中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析-本土品牌后來(lái)居上

2021年中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析-本土品牌后來(lái)居上

進(jìn)口品牌較早進(jìn)入我國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)，其中法國(guó)品牌薇姿、理膚泉為第一批進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)上的品牌。隨著國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展，行業(yè)市場(chǎng)集中度不斷下降，國(guó)產(chǎn)品牌的市占率不斷提高。目前國(guó)產(chǎn)品牌薇諾娜在市場(chǎng)上以20.5%的市占率排名第一。從各個(gè)國(guó)家TOP5市占率來(lái)看，本土品牌更熟悉國(guó)內(nèi)消費(fèi)者皮膚問(wèn)題及消費(fèi)傾向，本土優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)?？紤]到消費(fèi)者的傾向和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力，未來(lái)市場(chǎng)將更多地向龍頭企業(yè)集中。進(jìn)口品牌率先布局國(guó)外企業(yè)最早在我國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行布局。1998年，法國(guó)功能性護(hù)膚品牌薇姿進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，將藥房專(zhuān)銷(xiāo)護(hù)膚品的概念帶入中國(guó)，2001年法國(guó)理膚泉打入中國(guó)市場(chǎng)。我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌起步較晚，2002年專(zhuān)注于祛痘領(lǐng)域的比度克誕生，而定位敏感肌護(hù)理的薇諾娜及皮膚屏障修復(fù)的玉澤分別創(chuàng)立于2008年、2009年。行業(yè)集中度下降2014年到2019年中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)市場(chǎng)集中度不斷下降，CR5從78.4%下降至63.5%。主要是由于國(guó)外品牌市占率不斷下降，而國(guó)產(chǎn)品牌市占率不斷提升。2014-2019年，國(guó)產(chǎn)功能性護(hù)膚品品牌市占率由10.7%上升至27.3%。國(guó)民品牌展現(xiàn)本土優(yōu)勢(shì)從各個(gè)品牌在市場(chǎng)的占有率來(lái)看，目前國(guó)產(chǎn)品牌薇諾娜以20.5%的市占率排名第一，其在2014年的市占率僅為3.1%。其他法國(guó)品牌(雅漾+理膚泉+貝德瑪+薇姿)市占率仍然占有較高比重，為43%。從各個(gè)國(guó)家情況來(lái)看，各國(guó)市占率第一往往也都為本土品牌，日本、美國(guó)其本土品牌市占率在TOP市占率中均占五成以上。未來(lái)隨著本土品牌研發(fā)水平、產(chǎn)品力、性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，預(yù)計(jì)本土品牌市占率將進(jìn)一步提升。市場(chǎng)向龍頭集中消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)更加傾向于優(yōu)先嘗試頭部品牌，而不是不確定性較大的新品牌。主要是因?yàn)橄M(fèi)者需要承擔(dān)的產(chǎn)品試錯(cuò)成本較高。根據(jù)iResearch調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，60%的敏感肌護(hù)膚品消費(fèi)者期望的產(chǎn)品起效時(shí)間超過(guò)一個(gè)月，時(shí)間成本導(dǎo)致消費(fèi)者不愿因承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn);此外，龍頭品牌在品牌知名度、認(rèn)可度以及營(yíng)銷(xiāo)口碑等方面都更加有優(yōu)勢(shì)。因此，未來(lái)市場(chǎng)將會(huì)向龍頭更為集中。以上數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)提供