《蝶怡花果茶》包裝設(shè)計

本科論文目錄TOC\o"1-3"\h\u14027摘要 I13103Abstract II引言 11《蝶怡花果茶》創(chuàng)作綜述 21.1選題創(chuàng)作背景 21.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 21.1.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀 21.1.2國外研究現(xiàn)狀 31.3課題研究的目的及意義 41.4《蝶怡花果茶》的包裝特色 42包裝設(shè)計的理念分析 62.1人性化的包裝設(shè)計理念 62.2簡樸包裝設(shè)計理念 63《蝶怡花果茶》的創(chuàng)作依據(jù) 73.1簡述市面上花果茶包裝弊端 73.2簡述《蝶怡花果茶》設(shè)計理念 83.3《蝶怡花果茶》包裝設(shè)計元素 83.4《蝶怡花果茶》包裝色彩元素 93.5《蝶怡花果茶》設(shè)計定位 114《蝶怡花果茶》創(chuàng)作過程 124.1《蝶怡花果茶》文字設(shè)計 124.2《蝶怡花果茶》圖形設(shè)計 124.3《蝶怡花果茶》色彩設(shè)計 144.4《蝶怡花果茶》造型設(shè)計 145《蝶怡花果茶》作品展示 165.1《蝶怡花果茶》包裝部分展開圖 165.2《蝶怡花果茶》效果展示 18本科論文摘要

在21世紀的當(dāng)代包裝不僅僅是為了貯存和運輸商品的容器，更是生產(chǎn)品牌方與消費者溝通的橋梁，商品包裝可以分為內(nèi)部包裝，中部包裝，外部包裝這三大種類，隨著經(jīng)濟市場的發(fā)展，商品包裝的重要性越來越顯著。在現(xiàn)代國外包裝設(shè)計中，手繪元素和包裝的實用性都從根本上融入到了設(shè)計中，手繪設(shè)計元素作為包裝設(shè)計中的重要元素被運用到包裝設(shè)計中，從生活中的流行元素獲得的素材應(yīng)用到包裝設(shè)計中的設(shè)計元素中。在《蝶怡花果茶》包裝的設(shè)計過程中，借助手繪的方式運用流行的圖案元素將現(xiàn)代的色彩感受和國外優(yōu)秀的創(chuàng)意相互結(jié)合，更好的表達出現(xiàn)代包裝設(shè)計的潮流，以及自身對現(xiàn)代花果茶包裝設(shè)計的市場理解。本次包裝設(shè)計所表達的就是承載著手繪插圖文化和國外新型包裝方式的特點。適當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)水彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用，也反映了花果茶的歷史背景。原材料的包裝已經(jīng)成為商品的重要組成部分，設(shè)計產(chǎn)品包裝的最終目的是吸引消費者的注意力，識別消費群體，傳遞品牌價值，激發(fā)消費者的購買欲望。本次《蝶怡花果茶》包裝創(chuàng)作的目的也是在此，本文闡述了作品的選題創(chuàng)作背景以及作品的構(gòu)思設(shè)計思路，及其創(chuàng)作過程。通過本文描述對本次作品的包裝設(shè)計流程進行詳細的說明和展示。

