【廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策探究6600字（論文）】

IV廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策研究目錄TOC\o"1-2"\h\u9287廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策研究 126041一、引言 11698二、研究背景 223705三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 214157（一）廣告產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析 215700（二）廣告產(chǎn)業(yè)的劣勢分析 39484（三）廣告產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)分析 33054（四）廣告產(chǎn)業(yè)的威脅分析 36871四、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題 42660（一）發(fā)展內(nèi)容創(chuàng)新設(shè)計(jì)不足 429203（二）發(fā)展渠道無整合無規(guī)劃 413942（三）消費(fèi)群的體針對(duì)性不足 523465（四）廣告效果監(jiān)測漏洞百出 59966五、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略 57864（一）創(chuàng)新廣告發(fā)展策略 519452（二）整合規(guī)劃發(fā)展渠道 625080（三）明確理清消費(fèi)群體 729600（四）完善廣告效果監(jiān)測 732003結(jié)論 831009參考文獻(xiàn) 8摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，科學(xué)水平的進(jìn)步，現(xiàn)如今，我們已經(jīng)邁進(jìn)新媒體時(shí)代。而短視頻廣告作為一種全新的營銷手段為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于增強(qiáng)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的綜合競爭能力和可持續(xù)發(fā)展能力，以及提升其品牌影響力及產(chǎn)品的知名等方面產(chǎn)生積極影響。與此同時(shí)，由于未建立新媒體整合發(fā)展體系、相關(guān)人員素質(zhì)不高、發(fā)展策略內(nèi)容涉及不足等原因使得廣告產(chǎn)業(yè)的短視頻廣告發(fā)展出現(xiàn)了各種各樣的問題?；诖?，本文以廣告產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)短視頻廣告發(fā)展發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，分析其企業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，短視頻廣告發(fā)展過程中存在的問題，最后是對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出相應(yīng)的對(duì)策。關(guān)鍵詞：廣告產(chǎn)業(yè)；營銷手段；高質(zhì)量發(fā)展一、引言如今，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，廣告已成為許多人日常開支的一部分。由于國內(nèi)大部分廣告企業(yè)是全球最大的廣告市場之一，由于消費(fèi)需求不斷增長，國內(nèi)大部分廣告企業(yè)都面臨著投資高、利潤低、品牌知名度低的尷尬局面。且隨著科學(xué)技術(shù)水平的提高，新媒體逐漸從PC終端向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體的影響力日益下降，新媒體扮演愈來愈重要的角色，短視頻廣告發(fā)展是很好的營銷方式。因此，探討廣告企業(yè)短視頻廣告發(fā)展發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題和解決的途徑是非常具有意義的。二、研究背景短視頻就是基于以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的現(xiàn)代化信息發(fā)展媒介為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展的。