《網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)務(wù)》課件-SEM搭建推廣計(jì)劃與推廣組

搭建推廣計(jì)劃與推廣組搭建推廣計(jì)劃“指在推廣賬戶內(nèi)選擇推廣計(jì)劃類型，確定推廣計(jì)劃名稱，進(jìn)行推廣計(jì)劃預(yù)算，設(shè)置推廣計(jì)劃時(shí)間和地域等一系列操作。搭建推廣計(jì)劃搭建推廣組“指在推廣計(jì)劃內(nèi)，設(shè)定推廣組出價(jià)，添加關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，完成關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配及人群定向，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意多對(duì)多關(guān)系等一系列操作。搭建推廣組推廣組關(guān)鍵詞細(xì)分原則一個(gè)計(jì)劃下一般會(huì)有多個(gè)推廣組，按照“詞義相近，結(jié)構(gòu)相同”原則，將關(guān)鍵詞歸類為不同推廣組。根據(jù)詞義相近原則，可以搭建產(chǎn)品詞、通俗詞、地域詞、品牌詞、人群相關(guān)詞等類型推廣組；根據(jù)結(jié)構(gòu)相同原則，可以搭建名詞、短語、疑問句、陳述句等類型推廣組。。關(guān)鍵詞細(xì)分原則“產(chǎn)品詞、通用詞、地域詞、品牌詞、人群相關(guān)詞等類型推廣組詞義相近名詞、短語、疑問句、陳述句等類型推廣組結(jié)構(gòu)相同設(shè)置推廣地域展現(xiàn)力強(qiáng)精準(zhǔn)定位潛在客戶轉(zhuǎn)化效果強(qiáng)設(shè)置推廣地域是指在推廣賬戶或推廣計(jì)劃內(nèi)選擇投放的地域、省份直轄市。推廣計(jì)劃地域設(shè)置有如下作用：“設(shè)置推廣時(shí)間設(shè)定推廣時(shí)間是指推廣計(jì)劃內(nèi)針對(duì)訪客搜索時(shí)間習(xí)慣設(shè)置不同的推廣時(shí)間段和價(jià)格系數(shù)?！皵U(kuò)大投放覆蓋受眾提高轉(zhuǎn)化率節(jié)省推廣費(fèi)用設(shè)定推廣時(shí)間的作用推廣時(shí)間優(yōu)化投放時(shí)段選擇過窄（每天僅投放幾個(gè)小時(shí)）導(dǎo)致展現(xiàn)量低優(yōu)質(zhì)時(shí)段（上下班用戶使用平臺(tái)高峰期）出價(jià)無競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)致展現(xiàn)量低12010203根據(jù)產(chǎn)品受眾人群在推廣平臺(tái)上的活躍時(shí)間來設(shè)定投放時(shí)段；根據(jù)分時(shí)段效果選擇CTR或轉(zhuǎn)化效果最優(yōu)時(shí)段，將搶量時(shí)間段提前1-2個(gè)小時(shí)；覆蓋優(yōu)質(zhì)時(shí)段，根據(jù)活躍用戶高峰時(shí)間調(diào)整出價(jià)策略；并考慮預(yù)加載功能?！巴茝V預(yù)算是指一段時(shí)間內(nèi)商家在賬戶或計(jì)劃內(nèi)愿意支付的最高推廣費(fèi)用0102需要為推廣計(jì)劃單獨(dú)設(shè)置預(yù)算的情況有：（1）剛上線的新計(jì)劃；（2）剛做過大調(diào)整的計(jì)劃；（3）推廣計(jì)劃中添加了流量較大的詞。推廣計(jì)劃的預(yù)算設(shè)置（1）每日預(yù)算。當(dāng)天的單擊費(fèi)用總額達(dá)到商家設(shè)定的預(yù)算值后，經(jīng)一定的系統(tǒng)刷新時(shí)間，商家的推廣結(jié)果會(huì)自動(dòng)下線。（2）每周預(yù)算。周預(yù)算是指每周愿意支付的最高推廣費(fèi)用。推廣賬戶層級(jí)的預(yù)算推廣預(yù)算“預(yù)算設(shè)置方法推廣預(yù)算效果好、高轉(zhuǎn)化的詞設(shè)置到一個(gè)推廣計(jì)劃中，分配較高的預(yù)算進(jìn)行重點(diǎn)推廣；重點(diǎn)關(guān)鍵詞，即推廣賬戶的主推關(guān)鍵詞設(shè)置到一個(gè)計(jì)劃中，分配較高推廣預(yù)算；當(dāng)嘗試一批流量較大的關(guān)鍵詞，又擔(dān)心這批詞會(huì)拉高總體費(fèi)用時(shí)，可以為其建立單