關(guān)鍵詞：花果茶；消費者；商品包裝；貯存；購買

AbstractInthe21stcentury,modernpackagingisnotonlythecontainerofcommoditystorageandtransportation,butalsothebridgebetweenbrandandconsumers.Withthedevelopmentofthemarket,theimportanceofproductpackagingisincreasinglyprominent.Inmodernforeignpackagingdesign,hand-paintedelementsandthepracticabilityofpackagingarefundamentallyintegratedintothedesign.Asanimportantelementinpackagingdesign,hand-painteddesignelementsareappliedtopackagingdesign,andmaterialsobtainedfrompopularelementsinlifeareappliedtothedesignelementsinpackagingdesign.Intheprocessofpackagingdesignof"dieYiHuaGuotea",bymeansofhand-paintedmethod,thepopularpatternelementsareusedtocombinethemoderncolorfeelingwiththeexcellentcreativityofforeigncountries,soastobetterexpressthetrendofmodernpackagingdesign,aswellasitsownmarketunderstandingofmodernHuaGuoteapackagingdesign.Whatthispackagingdesignexpressesiscarryingofthehand-paintedillustrationcultureandthecharacteristicsofforeignnewpackagingmethods.Theapplicationofappropriatetraditionalwatercolorelementsinmodernpackagingdesignalsoreflectsthehistoricalbackgroundofhuaguocha.Rawmaterialpackaginghasbecomeanimportantpartofcommodities.Theultimatepurposeofproductpackagingdesignistoattractconsumers'attention,identifyconsumers,transferbrandvalue,andstimulateconsumers'purchasedesire.Thepurposeofthepackagingcreationof"Dieyiflowerandfruittea"isalsohere.Thispaperexpoundsthebackgroundoftheselectionandcreationoftheworkaswellastheideaanddesignofthework,aswellasthecreationprocess.Thispaperdescribesthepackagingdesignprocessofthisworkindetail.Keywords:flowerandfruittea;consumer;commoditypackaging;keepinstorage;purchase引言目前市面上花果茶的包裝種類很多，主要有紙盒、金屬罐、紙袋、木箱等。在包裝行業(yè)中，包裝的定義更注重包裝的實用性，包裝是一種技術(shù)處理，它主要是指具有合適材料、容器等的商品。是用來保護其在運輸和儲存過程中的價值和狀態(tài)，或是經(jīng)過技術(shù)處理后的一種狀態(tài)。優(yōu)秀的包裝不僅能給人們一種享受美和保護商品質(zhì)量的感覺，還可以節(jié)約資源，并且促進了與之相關(guān)的文化，也有助于提高產(chǎn)品的質(zhì)量。隨著設(shè)計師們的實踐和發(fā)展，發(fā)現(xiàn)花果茶的包裝不再僅僅起到保護茶葉運輸功能的作用，還可以促進花果茶的銷售。因此花果茶的包裝需要吸引顧客的注意力，刺激顧客的消費。對于年輕人來說花果茶的包裝不僅要新穎，還要順應(yīng)現(xiàn)代年輕人的喜好，節(jié)約資源，保護環(huán)境，易開易用。使花果茶文化中健康理念傳播得更加鮮明。《蝶怡花果茶》包裝的本質(zhì)是一種視覺表達，使用視覺設(shè)計元素、輔助圖形和豐富的色彩使整體效果不同于其他落后、傳統(tǒng)、單調(diào)的花果茶包裝，這樣也更符合年輕人的審美取向。花果茶的包裝保證了花果茶的品質(zhì)不會發(fā)生受潮、變質(zhì)。同時也保證了花果茶的品牌的商品價值，通過包裝的顏色和特殊的圖案去突出產(chǎn)品品牌的特點去吸引一些指定的消費群體。使消費者通過包裝對產(chǎn)品品牌記憶加深，起到品牌宣傳推廣的作用，進而實現(xiàn)最終目的引發(fā)消費者的購買欲望。本科論文1《蝶怡花果茶》創(chuàng)作綜述1.1選題創(chuàng)作背景現(xiàn)今我國市場上的花果茶的包裝形式多樣，種類豐富，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，為花果茶的包裝設(shè)計的發(fā)展提供了一種新的模式，但是優(yōu)秀的設(shè)計仍是個例。