川大新聞傳播考研重點

川大新聞傳播考研重點

（-）剔除內(nèi)容

（二）考點

二、《理論新聞新視野》

三、《應(yīng)用廣告學(xué)》

（-）廣告的差不多概念

（二）廣告的傳播

（三）廣告的運(yùn)作

（四）廣告的治理

四、《新聞采訪論》

五、《編輯出版實務(wù)與技能》

六、《現(xiàn)代新聞編輯學(xué)》

（-）系列報道

（二）新聞編輯工作的職責(zé)

（三）新聞編輯角色的雙重性（著重把握）

（四）選擇新聞稿件的標(biāo)準(zhǔn)

（五）稿件的分類（熟悉）

（六）配補(bǔ)

（七）標(biāo)題

（A）版面

（九）網(wǎng)絡(luò)編輯

七、《新聞攝影學(xué)》

八、《中國新聞傳播史》

（一）考點集錦

（二）重點把握

九、《外國新聞傳播史綱》

（-）代序

（二）要緊國家及新聞事業(yè)

十、《廣播電視學(xué)導(dǎo)論》

一《傳播學(xué)理論與實務(wù)》

李苓

（一）剔除內(nèi)容（可不能涉及）

1.UNIT.2研究方法

2.U.3系統(tǒng)理論

PS：P68,系統(tǒng)論的定義，包含內(nèi)容，系統(tǒng)論，操縱論，信息論三者之

間的關(guān)系。（傳播研究中最有代表性的基礎(chǔ)理論是系統(tǒng)輪，理論和它的兩

個不有關(guān)理論一操縱論和信息論一對觀看世界提供了寬敞的視角，系統(tǒng)論

研究的是組織各部分之間的有關(guān)關(guān)系，操縱論研究的是系統(tǒng)的操縱和調(diào)劑,

信息論的重點在符號的測定和傳遞上。這些領(lǐng)域的研究成果直截了當(dāng)成為

傳播學(xué)理論的重要基礎(chǔ)）

3.U.12傳播專題研究

（二）考點

（PS:考點為可能考的知識點，關(guān)于理論的分析，請務(wù)必結(jié)合實例進(jìn)行

分析，而今年的考試趨勢也是與實際社會現(xiàn)象結(jié)合得越來越緊）

1、U.1導(dǎo)論

（1）傳播概念：傳播是人類交流信息的一種社會性行為，是人與人之

間，人與他們所屬團(tuán)體之間，組織和社會之間，用過有意義的符號所進(jìn)行

的信息傳遞，刺激與反饋的行為總稱。

（2）傳播學(xué)定義：傳播學(xué)是研究人類一切傳播行為和傳播過程發(fā)生進(jìn)

展的規(guī)律以及人和社會的關(guān)系的學(xué)咨詢。簡言之，確實是研究人類如何運(yùn)

用符號進(jìn)行社會信息交流的學(xué)科，又稱為傳學(xué)，傳意學(xué)。

（3）第三節(jié)：經(jīng)典傳播理論的類型

A結(jié)構(gòu)一功能理論（帕森斯理論）

B認(rèn)知行為理論（受眾行為理論）

C相互作用理論（成效功能）

D闡釋理論（信息的交流與符號理論）

E批判理論（女權(quán)主義，新受眾研究）

(4)第四節(jié)：傳播學(xué)奠基人及其奉獻(xiàn)

A拉斯韋爾

B盧因

C拉扎斯菲爾德

D霍夫蘭

E施拉姆

(5)傳播模式P37

A拉斯韋爾模式-----“5W模式”或“結(jié)構(gòu)模式”

B申農(nóng)一韋弗模式一“線性模式”或“技術(shù)模式”

C奧斯古德―施拉姆模式一循環(huán)模式

D韋斯特利―麥克萊恩模式一大眾傳播模式

E德福勒模式一社會系統(tǒng)模式

2、第四章傳播的社會功能

(1)帕森斯理論

社會行動系統(tǒng)論(考過，但仍需把握)，可用于講明一些社會現(xiàn)象

(2)默頓的理論

A功能失調(diào)P111

B顯性功能和隱性功能P112

C功能替代理論P(yáng)113

(3)大眾傳播的社會功能

A拉斯韋爾三功能講

環(huán)境監(jiān)測

社會整合

文化傳遞

B賴特補(bǔ)充的第四功能一一娛樂功能

C拉扎斯菲爾德，默頓

正功能：授予地位；促進(jìn)社會規(guī)范的實行

負(fù)功能：模擬社會環(huán)境的功能

熟記：W.李普曼一兩個環(huán)境理論P(yáng)121

3、第五章傳播的操縱研究

操縱的定義：失控

受控

(1)潛網(wǎng)理論——布里德

受社會、個人、政治、經(jīng)濟(jì)、政策等阻礙，為受控

(2)施拉姆的四種操縱理論pl34

A集權(quán)主義理論

B自由主義理論

C社會責(zé)任理論

D蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論(典型在中國)

(3)阿特休爾《權(quán)力的媒介》pl44

4、第六章信息的交流與符號理論(了解)

(1)信息的定義P156

信息即事物(物質(zhì)和能量)的存在方式(運(yùn)動狀態(tài))以及對這種方式

直截了當(dāng)或間接的表達(dá)

