商平臺(tái)或外賣平臺(tái)上購(gòu)買醫(yī)藥產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)格局1阿里健康是阿里巴巴集團(tuán)在大健康領(lǐng)域的旗艦平臺(tái)，是阿里巴巴集團(tuán)投資控股的公司之一。目前，阿里健康開展的業(yè)務(wù)主要集中在醫(yī)藥電商及新零售、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、消費(fèi)醫(yī)療、智慧醫(yī)療等領(lǐng)域。據(jù)資料顯示，2021財(cái)年阿里健康醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)1581億元，同比增長(zhǎng)62%。競(jìng)爭(zhēng)格局222行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述行業(yè)有望進(jìn)入發(fā)展黃金期:收益于近年來我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的快速發(fā)展，我國(guó)醫(yī)藥電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。在2020年新冠疫情爆發(fā)的情況下，我國(guó)對(duì)于線上醫(yī)療的需求快速增長(zhǎng)，加上國(guó)家政策的大力扶持，使得資本的目光開始聚焦于醫(yī)藥電商行業(yè)，近年來行業(yè)投融資不斷加碼?？梢灶A(yù)見，在需求、政策、資本三重利好的背景下，醫(yī)藥電商行業(yè)有望進(jìn)入發(fā)展黃金時(shí)間。處方藥市場(chǎng)有望成為行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁動(dòng)力:我國(guó)藥品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)都受到政府的嚴(yán)格管控，在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間，醫(yī)藥電商行業(yè)拓展緩慢，藥品終端銷售牽涉到整個(gè)藥品利益鏈，尤其是處方藥，銷售的主要陣地是在醫(yī)院內(nèi)。隨著近年來，我國(guó)相繼出臺(tái)政策支持網(wǎng)售處方藥發(fā)展，網(wǎng)售處方藥大有“有條件放開”之勢(shì)。隨著藥占比控制、公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品零加成、帶量采購(gòu)政策實(shí)施