市場上銷售的花果茶中，大部分在包裝設(shè)計上還存在很大的問題，而且趨向于兩種極端，一種是過度裝飾形成的過度包裝。華麗繁瑣的設(shè)計，毫無美感，并沒有提升花果茶的自身價值，反而增加了產(chǎn)品的成本。沒有表現(xiàn)出花果茶的文化，卻過度消費了流行文化。另外一種則是過于簡化的包裝，形式統(tǒng)一的色調(diào)加上文字或簡易水果圖片，雖然表現(xiàn)出了花果茶的屬性,但卻過于統(tǒng)一，使人提起大部分花果茶的品牌都印象模糊。甚至有些花果茶直接散裝銷售，沒有任何保護措施。消費者的直接接觸還會造成二次污染，對食品健康安全而言是一種極為不衛(wèi)生的行為。這兩種極端的現(xiàn)狀表現(xiàn)了我國包裝設(shè)計整體水平還不夠理想，沒有突出我們自己的文化內(nèi)涵。本次課題是通過花果茶包裝設(shè)計進行分析研究，為《蝶怡花果茶》品牌設(shè)計一套以大眾為主要消費群體,以包裝設(shè)計的理論為依據(jù),結(jié)合國內(nèi)外食品包裝設(shè)計的優(yōu)缺點，具有中國本地特色以及適合當(dāng)代年輕人的文化的品牌,力爭高端產(chǎn)品市場的品牌包裝設(shè)計。希望對花果茶產(chǎn)品包裝體系的建設(shè)提供可參考和借鑒的價值。通過對花果茶的創(chuàng)意包裝設(shè)計，進而提高產(chǎn)品的附加價值起到激發(fā)消費者的購買欲望,起到明顯的促銷作用，設(shè)計本次包裝的目標(biāo)就是影響消費者的行為，樹立《蝶怡花果茶》品牌在消費者心中的形象，取得營銷戰(zhàn)略勝利。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀雖然中國是一個茶葉生產(chǎn)大國并且歷史悠久、品種繁多，但僅僅依靠傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)來穩(wěn)固市場還遠遠不夠，而且我們對花果茶產(chǎn)業(yè)了解的時間太短，想在花果茶產(chǎn)業(yè)中立足必須要樹立自己的品牌。現(xiàn)市場上的企業(yè)為了相互競爭消費者，把品牌放在絕對弱勢的位置，導(dǎo)致消費者對品牌形象模糊產(chǎn)生視覺錯覺，這樣假冒的花果茶也會打著名茶的旗號漲價，名茶的旗號也會漲價。其次由于對品牌缺乏全面的了解，大部分設(shè)計師認為花果茶只需要好看的包裝和高品質(zhì)的產(chǎn)品就可以滿足消費者的需求。但滿足消費者的需求就需要產(chǎn)品能夠提高人們的生活質(zhì)量，這樣不僅是為了滿足人們對產(chǎn)品功能的要求，更是為了提高產(chǎn)品包裝的精神滿意度，希望得到人文關(guān)懷。如圖1.1國內(nèi)包裝所示。圖1.1國內(nèi)包裝1.2.2國外研究現(xiàn)狀英國是世界上人均茶葉消費量最大的國家世界。80%英國人民習(xí)慣于喝茶，因為英國不產(chǎn)茶，所以它的茶葉進口量長期以來一直是世界上最大的。英國茶葉包裝更注重系列的意義，或者同一種茶的不同味道的快速搭配產(chǎn)品。茶葉包裝的設(shè)計不僅時尚，而且對包裝的使用者充滿了人性化的關(guān)懷。如圖1.2英國包裝所示。續(xù)圖1.2英國包裝日本的茶葉包裝和其他日本產(chǎn)品設(shè)計一樣，有明顯的日本特色。日本包裝設(shè)計大致可以概括為兩大類，一類是現(xiàn)代吸收各國流行元素的時尚風(fēng)格，另一個是傳統(tǒng)的日式“和”風(fēng)。吸收各國流行元素的時尚風(fēng)格形式緊隨著國際潮流，同時也反映出來當(dāng)下部分日本消費者追求時尚的消費心理，而“和”的包裝風(fēng)格則是一些消費者對傳統(tǒng)文化和精神的懷舊，這個第二類善于將傳統(tǒng)材料與現(xiàn)代材料相結(jié)合，不僅在圖形和色彩的設(shè)計層次上有深度，還在搭配上用料考究。同時這兩類還結(jié)合了環(huán)境保護的概念，由于現(xiàn)在普遍受到世界的資源緊缺影響，而且日本獨特的資源危機意識使其環(huán)境保護概念非常強烈，導(dǎo)致設(shè)計師在日本包裝設(shè)計中意識到將考慮環(huán)境因素。如圖1.2日本包裝所示。續(xù)圖1.3日本包裝1.3課題研究的目的及意義目的：通過對花果茶包裝的創(chuàng)新設(shè)計,以達到提高花果茶的知名度和品牌價值，進而使更多人了解《蝶怡花果茶》品牌。意義：通過對《蝶怡花果茶》的創(chuàng)意包裝設(shè)計,提高蝶怡品牌的產(chǎn)品的附加價值,激發(fā)年輕女性消費者的購買欲望,具有明顯的促銷作用,該課題的最終目標(biāo)是影響消費者對品牌產(chǎn)品的觀念做出購買的行為，并樹立商品品牌,取得營銷戰(zhàn)略的勝利。1.4《蝶怡花果茶》的包裝特色首先，結(jié)合現(xiàn)有的花果茶品牌，考慮到許多消費者對花果茶不同于傳統(tǒng)茶的沏茶工藝有很多疑慮，設(shè)計和創(chuàng)作將解答這些對包裝的疑慮，使消費者打開包裝，就簡單明了的知道使用方法。對花果茶的包裝進行創(chuàng)新并解疑釋惑。其次在包裝形式上，為了響應(yīng)環(huán)保理念的號召,所以本次設(shè)計所采用輕質(zhì)包裝材料，材質(zhì)都可降解,可再利用,不污染環(huán)境,不使用不可回收的金屬材質(zhì)。使用手繪的形式繪制花果茶制作原材料作為包裝畫面的主要圖形，突出產(chǎn)品的特色增加花果茶包裝特有的識別度。