(2)符號學(xué)pl62

符號的定義，奠基人皮爾斯，代表學(xué)者及其觀點

5、第七章傳播媒介及有關(guān)理論

(1)媒介的定義pl85

報社，雜志社等居間的傳播機(jī)構(gòu)為媒介；

(2)媒體為媒介機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生品，如書，電視節(jié)目等；

(3)大眾媒介的定義pl86

(4)麥克盧漢的理論

A媒介即信息論pl91,類型，規(guī)模，速度

B“冷”“熱”媒介論pl99

6、受眾研究（上）

（1）受眾

受眾有廣義狹義之分，廣義的受眾指社會信息傳播的同意者，在指同

意信息的個體時，往往又被稱為受傳者。狹義的受眾指大眾傳播涉及的信

息同意者，包括報紙、雜志的讀者，廣播的聽眾和電視、電影的觀眾等。

“廣受眾”“窄受眾”的概念P214

“分眾傳播”時代P215（結(jié)合分眾傳媒明白得）

（2）對受眾的研究理論一與成效研究理論相對應(yīng)

A個人差異理論

B社會分類理論

C社會關(guān)系理論

D文化規(guī)范理論（從文化學(xué)角度）

（注：文化規(guī)范理論引發(fā)傳播的本土化咨詢題，李某人目前研究的重

點在于如何將本土化的內(nèi)容以國際化的形式展現(xiàn)）

7、受眾研究（下）（從受眾心理的角度）

（1）馬斯洛需要層次理論p299

（2）使用與滿足理論p251

使用不等于滿足

（3）受眾的滿足（社會、心理）制約pl55-163

8、傳播成效研究（上）

（1）傳播成效的概念

所謂傳播成效，則是對人類傳播行為結(jié)果的描述，要緊訊息的傳授過

程中，受傳者（個體、群體或組織）棘手信息后，在感情、思想、態(tài)度和

行為等發(fā)放面所發(fā)生的變化

（2）成效研究的經(jīng)典理論

A魔彈論p296

B有限成效論p298

C“講服性傳播的成效研究”p303

“適度成效論”

D宏觀成效研究p308

（3）議程設(shè)置p312

相對新聞學(xué)更為重要，將議程設(shè)置與現(xiàn)代新聞媒介的制造新聞相結(jié)合。

（4）知識溝理論pl32

知識溝對今天的中國傳播具有指導(dǎo)意義，

EG：高考制度，高考以為公平，然而城鄉(xiāng)差距等因素，造成“知識溝”

的顯現(xiàn)；

Eg：個人固有的差異在大眾傳播中是否消逝，如果存有差異，傳媒是

否能夠減小。

《理論新聞新視野》姜英

總體思路：新聞觀念論（第一章）一一新聞作品論（第二、三章）一一

新聞人論（第四章）一一新聞同意論（第五章）一一新聞源流論（第六章）

1、新聞活動四要素p8

A新聞事件

B新聞人

C新聞作品

D新聞受眾

四者的相互關(guān)系（一樣為簡答，經(jīng)歷）

2、歷史上的三種要緊新聞觀念p27

A事實講

B報道講

C信息講（結(jié)合P38,新聞與信息的關(guān)系）

3、新聞的真實性品行p27

A事實第一性

B新聞第二性

4、報刊的四種理論

差不多主張，代表人物

5、新聞的價值與共同愛好p59

6、新聞價值的5要素p61

7、符號的二重性pl02

一重是指向現(xiàn)實世界的，一重是指向主體意義世界的

重點把握：能指，所指及其關(guān)系

8、多媒體符號類新聞pl02

語言符號新聞

非語言符號新聞

9、選擇性定律pl21

譯碼的三個偏差

選擇性接觸

選擇性明白得

選擇性經(jīng)歷

重點明白得，經(jīng)歷：三者的相互關(guān)系

10、新聞作品的分類

報紙新聞

廣播新聞

網(wǎng)絡(luò)新聞

詳細(xì)經(jīng)歷：每一種新聞作品的特點，優(yōu)勢，劣勢

11、新聞人的理想pl97

新聞人對真實的追求

對社會價值的追求（指導(dǎo)性）p204

新聞人的人文關(guān)懷

12、新聞同意與一樣同意的異同p230

13、新聞同意者的權(quán)益

A知情權(quán)

又稱獲知權(quán)，知曉權(quán)知悉權(quán)等，是指公民獵取有關(guān)社會公共領(lǐng)域新聞

以及本人有關(guān)信息的權(quán)益，具體包括政治知情權(quán)，司法知情權(quán)，社會知情

權(quán)和個人信息知情權(quán)。在新聞領(lǐng)域，特指新聞同意者通過新聞媒介獵取上

述信息，專門是公共生活信息的權(quán)益，知情權(quán)是現(xiàn)代新聞媒介的核心咨詢

題。

B表達(dá)權(quán)

