2018浙江平陽(yáng)中梁百悅廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷方案

中誰(shuí)?百冊(cè)廠址ZHONGLIANGYUESQUARE『平陽(yáng)中梁?百悅廣場(chǎng)』開(kāi)業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷專案2018年4月五PR活動(dòng)SP活動(dòng)美陳氛圍媒體宣傳穩(wěn)場(chǎng)規(guī)劃活動(dòng)綱要城市狂歡節(jié)一一是平陽(yáng)中梁百悅廣場(chǎng)的開(kāi)業(yè)日,更是這個(gè)城市人民的全體狂歡日（4月29B-5月1日）?視覺(jué)狂歡：馬戲團(tuán)表演*型恐龍展?購(gòu)物狂歡：主力店活動(dòng)精彩綻放?音樂(lè)狂歡：嗨翻平陽(yáng)（樂(lè)隊(duì)激情演繹燃爆全場(chǎng)，尋找您的freestyle）?美食狂歡：幾十家美食滿足味蕾的饕盛宴媒體宣傳一、提前布局,全面覆蓋,立體推廣以昆陽(yáng)為中心，5公里范圍內(nèi)城區(qū)覆蓋,10公里范圍內(nèi)社區(qū)鋪設(shè),輻射周邊20公里內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)逐層擴(kuò)散,傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，線上線下立體推廣。圈圈二、強(qiáng)化圈子，制造話題，精準(zhǔn)營(yíng)銷開(kāi)業(yè)前1個(gè)月利用戶外、廣播、公交車、微信大V、朋友圈等媒體全方位發(fā)布開(kāi)業(yè)信息，利用戶外資源鎖定主力客群和輔助客群，針對(duì)邊緣客群采用廣告宣傳車、DM等主要方式。三、資源整合，形成波次，整體規(guī)劃與主力店及商家對(duì)接媒體計(jì)劃，氣勢(shì)上形成聯(lián)版、聯(lián)播，時(shí)段上形成持續(xù)與波次。倒推30天自媒體計(jì)劃，軟文計(jì)劃，社區(qū)行計(jì)劃，輪番強(qiáng)化記憶，為開(kāi)業(yè)蓄客造勢(shì)推廣策略1、推廣標(biāo)題4.29平陽(yáng)中梁百悅廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)城市狂歡節(jié)2、推廣策略預(yù)熱期(3.28-4.29):深入社區(qū)并全方位整合傳統(tǒng)媒體和新媒體，從傳統(tǒng)媒體整體投放深入社區(qū)、商圈、等提前進(jìn)行充分預(yù)熱，并結(jié)合社區(qū)行活動(dòng)為開(kāi)業(yè)聚客；開(kāi)業(yè)期(4.29-5.1):集中高頻次的硬廣視覺(jué)沖擊，配合新媒體線上PR話題炒作，強(qiáng)化受眾對(duì)平陽(yáng)中梁百悅廣場(chǎng)的認(rèn)知及對(duì)開(kāi)業(yè)活動(dòng)的關(guān)注。3、推廣訴求讓市民參與一次充滿刺激、奇妙、潮流的開(kāi)業(yè)!■II宴。4、后期推廣舒適購(gòu)物環(huán)境、針對(duì)性品牌業(yè)態(tài)、更多互動(dòng)PR活動(dòng)MSP活動(dòng)言美陳氛圍廁-媒體宣傳五穩(wěn)場(chǎng)規(guī)劃PR落位DP點(diǎn)c-tr-ceC-1F-07A-1F-15C-F-27C-IF-245?25POLOA-1F-431MRDP點(diǎn)趣味跳一跳B-1F-32B-1F-29,530m2tt?nA-1F-42中11。