會展策劃第9章節(jié)事互動策劃

會展策劃

主編：陳文君大連理工大學(xué)出版社第九章節(jié)事活動策劃知識目標(biāo)

1、解會展市場調(diào)研的步驟會展立項市場調(diào)研的方法

2、了解節(jié)事活動的主要分類3、掌握節(jié)事活動的特征4、理解節(jié)事活動主題策劃的基本程序技能目標(biāo)1、具備區(qū)分不同節(jié)事活動類型的能力2、掌握節(jié)事活動主題策劃的原則、方法第九章節(jié)事活動策劃學(xué)習(xí)重點

節(jié)事活動主題策劃的方法學(xué)習(xí)難點節(jié)事活動主題策劃的原則的實際運用第一節(jié)會展項目總結(jié)第二節(jié)會展項目后評價第三節(jié)展后客戶跟蹤服務(wù)第九章節(jié)事活動策劃第一節(jié)

節(jié)事活動概述

一、節(jié)事活動的定義

二、節(jié)事活動的分類

三、節(jié)事活動的特征四、節(jié)事活動的功能第一節(jié)節(jié)事活動概述在我國，由于研究角度不同，學(xué)者們對“節(jié)事活動”定義也各不相同，較為有代表性的定義有以下幾種：1.節(jié)事是節(jié)日和特殊事件“在事件及實踐旅游的研究中，常常把節(jié)日（Festival）和特殊事件（SpecialEvent)合在一起作為一個整體進(jìn)行探討，英文簡稱為FSE（Festival&SpecialEvent),中文譯為‘節(jié)日和特殊事件’，簡稱‘節(jié)事’."從字面上看，節(jié)慶是‘節(jié)日慶典’的簡稱，其形式包括各種傳統(tǒng)節(jié)日以及經(jīng)過策劃創(chuàng)新而人為‘制造’出來的各種節(jié)日。為了和節(jié)事FSE區(qū)分開來，把各種節(jié)日界定為‘狹義的節(jié)慶’，把各種節(jié)事界定為‘廣義的節(jié)慶’?！保ù鞴馊?，2005）

一、節(jié)事活動的定義第一節(jié)節(jié)事活動概述

2.節(jié)事是有主題的公眾慶典活動“節(jié)事活動是指城市舉辦的一系列活動和事件，包括節(jié)日、慶典、地方特色產(chǎn)品展覽、交易會、博覽會、會議以及各種文化、體育等具有特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件?！保▍潜鼗ⅲ?001）3.節(jié)事活動是一種特殊的旅游形式“節(jié)事活動專指以各種節(jié)日（Festival)和盛世（SpecialEvent,Mega-event)的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式?！保ㄠu統(tǒng)釬，2001）一、節(jié)事活動的定義第一節(jié)節(jié)事活動概述1.按影響分類

二、節(jié)事活動的分類節(jié)事類型實例目標(biāo)觀眾/市場媒體類型/覆蓋重大節(jié)事世博會全球全球電視臺奧運世界杯足球賽特殊節(jié)事F1大獎賽世界/國內(nèi)國際/國內(nèi)電視臺泛美運動會標(biāo)志性節(jié)事澳大利亞運動會國內(nèi)國家電視臺大城市體育賽事/節(jié)日區(qū)域本地電視臺社區(qū)節(jié)事鄉(xiāng)鎮(zhèn)地方節(jié)事活動區(qū)域/地方本地電視臺/報刊本地社區(qū)節(jié)事活動地方本地報刊第一節(jié)節(jié)事活動概述