從一樣意義上講，表達(dá)自由，是指公民通過口頭或書面以及特定行為

表達(dá)自己意見的自由，包括言論自由，著作自由等。

在新聞領(lǐng)域，要緊是指新聞人的表達(dá)自由和新聞同意者通過新聞媒介

表達(dá)自己意見的權(quán)益和自由，關(guān)于新聞同意者而言，則進(jìn)一步細(xì)化為新聞

同意者在媒介上的表達(dá)權(quán)。

14、新聞的源流（了解）

本能講，群居講，好奇講p274

15、新聞事業(yè)的類型

新聞事業(yè)的定義p290

16、輿論監(jiān)督，新聞監(jiān)督p304

A輿論監(jiān)督的出位（媒體沒有盡責(zé)）

B輿論監(jiān)督的越位（超越媒體自身的權(quán)限）

注：本題可參閱其他資料作答

三《應(yīng)用廣告學(xué)》吳建

總體脈絡(luò)把握：

1、廣告最差不多的概念定義

2、弄清廣告的理論體系

廣告是什么？從何而來?對今天的社會有什么作用（一二章）

廣告的傳播：a.廣告的主體；廣告主（建議參看1995年2月1日頒布

的《廣告法》對廣告主的定義何要求，廣告人（廣告中的廣告人，媒體中

的廣告人，此點著重把握），廣告公司）；

B廣告的運(yùn)作機(jī)制一廣告代理制

C廣告的客體（受眾）345章

2、廣告的運(yùn)作

3、廣告的治理

（-）廣告的差不多概念

1、廣告的差不多概念

A廣告的定義，從何而來，廣告的功能，廣告受到的制約

廣告是廣告主通過付費(fèi)從而有打算地利用媒體傳遞各類信息，以阻礙

公眾行為的信息跟傳播活動；

廣告的功能---差不多功能pH

經(jīng)濟(jì)功能pl2

廣告的差不多原則一一真實性原則

思想性原則

信息性原則

2、廣告的種類，要素

種類：印刷廣告，新聞廣告，電子廣告，展覽廣告，包裝廣告等

考點：a、企業(yè)廣告一一又稱公關(guān)廣告，定義：是一種以取得社會公

眾對企業(yè)的信任，支持，認(rèn)同為要緊目的，通過一定的媒介，把企業(yè)的有

關(guān)信息有打算的傳遞給公眾的一種信息傳播手段，按規(guī)定需占廣告總支出

的10%—15%；b、廣告是一種有責(zé)任的信息傳播

答題思路：用差不多功能、經(jīng)濟(jì)功能，其他功能來闡述，從什么緣故

—如何樣，包括原則，真實性，思想性，信息性和藝術(shù)性

3、廣告的現(xiàn)狀及進(jìn)展趨勢p49-55

熟記：標(biāo)志性事件

廣告的復(fù)原：1979年元月《天津日報》復(fù)原商業(yè)廣告；

1979、1、28,上海電視臺撥出我國第一條電視廣告（瑞士

雷達(dá)表）

之后，廣播廣告相繼復(fù)原；1995、2、1,《廣告法》頒布

進(jìn)展趨勢：（一）（二）（三）p53—55

原始（實物展現(xiàn)，叫賣）一一早期（印刷廣告的顯現(xiàn)）一一近代廣告（報

紙雜志的顯現(xiàn)）一一現(xiàn)代廣告（四大傳媒廣告的顯現(xiàn)）

（二）廣告?zhèn)鞑?/p>

1、廣告人的定義：具有知識，技術(shù)，體會，以及洞悉力，能為廣告

主建議最好使用廣告去完成他們的目的，并能有效地的執(zhí)行，使廣告達(dá)成

目的的人。P56

2、廣告人的知識構(gòu)成八項p59

陳述主張的知識；信息的知識；市場的知識；信息運(yùn)載工具的知識；

交易通路的知識；推測廣告發(fā)生功效的知識；特定情形的知識；人際交往

與溝通知識；

3、廣告代理p75

A廣告代理的定義：指在廣告活動中，廣告客戶托付代理實施廣告宣

傳打算，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制和運(yùn)行機(jī)制，故

又稱為廣告代理制

B什么緣故要推行廣告代理制？p75

答題思路：a.與國際接軌；b通過150多年的證實，是一種成功的機(jī)

制，要規(guī)范國內(nèi)廣告代理市場；c關(guān)于廣告三方，廣告主、廣告媒體、廣

告公司都有利。

C障礙：a市場經(jīng)濟(jì)成熟程度不夠；b廣告業(yè)本身的進(jìn)展；c廣

告觀念

4、廣告的傳播對象

A廣告?zhèn)鞑ο蠓诸惣爱愅琾86

橫向：a.集團(tuán)消費(fèi)者

b.個體消費(fèi)者

縱向：a潛在消費(fèi)者

b目標(biāo)消費(fèi)者

c非消費(fèi)者

d行為消費(fèi)者

B廣告?zhèn)鞑ο蟮奶攸c：

a構(gòu)成復(fù)雜

b可趨向集合

c多變

d有一定范疇

C廣告策劃中對消費(fèi)心理的一些應(yīng)用：

a刺激消費(fèi)者的需求，激發(fā)其購買欲望

b吸引消費(fèi)者的注意，關(guān)凝視聽廣告

c增進(jìn)聯(lián)想，加深廣告刺激的深度

d增強(qiáng)經(jīng)歷，建立品牌知名度

e明確訴求，刺激欲望，促成行動

5、廣告?zhèn)鞑サ牟畈欢嘁?/p>

A阻礙廣告?zhèn)鞑コ尚У囊蛩?/p>

a可信度

b時空環(huán)境

c文化背景，心理因素，情感因素

(ab兩點最重要，答題需詳細(xì)描述)

