TMIC有謀：2024寵物空氣凈化器趨勢白皮書

TMG×家享生活物空氣凈化器天描家電行業(yè)趨勢白皮書中國空氣凈化器發(fā)展歷程中國空氣凈化器發(fā)展歷程隨著空氣質(zhì)量改善以及市場環(huán)境變化，空氣凈化器的發(fā)展從滿足除霾、除螨、除醛需求轉(zhuǎn)向到改善生活品質(zhì)，呵護家庭健康以及滿足特定群體定制化空凈需求。起步期(2010年-2012年)創(chuàng)新期(2019至今)國家出臺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范并促進行業(yè)規(guī)范化，消費者出現(xiàn)更多定制化需求同時行業(yè)技術(shù)持續(xù)驅(qū)動行業(yè)發(fā)展。空氣凈化器全球消費格局及普及情況空氣凈化器全球消費格局及普及情況亞太地區(qū)空氣凈化器消費占比較高，在亞太地區(qū)，韓國的空氣凈化器普及率達到70%,中國目前滲透率僅為2%,未來中國空氣凈化器市場仍有巨大發(fā)展空間。全球空氣凈化器區(qū)域消費格局全球主要國家空氣凈化器普及率韓國70%歐洲40%空氣凈化器需求趨勢-天貓商品功能8關(guān)鍵詞趨勢空氣凈化器需求趨勢-天貓商品功能8關(guān)鍵詞趨勢除甲醛已成為空氣凈化器的基礎(chǔ)功能，增速緩慢已成為紅海市場0%空氣凈化器隨心智提升驅(qū)動市場快速發(fā)展，未來具有巨大發(fā)展?jié)摿Τ兹┕δ苜惖里柡投雀撸毣枨蟮某霈F(xiàn)讓智能和養(yǎng)寵將成為未來高趨勢賽道完物空氣凈化器趨勢洞察寵物行業(yè)發(fā)展歷程寵物行業(yè)發(fā)展歷程隨社會節(jié)奏加快，寵物已然作為家庭成員發(fā)揮陪伴的作用，由此帶動養(yǎng)寵經(jīng)濟持續(xù)蓬勃發(fā)展，寵物行業(yè)也向著更加豐富化/智能化多樣發(fā)展。04蓬勃期(2021至今)寵物行業(yè)宏觀分析寵物行業(yè)宏觀分析中國養(yǎng)寵家庭戶數(shù)逐年攀升，寵物經(jīng)濟規(guī)模隨之增長，預(yù)估2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到8114寵物跨類目重疊情況養(yǎng)寵人群在天貓主要購買服飾、個護家清及家用電器，其中購買家用電器的養(yǎng)寵消費者主要在清潔類電器和環(huán)境類電器產(chǎn)生消費，且品類偏好高于全網(wǎng)人群。也寵物+電器也寵物+電器寵物&生活電器相關(guān)性分析養(yǎng)寵人群空凈購買拆分空氣凈化器消費者中有30%為養(yǎng)寵人群，滲透程度較高；當(dāng)前寵物市場中空凈滲透率為1%,未來發(fā)展?jié)摿Υ?；有養(yǎng)寵行為的空氣凈化器用戶更愿意購買高端產(chǎn)品。養(yǎng)寵人群在空凈市場各價位段的占比差異養(yǎng)寵人群在空凈市場各價位段的占比差異寵物市場空凈市場寵物市場空凈市場寵物&空凈痛點匹配養(yǎng)寵人群的核心環(huán)境痛點與空氣凈化器的需求點匹配度較高，空氣凈化器對于養(yǎng)寵的衛(wèi)生痛點高度匹配。67%|86%56%|66%54%|49%養(yǎng)寵人群特征分析多數(shù)養(yǎng)寵家庭均由婚育人群構(gòu)成，更偏向貓/狗作為家庭寵物；人年均寵物消費在3千以上占比83%,寵主對喵星人和汪星人花錢不吝嗇。