影視廣告高手速成

影視廣告高手速成8/13/20241速成內(nèi)容影視廣告起源與發(fā)展影視語(yǔ)言影視廣告創(chuàng)作原則影視廣告創(chuàng)意影視廣告表現(xiàn)手法影視廣告技術(shù)影視廣告導(dǎo)演影視廣告制作畢業(yè)考試、答辯8/13/20242第一章影視廣告簡(jiǎn)史影視廣告特點(diǎn)8/13/20243影視廣告的分類與特點(diǎn)根據(jù)播放性質(zhì)劃分電影廣告，電視廣告（節(jié)目、插播）根據(jù)制作方式劃分膠片廣告（CommercialFilm即C.F），現(xiàn)場(chǎng)播出廣告（LiveShow），磁帶錄象廣告（TVC），幻燈片廣告（Slide），字幕廣告（SuperedTitle）根據(jù)廣告內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告（CommercialMessage），公益廣告（PubicService）根據(jù)訴求方式劃分：理性，感性根據(jù)廣告生命周期的不同階段劃分：導(dǎo)入期，成長(zhǎng)期，維護(hù)期8/13/20244第二章影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位畫(huà)幅（1：1.333或3：4）、畫(huà)格（24/秒）、畫(huà)幀（25/秒）、鏡頭（1.它是一個(gè)光學(xué)部件；2.它是指攝影機(jī)或攝象機(jī)從開(kāi)機(jī)到停機(jī)之間所拍攝的連續(xù)畫(huà)面，它可以是單個(gè)的，也可以是連續(xù)的）、畫(huà)面（客觀物體的具體影象）、畫(huà)面構(gòu)圖（1.主體；2.客體；3.前景）、鏡頭表現(xiàn)（1.主觀鏡頭；2.客觀鏡頭；3.長(zhǎng)鏡頭；4.背景；5.留白）、鏡頭組接（動(dòng)接動(dòng)、靜接靜、切換、疊化、淡變、劃像、閃白、分屏）8/13/20245揭開(kāi)“蒙太奇”的面紗

蒙太奇（Montage）源于法國(guó)建筑學(xué)。

1.敘事性蒙太奇（連續(xù)式、平行式、交叉式、重復(fù)式、積累式、顛倒式）；

2.表現(xiàn)性蒙太奇（對(duì)比式、隱喻式、象征式）蒙太奇的構(gòu)成

遠(yuǎn)、全、中、近、特，推、拉、搖、移、跟、升降、變焦，

平、仰、俯、傾斜……課后作業(yè)：用表現(xiàn)性蒙太奇的手法，創(chuàng)作一組反映思美公司員工工作狀態(tài)的短片（不少于5個(gè)鏡頭）8/13/20246第三章策略必須準(zhǔn)確沖擊力要強(qiáng)創(chuàng)意要新奇興趣感要濃信息量要大感染力要深把握主題8/13/20247第四章創(chuàng)意的基礎(chǔ)創(chuàng)意的原則立足真實(shí)強(qiáng)烈的感染有的放矢單一訴求系列傳達(dá)8/13/20248創(chuàng)意的來(lái)源了解你的對(duì)象明確你的目的懂得你的媒體挖掘你的生活積累創(chuàng)意的過(guò)程收集、研究、錘煉、爆發(fā)、合成創(chuàng)意的思維方式“動(dòng)腦會(huì)”水平（垂直）思考法8/13/20249影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”貪得無(wú)厭地收集一切可用的資料，確信你自己在干什么？你要接觸誰(shuí)？影視是有“影”可視、有“音”可聞的媒體！圖象和聲音都是你可以也必須使用的材料，你可以以圖象為主，也可以相反，還可以把文字圖象化或倒過(guò)來(lái)。畫(huà)面要留空間，盡量少用靜止的畫(huà)面。千萬(wàn)不要企圖一次成稿！在你認(rèn)為已經(jīng)完稿以后，再扮演一次最挑剔的人對(duì)它評(píng)頭品足。用交談的方式寫作。8/13/202410影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”識(shí)別你的產(chǎn)品，如果可能就請(qǐng)你親自（或請(qǐng)身邊的親友）使用它，然后用特殊的點(diǎn)子來(lái)反復(fù)表述產(chǎn)品的名字。最好能了解你的廣告將在什么時(shí)段、什么媒體、用什么方式發(fā)布，這樣你會(huì)知道你的觀眾最欣賞的是什么。別忘了你的廣告有嚴(yán)格的時(shí)限！完稿后請(qǐng)你大聲地朗讀（或演繹）它，看看究竟要多長(zhǎng)時(shí)間才能演（播）完成。試著把你的廣告信息當(dāng)新聞來(lái)處理，讓“新”的東西來(lái)吸引觀眾注意。給廣告導(dǎo)演（制片人）足夠的空間。8/13/202411廣告大師的觀點(diǎn)策略決定創(chuàng)作！大承諾！大創(chuàng)意！抓住視線！所有的廣告都必須給消費(fèi)者提供某種報(bào)酬、消息、利益或服務(wù)！8/13/202412絕對(duì)不要制作不愿讓你的太太、子女看的廣告。廣告是推銷技術(shù)，不是撫慰，不是純粹美術(shù)，不是文學(xué)，不要自我陶醉。廣告也不是娛樂(lè)或藝術(shù)，“當(dāng)我寫廣告時(shí)，我不希望你覺(jué)得它很有創(chuàng)意，我倒希望你覺(jué)得它很有意義而去購(gòu)買那種產(chǎn)品”。你是在花廣告主的鈔票！不要隨便攻擊其他的電視廣告。我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。8/13/202413好的文案幾乎全從調(diào)查研究來(lái)，而非個(gè)人的主見(jiàn)。我慣于應(yīng)用別人智慧的成果。我所做的就是把我的東西寫出來(lái)，然后改編、再改編，一直到合理地通過(guò)。創(chuàng)意文案“要寫的像私人說(shuō)話”，而且是熱心而容易記憶的，也像在宴會(huì)上對(duì)著鄰座的人談話似的。說(shuō)什么比如何說(shuō)更重要！商品名稱必須一目了然！每一支廣告都要對(duì)品牌整體形象負(fù)責(zé)?！?/p>

——大衛(wèi)·奧格威

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