2025春夏運(yùn)動(dòng)趨勢洞察白皮書

中牽甲鏈肆4買置旱N知衣知衣知衣知衣知衣知衣知衣衣知衣知衣知衣和知衣除了更多元的品類和品牌供給，運(yùn)動(dòng)場景的延展也為體育消費(fèi)打開了無盡的高關(guān)聯(lián)場景相關(guān)需求關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)品類代表城市工作健身房目標(biāo)/學(xué)習(xí)/過程裝置、運(yùn)動(dòng)資料(專業(yè)引導(dǎo))*近3個(gè)月社媒種環(huán)境下城市公路車/路線北京/上海/杭州/咖啡公路車、頭盔、騎行服飾騎行路線/享受/自由/快樂/搭車燈、騎行手套、碼表、防風(fēng)子130公里鏡、騎行服裝旅行風(fēng)景/路上/地方/拍照/攻略/酒店/美景運(yùn)動(dòng)相機(jī)、酒店住宿戶外徒步/露營/山地車/周邊/山地車、騎行眼鏡、功能性服天氣/溯溪飾、手機(jī)支架日常日志/生活/打卡記錄/周騎行服、騎行褲、騎行功能包、末/出行/通勤/穿搭防曬服跨界品牌圍繞騎行跑步、戶外運(yùn)動(dòng)打造多元觸點(diǎn)，相應(yīng)高升量話題建立高動(dòng)到餐飲等跨界品牌也積極探索創(chuàng)新玩法，解鎖人成為品牌吸引年輕客群的新法寶；玩得歡脫的不同于過往強(qiáng)調(diào)明星、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，當(dāng)下KOC的力量同樣不容小覷，健身教練、運(yùn)動(dòng)達(dá)人們的SWE所GAMES工日樂拂戰(zhàn)知衣勝利運(yùn)動(dòng)會(huì)勝利運(yùn)動(dòng)會(huì)跑步社君知衣騎行圈層熱門討論話題知衣騎行圈層熱門討論話題#騎行西藏)#騎行中國#長途騎行公路騎行#騎行逃離城市#公路騎行#騎公路的小姐姐從2023截止到2024年6月底，騎行熱潮風(fēng)靡全國，從人群結(jié)構(gòu)來，看高線城市男性群體占據(jù)了騎行圈層的主導(dǎo)，18-23歲年輕人興趣更高，但31-50歲的中年人也不甘落后，通過騎行擺脫生活中的壓力。公路、城市、山地…沿途#騎行西藏)#騎行中國#長途騎行公路騎行#騎行逃離城市#公路騎行#騎公路的小姐姐■截止2024年6月■截止2024年6月#騎行隨拍#日常騎行#騎行隨拍#日常騎行#城市騎行計(jì)劃城市騎行山地騎行抖音騎行相關(guān)。抖音騎行相關(guān)#騎行是一種生活方式#騎行女孩的多巴胺穿搭#騎行是一種生活方式#騎行女孩的多巴胺穿搭#山地騎行#山地速降播放量：4.7億#山地自行車#山地騎行#山地速降播放量：4.7億#山地自行車#騎行跑山#山地自行車騎行技巧-41-50歲31-40歲24-30歲一知衣知衣截止2024年6月「高爾夫」在短視頻平臺(tái)上的搜索量同比增長了26.1%,網(wǎng)球教學(xué)視頻瀏覽+107.5%,網(wǎng)球相關(guān)視頻+266.4%,瀏覽量同比大幅增長。知衣知衣性價(jià)比仍是主要考量因素，如今隨著大眾時(shí)尚需求多元化，風(fēng)格、款式等也都成了重要考慮因素，總的來看如今每個(gè)消費(fèi)者在購買服飾類商品時(shí)平均會(huì)考慮了3-4種因素；盡管價(jià)格是消費(fèi)者最關(guān)注的因素，但是消費(fèi)者并非不愿意花費(fèi)，依然有59%的消費(fèi)者消費(fèi)金額所有提升，且越高消的人0*消費(fèi)者購買服飾時(shí)的考慮因素分布*購買服飾考慮因素組合數(shù)分布女士男士1個(gè)5個(gè)及以上4個(gè)「年輕態(tài)、時(shí)髦派」”成為大多數(shù)消費(fèi)者的全新穿搭風(fēng)格追求“性價(jià)比”并非簡單的少花錢、不花錢，有38%的消費(fèi)者通過購買百搭款來實(shí)現(xiàn)“一衣多穿”的極致性價(jià)比，也有消費(fèi)64%的消費(fèi)者認(rèn)為”運(yùn)動(dòng)休閑類服裝(包含運(yùn)動(dòng)元素、風(fēng)格、功能)適配場景更多更容易穿搭，會(huì)是消費(fèi)首選。