A-1F-14C-1F-M品牌汽車展覽會(huì)品牌汽車展覽會(huì)百貨服飾區(qū)恐龍展恐龍展恐龍展\iiAAM]C-1F-02IS'tM*C-1F-0395’,■■■F'C-tF-04/06152m*歸記?A-1F-401219m1,eeee■ib_______|E-|mA-1F-W瞄*-r-io110m*A-1F-10/15|1HI-"I2e7?n'PR活動(dòng)核心活動(dòng)城市規(guī)模級(jí)PR活動(dòng)情景氛圍主題活動(dòng)話題性營(yíng)銷活動(dòng)炒作主題：平陽(yáng)中梁百悅廣場(chǎng)盛大開(kāi)幕標(biāo)題:城市狂歡節(jié)城市規(guī)模級(jí)活動(dòng)：馬戲團(tuán)表演、大型恐龍展打造平陽(yáng)史上規(guī)模最大音樂(lè)節(jié)情景氛圍主題活動(dòng):狂歡派對(duì)利用魔術(shù)、激光舞制造夢(mèng)幻氛圍，吸引青少年、兒童關(guān)注，引發(fā)熱度；___話題性營(yíng)銷活動(dòng)：平陽(yáng)狂歡之星評(píng)選通過(guò)媒體線上選拔造型達(dá)人平陽(yáng)中梁百悅廣場(chǎng)舞臺(tái)效果示意圖開(kāi)業(yè)慶典（1）廣場(chǎng)以恐龍節(jié)為亮點(diǎn)吸引中青年顧客拍照觀賞。演藝節(jié)目為：百人架子豉、馬戲團(tuán)表演、樂(lè)隊(duì)嗨唱、動(dòng)感DJ、桑巴風(fēng)情舞蹈、少兒模特走秀、街舞秀、精彩魔術(shù)雜技表演（2）分時(shí)段規(guī)劃活動(dòng)，夕卜場(chǎng)吸引年輕客群、內(nèi)場(chǎng)兒童主題，全天候引爆現(xiàn)場(chǎng)。（3）中梁搭臺(tái)、品牌唱戲，充分利用開(kāi)業(yè)資源展示品牌，傳播品牌。PR活動(dòng)＞活動(dòng)主題：平陽(yáng)中梁百悅廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)■■■■■城市狂歡節(jié)0活動(dòng)時(shí)間：4.29-5.1PR活動(dòng)類別分類內(nèi)容地點(diǎn)29日30日1日主力PR馬戲團(tuán)表演每天3場(chǎng)士舞臺(tái)土夕舞臺(tái)VV大型恐龍展4.29-5.09內(nèi)廣場(chǎng)VVV狂歡趴以樂(lè)隊(duì)嗨唱、百人架子豉、馬戲團(tuán)表演、桑巴風(fēng)情舞蹈、少丿L模特走秀、街舞秀、魔術(shù)特技表演、呆子互動(dòng)游戲土舞臺(tái)土夕舞臺(tái)VVV輔助PR維密秀/服裝秀等演出維多利亞的秘密T臺(tái)秀土舞臺(tái)土夕舞臺(tái)VVV音樂(lè)秀讓音樂(lè)與工業(yè)碰撞，重金屬點(diǎn)燃激情土舞臺(tái)土夕舞臺(tái)VVV燈光秀燈光點(diǎn)亮昆陽(yáng)，百悅演繹世界風(fēng)土舞臺(tái)土夕舞臺(tái)VVV趣味跳一跳音樂(lè)互動(dòng)區(qū)，免費(fèi)游玩。腳踩在每個(gè)音鍵都可以發(fā)出不同的音樂(lè),十分趣味。觀光電梯VVV舞蹈快閃開(kāi)業(yè)刖通過(guò)鬼步舞快閃，吸引注意力。全場(chǎng)VVV音樂(lè)鍵音樂(lè)互動(dòng)區(qū)，免費(fèi)游玩。腳踩在每個(gè)音鍵都可以發(fā)出不同的音樂(lè)，十分趣味?？