騰訊廣告：2023全民學習力洞察與騰訊數(shù)字營銷指南

2023全民學習力洞察與騰訊數(shù)字營銷指南騰訊廣告騰訊寫t序言。教育文娛支出越來越成為家庭消費中的重要組成部分。這不僅包括了18歲以歲以上的中老年教育。當前學習的參與者已經(jīng)由單一人群轉(zhuǎn)向了全民參與，……本報告通過專家訪談、消費者的定性定量調(diào)研，并結(jié)合騰訊營銷大數(shù)據(jù)等多維度數(shù)據(jù)研究，全面剖析當前教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并梳理消費者購買選擇教育機構(gòu)的整體路徑，深度挖掘不同教育品類的關(guān)鍵需求與痛點，旨在為企業(yè)研究范圍數(shù)據(jù)來源本次研究主要對全年齡段的人群進行調(diào)研，從年齡段方面對用戶進行了劃分，研究范圍數(shù)據(jù)來源本次研究主要對全年齡段的人群進行調(diào)研，從年齡段方面對用戶進行了劃分，人群，以其教育需求為目標，針對其本人展開調(diào)研。調(diào)研主要針對人群的學習目的、學習預算、學習頻率、授課形式、獲取教育信息來源、決策影響因素等2歲以上兩個年齡段的騰訊廣告騰訊寫t。。第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果國接受高等教育的人口已超過2.4伴隨改革開放的推進和計劃生成了從高生育水平向低生育水勞動年齡人口以及緩慢增加的利”推動了中國經(jīng)濟的高速增為繼。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)伴隨改革開放的推進和計劃生成了從高生育水平向低生育水勞動年齡人口以及緩慢增加的利”推動了中國經(jīng)濟的高速增為繼。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)較高層次技術(shù)技能型人才的需是高等職業(yè)教育人才供給提出經(jīng)濟發(fā)展過程中不得不面對的主要是由人口素質(zhì)和人力資本騰訊廣告些政策的實施，為教育事業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持，也為全民學習力的提升提供了政一方面，多政策提倡素質(zhì)教育，需求進一步釋放，素質(zhì)教育整體滲透率提升的核心邏輯成長需要以及經(jīng)濟社會發(fā)展需求的終身職業(yè)技能培訓制度，實現(xiàn)培訓對象普惠構(gòu)建產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，完善學歷教育與培訓并重的現(xiàn)代職業(yè)教育體系，大力推進產(chǎn)教融合，建成一批高水平職業(yè)院充分發(fā)揮教育培訓在幫助老年人運用智能技常生活中遇到的實際困難，不斷增強老年人的獲騰訊廣告35.50%26.10%21.60%20.70%5.30%35.50%26.10%21.60%20.70%5.30%2.1能力型學習與興趣型學習2.2全民學習浪潮之下用戶行為變化2.3全民學習浪潮之下機構(gòu)發(fā)展變化能力型學習能力型學習興趣學習不同年齡段人群學習特質(zhì)下的行業(yè)劃分社會工作者4,000%全媒體運營師1,500%碳排放管理師1,300% 戶騰訊廣告孩子在日常課外學習的過程中，一年之內(nèi)會學習幾3%3%騰訊廣告3%3%騰訊廣告5、少兒素質(zhì)興趣類課程授課形式線上線下全面開花，智能硬件和教輔騰訊廣告5%知識騰訊廣告4、報課決策階段：微信和內(nèi)容社區(qū)為職場人提供了豐富的信息資源，騰訊廣告騰訊廣告5%5%知識5%5%5%5%5%5%騰訊廣告5%5%3%3%構(gòu)7騰訊廣告尋新的增長點。一方面拓展新的課程和產(chǎn)品品類，積極擁抱素質(zhì)興趣類教育、成人職業(yè)傳統(tǒng)教育企業(yè)更偏向于全學科全學段擴展，目前仍處在守業(yè)階段，需要新的增長業(yè)務(wù)。