部分消費(fèi)者同等價(jià)位服裝中29%消費(fèi)愿意優(yōu)先考慮運(yùn)動(dòng)風(fēng)格類服裝高品質(zhì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)29%適配流行品牌功能材質(zhì)IP聯(lián)名女士男士80做工知衣知衣消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)服女性如透氣、具項(xiàng)防護(hù)等更加硬核的功能，以及年輕女性群體更關(guān)注的修身等時(shí)尚功能。此外，面料材質(zhì)作為僅次于價(jià)格的關(guān)注因素，如今在各個(gè)品類中正悄然掀23-35歲23-35歲知衣穿搭場景知衣2024年1月卡塔爾亞洲杯2024年4月F1中國大獎(jiǎng)賽2024年1月卡塔爾亞洲杯2024年4月F1中國大獎(jiǎng)賽2024年6月德國歐洲杯2024年7月巴黎奧運(yùn)會(huì)2024年8月美網(wǎng)公開賽2024年全年頂流賽事云集，是當(dāng)之無快的體育大年，運(yùn)動(dòng)之風(fēng)也在服飾行業(yè)愈吹愈“潮”,近半數(shù)消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)風(fēng)格服飾時(shí)會(huì)關(guān)注運(yùn)動(dòng)相關(guān)的穿2024年6月德國歐洲杯2024年7月巴黎奧運(yùn)會(huì)2024年8月美網(wǎng)公開賽趨勢話題聲量洞察趨勢話題聲量洞察知衣知衣消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)服女性如透氣、具項(xiàng)防護(hù)等更加硬核的功能，以及年輕女性群體更關(guān)注的修身等時(shí)尚功能。此外，面料材質(zhì)作為僅次于價(jià)格的關(guān)注因素，如今在各個(gè)品類中正悄然掀23-35歲23-35歲知衣知衣社媒關(guān)鍵詞搜素情況來看，如今用戶在運(yùn)動(dòng)通勤的穿搭上愈發(fā)注重實(shí)用主義，通過疊穿搭配出不同風(fēng)格，滿足視頻播放量新視頻數(shù)量內(nèi)容互動(dòng)量E人穿搭/貼身”材質(zhì)+大膽元素展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)好身材隨著MBTI在社交媒體的走紅，用戶對該話題的探索從不同人格的內(nèi)在個(gè)性延伸至外在穿搭，其中“E人運(yùn)動(dòng)”相關(guān)內(nèi)容的播放量飆升。E人(外向型)善于表達(dá)自己，在運(yùn)動(dòng)穿著上更加奔放和樂于展示自己的健身成果，偏好更貼身的剪裁、更高程度的露膚設(shè)計(jì)等，更易被Leggings穿搭、辣妹風(fēng)所吸引。視頻播放量新視頻數(shù)量內(nèi)容互動(dòng)量熱度遍731萬熱度遍731萬播放量緊身vintage復(fù)古風(fēng)和球衣西裝風(fēng)等熱門穿搭風(fēng)格，帶動(dòng)了T恤、牛仔褲、工裝褲等趨勢品類的快速增長。球類運(yùn)動(dòng)/戰(zhàn)袍/穿搭內(nèi)容熱度聲量趨勢沖鋒衣x徒步播放量+379%沖鋒衣×騎行播放量+259%街頭街頭知衣知衣視頻播放量新視頻數(shù)量內(nèi)容互動(dòng)量+50%)+82%個(gè)+69%#防曬是一年四季的必修課#防曬是一年四季的必修課#防曬又顯瘦的穿搭誰不愛#男士防曬服熱銷#夏日襯衫防曬穿搭#潮酷風(fēng)拉滿又百搭的防曬衣 防曬打底衫立領(lǐng)涼感微褶機(jī)能工裝防曬襯衫基礎(chǔ)&箱型微透、輕薄裸感防曬套裝輕薄拼色兩件套、闊腿褲撞色拼接可收腰微透大2025春夏更為推崇可按需調(diào)節(jié)的和細(xì)節(jié)進(jìn)行升級的日常產(chǎn)品。