B編碼：把原始的廣告數(shù)據(jù)資料等涉及制作成具體的廣告信息

C千人成本法：按成本原則選擇媒介時通常最簡捷的方法是“千人成

本法”，又稱CPM法

補(bǔ)充資料：l.CPM(costpermille,或者costperthousand;costperimp

ressions)每千人成本網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的方法是按照有多少人看到你的

廣告來收費(fèi)。按訪咨詢?nèi)舜问召M(fèi)差不多成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。Cpm指的是

廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。

傳統(tǒng)媒介多采納這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，cpm取決與“印象”尺度，

通常明白得為一個人的眼睛在一段固定的時刻內(nèi)凝視一個廣告的次數(shù)，例

如講一個廣告橫幅的單價是一元/cpm的話，意味著每一千個人次看到那個

banner的話就收一元，如此類推，10000人次訪咨詢的主頁確實是10元。

2.CPC(costperclick;costperthousandclick-through)每點擊成本

以每點擊一次計費(fèi)，如此的方法加上點擊率限制能夠加大作弊的難度，而

且是宣傳網(wǎng)站站點的最優(yōu)方式。然而。此類方法就有許多經(jīng)營廣告的網(wǎng)站

覺得不公平，例如，盡管掃瞄這沒有點擊，然而他差不多看到了廣告，關(guān)

于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來講，網(wǎng)站成了白忙活，有專門多網(wǎng)站

不情愿做如此的廣告，據(jù)講，是因為傳統(tǒng)媒體從來沒有如此干過。

3、CPA(costperaction)每行動成本CPA計價方式是指按廣告投放

實際成效，即按回應(yīng)的有效咨詢卷或定單來計費(fèi)，而不限廣告投放量。CP

A的計價方式關(guān)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也

比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用

戶點擊旗幟廣告，連接廣告主頁后，才按點擊次數(shù)付給廣告站點費(fèi)用。

4、CPR(costperresponse)

每回應(yīng)成本以掃瞄者的每一個回應(yīng)計賽。這種廣告計費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)

絡(luò)廣告”及時反應(yīng)、直截了當(dāng)互動、準(zhǔn)確記錄”的特點，然而，那個明顯

是屬于輔助銷售的廣告模式，關(guān)于那些實際只要亮出名字久差不多有一半

滿足的品牌廣告要求，大致所有的網(wǎng)站都會給予拒絕，因為得到廣告費(fèi)的

機(jī)會要比CPC還要渺茫。

5、CPP(costperpurchase)

每購買成本。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟

廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點賽。不管是CPA依舊

CPP,廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點擊”，甚至進(jìn)一步形成購買，才

予付費(fèi)；CPM則只要求發(fā)生“目標(biāo)”(或稱“展露”、“印象”)，就產(chǎn)生廣告

付費(fèi)。

6、包月方式

專門多國內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個月多少鈔票”這種固定收費(fèi)模式來收

費(fèi)的，這對客戶和網(wǎng)站都不公平，無法保證廣告客戶的利益。盡管國際上

一樣通用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是cpm和cpc,然而在我國，一個時期以來的

網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式始終模糊不清，網(wǎng)絡(luò)廣告商們各自為政，有的使用CPM

和CPC計費(fèi)，有的干脆采納包月的形式，不管成效好壞，不管訪咨詢量有

多少，一律一個價。盡管現(xiàn)在專門多大的站點多已采納CPM和CPC計費(fèi),

但專門多中小站點依舊使用包月制。

7、PFP(pay-for—performance)

按業(yè)績付費(fèi)聞名市場研究機(jī)構(gòu)福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公

布的一項研究報告稱，在今后4年之內(nèi)，萬維網(wǎng)將從目前的廣告收賽模式

---即按照每千次出現(xiàn)(impression)收費(fèi)----CPM(這亦是大多數(shù)非在線

媒體均所采納的模式)變?yōu)榘礃I(yè)績收費(fèi)(pay-for-performance)的模式。

盡管基于業(yè)績的廣告模式收到廣泛歡迎，但并不意味著CPM模式差不

多過時，相反，如果廠家堅持如此作，那么受到缺失的只會是自己。一位

資深分析家就指出，如果商家在談判中不能靈活處理，而堅持采取業(yè)績模

式，它將失去專門多合作的機(jī)會，因為目前許多網(wǎng)站并不同意這種模式。

8、其他計價方式

某些廣告主在進(jìn)行專門營銷專案時，會提出以下方法個不議價：

(1)CPL(costperleads):以搜集潛在客戶名單多少來收費(fèi)

(2)CPS(costpersales):以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金

額

(三)廣告運(yùn)作

重點關(guān)注：廣告調(diào)查，廣告策劃，廣告評估，廣告預(yù)算

A廣告調(diào)查的意義pl45

B廣告調(diào)查的程序，內(nèi)容pl59

C廣告調(diào)查的具體調(diào)查方法一抽樣調(diào)查pl66

D差不多概念：樣本，樣本容量，抽樣調(diào)查，樣本的代表性

E廣告策劃的定義pl83

F廣告定位pl89

G產(chǎn)品的廣告生命周期的廣告策略pl91

H廣告預(yù)算p201

所謂廣告預(yù)算，是指實現(xiàn)企業(yè)廣告打算莫大到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費(fèi)打