養(yǎng)寵家庭居住情況購買空凈的養(yǎng)寵人群特征分析購買空氣凈化器的養(yǎng)寵人群主要為中青年婚育人群，居住于高線城市，消費力較高，且對家庭的關(guān)注度較高，重視家庭維護以及家居用品的消費。寵物空凈趨勢洞察總結(jié)空氣凈化器消費者中，養(yǎng)寵人群達到30%,而整體寵物市場中購買空氣凈化器的占比為1%,隨著寵物賽道的發(fā)展，未來空氣凈化器在寵物市場中完物空睜消費者需求分析完物空睜消費者需求分析調(diào)研目的隨著中國養(yǎng)寵人群日益增長，且養(yǎng)寵理念變化，具有高消費能力的養(yǎng)寵人群開始關(guān)注家庭環(huán)境清潔問題，空氣凈化器將成為養(yǎng)寵人群中的高趨勢品類。寵物與空凈高相關(guān)寵物與空凈高相關(guān)寵物與家電(空凈)需求匹配，重合度高03寵物與家電(空凈)需求匹配，重合度高寵物發(fā)展好寵物市場趨勢好體量大，增速快養(yǎng)寵人群的家電購買情況從寵主對寵物消費品的購買情況來看，除了寵物食品和洗護及相關(guān)衍生電器外，寵主對于環(huán)境清潔類電器有較高的需求，80%用戶買過寵物清潔家電。環(huán)境養(yǎng)寵過程中的環(huán)境清潔問題養(yǎng)寵家庭主要面臨的環(huán)境問題是寵物毛發(fā)問題、攜帶細菌病毒以及排泄相關(guān)問題，環(huán)境養(yǎng)寵過程中的環(huán)境清潔問題養(yǎng)寵家庭主要面臨的環(huán)境問題是寵物毛發(fā)問題、攜帶細菌病毒以及排泄相關(guān)問題，54%寵物體味/排泄味較重44%寵物隨地排泄糞便尿液養(yǎng)寵環(huán)境問題40%寵物沾染污漬/泥屑等56%攜帶螨蟲/細菌/病毒21%寵物撕咬產(chǎn)生碎屑67%毛發(fā)/皮屑到處飛寵物環(huán)境問題發(fā)生區(qū)域?qū)櫸锩l(fā)掉落問題通常發(fā)生在一些寵物日常休憩針對性清理方案，或者引導(dǎo)寵物去其他更易清潔的區(qū)貓體工學(xué)設(shè)計好看還貼心飛利浦四腳獸專利自動浮毛收集系統(tǒng)自動刮除濾網(wǎng)浮毛寵物毛發(fā)掉落區(qū)域沙發(fā)/椅子56%沙發(fā)/椅子56%地毯/地墊56%床上/床邊45%喂食盆27%養(yǎng)寵人群的環(huán)境解決方案養(yǎng)寵人群主要通過工具手動打掃、使用清潔家電、毛發(fā)護理用品/食品來解決毛發(fā)問題，其中清潔電器整體有效解決率普遍較高，空氣凈化器有效率達到93%?？諆粜Ч呐袛鄻?biāo)準(zhǔn)問題的有效解決率最高消費者判斷空氣凈化器效果的因素空凈使用痛點由于毛發(fā)問題是寵物家庭的主要關(guān)注點，使用過程中的濾芯更換成為了用戶最核心的痛點；此外寵物普遍對聲音較為敏感，因此保證產(chǎn)品的低噪運行也尤為重要?？諝鈨艋魇褂猛袋c痛點類型梳理性價比不夠智能化使用體感/操作性不夠好空凈未來趨勢點趨勢點展開-性能提升用戶對產(chǎn)品性能的期待主要為清潔力提升，能夠?qū)崿F(xiàn)更高效/深度的清潔效果，全6倍1超大吸力吸除空中浮毛趨勢點展開-智能化升級用戶對產(chǎn)品智能化的期待主要為智能開機(監(jiān)控)、手機遠程操控、全屋智能聯(lián)動等，核心為實現(xiàn)家電智能運行/便捷操控，無需過多人為干預(yù)，省時省心。