從個(gè)性化到個(gè)體化的轉(zhuǎn)變帶來能滿足獨(dú)以及適合不同群體、不同場合的模塊化、百搭型產(chǎn)品及服務(wù)。秉持這種理念，讓戶外運(yùn)動(dòng)裝呈現(xiàn)更強(qiáng)的包容性和更耐久的適應(yīng)性，沉淀出有意義的設(shè)計(jì)以及合作聯(lián)名，從而鼓勵(lì)更多消費(fèi)者多到戶外親近自然，呈現(xiàn)以輕裝上陣為主旨的露營、溯溪、騎行、越野跑步等潮流戶外服飾企劃。撞色和可拆卸袖子增加了多功能的模塊化設(shè)計(jì)，呼應(yīng)了充滿活力構(gòu)和實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)手法，通過拼接知衣大復(fù)古雅致動(dòng)、復(fù)古度假、運(yùn)動(dòng)俱樂部風(fēng)格太空冷色調(diào)耐看等特點(diǎn)。從2024/25秋冬延續(xù)至2025春夏的冷調(diào)抹沉靜中性色療愈粉蠟色混亂無序的不確定時(shí)期，療愈靜心的活動(dòng)和產(chǎn)品變得越來越重要。在漸變設(shè)計(jì)中使用柔和色彩，從而達(dá)到舒緩心靈、振奮情緒的雙重效果。更新必備款式和夏季關(guān)鍵單品時(shí)，這種色調(diào)也可以單獨(dú)使用。大地之殼實(shí)用色調(diào)以自然界元素為靈感，變得愈發(fā)暗沉。這些色彩象征著人類回歸自然，無論是真實(shí)還是臆想的自然。深苔蘚色和粉末咖啡色，極具張力的橘色可作為單色或亮色，從而達(dá)到對比效果。為深沉的實(shí)用色調(diào)注入新意。知衣知衣知衣知衣素的休閑服裝愈發(fā)喜的趨勢拉動(dòng)了這種轉(zhuǎn)場以及迷你高爾夫場關(guān)#高爾夫的瀏覽量達(dá)的瀏覽量達(dá)到了1.1億類比例更新高級基本知衣知衣衣知知衣知衣知衣1.輕透防曬/皮膚衣3.模塊化褲裝鏈拆卸設(shè)計(jì)帶來二合一款式。選擇耐用、輕式。使用無縫針織，添加透氣或降溫部知衣知衣消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)型貼身衣物的需求提升，功能性材質(zhì)更符合市場期待。用細(xì)膩細(xì)節(jié)注入基礎(chǔ)款打底褲，比如洋裁鑲邊、實(shí)用價(jià)值貼袋和多風(fēng)格風(fēng)色塊配色等。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣以舒適和高度百網(wǎng)球風(fēng)美學(xué)和復(fù)古雅致兩大風(fēng)格復(fù)興，運(yùn)動(dòng)連衣裙成為重要的款式，介于學(xué)院風(fēng)運(yùn)動(dòng)裝和低調(diào)奢華產(chǎn)品之間。運(yùn)動(dòng)連衣裙采用可拆卸短褲打造便捷的運(yùn)動(dòng)裝款式。裙擺采用不對稱開衩的雙層設(shè)計(jì)，露出百褶底層，移除所有非必要細(xì)節(jié)。包容通勤場景的運(yùn)動(dòng)服套裝徹底改變了運(yùn)動(dòng)場的時(shí)尚風(fēng)潮。它結(jié)束了緊身運(yùn)動(dòng)裝的霸主地位，帶來疊穿和搭配的造型選擇。寬版版型和松緊褲腰打造人人適穿的舒適版型。箱型版型搭配夏季亮色或醒目圖案。全身配套的造型散發(fā)高能運(yùn)動(dòng)感。知衣1.輕透防曬/皮膚衣知衣3.模塊化褲裝知衣5.訓(xùn)練上衣知衣6.輕感戶外夾克9.運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