從短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和未來前景可以看出，大多數(shù)企業(yè)沒有充分意識(shí)到短視頻內(nèi)在優(yōu)勢，市場上充斥者各種跟風(fēng)短視頻廣告，各個(gè)新媒體平臺(tái)沒有做到有效連接。短視頻的整合帶來的變化和廣告非常大。我們的生活方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)文學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀的分析，短視頻和廣告都更加詳細(xì)，短視頻廣告的規(guī)模、類型、受眾等都有了清晰的總結(jié)。再加上一些專業(yè)的數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)公司的所作所為基本上可以展示我國短視頻廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。然而，對(duì)于廣告短視頻和廣告的進(jìn)一步整合，大部分文獻(xiàn)只是一個(gè)概述，缺乏大膽的探索。對(duì)廣告短視頻廣告新模式和新策略的探索研究很少，這是本文需要突破的一個(gè)難題。所以本文分析提出相應(yīng)對(duì)策。三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析在近幾年來的發(fā)展當(dāng)中，廣告產(chǎn)業(yè)中廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體廣告己經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。碎片化的信息讀取充斥者人們的生活，廣告產(chǎn)業(yè)嘗試?yán)酶鞣N新媒體營銷手段，利用其信息交互及時(shí)、內(nèi)容豐富以及發(fā)展速度快、成本低的優(yōu)勢，展開短視頻廣告發(fā)展。我將根據(jù)SWOT理論中的外部優(yōu)勢與內(nèi)部優(yōu)勢對(duì)其展開描述。（一）廣告產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析在互聯(lián)網(wǎng)的今天，營業(yè)商的流量費(fèi)用越來越合理，短視頻的發(fā)展能力也不斷加強(qiáng)；主流社交平臺(tái)開放短視頻瀏覽功能后，人們之間互相傳遞短視頻也更加頻繁。能夠促使短視頻內(nèi)容進(jìn)行二次發(fā)展，這無疑使得相關(guān)企業(yè)能夠在極短的時(shí)間內(nèi)形成有利的競爭優(yōu)勢。而且，短視頻平臺(tái)較之傳統(tǒng)媒體，其推廣所需的費(fèi)用低，也能使廣告類的微小企業(yè)獲得良好的發(fā)展機(jī)遇。廣告產(chǎn)業(yè)在短視頻廣告發(fā)展這一塊還選擇了準(zhǔn)確、有效的方式和平臺(tái)，使得投入的成本獲得了較大的回報(bào)，快速建立了廣告產(chǎn)業(yè)形象時(shí)尚、品質(zhì)卓越的品牌形象，在短短兩三年時(shí)間，大幅提升了廣告產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場的品牌知名度，讓廣告產(chǎn)業(yè)走進(jìn)了大眾視野?？傮w來說，廣告產(chǎn)業(yè)在短視頻上的應(yīng)用擁有著美好愿景，其在企業(yè)搶占市場、擴(kuò)大競爭優(yōu)勢上擁有著彌足輕重的地位。（二）廣告產(chǎn)業(yè)的劣勢分析跟風(fēng)、蹭熱度雖然能夠再最短時(shí)間內(nèi)達(dá)到一定效果，倒是最終只能為他人做嫁衣。廣告企業(yè)過于在意熱度，而忘掉最終發(fā)展的目的，空耗人力、物力。同時(shí)，短視頻發(fā)展是新興的發(fā)展載體，廣告產(chǎn)業(yè)沒有充分認(rèn)識(shí)與利用短視頻發(fā)展。廣告產(chǎn)業(yè)過于追求短視頻的效果而忽略品質(zhì)，只最求每天的數(shù)據(jù)。他們認(rèn)為量達(dá)到了就是發(fā)展效果的成功，卻忽略了短視頻發(fā)展同樣可以決定一個(gè)品牌的口碑。（三）廣告產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展至今，人們的碎片化時(shí)間越來越多。在互聯(lián)網(wǎng)中，廣告類廣告中以文字、圖片形式的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展已不能再使受眾群體得到充分的視覺滿足。