淺談杭州古建筑視覺元素在紀念品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

淺談杭州古建筑視覺元素在紀念品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究摘要：人們生活質(zhì)量的提高，旅游已經(jīng)成為當今熱門，杭州地處東南沿海，具有南北方特色，豐富的歷史文化資源，對旅游紀念品的發(fā)展有良好基礎(chǔ)。但目前在杭州旅游紀念品發(fā)展中暴露出一些問題，為了達到宣傳杭州景色，提升杭州城市旅游形象的目的，解決這些問題形勢緊迫，對于這些問題本文先從國內(nèi)外旅游紀念品包裝現(xiàn)狀分析，解釋其定義，然后分析旅游紀念品設(shè)計原則，對杭州紀念品市場進行調(diào)研，總結(jié)其中旅游紀念品做工粗糙，地域特色不足，缺乏品牌紀念品等問題。其次分析杭州古建筑歷史文化特色風(fēng)格和視覺元素，研究探討杭州古建筑視覺元素在紀念品包裝設(shè)計中的品牌內(nèi)涵和設(shè)計構(gòu)思，以及杭州古建筑視覺元素對紀念品包裝的現(xiàn)代意義。關(guān)鍵詞：杭州古建筑旅游紀念品包裝設(shè)計OnthevisualelementsofHangzhouancientarchitectureinsouvenirpackagingApplicationandResearchinDesignAbstract:Aspeople'slivesimprove,tourismbecomespopular.Hangzhouisafamoustouristcity,locatedinthesoutheastcoast,withnorth-southcharacteristics,richhistoricalandculturalresources,andhasagoodfoundationforthedevelopmentoftouristsouvenirs.However,therearesomeproblemswithHangzhousouvenirs.InordertoachievethepurposeofpromotingthesceneryofHangzhouandenhancingtheimageofHangzhou’surbantourism,itisurgenttosolvetheseproblems.Inresponsetotheseproblems,thisarticlefirstanalyzesthecurrentstatusofdomesticandinternationaltouristsouvenirsandexplainsitsdefinitionThen,analyzethedesignprinciplesoftouristsouvenirs,conductasurveyontheHangzhousouvenirmarket,andsummarizetheproblemssuchasroughworkmanshipoftouristsouvenirs,insufficientregionalcharacteristics,andlackofbrandedsouvenirs.Secondly,itanalyzesthehistoricalandculturalcharacteristicsandvisualelementsofHangzhouancientarchitecture,explorethebrandconnotationandconceptionofHangzhouancientarchitecturalsouvenirs,andthemodernsignificanceofancientarchitecturalvisualelementsinHangzhousouvenirpackaging.Keywords:Hangzhouancientarchitecture,touristsouvenirs,packagingdesign目錄TOC\o"1-3"\h\u第1章緒論 第5章總結(jié)杭州的旅游業(yè)比較發(fā)達，旅游紀念品為其發(fā)展注入了新的活力。紀念品種類豐富，但是并沒有重視紀念品包裝，存在缺乏地方特色，品質(zhì)感和品牌紀念品的問題，沒有很好利用杭州的地域特色。本文在對國內(nèi)外旅游紀念品研究現(xiàn)狀以及紀念品包裝設(shè)計的定義和原則進行分析的基礎(chǔ)上，針對杭州紀念品包裝現(xiàn)存的問題調(diào)查，分析，研究。并從杭州古建筑歷史文化，特色，風(fēng)格視覺元素方面分析，提取具有杭州古建筑特色的圖形，文字，色彩元素。重點對杭州古建筑視覺元素在紀念品包裝設(shè)計進行創(chuàng)新探索，以知味觀品牌為例，體會到品牌的力量，吸取其品牌營銷方式。對杭州古建筑的典故或傳說還有特色裝飾圖案，產(chǎn)品本身形象進行構(gòu)思和探索，把古建筑文化和視覺元素濃縮在紀念品包裝中，通過設(shè)計紀念品包裝突出杭州特色，來宣傳杭州旅游形象，從長遠來看，也促進杭州地域文化傳播與發(fā)展。以杭州的旅游紀念品包裝作為研究對象，對利用杭州古建筑視覺元素進行旅游紀念品包裝設(shè)計提出可行性探索，對于傳播杭州城市形象，促進杭州旅游經(jīng)濟的發(fā)展有重要意義。參考文獻：[1]袁國宏.論發(fā)展我國旅游紀念品的重要意義[J].商業(yè)研究(10):159-161.[2]徐亞丹.云南省騰沖市翡翠旅游紀念品開發(fā)研究[D].[3]李樹.論旅游紀念品的設(shè)計原則[J].設(shè)計藝術(shù),2008,000(001):43-45.[4]夏芒,王杏初.杭州旅游管理與紀念品的發(fā)展趨勢[J].管理觀察,2011,000(034):196,199.[5]張文敏.旅游紀念品研究——以湖南省為例[D].中南林學(xué)院,2001.[6]張春燕,夏國棟.從地域特色的角度談旅游紀念品包裝設(shè)計[J].藝術(shù)科技,2013,26(9):193-193.[7]殷先儉.鄉(xiāng)村旅游中的文化元素挖掘淺論[D].華中師范大學(xué),2013.[8]彭佳慧.杭州旅游紀念品發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].旅游縱覽(下半月),2018,285(12):50+52.[9]陳紅.中國傳統(tǒng)美學(xué)和現(xiàn)代文化意識在園林設(shè)計中的應(yīng)用[J].園林,2005(1):57-58.[10]王剛.互聯(lián)網(wǎng)+古建筑智慧消防系統(tǒng)[C].浙江省安全工程學(xué)會.事故預(yù)防與風(fēng)險管理的理論與實踐——2018安全科學(xué)與工程技術(shù)研討會論文集.浙江省安全工程學(xué)會:浙江省安全工程學(xué)會,2018:64-66.[11]魏瓊杰,袁翊茗.“京東商城”體驗式營銷的應(yīng)用分析研究[J].今日財富:金融發(fā)展與監(jiān)管,2011(12):56.[12]許冬吟,代順麗.寫作知識煉制的基本方法[J].中學(xué)語文教學(xué)參考:高中版,2019,000(010):P.13-15.[13]王淼.開封地域文化在開封旅游紀念品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].河南大學(xué),2011.致謝大學(xué)生活四年轉(zhuǎn)瞬即逝，四年的大學(xué)生涯中有許多收獲。是我人生中非常重要的四年，有幸能認識指導(dǎo)我的老師，志同道合的朋友，為大學(xué)生活留下了美好回憶。論文的順利完成離不開老師的耐心指導(dǎo)，讓我有了寫作的方向和目標，同學(xué)的幫助讓我在寫作途中不再孤單，父母的支持和鼓勵給我創(chuàng)造了良好的環(huán)境，感謝大家的支持和幫助。感謝網(wǎng)絡(luò)的便捷讓我能夠從中汲取很多知識，感謝本文引用的各位學(xué)者的文獻帶給我的幫助。我的論文作品并不是很成熟還有很多不足之處，請各位老師和同學(xué)批評和指正。但是寫論文的經(jīng)歷讓我學(xué)會了許多，激勵著我繼續(xù)努力，最后再次感謝幫助我寫論文過程中的每一個人。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進而對調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問卷調(diào)查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復(fù)勞動。

