跨境電商行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026跨境電商行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：楊心怡2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是跨境電商跨境電商是一種新型外貿(mào)方式，跨境電商指不同國家的商家通過線上平臺(tái)進(jìn)行交易結(jié)算，從而實(shí)現(xiàn)跨國零售交易的一種新型外貿(mào)方式，其中包括終端消費(fèi)者與商品銷售者線上交易意向的達(dá)成，進(jìn)而完成支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品等環(huán)節(jié)。電商交易的本質(zhì)是對(duì)信息流、資金流以及物流三流合一的綜合管理，因此跨境電商在客戶信息方面需要遵守海外規(guī)定；物流層面涉及境內(nèi)外的海關(guān)系統(tǒng)；資金流則主要圍繞跨境買家支付與跨境賣家結(jié)算兩個(gè)方面。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER跨境電商企業(yè)、制造商上游物流、跨境物流、支付企業(yè)中游海外消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述全國人大:《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》:加快發(fā)展跨境電商，鼓勵(lì)建設(shè)海外倉，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通運(yùn)轉(zhuǎn)商務(wù)部:《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》:推動(dòng)外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展，開展跨境電商“十百千方”專頑行動(dòng)、規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)、海外倉高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)等，到2025年，使跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比提升至10%。商務(wù)部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委:《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》:支持跨境電商高水平發(fā)展。鼓勵(lì)電商平臺(tái)企亞全球化經(jīng)營，完善倉儲(chǔ)、物流、支付、數(shù)據(jù)等全球電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施布局，支持跨境電子商務(wù)等貿(mào)易新業(yè)態(tài)使用人民幣結(jié)算。推動(dòng)數(shù)字領(lǐng)域國際合作走深走實(shí)。深化共建“一帶一路”國家電子商務(wù)合作，積極發(fā)展“絲路電商”，推動(dòng)各國中小整中參與全球貿(mào)易，支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)鏈全球布局。促進(jìn)全球電子商務(wù)供應(yīng)鏈一體化發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境全國人大《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》:加快發(fā)展跨境電商，鼓勵(lì)建設(shè)海外倉，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈暢通運(yùn)轉(zhuǎn)商務(wù)部《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》:推動(dòng)外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展，開展跨境電商“十百千方”專頑行動(dòng)、規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)、海外倉高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)等，到2025年，使跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比提升至10%。商務(wù)部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委政治環(huán)境繼續(xù)加大政策、制度、管理和服務(wù)創(chuàng)新，加快推動(dòng)跨境電商健康有序發(fā)展。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，近年來，作為新的外貿(mào)業(yè)態(tài)，跨境電商零售出口蓬勃發(fā)展，為中小微企業(yè)開拓海外市場、吸納和穩(wěn)定就亞，發(fā)揮了積極作用。商務(wù)部等實(shí)施高水平對(duì)外開放，促進(jìn)外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)。實(shí)施更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對(duì)外開放，更好參與國際經(jīng)濟(jì)合作。推動(dòng)進(jìn)出口穩(wěn)定發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)中小外貿(mào)企業(yè)信貸支持，擴(kuò)天出口信用保險(xiǎn)覆蓋面，優(yōu)化承保和理賠條件，深化貿(mào)易外匯收支便利化試點(diǎn)。穩(wěn)定加工貿(mào)易，發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，支持企業(yè)開拓多元化市場。支持有條件、有實(shí)力、有國際競爭力的商品市場“走出去”，探索與境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)優(yōu)勢互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)發(fā)展。鼓勵(lì)商品市場與跨境電商綜試區(qū)、自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和自由貿(mào)易港協(xié)作，發(fā)展跨境電商。在全國適用跨境電商企業(yè)對(duì)企業(yè)(B2B）直接出口、跨境電商出口海外念監(jiān)管模式，完善配套政策。到2025年，外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的體制機(jī)制和政策體系更為完善，營商環(huán)境更為優(yōu)化，形成一批具有國際競爭力的行業(yè)龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈水平進(jìn)一步提升，對(duì)外貿(mào)和國民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。