細分賽道企業(yè)更偏向于某一垂直領(lǐng)域擴展，細分賽道公司在發(fā)展過程中，受限于所擁有的資源和財力，它的容錯率低，市場風險更高。出于謹慎，依靠市場需求和政策指引，開發(fā)更多的學習場景，實現(xiàn)自有開發(fā)更多的學習場景，實現(xiàn)自有流量轉(zhuǎn)接，二次變現(xiàn)提升利潤率缺乏有效建議，缺乏有效建議，對于當前的教輔材料的匹配比較容易跟消費比較容易跟消費者介紹清楚產(chǎn)品促使優(yōu)化迭代輸出教輔圖書等輸出教輔圖書等騰訊廣告精細化運營時代下的營銷難點吸引更多潛在客戶成為一大挑戰(zhàn)。家長和學生的需求日益多樣化和個性化，教育機構(gòu)需新流量獲取越來越難，但許多技術(shù)也在不斷驅(qū)動營銷進化，通過降低新流量獲取成本和難度，不斷沉淀營銷數(shù)字資產(chǎn)，深度洞察新老用戶等方式，逐漸形成了教育企業(yè)增長的3.1行業(yè)營銷痛點3.2少兒及成人賽道解決方案騰訊廣告能力素質(zhì)為主，培養(yǎng)溝通合作、獨立自主能力的學習方職場技能提升為主，偏愛線「知識創(chuàng)課」前瞻?從用戶需求出發(fā)，研發(fā)強需求、高熱度教育新課。騰訊廣告·········最優(yōu)投放比例·········純教輔客戶供不同類型.帶貨是教輔資料、文具、圖書等商品理想的銷售渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，越來越多的教育機構(gòu)和企業(yè)開始將線下的教育資源轉(zhuǎn)移到線上，通過電商平臺進行銷售和推廣。正如前面提到的，教育產(chǎn)品從非標到標品化，教育興趣電商化初具規(guī)模，企業(yè)對線上的通路更為依賴。不僅僅作為一個單獨的產(chǎn)品的使命，更是成為了一個更具有長效經(jīng)營的拓客方式。教育行業(yè)興趣電商化是近年來教育行業(yè)的一個重要趨勢。近兩年，教育興趣電商化不斷進行發(fā)展演變，總體可以分為三個從以電子資料或線上體驗從以電子資料或線上體驗等虛擬產(chǎn)品引流的鏈路電這一階段主要是對電商化形態(tài)的探索，教育機構(gòu)和企業(yè)開始嘗試將自己的教育資源通過電商平臺進行教育機構(gòu)和企業(yè)開始嘗試教育機構(gòu)和企業(yè)開始嘗試將更多的教育資源通過電商平臺進行銷售和推廣，包括實物圖書、盒子等多市場需求持續(xù)旺盛，實物市場需求持續(xù)旺盛，實物圖書、盒子逐漸成為主流引流品，傳統(tǒng)少兒企業(yè)抓住時機轉(zhuǎn)型；而傳統(tǒng)教輔企業(yè)也通過興趣電商的玩法，開始了更為多元的營實物盒子實物盒子效果數(shù)據(jù)效果數(shù)據(jù)純教輔類型SKU占比消耗占比價格區(qū)間SKU占比消耗占比純教輔類型SKU占比消耗占比價格區(qū)間SKU占比消耗占比騰訊廣告123123可靈活搭建的品牌自建小程序更適合具備強研發(fā)能力的基礎(chǔ)教育轉(zhuǎn)小程序類型小程序類型 強強弱強//·········同落地頁選品建議·······騰訊廣告找到高點擊率和高轉(zhuǎn)化的高意向人群進行圈定與調(diào)節(jié)，助力機構(gòu)高目前意向分模型可應(yīng)用于多個場景，如對爆量期優(yōu)質(zhì)低價人群重復加企微加企微123案例一加企微加企微123案例一5 ·········專屬數(shù)據(jù)建模挖掘·········騰訊廣告問題>>>> 產(chǎn)品升級&場景應(yīng)用+C騰訊廣告騰訊廣告成本成本aa加企微/個微/群 召回人群差異出價廣告曝光職業(yè)客戶A利用全渠道低價課數(shù)據(jù)拓展，找到職業(yè)客戶B利用全渠道騰訊廣告如何實現(xiàn)多場景媒體流量的一體化調(diào)度?12%騰訊廣告 》》 用戶A用戶AeCPM一鍵掃碼報名成人道知識騰訊廣告基于用戶洞察指導新課孵化基于用戶洞察指導新課孵化騰訊全域