2.制定調(diào)查計劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對整理完的材料進行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點

調(diào)查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實具體，能夠?qū)ρ芯繉ο笥懈訙蚀_、清晰的認識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗事實的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結(jié)出來的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計劃

在觀察計劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準備

觀察準備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關(guān)鍵信息。

（三）特點

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點，但是由于其強調(diào)研究要在自然環(huán)境下進行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實際操作帶來了一定困難。

（3）實驗法

實驗法是指經(jīng)過精心設(shè)計，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實驗法的一個典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學(xué)生進行“未來發(fā)展趨勢測驗”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通?？梢詫?dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計實驗方案

5.實施實驗并記錄

6.分析實驗現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點

1、主動變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對象的前提下去認識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學(xué)認識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實驗要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無關(guān)因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認識研究對象。

3、因果性

實驗是發(fā)現(xiàn)、確認事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個組成部分進行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，并用數(shù)學(xué)模型計算出研究對象的各項指標及其數(shù)值。常見的定量分析法包括比率分析法、趨勢分析法、數(shù)學(xué)模型法等等。

（一）典型例子

企業(yè)管理中時常采用定量分析法，比如企業(yè)信用結(jié)果的得出，就是采用定量分析法，以企業(yè)財務(wù)報表為主要數(shù)據(jù)來源，按照某種數(shù)理方式進行加工整理的結(jié)果。

（二）研究步驟

1.建立指標

要明確所要解決的問題，針對所要解決的問題，確定收集哪些方面的數(shù)據(jù)。

2.搜集數(shù)據(jù)

根據(jù)所建立的指標，確定如何搜集資料并付諸實施。

3.分析數(shù)據(jù)

在收集到一定數(shù)量的數(shù)據(jù)以后，根據(jù)一定的目的分析數(shù)據(jù)間的關(guān)系，在分析的基礎(chǔ)上形成綜合性的認識。

（三）特點

定量分析法的優(yōu)勢在于其具有實證性、明確性、客觀性的特點，但在實際應(yīng)用過程中需要研究者具備一定的數(shù)學(xué)知識。

（5）定性分析法

定性分析法是對研究對象進行“質(zhì)”的方面的分析。運用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對獲得的各種材料進行思維加工，揭示事物運行的內(nèi)在規(guī)律，包括因果分析法、比較分析法、矛盾分析法等。

（一）典型例子

德爾菲法是最典型的定性分析法，該方法按照規(guī)定的程序，背靠背地征詢專家小組成員的預(yù)測意見，經(jīng)過幾輪征詢，使專家小組的預(yù)測意見趨于集中，最后做出符合市場未來發(fā)展趨勢的預(yù)測結(jié)論，是一種主觀預(yù)測方法。

（二）研究步驟

1.確定被分析因素的數(shù)目，如實體數(shù)目，關(guān)系數(shù)目，屬性數(shù)目等；

2.根據(jù)觀察和實驗資料分別描述和確定它們的特征、狀態(tài)及變化；

3.按照一定的判據(jù)和參照系進行分類和歸類；

4.依據(jù)被分析因素的特征對其作出界定、定義和推斷；