而短視頻能夠以最短的時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出廣告的特性，不僅能夠滿足受眾群體對(duì)廣告的欣賞，還能激發(fā)其潛在食欲從而達(dá)到廣告企業(yè)的營銷目的。所以短視頻的出現(xiàn)無疑是當(dāng)今廣告產(chǎn)業(yè)推廣最好的“替選”。隨著短視頻平臺(tái)的興起，廣告產(chǎn)業(yè)在抖音、快手等短視頻平臺(tái)建設(shè)官方賬號(hào)，獲悉了不少消費(fèi)群體。通過與各大短視頻平臺(tái)合作建設(shè)小黃車等鏈接，以求達(dá)到最終營銷的目的。微信、微博等以社交為主的平臺(tái)也相續(xù)推出短視頻播放功能，擴(kuò)寬了短視頻的發(fā)展渠道。其中微信擁有強(qiáng)大的用戶沾粘性，也是人與人之間所進(jìn)行個(gè)體轉(zhuǎn)播和群體發(fā)展的最佳平臺(tái)，導(dǎo)致了廣告類的短視頻能夠在極短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到擴(kuò)散式的發(fā)展；同時(shí)微博作為發(fā)聲平臺(tái)，發(fā)布產(chǎn)品信息，粉絲互動(dòng)，短期重點(diǎn)話題引爆也成為了廣告產(chǎn)業(yè)的短視頻發(fā)展重地。（四）廣告產(chǎn)業(yè)的威脅分析正因?yàn)槎桃曨l的門檻低，導(dǎo)致市面上任何人都可以成為發(fā)展主體。一個(gè)好的廣告短視頻廣告宣傳，在取得出色的效果同時(shí)也迎來了競爭對(duì)手的窺視，不像傳統(tǒng)媒體中內(nèi)容制作與發(fā)展所需的成本高昂，在短視頻中模仿熱門視頻幾乎不需要任何成本，盜版短視頻風(fēng)氣大行其道。雖然國家已經(jīng)出臺(tái)相對(duì)法律，各大平臺(tái)也有相對(duì)規(guī)定，但是在平臺(tái)商里從事相關(guān)監(jiān)管人員少，在發(fā)現(xiàn)雷同短視頻時(shí)熱度以被“蹭走”，對(duì)原創(chuàng)所造成的損失無法挽回。在短視頻行業(yè)中，也將輿論領(lǐng)袖與意見領(lǐng)袖發(fā)揮到極致，在給廣告商帶來良好口碑的同時(shí)也暗藏玄機(jī)。如若稍有不慎，各大“領(lǐng)袖”所帶來的負(fù)面效應(yīng)也能瞬間沖垮廣告商辛苦積累的口碑。所以廣告企業(yè)在使用短視頻發(fā)展的時(shí)候，要嚴(yán)把品控，莫要因小失大。四、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題（一）發(fā)展內(nèi)容創(chuàng)新設(shè)計(jì)不足新媒體發(fā)展主要法則，內(nèi)容為王！因此，新媒體發(fā)展的核心在于內(nèi)容策劃，好的內(nèi)容很容易引起二次發(fā)展，不好的內(nèi)容則會(huì)起到相反的效果。短視頻廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，是現(xiàn)有整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共有問題。“數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒介的顯著特點(diǎn)之一就是易被復(fù)制、修改和再發(fā)展”，不同數(shù)字化的發(fā)展素材在不同發(fā)展渠道，不同表現(xiàn)形式中的趨同已成為一種現(xiàn)實(shí)。就像大家熟悉的“對(duì)不起系列”病毒海報(bào)宣傳，最開始由加多寶創(chuàng)意推出，后續(xù)也有被支付寶、京東等品牌使用，但人們往往只會(huì)記得是第一個(gè)發(fā)聲的加多寶，后續(xù)的模仿品牌，大家很容易就忘記了。另外，在轉(zhuǎn)向新媒體發(fā)展上的行進(jìn)中，傳統(tǒng)媒體發(fā)展中單向信息傳遞思維還沒有完全轉(zhuǎn)變，這就同樣造成了現(xiàn)有廣告產(chǎn)業(yè)的大部分短視頻廣告的發(fā)展仍是單向性的，由企業(yè)主導(dǎo)，很少考慮到與消費(fèi)者的粘性交互。因此，后續(xù)廣告產(chǎn)業(yè)在利用新媒體形式進(jìn)行企業(yè)和消費(fèi)者之間信息交互方面及內(nèi)容社交屬性上，還有待提升改善。（二）發(fā)展渠道無整合無規(guī)劃廣告產(chǎn)業(yè)雖積極在抖音、微信、快手、小紅書等新媒體平臺(tái)展開了推廣，但沒有形成系統(tǒng)的新媒體整合發(fā)展體系。