算，他規(guī)定在廣告打算期內(nèi)，從事廣告活動所需的經(jīng)費(fèi)總和和使用范疇

I廣告主題p206

J廣告創(chuàng)意p208

K廣告評估p220

（四）廣告治理

1、廣告治理的定義：是指廣告治理機(jī)關(guān)一句國家法律，法規(guī)和獲嘉

授予的職權(quán)，對廣告宣傳，廣告經(jīng)營活動的打算，操縱，和諧，監(jiān)督和服

務(wù)，并對廣告違法行為實施制裁的過程。

2、廣告治理的內(nèi)容p409

補(bǔ)充考點：1、廣告公司的分類p67

3、廣告公司中幾大部門的分工

四《新聞采訪論》操慧

1、新聞采訪的定義

新聞工作者為了報道新聞而進(jìn)行的各種采集和分析新聞事實的活動的

總稱，它是全部新聞工作的基礎(chǔ)和前提，是每個新聞工作者必須把握的差

不多功

采訪包括：采訪理論

采訪史

應(yīng)用采訪技能

主體一一記者

反映一一被反應(yīng)

客體一一時刻，事實

報道一一被報道

采訪流程：

采訪前的預(yù)備（分為長期和短期）一一實施：發(fā)覺線索（來源）一一

采訪打算（提咨詢是打算的核心）一一實施采訪（分為預(yù)約和現(xiàn)場采訪）

——采訪方式（分為電視，電話錄音和人際面對面）一一記錄

3、名詞講明

A勾推法，又稱側(cè)面迂回法pl50

B交叉采訪p42

C錄音采訪

D連線采訪

E暗訪（隱性采訪）p42

F目擊采訪p42

熟記：新聞敏銳：是記者的一種職業(yè)心理狀態(tài)，是一種思維頓悟的反

映，即記者的感觀對新聞人物，新聞事件所蘊(yùn)涵的新聞價值的敏捷感知能

力

考題：媒介素養(yǎng)

記者的雙重角色：社會人（社會倫理，操守）；媒介人（新聞傳播的

職業(yè)道德）

五《編輯出版實務(wù)與技能》李苓

（一）識記部分

U.1編輯出版工作的性質(zhì)與行為原則

第三節(jié)編輯出版工作的行為原則P18

A堅持主旋律原則

B雙效益原則

C文化選擇原則

D遵紀(jì)守法原則

考題：中國的媒體什么緣故要堅持主旋律原則

U.2選題策劃

第一節(jié)選題策劃

A選題的定義：所謂選題，是紙質(zhì)媒體編輯按照采集到的信息資源或

來自于讀者和社會的閱讀需要而提出的書稿或文章的擬出版題目

B選題策劃的定義：圍繞著選題展開的信息采集，市場調(diào)研，文本論

證以及統(tǒng)籌性決策等勞動，即選題策劃。它包括選題的決策和打算兩個步

驟。選題策劃是編輯工作從醞釀到正事啟動的標(biāo)志

C摸索題p70

U.3組稿

第四節(jié)組稿的落實（如何維權(quán)）

1、如何簽訂合同

為一部作品的出版，作者和出版社之間，在組稿過程中一樣要訂兩分

合同，一份是約稿合同，另一份是出版合同。合同要以簡明扼要，含義確

切的咨詢題，對本書編寫，出版商定的條件，要求，作者和出版社的義務(wù)

和權(quán)益作出明確的表述。

2、合同的內(nèi)容：作者姓名，書稿名稱，字?jǐn)?shù)，交稿時刻，編寫性質(zhì)，

稿酬標(biāo)準(zhǔn)和交付方式等。P83

U.4審稿

第三節(jié)審稿制度

考題：plO8，第四題，我國采納什么審稿制度

“三審制”：在我國，不管以哪種方式審稿，一樣都必須通過初審，復(fù)

審，終審三道程序。那個程序，即常講的三審制，即責(zé)任編輯初審，編輯

室主任復(fù)審和總編輯終審、

U.5編輯加工

1、編輯加工必須遵循的原則

A提升書稿質(zhì)量

B文責(zé)自負(fù)

C尊重作者

D畫龍點睛之筆

E加工是編輯工作的基礎(chǔ)

2、改稿三忌

A脫口而出，信手涂改

B隨意改變作者的風(fēng)格

C隨意修改作者的觀點

3、“齊清定”含義pl32—133

齊：發(fā)稿時書稿一定要齊全，包括文稿或圖稿，不得遺漏，也不得重

復(fù)