產(chǎn)品智能化方向趨勢點展開-使用體感優(yōu)化用戶對產(chǎn)品使用體感的期待主要為降低運行噪音提升寵物友好度、濾網(wǎng)的更換和壽命、其次操作簡單方便搬運也作為用戶比較關(guān)注的趨勢點展開-集成化(多功能)用戶對產(chǎn)品集成化的期待主要為多重清潔功能、附帶玩樂/休憩功能的寵物交互性功能，實現(xiàn)產(chǎn)品多功能化發(fā)展，滿足不同使用場景。用戶需求/產(chǎn)品趨勢總結(jié)寵主使用空氣凈化器核心為了解決寵物毛發(fā)/細菌/異味等問題，更偏好功效直觀的產(chǎn)品，寵主期待未來能有性能更強、更智能化、體感更佳以及功能集成化的空氣凈化器。完物空凈市場品牌介紹創(chuàng)新，為消費者提供前沿智能的解決方案，滿足個性化主導(dǎo)的多元需求，打造品質(zhì)生活和溫暖、舒適、安全的家?！わw利浦空凈有80余年歷史20余年深耕中國消費者需求，獲得多項專利技術(shù)和設(shè)計大獎，守護多個家庭的空氣健康。獨家專利的刮獨家專利的刮毛設(shè)計解放雙手輕松除毛負壓聚毛風(fēng)道吸除空中浮毛風(fēng)速提升6倍浮毛無處可逃有效凈化各種寵物異味去除多重常見寵物病菌五重寵物異味—網(wǎng)打盡更靜音防寵物誤觸多重寵物友好細節(jié)設(shè)計家里的另一只四腳獸朋友Honeywell再滿天飛更愛Ta產(chǎn)品賣點：產(chǎn)品賣點：1.空氣動起來，浮毛吸進來，濾毛更便捷·大格柵進風(fēng)口，循環(huán)風(fēng)量781.9m3/h,一小時可換氣13次，浮毛吸附率高達96.31%·浮毛貼貼濾網(wǎng)，多梯度過濾靜電材質(zhì)，有效粘附空中浮毛，即拋即貼即用既省·尾翼板加速設(shè)計，吸附浮毛效率更高2.UVC消殺貓常見病毒細菌，保證貓咪健康成長·針對貓杯狀病毒、鼠傷寒沙門氏菌的清除率高達99.99%,降低貓貓被感染的風(fēng)險業(yè)效果體現(xiàn)3.為貓咪安全護航，不卡貓，不應(yīng)激，不懼撕咬ywel·0卡貓進風(fēng)口，自動斷電，不會電到貓貓·防應(yīng)激定速模式，取消Auto模式，拒絕懶人功能傷害貓貓·防咬型分體電源設(shè)計，電線不含苦味劑，無懼貓貓撕咬4.鉆研貓的習(xí)性，設(shè)計貓咪專用坐墊·登高而坐且防尿，為貓打造舒適坐墊5.吸附養(yǎng)毛二合一，負離子吹出健康毛發(fā)·負離子柔風(fēng)吸護，為貓中和毛發(fā)正電荷，捕捉沉降浮毛6.高精度傳感器實時監(jiān)測·高精度PM2.5及異味傳感器，雙重監(jiān)控空氣質(zhì)量，顯示空氣評分及風(fēng)速美市場超過20%的市占，年出貨量達到60萬臺!·2022年安德邁拓寬寵物賽道，同年7月推出寵物空氣凈化器，上線后憑借著高效吸附浮毛和除過敏原功能，火爆寵物凈化器賽道。安德邁究物強力吸附愛寵毛發(fā)強力吸附愛寵毛發(fā)聲學(xué)優(yōu)化降噪呵護寵物雙耳不懼萌寵撕咬9mm不懼萌寵撕咬9mm大孔鋼網(wǎng)9mm大孔鋼網(wǎng)品牌介紹：