從現(xiàn)有的新媒體發(fā)展上來看基本都是單一渠道發(fā)展、內(nèi)容分散，無主線貫穿，發(fā)展效果較弱。這也是現(xiàn)有廣告產(chǎn)業(yè)普遍存在的問題，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展還未成熟，大部分企業(yè)對(duì)新媒體的認(rèn)知不深，就像廣告產(chǎn)業(yè)一樣，通過公司編輯一下公眾號(hào)，發(fā)布微博并且拍一些短視頻，隨意的將內(nèi)容發(fā)布出去，通過口碑進(jìn)行推廣發(fā)展。到頭來，內(nèi)容發(fā)展只能靠員工轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀數(shù)等于員工數(shù)、代理商數(shù)，并沒有真正獲得有效粉絲。廣告產(chǎn)業(yè)日新月異，變化、迭代非常快，如果企業(yè)不整合各個(gè)發(fā)展渠道配合短視頻的發(fā)展，很容易造成廣告企業(yè)的“自娛自樂”，對(duì)品牌自身的賣貨能力起不到幫助。（三）消費(fèi)群的體針對(duì)性不足廣告產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行短視頻廣告發(fā)展的時(shí)候，雖設(shè)計(jì)了廣告并在平臺(tái)上進(jìn)行了投放，但實(shí)際上，由于其沒有對(duì)新媒體用戶進(jìn)行深入分析、研究，未能了解消費(fèi)者真實(shí)的偏好與需求，加之相關(guān)專業(yè)性廣告人才的缺乏等各方面因素，短視頻廣告發(fā)展缺乏創(chuàng)意新穎和精準(zhǔn)性的內(nèi)容策劃，這也導(dǎo)致短視頻廣告的內(nèi)容較為平淡，也缺乏針對(duì)性，其中不乏許多“跟風(fēng)”發(fā)展事件，復(fù)制熱點(diǎn)再次發(fā)展，大大降低了廣告發(fā)展效果，影響相關(guān)產(chǎn)品的銷售。（四）廣告效果監(jiān)測漏洞百出廣告效果監(jiān)測體系的作用主要就是決定廣告在各平臺(tái)的投放量以及對(duì)廣告效果的評(píng)估，使廣告更好地作用于產(chǎn)品營銷。就我國當(dāng)前廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來說，廣告效果監(jiān)測體系的建立仍處于發(fā)展階段，技術(shù)和手段落后，且由于廣告產(chǎn)業(yè)和新媒體的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，監(jiān)測體系還在完善和發(fā)展，造成了大量的數(shù)據(jù)缺失，數(shù)據(jù)的收集、分析及共享并不能夠完成。基于此，廣告產(chǎn)業(yè)的短視頻廣告檢測體系的發(fā)展形勢是相當(dāng)嚴(yán)峻的，尤其是在廣告前期的策劃當(dāng)中，只能依靠人工選擇和排期，無法實(shí)現(xiàn)高效的管理，后期進(jìn)行廣告效果的科學(xué)評(píng)估沒有實(shí)際依據(jù)。這嚴(yán)重影響到廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)、投放平臺(tái)的選擇以及投發(fā)數(shù)量的確定。總而言之，以廣告產(chǎn)業(yè)為例，廣告產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前短視頻廣告發(fā)展過程當(dāng)中，還是存在著很多問題，企業(yè)需要在今后的發(fā)展當(dāng)中，結(jié)合行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和其自身發(fā)展規(guī)律尋找合適的途徑和方法解決，制定相關(guān)的戰(zhàn)略，推動(dòng)行業(yè)的完善。五、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略（一）創(chuàng)新廣告發(fā)展策略發(fā)展內(nèi)容其實(shí)就是由具有不同的有意義的符號(hào)組成一中有表達(dá)意思信息，包含了語言與非語言符號(hào)，其作用就是表達(dá)發(fā)展者的意思，而短視頻的組成包含了兩者。所以想要通過短視頻廣告發(fā)展達(dá)到更好的營銷效果，那么創(chuàng)新廣告發(fā)展策略必不可少，可以從如下幾個(gè)維度梳理發(fā)展策略。在創(chuàng)意內(nèi)容與形式中。