系码u門口VVV不倒翁美女互動(dòng)拍照點(diǎn)1號(hào)門門口VVVPR活動(dòng)■大型恐龍展劍龍6米有肢體動(dòng)作能發(fā)聲蚩尤路南段2028166霸王龍8米有肢體動(dòng)作能發(fā)聲,恐爪龍5米有肢體動(dòng)作能發(fā)聲永川龍4米有肢體動(dòng)作能發(fā)聲甲龍6米有肢體動(dòng)作能發(fā)聲蜿龍12米有肢體動(dòng)作能發(fā)聲牛龍5米有肢體動(dòng)作能發(fā)聲雷鳥龍6米有肢體動(dòng)作能發(fā)聲PR活動(dòng)流程日期內(nèi)容地點(diǎn)29日早上開(kāi)業(yè)盛典士舞臺(tái)土夕舞臺(tái)29日下午國(guó)內(nèi)樂(lè)隊(duì)演出、百人架子鼓、馬戲團(tuán)表演激情舞蹈、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)士舞臺(tái)土夕舞臺(tái)29日晚上國(guó)內(nèi)樂(lè)隊(duì)演出、激情舞蹈、馬戲團(tuán)表演動(dòng)感DJ、萬(wàn)兀大獎(jiǎng)土舞臺(tái)土夕舞臺(tái)30日早上馬戲團(tuán)表演土舞臺(tái)土夕舞臺(tái)30日下午馬戲團(tuán)表演、街舞表演、維密秀、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)土舞臺(tái)土夕舞臺(tái)30日晚上馬戲團(tuán)表演、街舞表演、桑巴風(fēng)情舞蹈、少丿兒模特走秀、萬(wàn)兀大獎(jiǎng)土舞臺(tái)土夕舞臺(tái)1日早上馬戲團(tuán)表演土舞臺(tái)土夕舞臺(tái)1日下午馬戲團(tuán)表演、街舞表演、桑巴風(fēng)情舞蹈、精彩魔術(shù)雜技表演、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)土舞臺(tái)土夕舞臺(tái)1日晚上馬戲團(tuán)表演、維密秀、精彩魔術(shù)雜技表演、桑巴風(fēng)情舞蹈、精彩魔術(shù)雜技表演、萬(wàn)兀大獎(jiǎng)土舞臺(tái)土夕舞臺(tái)主力PR時(shí)間4月29日地點(diǎn)主舞臺(tái)內(nèi)容邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名歌手、樂(lè)隊(duì)，演繹今年最流行歌曲，為平蒼兩縣人民呈現(xiàn)最悅耳動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)盛會(huì)。名稱樂(lè)隊(duì)嗨唱、動(dòng)感DJ主力PR主力PR輔助PR名稱最全球美衣國(guó)際名模成衣秀時(shí)間4月29日-5月1日地點(diǎn)內(nèi)場(chǎng)內(nèi)容聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)服裝品牌開(kāi)展大型秀,20名模特身著品牌服裝在金座舞臺(tái)及場(chǎng)內(nèi)流動(dòng)展示品牌服裝。輔Mpr名稱網(wǎng)紅探店一起狂歡時(shí)間4月29日-5月1日地點(diǎn)全場(chǎng)內(nèi)容聯(lián)手平陽(yáng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅，開(kāi)展網(wǎng)紅探店,帶你吃喝玩樂(lè)逛遍百悅。結(jié)合商戶開(kāi)展網(wǎng)紅試妝、網(wǎng)紅試裝、網(wǎng)紅試吃等互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間4月30日地點(diǎn)主舞臺(tái)內(nèi)容聯(lián)合舞蹈機(jī)構(gòu),舉辦少兒街舞大賽。