2包裝設(shè)計的理念分析2.1人性化的包裝設(shè)計理念消費者使用商品的過程大多都是,打開包裝—取用產(chǎn)品—扔掉包裝。這一過程沒有給消費者留下深刻的體驗，對于產(chǎn)品的品牌的印象和循環(huán)利用的環(huán)保意識也是一種缺失。并且在包裝的設(shè)計過程中應(yīng)體現(xiàn)出人文關(guān)懷，將消費者使用的便捷性等有利于大眾的設(shè)計思路放入設(shè)計之中展現(xiàn)出來,進而完善用戶體驗?；ü璋b因其屬于調(diào)味茶品，產(chǎn)品種類繁多，所以包裝上除了要清晰的標(biāo)明產(chǎn)品的成分、生產(chǎn)日期等基本信息外，更要標(biāo)明產(chǎn)地，所屬種類，與飲用方法等文字要清晰，圖形要簡單明了有意味。2.2簡樸包裝設(shè)計理念花果茶的包裝設(shè)計是由其消費的群體決定的。豪華繁瑣的包裝形式不等同于花果茶的品質(zhì)。這反而是對花果茶品牌本身的一種損害?；ü璧倪^度包裝就像產(chǎn)品的過度裝飾。過度奢華的裝飾產(chǎn)品往往帶給消費者一種華而不實的感覺?；ü璋b如果有過度奢華的裝飾，這就與《蝶怡花果茶》的消費者和文化格格不入。極端增加包裝的復(fù)雜性和豪華性，不僅會導(dǎo)致包裝成本的浪費，而且無法宣傳《蝶怡花果茶》品牌的文化。近年來，隨著社會環(huán)保意識的提高和綠色設(shè)計的主流發(fā)展，設(shè)計師們開始關(guān)注這些問題。隨著優(yōu)秀流行文化要素的加入，越來越重視“少也是多”的簡單設(shè)計理念?；ü璧陌b是簡單的設(shè)計不是沒有設(shè)計的設(shè)計，而是沒有多余的設(shè)計。與這樣的設(shè)計理念相對應(yīng)的中國傳統(tǒng)觀念中有“舍得”的理論。本文提出的簡單設(shè)計概念并不是簡化包裝，而是減少過于復(fù)雜的包裝。為了不過度包裝，使用形式簡單的內(nèi)容、概念、結(jié)構(gòu)、文字和模式，只需要完美的并用位置。品牌文化的信息和設(shè)計理念以及簡單的包裝設(shè)計是現(xiàn)代生活節(jié)奏的產(chǎn)物，它不是快節(jié)奏生活下的產(chǎn)物，而是現(xiàn)代生活的本質(zhì)的結(jié)合，如何簡單而優(yōu)雅，并且吸引消費者注意，幫助消費者消除對商品選擇的過度干擾是本次研究的理念。3《蝶怡花果茶》的創(chuàng)作依據(jù)3.1簡述市面上花果茶包裝弊端現(xiàn)在市面上的花果茶包裝方式可以大體分成兩類散裝和袋裝。銷售渠道也因現(xiàn)代市場經(jīng)濟的因素主要分為線上銷售以及線下銷售兩種。散裝的花果茶主要出現(xiàn)在超市、專賣店或者線上的走量售賣，這樣的產(chǎn)品經(jīng)過稱重后進行簡單的用普通的食品袋或者牛皮紙袋包裝。這樣的包裝對花果茶日后儲存和飲用都有著極大的弊端，如圖3.1所示。圖3.1散裝花果茶簡易包裝袋裝包裝的花果茶是現(xiàn)在市面上最常見的一種，在種類上大致都是有簡單的包裝，但是這種包裝大都是將品牌名字和品牌LOGO加上沒有創(chuàng)意的實物照片做成貼紙簡單的粘在外包裝上，這樣的花果茶的包裝做的過于單一，比較缺乏新意，不夠有特色，不能夠吸引住消費者，沒有將品牌應(yīng)有的特點展示出來，如圖3.2所示。圖3.2袋裝花果茶包裝設(shè)計這樣的花果茶包裝太過沒有創(chuàng)意，不適合現(xiàn)代的市場。蝶怡花果茶所要做的就是樹立品牌形象以及包裝設(shè)計要符合現(xiàn)代的市場。要思考的就是如何去迎合消費者的喜好和審美，進而激發(fā)消費者的購買欲望。3.2簡述《蝶怡花果茶》設(shè)計理念本次設(shè)計的包裝名叫《蝶怡花果茶》想到花果茶我就會想到花，想到花就會想到蝴蝶，而怡便是香氣怡人形容花茶的香氣。由于花果茶的獨特口感是酸酸甜甜的，這就奠定了花果茶這種商品的消費對象大多都是年輕的女性，包裝的色彩因為現(xiàn)在國內(nèi)的包裝市場內(nèi)容的形式豐富多樣性，所以我的設(shè)計要根據(jù)當(dāng)代年輕女性的審美通過色彩，圖案這兩方面進行設(shè)計。精美的圖案和有識別性的色彩包裝，可以引起消費者的興趣，激發(fā)消費者的購買欲望。包裝上的LOGO可以形成一種廣告宣傳，便于消費者的選擇與購買，設(shè)計的精美，不僅可以烘托出產(chǎn)品的價值，還可以吸引消費者的目光進而購買產(chǎn)品。3.3《蝶怡花果茶》包裝設(shè)計元素花果茶花果茶由于是很多中水果烘干而成。根據(jù)這些特點,這次茶葉包裝在設(shè)計中大量水果元素。該包裝設(shè)計元素主要為圖文結(jié)合,沒有使用市場上花果茶包裝的以大片的紫紅色來渲染的感覺,而是將品牌名字形象轉(zhuǎn)化為一種有流動感的符號在LOGO中進行設(shè)計(圖3.3),突出了品牌的靈動感和韻味,結(jié)合文字設(shè)計出一系列具有品牌特色的花果茶包裝設(shè)計。另根據(jù)花果茶本身不適合真空包裝的特點,本次設(shè)計采用玫瑰方形包裝,保護花果茶不受潮,不擠壓,因此不會影響其外形和口感,小包裝的設(shè)計方便攜帶,也避免花果茶二次污染。包裝作品中LOGO設(shè)計運用蝶怡的漢字進行創(chuàng)作，周邊加上適當(dāng)?shù)淖匀辉厥拐麄€包裝符合年輕時尚的品牌定位。LOGO設(shè)計靈感取材于蝴蝶、花、茶葉這三者，因為想到花果茶就會想到這三者，因此設(shè)計時將茶葉與花朵元素運用其中并加入蝶怡花果茶元素設(shè)計而成。