二、節(jié)事活動的分類節(jié)事活動內(nèi)容類型主要特征典型節(jié)事活動自然景觀型以當(dāng)?shù)刈匀坏乩砭坝^（獨特氣象、地質(zhì)地貌、植被、特殊地理風(fēng)貌、典型地理標(biāo)志地、地理位置）為依托，綜合展示城市旅游資源、風(fēng)土人情、社會風(fēng)貌等節(jié)事活動哈爾濱國際冰雪節(jié)、張家界國際森林節(jié)歷史文化型依托當(dāng)?shù)匚幕蜌v史傳承的景觀、獨特的地域文化、宗教活動開展的節(jié)事活動杭州運河文化節(jié)、天水伏羲文化節(jié)、曲阜國際孔子文化節(jié)民俗風(fēng)情型以各民族獨特民俗風(fēng)情和生活方式為主題（民族藝術(shù)、風(fēng)情習(xí)俗、抗體運動等）的節(jié)事活動南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、傣族潑水節(jié)1.按內(nèi)容分類第一節(jié)節(jié)事活動概述

二、節(jié)事活動的分類2.按內(nèi)容分類物產(chǎn)餐飲型以地方特產(chǎn)和特色商品及本地餐飲文化為主題，輔以其他相關(guān)的餐館、表演等而開展的節(jié)事活動大連國際服裝節(jié)、菏澤國際牡丹節(jié)、青島國際啤酒節(jié)博覽節(jié)事活動型依托城市優(yōu)越的經(jīng)濟地理條件，以展覽會、交易會為形式，輔以其他相關(guān)參觀、研討和表演等而開展的節(jié)事活動昆明世界園藝博覽會、杭州西湖博覽會、中國國內(nèi)旅游交易會運動休閑型以各種大型的體育賽事、競技活動為形式，輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)事活動奧運、亞運、全運、銀川國際摩托旅游節(jié)娛樂游憩行以現(xiàn)代娛樂文化和休閑游憩活動為形式，輔以其他相關(guān)的參觀、表演等而開展的節(jié)事活動上海環(huán)球嘉年華、山海關(guān)歡樂海洋節(jié)、廣東歡樂節(jié)綜合型多種主題組合，一般節(jié)期較長，內(nèi)容綜合，規(guī)模較大、投入較多、效益好北京國際旅游文化節(jié)、昆明國際旅游節(jié)第一節(jié)節(jié)事活動概述【文化性】：節(jié)事活動本身就是文化活動，這些以民族文化、地域文化、節(jié)日文化和體育文化等為主導(dǎo)的節(jié)事活動往往具有極濃的文化氣息?！镜赜蛐浴浚汗?jié)事活動都是在某一地域開展的，都帶有明顯的地域性，可成為目的地的形象的指代物。有些節(jié)事活動已經(jīng)變成為地域的名片，而少數(shù)民族節(jié)日更是獨具地方特色?！緯r效性】：每一項節(jié)事活動都有季節(jié)和時間的限制，都是按照預(yù)先計劃好的時間規(guī)程開展和進(jìn)行的?！倔w驗性】：節(jié)事活動實際就是親身經(jīng)歷、參與性很強、大眾性的文化、旅游、體育、商貿(mào)和休閑活動，是建立在大眾參與和體驗基礎(chǔ)上的。【多樣性】：節(jié)事活動的內(nèi)涵非常廣泛，其開展形式可多元化，開展內(nèi)容可豐富多彩。三、節(jié)事活動的特征第一節(jié)節(jié)事活動概述【交融性】：節(jié)事活動的多樣性和大眾參與性決定了其必然有強烈的交融性，許多節(jié)事活動都包含看會展活動，從而成為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的引擎?！径匦浴浚汗?jié)事活動參與者的角色，一是該主題節(jié)事活動的參與者，二是該主題節(jié)事活動的旅游者。【個性化】：舉辦地必須有特別出色的節(jié)事活動產(chǎn)品提供參與者和旅游者挑選，否則一般很難成功?！疚浴浚汗?jié)事活動本身必須具備強大的吸引功能，給參與者一非常好的感知印象，在心里上產(chǎn)生非去不可的愿望。【認(rèn)可性】：節(jié)事活動應(yīng)該控制節(jié)事活動的參與者的數(shù)量，保護當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境不受破壞，在當(dāng)?shù)鼐用癯惺苣芰χ畠?nèi)，以當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)可并顯示出友好的態(tài)度為準(zhǔn)。三、節(jié)事活動的特征第一節(jié)節(jié)事活動概述四、節(jié)事活動的功能帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1完善基礎(chǔ)設(shè)施2促進(jìn)舉辦地旅游發(fā)展3提高主辦地知名度，塑造城市形象，推動舉辦地精神文明的建設(shè)45.弘揚傳統(tǒng)文化，展示文化內(nèi)涵5第一節(jié)