異業(yè)活動(dòng)名稱舞極限少兒街舞大賽異業(yè)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容4月29日-5月1日內(nèi)場(chǎng)聯(lián)合舞蹈異業(yè)聯(lián)盟,自帶家庭客流，打造精彩舞蹈節(jié)目。名稱舞蹈歡樂(lè)頌PR活動(dòng)MSP活動(dòng)言美陳氛圍廁-媒體宣傳五穩(wěn)場(chǎng)規(guī)劃二、SP活動(dòng)■餐飲全城最低力度■主力店折扣爆發(fā)■超市民生鉅惠全城■精品服飾年度最惠核心活動(dòng)核心：平陽(yáng)中梁百悅廣場(chǎng)一全縣、全年、最低折扣縣餐飲最大力度：全場(chǎng)餐飲五折主力店折扣:主力店聯(lián)合大促超市優(yōu)惠:民生產(chǎn)品冰點(diǎn)折扣精品服飾:流行服飾年度特惠SP活動(dòng)活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間深化思路活動(dòng)示意平陽(yáng)中梁百悅廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)4/29-5/1H針對(duì)平陽(yáng)消費(fèi)者價(jià)格敏感、偏性價(jià)比消費(fèi)特性，推出促銷活動(dòng)。超值購(gòu):超市民生產(chǎn)品1元購(gòu)5折吃：餐飲5折（全場(chǎng)5折或10款菜品5折），免費(fèi)玩：兒童游樂(lè)每天前100名顧客免費(fèi)玩，品牌服飾大折扣:服飾4.8折起精品不止5折：集合店、零售精品5折起。百萬(wàn)豪禮輪番送:整點(diǎn)抽、購(gòu)物抽、來(lái)店禮……（汽車1年使用權(quán)、手機(jī)、電視）開(kāi)門大吉：1215個(gè)大禮包，線上搶購(gòu)午夜大狂歡23:30點(diǎn)起:2天合計(jì)300份免費(fèi)甜品、300份免費(fèi)飲料、300份免費(fèi)電影券SP活動(dòng)類別分類內(nèi)容地點(diǎn)29日30日1日主力SP滿額抽主店任意消費(fèi)滿88即可免費(fèi)抽獎(jiǎng)抽一次、388抽二次、588抽三次夕甲臺(tái)寸VV整點(diǎn)抽第一天：從10點(diǎn)至24點(diǎn)，每一個(gè)小時(shí)進(jìn)行一次整點(diǎn)抽獎(jiǎng)。手機(jī)家電天天送抽獎(jiǎng)：主舞臺(tái)領(lǐng)券:舞臺(tái)寸VV饕餮盛宴5折吃美食5折餐飲商戶寸VV超值購(gòu)超市大米、雞蛋、蔬菜特價(jià)1元/斤（限量）超市寸VV免費(fèi)歡唱一小時(shí)酒水8.8折主力店寸VV輔助SP免費(fèi)玩主力店每天前100名上午免費(fèi)暢玩體驗(yàn),再疊加商戶活動(dòng)主力店VVV掃碼抽大獎(jiǎng)參與廣場(chǎng)掃碼關(guān)注公眾號(hào)可獲得精美禮品一份贈(zèng)禮處VVV精品5折集合店、零售精品5折/VVV觀影大狂歡白天場(chǎng)免費(fèi)吃（爆米花）、免費(fèi)喝（飲品）、免費(fèi)看（電影）整點(diǎn)前十名贈(zèng)禮處VV-百萬(wàn)大禮輪番送微信粉絲大抽獎(jiǎng)通道VVV好禮刮刮樂(lè)贈(zèng)獎(jiǎng)處VVV免費(fèi)送，憑DM單，10萬(wàn)禮品來(lái)就送贈(zèng)禮處VVV9.9元觀影每天限前2000名影城VVV銀行超值刷卡禮聯(lián)合四大銀行銀行卡刷滿贈(zèng)禮通道VVV異業(yè)合作開(kāi)門大吉888個(gè)大禮包,線上搶購(gòu)美團(tuán)VVV主力SP名稱整點(diǎn)抽時(shí)間4月29日-5月］日地點(diǎn)全廣場(chǎng)內(nèi)容進(jìn)店任意消費(fèi)滿188即可參與抽獎(jiǎng)，從10點(diǎn)至24點(diǎn)，每一個(gè)小時(shí)進(jìn)行一次整點(diǎn)抽獎(jiǎng)?！