到2035年，外貿(mào)新亞態(tài)新模式發(fā)展水平位居創(chuàng)新型國家前列，法律法規(guī)體系更加健全，貿(mào)易自由化便利化程度達(dá)到世界先進(jìn)水平，為貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)能，為基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化提供強(qiáng)勁支撐。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀近年來，我國跨境電商蓬勃發(fā)展，我國跨境電商市場交易規(guī)模呈穩(wěn)步增長趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)12萬億元，同比增長160%，國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)對(duì)海淘商品需求量大，出口電商市場更是龐大，巨大市場發(fā)展空間支撐了行業(yè)快速發(fā)展。從進(jìn)出口情況來看，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2019-2021年國內(nèi)跨境電商出口總額不斷增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)86萬億元，其中出口總額占比746%，達(dá)到44萬億元，同比增長250%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2021年跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，融資事件活躍。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2021年中國跨境電商融資事件數(shù)77起，同比增長1333%；融資總金額207億元，同比上升1996%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況目前跨境出口電商主要有兩種運(yùn)營形式:一種是常見的第三方平臺(tái)，賣家通過入駐平臺(tái)來搭建自己的店鋪，如亞馬遜、速賣通等；另一種是近幾年較為火爆的獨(dú)立站模式，賣家獨(dú)立搭建自身官網(wǎng)，獨(dú)立完成設(shè)計(jì)和運(yùn)營。企業(yè)可以提前將產(chǎn)品以買斷形式運(yùn)抵平臺(tái)倉，由平臺(tái)負(fù)責(zé)后續(xù)銷售與售后，或運(yùn)抵自建自營倉，或是第三方合作倉，將海關(guān)清關(guān)環(huán)節(jié)前置，更加有效地觸達(dá)全球消費(fèi)者。相較傳統(tǒng)出口貿(mào)易，跨境出口電商能夠直接實(shí)現(xiàn)B2C/B2B，在減少商品流通環(huán)節(jié)，提高流通效率方面優(yōu)勢明顯，擁有強(qiáng)大品牌與供應(yīng)鏈布局的企業(yè)在競爭中勢能強(qiáng)勁，因此，越來越多跨境出口電商持續(xù)強(qiáng)化品牌意識(shí)，深度運(yùn)營產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，重視零售端，把控消費(fèi)趨勢，強(qiáng)化海外客戶對(duì)自身品牌的認(rèn)知，通過品牌溢價(jià)構(gòu)建核心競爭壁壘。13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER交易平臺(tái)方面跨境電商平臺(tái)是跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的核心，是最重要的應(yīng)用場景。國內(nèi)雖有阿里的全球速賣通、阿里國際站、京東全球購等平臺(tái)，但其全球影響萬仍然不夠。中國的賣家大都在亞馬遜、ebay、wish和做歐美、東南亞市場的平臺(tái)上開店?？缇澄锪鞣矫嫖覀冊诔隹谖锪鞯娜驑I(yè)務(wù)上則相當(dāng)薄弱，我國的國際航空貨運(yùn)能力又嚴(yán)董缺乏，廣大商戶只有包租航空公司的“客改貨”飛機(jī)解決跨境貨運(yùn)向題。總之，我國缺乏具有全球服務(wù)能力的物流集成商和服務(wù)跨境電商業(yè)務(wù)的專業(yè)化、國際化供應(yīng)鏈管理商和大型航空承運(yùn)商。支付手段方面業(yè)務(wù)量最大的出口業(yè)務(wù)，雖有連連支付、pingpong等成長性很好的支付服務(wù)公司，但中國賣家的收單、收款以及其他個(gè)性化、金融衍生服務(wù)業(yè)務(wù)，仍需依賴PayPal等美國公司。在結(jié)算等環(huán)節(jié)，包括銀行和卡組織在內(nèi)的中國跨境支付商亟需提升自己的規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量，而困擾中國賣家的外匯收入回流問題仍長期未得到解決。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER問題及解決方案維護(hù)公平的市場競爭環(huán)境政府要維護(hù)和創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。否則，企業(yè)可能就會(huì)陷于內(nèi)斗之中，不但會(huì)惡化國內(nèi)的市場秩序，也不利于中小企業(yè)積極利用跨境電商開拓國外市場。幫助企業(yè)了解不同國家海外客戶的跨境電商購物需求和意愿我國從事跨境電商業(yè)務(wù)的大多是中小企業(yè)，而中小企業(yè)在了解國外市場時(shí)存在諸多困難。因此，政府、協(xié)會(huì)等組織應(yīng)該積極為中小企業(yè)提供相關(guān)國外市場的相關(guān)信息，幫助企業(yè)了解目標(biāo)市場消費(fèi)者的跨境電商購物需求和意愿。提高跨境電商平臺(tái)的發(fā)展水平中小企業(yè)非常依賴跨境電商平臺(tái)。目前企業(yè)可以選擇的電商平臺(tái)包括速賣通、亞馬遜、eBay及Wish,政府要進(jìn)一步規(guī)范和促進(jìn)跨境電商平臺(tái)的發(fā)展。同時(shí)，跨境電商平臺(tái)要進(jìn)一步根據(jù)客戶或企業(yè)的要求，彌補(bǔ)自身缺陷，提高服務(wù)能力和水平。15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局從全球跨境電商平臺(tái)市場競爭來看，亞馬遜已成為全球消費(fèi)者跨境購物的首選跨境電商平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球跨境電商平臺(tái)市場集中度較高，前三情況為:亞馬遜市場占比26%，排第一，二三名的AliExpress和eBay分別占比19%、11%。其余占比較高的還有Wish,市場占比9%。從國內(nèi)跨境電商企業(yè)來看，近年國牌出海層出不窮，家電龍頭構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)。跨境電商在中間環(huán)節(jié)與支付方式的便捷性使得企業(yè)跨境出海門檻大幅降低，近年來以安克創(chuàng)新、石頭科技等為代表的國牌出海層出不窮。其中安克創(chuàng)新依靠其強(qiáng)大的品牌勢能在亞馬遜多個(gè)品類銷售榜單名列前茅，已成為全球第一的數(shù)碼充電品牌。同時(shí)美的、海爾等傳統(tǒng)家電龍頭亦紛紛構(gòu)建海外電商業(yè)務(wù)，目前美的集團(tuán)已經(jīng)成立了不同層級(jí)的跨境電商公司且每個(gè)事業(yè)部均有其跨境電商品牌，線上直播營銷活動(dòng)效果顯著。競爭格局亞馬遜市場占比26%，排第一，二三名的AliExpress和eBay分別占比19%、11%。其余占比較高的還有Wish,市場占