清：加工后的書稿一定要清清晰楚，原稿字跡清晰，工整，加工得醒

目，規(guī)矩，易于辨認(rèn)。

定：確實是發(fā)稿定稿，所發(fā)書稿內(nèi)容都要確定，不能存在任何咨詢題。

U.6出版校對工作

1、校對的定義

現(xiàn)代意義上講，校對即校對人緣按照原稿或定本核對校樣或通讀檢查,

將一切差錯消滅在出版之前的工作，這一校對概念，包含這以下兩層意思,

一是校對工作的依據(jù)是原稿或定本，原稿是通過編輯加工后的付排稿，定

本是稿件之外供復(fù)制生產(chǎn)原本用的其他類型的制作底本，如古籍出版用的

校定本等。二是校對的指責(zé)是既要按照原稿或定本來發(fā)覺，訂正校樣中的

差錯，又要發(fā)覺于昂高或定本本身的差錯。

U.9圖書的發(fā)行與營銷p249

1、圖書發(fā)行的要緊渠道p249-258

圖書發(fā)行渠道差不多類型有兩種：產(chǎn)銷結(jié)合的直截了當(dāng)渠道和產(chǎn)銷分

離的間接渠道。直截了當(dāng)渠道是指出版單位將圖書直截了當(dāng)銷售給消費(fèi)者,

又稱“知銷”；間接渠道是指出版單位通過中間商向消費(fèi)者供應(yīng)圖書，這種

渠道是目前國內(nèi)外出版界普遍采納的方式。

U.10版權(quán)貿(mào)易

版權(quán)貿(mào)易的定義：版權(quán)貿(mào)易又稱“著作權(quán)貿(mào)易“，一樣指我們出版單位

與外國出版機(jī)構(gòu)或著作權(quán)人，就作品著作權(quán)的轉(zhuǎn)讓或使用許可所進(jìn)行的交

易活動

U.11著作權(quán)及著作權(quán)法

第一節(jié)著作權(quán)p306

1、著作權(quán)又稱版權(quán)，是指文學(xué)，藝術(shù)和科學(xué)作品的創(chuàng)作者及其他著作

權(quán)人依法對這些作品所享有的人身權(quán)益和著作權(quán)益的總稱。

2、著作權(quán)的主體，客體

3、著作權(quán)的內(nèi)容

4、著全的使用與轉(zhuǎn)讓

第二節(jié)鄰接權(quán)p320

鄰接權(quán)定義：也成作品傳播者權(quán)，指作品的傳播者所享有的專有權(quán)，

是與著作權(quán)有關(guān)以及相鄰接的知識產(chǎn)權(quán)。

U.13音像制品，電子出版物及網(wǎng)絡(luò)出版

1、電子出版物的概念

以數(shù)字代碼方式將圖文聲像等信息編輯加工后儲備在磁、光、電介質(zhì)

上，通過運(yùn)算機(jī)或有類似功能的設(shè)備讀取使用，以表達(dá)思想，普及禁止和

積存文化，并可復(fù)制發(fā)行的大眾傳播媒體。

2.網(wǎng)絡(luò)出版的概念p394

U14.各類編輯應(yīng)用文寫作

第五節(jié)圖書輔文

1、圖書輔文包含的內(nèi)容p434

第六節(jié)書刊評介p448

1、書刊的評介確實是關(guān)于圖書刊物的介紹和評論，目的是為了宣傳和

推廣，更好地發(fā)揮書刊的主動作用，它包括新書預(yù)告，書刊簡訊，書評和

廣告集。

六《現(xiàn)代新聞編輯學(xué)》姜英

（-）系列報道

1、配合式（配合會議、活動、重大方針政策，eg：奧運(yùn)，十七大）

2、重大突發(fā)性事件（考查媒體的快速反應(yīng)能力，平常積存）

3、報紙的專門報道選題（本報自己做的一些選題策劃，如配合《配血

法》查找新的突破口的有利方法）

（二）新聞編輯工作的職責(zé)

1、策劃

A宏觀策劃

要緊是對編輯方針的決策以及按照新聞傳播環(huán)境的變化對編輯方針?biāo)?/p>

進(jìn)行的調(diào)整。P5

B微觀策劃

對落實報道打算所進(jìn)行的具體安排P12

微觀策劃要注意找準(zhǔn)主題，選準(zhǔn)典型P15

2、把關(guān)

多層次的把關(guān)過程，把關(guān)貫穿始終

把政策關(guān)，把事實關(guān)，把分寸關(guān)pl7

（三）新聞編輯角色的雙重性（著重把握）p21

新聞編輯在新聞中既是傳播者，又是受傳者，角色具有雙重性。編輯

作為這兩級傳播中的中介人，具有至關(guān)重要的橋梁作用。

（四）選擇新聞稿件的標(biāo)準(zhǔn)

1、傳統(tǒng)上有雙重評判論，一是新聞價值，一是社會價值。

社會成效標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合政治環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，文化環(huán)境的阻礙。社會成效

標(biāo)準(zhǔn)是指對社會政治，經(jīng)濟(jì)，文化，軍事及道德，法律等方面產(chǎn)生主動意

義為價值判定來決定取舍。P39

2、新聞價值的一樣標(biāo)準(zhǔn)p49

時新性，有關(guān)性

3、新聞價值的個性標(biāo)準(zhǔn)

