黃記煌病毒視頻營銷0420

黃記煌病毒視頻營銷BySocial-Touch2018.4.20第一部分第一部分項目背景及分析各類美食品牌紛紛上演自己的“病毒視頻”火遍抖音的海底撈網(wǎng)紅吃法抖音上曝光了一系列海底撈網(wǎng)紅新吃法刷爆了票圈和微博網(wǎng)紅DIY鍋底網(wǎng)紅DIY蘸醬網(wǎng)紅雞蛋油面筋抖音點贊100W+各類美食品牌紛紛上演自己的“病毒視頻”火遍抖音的CoCo隱藏菜單CoCo焦糖奶茶點單口令：CoCo焦糖奶茶“抖音款”配方：焦糖奶茶+布丁+青稞+無糖+冰抖音點贊100W+各類美食品牌紛紛上演自己的“病毒視頻”火遍抖音的江小白喝法抖音網(wǎng)紅美食—雞尾酒篇-雪碧+江小白-抖音點贊100W+火遍抖音的烤鴨吃法我們的目標(biāo)通過黃記煌品牌創(chuàng)意病毒視頻，吸引年輕用戶的關(guān)注，通過多渠道組合方式傳播，成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題，為線下門店帶來更多流量。第二部分第二部分執(zhí)行規(guī)劃我們的策略KOL的傳播與知名抖音、微博KOL合作，傳播病毒視頻病毒視頻精準(zhǔn)的傳播順應(yīng)Social熱點及有趣的表現(xiàn)形式，產(chǎn)出更適合在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播的病毒視頻借助社會化媒體精準(zhǔn)廣告，鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)受眾，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放大病毒視頻示意一：#網(wǎng)紅吃法三汁燜鍋#

#網(wǎng)紅吃法三汁燜鍋#打造黃記煌網(wǎng)紅燜鍋吃法，引發(fā)網(wǎng)友好奇圍觀。參考組合吃法：肥腸鍋底+泡餅+油麥菜（僅供參考）互動活動線上傳播互動活動贏黃記煌網(wǎng)紅燜鍋試吃啦！即日起至5月15日，發(fā)布參與#黃記煌網(wǎng)紅燜鍋#話題討論并@黃記煌，即有機會贏得新品免費試吃體驗！吃貨，來接招兒吧！網(wǎng)紅燜鍋免費吃品牌發(fā)起#網(wǎng)紅吃法三汁燜鍋#挑戰(zhàn)活動并在話題下發(fā)布#網(wǎng)紅吃法三汁燜鍋#視頻熱門話題傳播：#網(wǎng)紅吃法三汁燜鍋挑戰(zhàn)#

傳播規(guī)劃

抖音廣告投放一層二層三層視頻傳播渠道5月2日5月5日5月30日曝光抖音、微博KOL，粉絲通……外圍擴散傳播路徑——抖音平臺美妝類KOL美妝類KOL美妝類KOL美妝類KOL美妝類KOL深度擴散二次擴散二次擴散二次擴散廣度擴散美食類KOL生活類KOL區(qū)域類KOL時尚類KOL微博平臺其他平臺@黃記煌X以抖音、微博KOL自己的方式轉(zhuǎn)發(fā)或直發(fā)內(nèi)容擴散內(nèi)容內(nèi)容擴散渠道——KOL(※KOL示意僅為參考，具體根據(jù)實際執(zhí)行而定）用戶名粉絲數(shù)視頻均播放量張欣堯3,760,000400wItzGennyB2,680,000100w吳佳煜2,670,000400w一婷呦??2,170,000200wfox嚴(yán)謹(jǐn)2,090,000120wKakakaoo-1,750,000350w老王歐巴1,750,000300w穎寶兒Sunny1,650,000100w露啦嘞1,600,000400w宸蕁櫻桃1,390,000100w笑文wenwen1,350,000150wMatchaAR1,200,000200wBoogie931,180,000200w超威＿1,170,000100w白鶴大人1,110,000100wILoveJoker??1,100,000100wKillerbigsweet1,060,000300w劉宇1,060,000150w嘉欣??1,000,000100w小小妍1,000,000100wRita姐_白彥翧950,00080w我叫得仔950,00090w動人的魂950,000100w??夏沐湷光?840,00050w??薛老濕830,000100w戀戀姐810,00060w三層擴散——外圍視頻平臺傳播專注年輕人的15秒音樂短視頻當(dāng)下年輕人間最火的短視頻音樂分享APP97后成網(wǎng)紅主力85%在24歲以下日均播放量1億+日活DAU173萬用戶數(shù)1500萬+海量觸達(dá)：2.2億活躍用戶/月精準(zhǔn)投放