圖3.3花果茶標(biāo)志設(shè)計3.4《蝶怡花果茶》包裝色彩元素在實際的品牌包裝設(shè)計中，首先就是要根據(jù)產(chǎn)品的定位來確定包裝的主要色彩。主要的色彩可以根據(jù)產(chǎn)品的不同來決定適合的顏色。本次設(shè)計主要運用現(xiàn)在最熱門的莫蘭迪色系為主，莫蘭迪色系指的就是飽和度不高的灰色系顏色，莫蘭迪色系里的顏色就好像遠處的高山蒙上了淡淡的云霧，有一種朦朧神秘的高級感，色系的名稱取自是意大利的著名畫家喬治·莫蘭迪，他的作品色彩搭配簡單優(yōu)雅，呈現(xiàn)出高級感。運用在生活中給人一種溫柔、可愛的感覺，深受當(dāng)代年輕女孩子的喜歡，所以運用這種顏色還就可以給人一種時尚青春的感覺。其次本次設(shè)計包裝作品圖案的設(shè)計我都是手繪的圖案，我依舊采用的是莫蘭迪色系的顏色設(shè)計，整體設(shè)計利用了大學(xué)中所學(xué)的包裝設(shè)計的統(tǒng)一性原則，整體一致這樣畫面看起來更加和諧。如圖3.4所示。圖3.4花果茶圖案設(shè)計3.5《蝶怡花果茶》的設(shè)計定位關(guān)于《蝶怡花果茶》包裝定位部分，該產(chǎn)品包裝以簡樸設(shè)計的理念,兼可愛的形式對花果茶進行設(shè)計。避免使用任何金屬材質(zhì),以紙、木、竹等具溫和屬性的自然材質(zhì)為包裝原材料,在越來越城市化發(fā)展的現(xiàn)代生活中,力求設(shè)計出輕使、簡單、溫情的茶葉包裝設(shè)計。關(guān)于《蝶怡花果茶》消費人群定位的部分，由于花果茶的獨特口感是酸酸甜甜的，這就奠定了花果茶這種商品的消費對象大多都是年輕的女性，所以我的設(shè)計要根據(jù)當(dāng)代年輕女性的審美通過色彩，圖案這兩方面進行設(shè)計。精美的圖案和有識別性的色彩包裝，可以引起消費者的興趣，激發(fā)消費者的購買欲望。關(guān)于《蝶怡花果茶》設(shè)計風(fēng)格定位部分，花果茶的本質(zhì)屬性是明亮、活潑的,無論怎樣的創(chuàng)新,都不可脫離這種屬性?！兜ü琛钒b,在設(shè)計中根據(jù)花果茶的屬性和花果茶文化的發(fā)展,使用柔和的色彩搭配簡潔的包裝形式,創(chuàng)造出一種現(xiàn)代的簡樸風(fēng)格,兼顧品牌文化特色,使《蝶怡花果茶》具有獨特的可愛主義風(fēng)格。本次設(shè)計風(fēng)格定位為使消費者暫時脫離機器化時代，鮮明輕快的節(jié)奏,為消費者營造一種香氣怡人的氛圍。如圖3.5花果茶圖案設(shè)計所示。圖3.5花果茶圖案設(shè)計4《蝶怡花果茶》創(chuàng)作過程4.1《蝶怡花果茶》文字設(shè)計花果茶作為一種休閑的文化方式，在實踐生活中不斷的演進，在發(fā)展的過程中花果茶文化逐漸的從單純的物質(zhì)文化向精神文化轉(zhuǎn)變。為了實現(xiàn)簡單的包裝保護，也為了展示花果茶的文化價值，在這方面，可以將一定的書法文化融入花果茶的包裝中，使書法與花果茶LOGO完全融合，通過書法流暢的線條美，將花果茶的不同屬性進行深層次的融合，讓人們在花果茶中暢飲，進而加深消費者對于品牌的印象。如圖4.1花果茶文字設(shè)計所示。圖4.1花果茶文字設(shè)計4.2《蝶怡花果茶》圖形設(shè)計在花果茶設(shè)計過程中，要綜合花果茶的種類、類型、功能和歷史文化因素，通過視覺效果和歷史文化因素的有效融合，充分挖掘花果茶的內(nèi)在價值和魅力，通過圖形化包裝和裝飾，可以提高花果茶的檔次，使人們對花果茶的認識更加深入這里提到的裝飾性包裝不是簡單包裝的一種裝飾，而是提高花果茶價值和效果的一種方式。本次設(shè)計的圖案靈感來自于日本平涂畫風(fēng)和中國水彩畫風(fēng)手法的結(jié)合。兩種截然不同的畫風(fēng)碰撞交融，能造成一種有沖擊但又十分和諧的畫面，之所以采用日本平涂畫風(fēng)和中國水彩畫風(fēng)這兩種畫風(fēng)的搭配，是因為日本平涂畫風(fēng)和中國水彩畫風(fēng)都是我很喜歡的兩種風(fēng)格繪畫風(fēng)格，平涂畫風(fēng)主要是以線稿為基礎(chǔ)鋪上底色在加上細節(jié)突出明暗去表現(xiàn)一個事物的畫法，不同于歐美厚涂畫風(fēng)的真實厚重，但是能更快更簡潔的畫出所想表達的事物是一種很簡單明了的表現(xiàn)手法。設(shè)計作品還融入了一些水彩畫風(fēng)的元素。水彩畫中最重要的就是筆觸的暈染和適度的留白，本次作品將兩者結(jié)合，如圖4.2藍莓設(shè)計細節(jié)圖所示，藍莓的部分我用的是水彩畫的手法用留白的方式表現(xiàn)出藍莓的高光和圓潤，如圖4.3卡通形象設(shè)計，卡通形象整體都是用的平涂手法表現(xiàn)人物。圖4.2藍莓設(shè)計細節(jié)圖圖4.3卡通形象設(shè)計4.3《蝶怡花果茶》色彩設(shè)計包裝的顏色是設(shè)計中吸引消費者購買的重要因素之一。在花果茶的包裝設(shè)計過程中，如果色彩搭配的合理那就在樹立《蝶怡花果茶》品牌形象的同時，又能增強設(shè)計的整體美感，可以有效的效展示花果茶文化的內(nèi)在價值。在色彩的應(yīng)用過程中一定要十分謹慎，要結(jié)合花果茶的各個種類進行設(shè)計合理性，要突出每種口味設(shè)計的獨特性，避過于俗套。要綜合花果茶在不同的場合和各個階層的消費群體等因素進行合理搭配。在花果茶包裝設(shè)計的色彩搭配過程中，必須統(tǒng)一風(fēng)格。保證了色彩層次的分明，我們就可以展示出花果茶包裝的藝術(shù)價值。在花果茶包裝設(shè)計中，我將古典藝術(shù)色彩中的莫蘭迪色調(diào)進行合理的添加，如圖4.4莫蘭蒂色調(diào)所示，提高了包裝整體色彩的藝術(shù)性?？