A在選擇稿件時，要考慮稿件是否是本報所需要大那些因素，例如看

它報道的內(nèi)容是不是目前在本傳媒所要報道的范疇內(nèi)的，是不是現(xiàn)在報道

的重點。P72

B即選中的稿件要有反映報紙?zhí)厣母哔|(zhì)量的重要稿件，包括用作頭

條的稿件。P73

C報道平穩(wěn)原則，包括報道重心與報道面的平穩(wěn)，報道的地區(qū)之間的

平穩(wěn)，報道對象之間的平穩(wěn)。P74

（五）稿件分類（熟悉）

1、可用稿

2、備用稿

3、內(nèi)參稿

4、線索稿

5、轉(zhuǎn)發(fā)稿

（六）組織（稿件配置的方式）

1、同題組合

立即內(nèi)容有聯(lián)系的若干稿件排列在一起，并冠之以一個標(biāo)題，形成一

個較單稿大的相對獨立的稿件群。P147

標(biāo)題要求題文一致，帶有總括性和概述性

A聯(lián)合關(guān)系（eg：參考消息）

B連續(xù)關(guān)系

C對比關(guān)系

D有關(guān)關(guān)系

2、專欄組合

專欄立即若干篇具有共同性的稿件組織在一起，形成版面上相對獨立

的一個區(qū)域。P151

特點：a共同性

b專欄在整個版面中自成格局（eg：南周“方舟評論”，中青“冰

點”)

3、版面組合pl56

A專版（專欄做大變?yōu)閷０妫?/p>

B綜合型版

C重點型版

D集中型版

（七）配補(bǔ)

1、配評論

評論的優(yōu)勢，配置評論的種類：

A社論

B短評

C編者按

D編后語

（A）標(biāo)題

1、標(biāo)題新聞是將具有新聞價值的新近發(fā)生的事實，用極精練，最生動,

高度概括的詞語表現(xiàn)新聞內(nèi)容的一種新聞體裁。

2、標(biāo)題的制作pl79-192

了解如何制作，應(yīng)用標(biāo)題就能夠了

3、制作標(biāo)題新聞時要注意以下咨詢題p203

不要過濫；不要過亂

4、提要題

提要題也稱為提示題或納要題，有時也直截了當(dāng)叫內(nèi)容提要。一樣位

于新聞標(biāo)題之后，新聞內(nèi)容之前，篇幅比較長的新聞中。通過對新聞要緊

事實，要緊觀點等概括和提示，關(guān)心記者閱讀和了解新聞的要緊內(nèi)容和實

質(zhì)，其作用類似于副標(biāo)題和講明性的編者按。

（九）版面

1、版面的差不多樣式（了解各樣式特點）

排列式

錯落式

對稱式

園林式

重點式

沖擊式

2、頭版是報紙的展現(xiàn)窗，有稱綜合要聞版，需要具有時代精神和風(fēng)格

頭版上的促銷稿，使頭版的功勞讓位于索引。P326

（十）網(wǎng)絡(luò)編輯

1、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作與報紙新聞標(biāo)題的區(qū)不

2、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點。（sina的網(wǎng)絡(luò)新聞專題）

補(bǔ)充：在寫評論時，注意背景材料的運(yùn)用，背景要盡量短而精，穿插

于文章，靈活的運(yùn)用背景材料。

七《新聞攝影學(xué)》吳建

1、新聞攝影的定義

新聞攝影是對正在發(fā)生的新聞事實進(jìn)行瞬時形象攝取，并輔之以文

字講明予以報道的傳播形式，其構(gòu)成形式包括畫面形象和標(biāo)題或文字講明

兩部分。

2、新聞攝影的特長p4

3、新聞攝影的方法p38

不干涉對象攝影，又稱抓拍

4、新聞攝影的評判標(biāo)準(zhǔn)p44

新聞價值大，現(xiàn)場氣氛濃，富有真情實感，社會成效好，拍照難度大

5、“圖文并茂，兩翼齊飛”p66

含義，由誰提出：蔣齊生，孫振，杜導(dǎo)正，如何樣落實

6、新聞攝影在現(xiàn)代的進(jìn)展特點p72

7、新聞攝影傳播p237

照片新聞

阻礙圖片傳播成效的因素p246

8、曝光的定義p202

曝光是指在拍照時，按照外界光線的強(qiáng)弱程度，通過相機(jī)光圈和快門

速度的組合，在相機(jī)快門開啟的瞬時，讓景物的反射光線通過鏡頭射到感

光片上而結(jié)成景物的潛影的過程阻礙曝光的因素p208

9、新聞攝影的表現(xiàn)

A時機(jī)第一，構(gòu)圖第二p236

B新聞攝影的構(gòu)圖原則

a.畫面主題要鮮亮

b.形象主題要突出

c.畫面意義要完整

d.畫面造型要簡潔

e.畫面結(jié)構(gòu)要均衡

10、圖片編輯pl35

A.作為攝影記者要如何樣選片及處理

B.作為圖片編輯如何樣去選片

C.作為現(xiàn)代傳媒什么緣故需要圖片編輯

11、數(shù)碼攝影

A.數(shù)碼攝影的優(yōu)勢P179

B.數(shù)碼攝影與傳統(tǒng)攝影的差不

C.數(shù)碼攝影的感光材料為數(shù)字信號，它的處理和運(yùn)輸與傳統(tǒng)攝影的區(qū)

不

八《中國新聞傳播史》操慧

(-)考點集錦

1、《人民日報》的改版

2、反“客里空”運(yùn)動

3、范長江

4、王韜&《循環(huán)日報》

5、鄒韜奮及其思想

6、葵丑報災(zāi)