泉?jiǎng):西門子變頻無(wú)霜拉絲雙開(kāi)門大冰箱，二等獎(jiǎng):索尼55英寸4KHDR液晶網(wǎng)絡(luò)智能電視二等獎(jiǎng):格力大1.5匹空調(diào)掛機(jī)參與獎(jiǎng):精美禮品一份主力SP名稱滿額抽時(shí)間4月29日-5月］日地點(diǎn)全廣場(chǎng)內(nèi)容進(jìn)店任意消費(fèi)滿88即可免費(fèi)抽獎(jiǎng)抽一次、388抽二次、588抽三次，獎(jiǎng)品設(shè)置:iphoneX索尼X9000F系列4K超高清智能電視九陽(yáng)原汁機(jī)（JYZ-V902mini升級(jí)新款高出汁可做冰淇淋原汁機(jī)果汁機(jī)榨汁機(jī)）美的電飯煲（MB-WFS4017TM特色圓灶釜智能可預(yù)約電飯煲4升/4L）參與獎(jiǎng):精美禮品一份主力SP名稱饕餐美食真5折時(shí)間4月29日-5月］日地點(diǎn)餐飲內(nèi)容50%以上商戶5折優(yōu)惠。備選:其他餐飲商戶每家推出5-10款主打菜或主廚推薦菜5折優(yōu)惠。主力SP名稱掃碼抽大獎(jiǎng)時(shí)間4月29日-5月1日地點(diǎn)贈(zèng)領(lǐng)處內(nèi)容參與廣場(chǎng)掃碼關(guān)注公眾號(hào)可獲得精美禮品一份PR活動(dòng)MSP活動(dòng)言美陳氛圍廁-媒體宣傳五穩(wěn)場(chǎng)規(guī)劃龍門架示意圖龍門架示意圖注水旗示意圖側(cè)旗示意圖條幅氣球示意圖營(yíng)銷管控重點(diǎn)——開(kāi)業(yè)慶典時(shí)間：4月29日-5月1日，8:00—9:00地點(diǎn):主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)內(nèi)容：開(kāi)業(yè)當(dāng)天上午在主會(huì)場(chǎng)舉辦開(kāi)業(yè)慶典儀式，邀請(qǐng)中梁領(lǐng)導(dǎo)、政府、媒體、主力店商戶等參加。典禮由浙江電視臺(tái)/電臺(tái)知名主持人主持，舉行致辭、開(kāi)業(yè)等儀式，同時(shí)配備彩煙、彩虹機(jī)等烘托現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛，打造隆重的開(kāi)業(yè)慶典。營(yíng)銷管控重點(diǎn)——開(kāi)業(yè)慶典營(yíng)銷管控重點(diǎn)——開(kāi)業(yè)慶典男彩領(lǐng)導(dǎo)：10人商戶代表：20人媒體代表：10人剪彩領(lǐng)導(dǎo)座位媒體5名商戶代表5名剪彩領(lǐng)導(dǎo)坐位商戶代表5名媒體5名政府、商管其他領(lǐng)導(dǎo)商戶代表—商戶代表—媒體代表政府、商管其他領(lǐng)導(dǎo)商戶代表—商戶代表一媒體代表政府領(lǐng)導(dǎo)中梁領(lǐng)導(dǎo)政府領(lǐng)導(dǎo)中梁領(lǐng)導(dǎo)政府領(lǐng)導(dǎo)中梁領(lǐng)導(dǎo)政府領(lǐng)導(dǎo)中梁領(lǐng)導(dǎo)