從短視頻廣告發(fā)展上來說，最重要的就是策劃“自帶發(fā)展性”的話題，尤其是“娛樂性”話題，容易帶動(dòng)新媒體用戶形成二次或多次發(fā)展。通過廣告內(nèi)容、手段、形式等多方面的創(chuàng)新讓大眾產(chǎn)生眼前一亮的感覺，抓住其消費(fèi)心理，使其愿意消費(fèi)并形成口碑發(fā)展。充分利用好短視頻中的強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力。廣告投放形式要突破以往的模式，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好或者是當(dāng)下社會(huì)的潮流來選擇合適的方式和平臺(tái)。電視劇貼片、微信朋友圈廣告、廣告小劇場等等都是可以選擇的新穎方式。短視頻廣告內(nèi)容與投放形式順利斜街、弱化突兀感。不同于傳統(tǒng)媒體的“硬廣”風(fēng)格，短視頻廣告應(yīng)更多地通過軟性植入、趣味性、去廣告性等手段，使廣告不再生硬，使得發(fā)展更加自然，營造一種看不出是廣告的假象，改善了用戶體驗(yàn)，對(duì)廣告無抵制情緒，使廣告效果更好的傳達(dá)。同時(shí)要有效加利用新媒體中短視頻廣告發(fā)展的雙向互動(dòng)，改變以往廣告單向內(nèi)容輸出的模式，促使企業(yè)和消費(fèi)者之間通過交流機(jī)制的構(gòu)建能夠加強(qiáng)溝通，更好地了解目標(biāo)消費(fèi)群。立足于當(dāng)前行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，研究用戶的多媒體使用行為偏好，再進(jìn)行針對(duì)性廣告投入，精準(zhǔn)市場投放。通過轉(zhuǎn)變主導(dǎo)思維，在短視頻廣告發(fā)展內(nèi)容當(dāng)中，刺激消費(fèi)者的需求，保持其持續(xù)購買的欲望。（二）整合規(guī)劃發(fā)展渠道渠道就是將信息與人之間的溝通所必經(jīng)過的“橋梁”，它可以是任何形式的發(fā)展媒介，而有效的利用各個(gè)發(fā)展媒介才能使廣告產(chǎn)業(yè)達(dá)到理想的發(fā)展效果。所以在新媒體時(shí)代，我們使用最多的就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，若想將短視頻有效發(fā)展出去，有效的發(fā)展渠道必不可少，在進(jìn)行廣告發(fā)展?fàn)I銷的時(shí)候，要切實(shí)把握好互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。廣告主題有產(chǎn)品的特點(diǎn)與功效，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的訴求，進(jìn)行鮮明表達(dá)，要具有顯著性、簡潔性、整合性、風(fēng)趣性等特點(diǎn)。因此，廣告產(chǎn)業(yè)要想在今后的發(fā)展當(dāng)中，要通過短視頻廣告發(fā)展實(shí)現(xiàn)更大的突破。小紅書、知乎、抖音、大V等發(fā)展平臺(tái)，容易形成口碑發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。所以，要整合微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行同步宣傳、推廣和銷售，其中需以短視頻內(nèi)容為主體，將相關(guān)廣告內(nèi)容亮點(diǎn)完全呈現(xiàn)，其他發(fā)展渠道均以互動(dòng)形式配合短視頻呈現(xiàn)，分清主次。善加利用低成本高頻次的傳遞品牌及產(chǎn)品信息，與消費(fèi)者形成更多的有效互動(dòng)交流。企業(yè)要重視新媒體發(fā)展，匹配優(yōu)質(zhì)充足的資源全力開展新媒體發(fā)展。形成從品牌自媒體、垂直輿論、口碑輸出、聲量擴(kuò)散多個(gè)陣地配合的廣告類的短視頻廣告發(fā)展，有步驟有節(jié)奏的展開相應(yīng)發(fā)展，繼而達(dá)到最佳發(fā)展效果?？偠灾?，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，廣告產(chǎn)業(yè)可以借助“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”、“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，繼續(xù)發(fā)揮短視頻廣告發(fā)展優(yōu)勢。通過多種豐富營銷手段的組合，從不同維度發(fā)展產(chǎn)品及品牌信息，不斷提高品牌的知名度。