7、史量才

8、蘇報案

9、張季鸞

10、毛澤東的報刊思想

11、“五四”時期的副刊繁榮

12、黃遠(yuǎn)生

13、邵飄萍

14、徐彬彬

15、劉少少

16、《大公報》

17、梁啟超的辦報思想和時務(wù)文體

18、《申報》

19、上海報業(yè)的崛起

20、京報

21、邸報

22.定本

23、榜

24、小報

25、開元雜報

26、《新華日報》

27、新華通訊社的獨立

28、戈公振和《中國報學(xué)史》

29、斯諾和《紅星照耀中國》

（二）、重點把握

U.15改革開放以來我國新聞傳播事業(yè)的總體變化（上）

建國初期，傳播觀念的過渡，如何以傳播新聞為主來擴(kuò)大輿論，如何

以傳播新聞為主并引導(dǎo)輿論

U.16改革開放以來我國新聞傳播事業(yè)的總體變化（下）

第五節(jié)各部類新聞事業(yè)的進(jìn)展?fàn)顩r

九《外國新聞傳播史綱》操慧

(-)代序pl-8

1、新聞新聞事業(yè)

最早的新聞媒介的產(chǎn)生，也確實是人類新聞事業(yè)的開端。最早的新聞

媒介是報紙，作為“資本主義經(jīng)濟(jì)進(jìn)展到一定時期的產(chǎn)物”，世界上最早的

報紙顯現(xiàn)于17世紀(jì)的歐洲，人類的新聞活動與人類的歷史一樣久遠(yuǎn)，而人

類的新聞事業(yè)則僅有短短的400年的歷史。新聞事業(yè)史，要緊確實是研究

這400年人類新聞事業(yè)史的歷史。

2、新聞傳播事業(yè)史的歷史分期p6-8

近代新聞事業(yè)與現(xiàn)代新聞事業(yè)的區(qū)不

(二)要緊國家及其新聞事業(yè)

U.1意大利新聞傳播事業(yè)史

1、《每日紀(jì)聞》pl

2、“新聞信”p2

3、1466年，羅馬城顯現(xiàn)第一部印刷機(jī)。1544年，在羅馬一帶發(fā)行的

一種手炒新聞史世界現(xiàn)存最早的手抄新聞

4、《威尼斯公報》p3

5、阿薩里諾“意大利第一報人”p3

6、《羅馬新聞》P3

7、意大利的三大報是《晚郵報》、《新聞報》、《團(tuán)結(jié)報》p8

8、意大利是無線電廣播的發(fā)源地pll

9、斯蒂芬通訊社安莎通訊社pl4-15

U.2德國新聞傳播事業(yè)史

1、1609《通告、報道或新聞報》pl9

2、1609《報道》pl9

3、1615《法蘭克福新聞》pl9

德國最早的三大報團(tuán)：摩塞報團(tuán)、謝爾報團(tuán)、烏爾斯坦因報團(tuán)

貝塔斯曼公司P30（傳播學(xué)考生著重把握）

沃爾夫通訊社p42

U.3英國近代報業(yè)史

1、出版自由p52—55

彌爾頓英《論出版自由》內(nèi)容奉獻(xiàn)

2、《每日新聞》英國第一家日報p57

3、《泰晤士報》的傳播特色，《泰晤士報》有一種專門的賦性，它是一

個國家的公器，報紙只有在成為公器時，才有資格對國事世局提出看法和

主張，它們被授予“第四階級”的尊稱，并非所有的報紙都能夠成為公器。

4、《每日電訊報》1855創(chuàng)辦人萊斯上校p76

5、小型報紙的興起和報紙主題的改變p79

U.4法國新聞傳播事業(yè)史（了解）

U.5美國近代報業(yè)史

重點把握：

第四節(jié)新聞事業(yè)的一場革命

第五節(jié)廉價報紙時代

1、廉價報紙的定義pl53

2、早期的三大廉價報：《紐約太陽報》《紐約先驅(qū)報》《紐約論壇報》

第六節(jié)向現(xiàn)代報紙演變時期

1、“黃色新聞”的定義pl58

2、《紐約世界報》普利策1883pl59

3、“小報時期”pl61

4、《紐約時報》1851pl62

第七節(jié)現(xiàn)代報業(yè)

1、競爭與壟斷的加劇，成為美國現(xiàn)代報業(yè)進(jìn)展中的要緊特點。P168-

171

2、美國三大報《紐約時報》《華盛頓郵報》《洛杉磯時報》

3、《基督教科學(xué)箴言報》

4、《華爾街日報》

5、《今日美國》pl75

U.6/7現(xiàn)代美國新聞傳播史研究(上下)(理論擴(kuò)展，熟悉)

U.8俄羅斯新聞史(不考)

U.9日本現(xiàn)當(dāng)代新聞傳播史

1、日本傳媒業(yè)的主體構(gòu)成p343

(1)報刊

(2)廣播電視

(3)通訊社

2、日本傳媒的特點p353

(1)啞鈴式傳媒集團(tuán)結(jié)構(gòu)

(2)公司化運(yùn)作，民營化經(jīng)營

(3)媒體擁有報道自由

3、綜合類報紙《朝日新聞》p364

4、盈利模式p373

(1)公私并舉的雙軌制運(yùn)作模