偠灾褪且Y(jié)合花果茶的種類和審美需求，進行花果茶包裝的色彩設(shè)計。圖4.4莫蘭迪色調(diào)4.4《蝶怡花果茶》造型設(shè)計包裝的形狀是花果茶包裝設(shè)計的外在主要視覺表現(xiàn)，一些具有特色記憶的包裝形式能給消費者留下深刻的印象，在花果茶包裝的造型過程中，要加強美觀、典雅、精致的設(shè)計，加強對花果茶包裝的設(shè)計的材料運用，材料要具有性價比高、密封性能好等特點的同時也要關(guān)注材料是否環(huán)保、安全，是否可降解、可回收。采用輕質(zhì)包裝材料可降低材料運輸?shù)闹亓抗?jié)約成本。在環(huán)保安全，性價比高的同也要注意產(chǎn)品的包裝造型是否可以提高消費者使用時的舒適度，更人性化的包裝造型可以給消費者節(jié)約時間，并對產(chǎn)品品牌的印象加分。可以說好的包裝造型決定了花果茶核心價值的外在表現(xiàn)，因此在花果茶的包裝過程中，有必要綜合花果茶的特性，使其形態(tài)合理，并且兼顧消費者使用的舒適性。如圖4.5玫瑰花茶包裝造型設(shè)計圖所示。這樣的抽拉包裝在保證圖案美觀的前提下可以最大程度的方便用戶拿取，整體運用可回收卡紙，安全環(huán)保，不易損壞，輕便小巧節(jié)約運輸成本的同時方便消費者隨身攜帶，平鋪后最大限度節(jié)約空間。圖4.5玫瑰花茶包裝造型設(shè)計5《蝶怡花果茶》包裝作品展示5.1《蝶怡花果茶》包裝部分展開圖圖5.1白桃烏龍茶包裝設(shè)計圖5.2茶包內(nèi)封袋貼裝設(shè)計圖5.3馬卡龍紅茶包裝設(shè)計圖5.4動感檸檬茶包裝設(shè)計圖5.5不干膠設(shè)計5.2《蝶怡花果茶》效果展示圖5.6整體效果圖展示圖5.9周邊帆布包圖5.10周邊馬克杯結(jié)論通過以上分析在這次畢業(yè)設(shè)計《蝶怡花果茶》包裝設(shè)計中，我學(xué)習(xí)到了很多，本次設(shè)計全都采用環(huán)保包裝材料。材質(zhì)都可降解,可再利用,不污染環(huán)境,不使用金屬材質(zhì)。花果茶葉的內(nèi)包均為小克數(shù)包裝避免浪費，刪去了一切不必要多與設(shè)計,使包裝大體上呈現(xiàn)出一種極簡可愛的風(fēng)格。在本次設(shè)計中我也遇到了一些小問題例如保存后沒有鎖定鏈接導(dǎo)致圖片丟失，本次設(shè)計之后我也形成了隨手鎖定鏈接的習(xí)慣，諸如此類的小問題經(jīng)歷了很多從中我也明白了一個成功的包裝設(shè)計是需要很多微小的細節(jié)組成的，要做出一組成功的設(shè)計細心、耐心都是必不可少的因素。這次的設(shè)計不僅是對前面所學(xué)知識的一種檢驗，而且也是對自己能力的一種提高。通過這次設(shè)計使我更加熟悉了包裝的流程，從拿到題目到創(chuàng)作包裝作品，分析包裝的圖案樣式、顏色，再到包裝的材料，結(jié)構(gòu)的選擇，最后打樣修改，完善作品的過程的整個設(shè)計中,遇到了一系列預(yù)期中沒有料到的問題,但是隨著解決問題的方法更加豐富,反而出現(xiàn)了更好的思路,且為作品増加了更多細節(jié)設(shè)計。從選題到定稿,再到動手,自己的設(shè)計能力各方面都有很大提高,細節(jié)上的選擇和對比增加了設(shè)計的實踐經(jīng)驗。這次設(shè)計作品的經(jīng)驗,尤其是很多失敗的經(jīng)驗,讓我在設(shè)計方面得到了更大的成長。參考文獻[1]李晨曉,包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用[J].包裝世界2007（02）：78-79[2]張璐.淺談包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用[J].美與時代（上半月）2009（03）：65-67[3]魯恬恬.淺談包裝設(shè)計用色[J].文藝生活·文藝理論2010（04）：18-18[4]李靜.對包裝設(shè)計中色彩人性化的認知[J].大眾文藝2011（18）：69-69[5]莊堅.戶外商業(yè)廣告色彩的應(yīng)用特色[J].東華大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）2006,6（02）：4-4[6]劉麗.淺談包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用[J].文藝生活·文海藝苑2010（7）80-80[7]劉晨潔.現(xiàn)代包裝中色彩語義的研究與傳達[J].洛陽師范學(xué)院學(xué)報2010,29（1）：132-135[8]張曙光.色彩的人性化在包裝設(shè)計中創(chuàng)新的探討[J].藝術(shù)研究2011（1）：146-147[9]胡水堂,寧艷新.淺析色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].商情2011（52）：53-53[10]杜新,王磊.色彩構(gòu)成[M].遼寧:美術(shù)出版社,2009[11]伍懷特.平面設(shè)計原理[M].重慶大學(xué)出版社，2015[12]曾憲楷.視覺傳達設(shè)計[M].北京:北京理工大學(xué)出版社,1991[13]張福昌.視覺傳達設(shè)計[M].北京:理工大學(xué)出版社,2008[14]周鈞,崔唯.視覺傳達色彩設(shè)計[M].中國青年出版社,2008[15]章建浩.食品包裝技術(shù)[M].中國輕工業(yè)出版社出版是2009