（三）明確理清消費(fèi)群體接受信息的人群又稱為受眾人群，它是一個(gè)活躍的信息接收群體，是交流活動(dòng)的反饋源，是交流活動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，在交流活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。所以明確消費(fèi)人群就是根據(jù)企業(yè)的自身廣告找準(zhǔn)自身廣告定位，找到受眾群體的問題進(jìn)行分析。將短視頻進(jìn)行有效的投放且得到相對(duì)應(yīng)的匯報(bào)，沒有明確的受眾目標(biāo)就不可能達(dá)到理想的效果，應(yīng)確保消費(fèi)目標(biāo)進(jìn)行消費(fèi)從而達(dá)到發(fā)展的最終目的。所以企業(yè)在發(fā)展廣告短視頻的過程中要重視其他的因素對(duì)于客戶的重要影響，任何企業(yè)在產(chǎn)品銷售的過程當(dāng)中，最先要做的就是精確市場定位，找到屬于自己的消費(fèi)群體。尤其是在競爭白熱化的廣告市場，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群，才能在戰(zhàn)火硝煙的戰(zhàn)場，進(jìn)一步贏得勝利。因此，廣告產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行短視頻廣告發(fā)展的過程當(dāng)中，要綜合分析當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及大眾的消費(fèi)心理，并根據(jù)廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)、功效等特點(diǎn)，鎖定目標(biāo)市場。根據(jù)廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有圈定的目標(biāo)受眾20—45歲中國女性的大范圍，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，針對(duì)購買人群的購買頻次、評(píng)價(jià)口碑、購買年齡、城市分布等多維度分析，結(jié)合品牌屬性進(jìn)一步精準(zhǔn)描繪核心目標(biāo)受眾人群，刻畫目標(biāo)用戶基礎(chǔ)特征及個(gè)性特征等，精準(zhǔn)目標(biāo)用戶畫像。通過分析消費(fèi)者日常消費(fèi)購買渠道、興趣愛好、從事職業(yè)類型、喜歡顏色等等，精準(zhǔn)描繪消費(fèi)群體的生活軌跡圖，用客戶喜歡的語言在他們經(jīng)常出現(xiàn)的場景露出產(chǎn)品信息，從而驅(qū)動(dòng)品牌消費(fèi)。（四）完善廣告效果監(jiān)測所達(dá)到廣告效果是衡量廣告產(chǎn)業(yè)是否成功的一把“尺子”，這把“尺子”上的刻度代表者消費(fèi)群體在接收到廣告內(nèi)容后所表達(dá)的各種反應(yīng)，所以廣告效果監(jiān)測的完善是必不可少的。目前對(duì)廣告效果的研究主要集中在廣告的心理效應(yīng)上，重點(diǎn)研究廣告對(duì)受眾的感知和態(tài)度的影響。廣告的心理影響是指受眾的心理世界受到的廣告作用和影響，主要表現(xiàn)在受眾對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的注意力、記憶時(shí)間長短、興趣程度、下載和購買等行為方面，它主要用于評(píng)估消費(fèi)者對(duì)廣告實(shí)施后產(chǎn)生的態(tài)度改變。由于對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果的監(jiān)測在企業(yè)的廣告營銷策略當(dāng)中發(fā)揮著重要作用，而當(dāng)前其發(fā)展形勢不容樂觀，廣告產(chǎn)業(yè)空有后臺(tái)數(shù)據(jù)而不知如何下手。因此要通過一系列可實(shí)施性手段來完監(jiān)測，促進(jìn)企業(yè)的短視頻廣告發(fā)展。對(duì)于企業(yè)來說，要重視監(jiān)測體系的作用的同時(shí)還要善加改進(jìn)。成立數(shù)據(jù)分析部門，對(duì)相關(guān)后臺(tái)數(shù)據(jù)加以梳理，并對(duì)監(jiān)測體系反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解短視頻廣告在實(shí)際當(dāng)中所產(chǎn)生的效果以及存在的問題，及時(shí)調(diào)整廣告投放策略，改進(jìn)廣告內(nèi)