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文檔簡介

第三章營銷策劃的基礎第一節(jié)市場營銷學基礎本節(jié)重要概念：1.市場營銷學與營銷策劃的關系2.市場營銷學的基礎概念

一、市場營銷學與營銷策劃的關系（一）兩者的聯系營銷策劃與市場營銷都是從顧客需求的分析著手，最終目標都是滿足顧客需求實現企業(yè)價值最大化。（二）兩者的不同1.市場營銷學實際上是營銷策劃學的基礎。2.營銷策劃活動與市場營銷活動是部分與整體的關系。3.營銷策劃與市場營銷也是手段與目的的關系。二、市場營銷學的基礎概念（一）什么是市場1.市場是一種以商品交換為內容的經濟聯系方式。2.市場包含五層含義：（1）場所論（2）購買者論（3）買方、賣方、競爭者的集合論（4）利益相關者集合論（5）交換關系論二、市場營銷學的基礎概念（二）什么是市場營銷1.市場營銷是個人和機構通過預測、刺激、提供方便、協調生產與消費以滿足顧客和社會公眾對產品、服務以及其他供應的需求的整體經濟活動。2.市場營銷的核心概念（1）需要、欲望、需求（2）產品和服務（3）交換、交易和關系

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