致謝時光飛逝，我的大學(xué)生活已經(jīng)接近尾聲，這幾年的時光對我而言特別的短暫，其中充滿了各種的甜蜜和辛苦，經(jīng)過這四年的學(xué)習(xí)，我有了很多收獲。感覺這四年中通過我尊敬的老師和親愛的同學(xué)們的幫助下飛速成長，正因為你們的幫助，我才能克服困難，正是你們的指導(dǎo)我才能解決疑惑，直到學(xué)業(yè)的順利完成。首先我要感謝張旭導(dǎo)師和郭志剛導(dǎo)師，他們在四年的學(xué)習(xí)中給了我們很多關(guān)心和指導(dǎo)。在畢業(yè)創(chuàng)作過程中，兩位老師對我們每個人都非常耐心，為本課題認真的分析出了各種設(shè)計方案，并能夠準(zhǔn)確的指出文章的不足之處，對本設(shè)計提出了寶貴的意見和建議。同時我也十分感謝在學(xué)校的這四年中教導(dǎo)過我的老師，老師們用其深厚的學(xué)識，嚴謹?shù)慕虒W(xué)態(tài)度給予我莫大的的啟迪，在論文完成之際我由衷的感謝老師們長期以來對我的關(guān)心、教導(dǎo)和支持，借此機會對您們致以最崇高的敬意和衷心的感謝!最后我還要感謝我的家人對我的大力支持和付出，此論文的順利的完成與他們的支持和理解是密不可分的，是他們陪伴我度過了每一段重要的時光。

雖然我的論文作品不是很成熟，還有很多不足之處，但這次做論文的經(jīng)歷也會使我終身受益。我感受到做論文是要真真正正用心去做的一件事情，是真正的自己學(xué)習(xí)的過程和研究的過程，希望這次的經(jīng)歷能讓我在以后學(xué)習(xí)中激勵我繼續(xù)進步。我將在日后的學(xué)習(xí)生活中不斷的學(xué)習(xí)，謹記各位師長的教誨。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進而對調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問卷調(diào)查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復(fù)勞動。

2.制定調(diào)查計劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對整理完的材料進行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點

調(diào)查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實具體，能夠?qū)ρ芯繉ο笥懈訙?zhǔn)確、清晰的認識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗事實的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結(jié)出來的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計劃

在觀察計劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關(guān)鍵信息。

（三）特點

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點，但是由于其強調(diào)研究要在自然環(huán)境下進行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實際操作帶來了一定困難。

（3）實驗法

實驗法是指經(jīng)過精心設(shè)計，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實驗法的一個典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學(xué)生進行“未來發(fā)展趨勢測驗”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通常可以導(dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計實驗方案

5.實施實驗并記錄

6.分析實驗現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點

1、主動變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對象的前提下去認識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學(xué)認識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實驗要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無關(guān)因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認識研究對象。

3、因果性

實驗是發(fā)現(xiàn)、確認事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個組成部分進行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，建