節(jié)事主題策劃

一、節(jié)事活動策劃流程

二、主題策劃的程序

三、主題策劃的原則四、主題創(chuàng)意與開發(fā)設(shè)計五、節(jié)事活動主題的提煉六、主題策劃的具體方法第二節(jié)節(jié)事主題策劃一、節(jié)事活動策劃流程第二節(jié)節(jié)事主題策劃二、主題策劃的程序1.在先期調(diào)研的基礎(chǔ)上，明確闡釋節(jié)事活動的目的、意義、方向、宗旨等。2.選擇節(jié)事策劃所需要的方法，如專家意見法、頭腦風(fēng)暴法等。3.仔細(xì)分析目標(biāo)市場的構(gòu)成和受眾的興趣、需求，探討并尋求具有獨特吸引力的節(jié)事活動主題。4.對節(jié)事進(jìn)行定位，包括節(jié)事的主題、規(guī)模、類型、特色、優(yōu)勢、市場等各方面的因素，是策劃最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。定位的準(zhǔn)確直接影響節(jié)事活動的內(nèi)容以及節(jié)事的成敗。5.確定節(jié)事的時間及地點。6.確立節(jié)事活動的內(nèi)涵必須符合主辦地整體形象定位，弘揚當(dāng)?shù)匚幕?，順?yīng)時代發(fā)展。第二節(jié)節(jié)事主題策劃二、主題策劃的程序1.在先期調(diào)研的基礎(chǔ)上，明確闡釋節(jié)事活動的目的、意義、方向、宗旨等。2.選擇節(jié)事策劃所需要的方法，如專家意見法、頭腦風(fēng)暴法等。3.仔細(xì)分析目標(biāo)市場的構(gòu)成和受眾的興趣、需求，探討并尋求具有獨特吸引力的節(jié)事活動主題。4.對節(jié)事進(jìn)行定位，包括節(jié)事的主題、規(guī)模、類型、特色、優(yōu)勢、市場等各方面的因素，是策劃最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。定位的準(zhǔn)確直接影響節(jié)事活動的內(nèi)容以及節(jié)事的成敗。5.確定節(jié)事的時間及地點。6.確立節(jié)事活動的內(nèi)涵必須符合主辦地整體形象定位，弘揚當(dāng)?shù)匚幕?，順?yīng)時代發(fā)展。第二節(jié)節(jié)事主題策劃三、主題策劃的原則準(zhǔn)確性1個性化2優(yōu)勢化3參與性4可行性5市場化6效益化7第二節(jié)節(jié)事主題策劃四、主題創(chuàng)意與開發(fā)設(shè)計

創(chuàng)意是策劃的核心，運用頭腦風(fēng)暴法、思維閃電法，當(dāng)相繼產(chǎn)生一連串的節(jié)事活動創(chuàng)意時，將所有的創(chuàng)意單列出來，依據(jù)地域環(huán)境、投資環(huán)境、文化特色、目標(biāo)市場等對備選方案進(jìn)行全面的討論。在對其進(jìn)行分析和整理之上，遴選出合理的有價值的方案，進(jìn)行設(shè)計組織，選定主題。更主要的是對節(jié)事活動內(nèi)容進(jìn)行挖掘、拓展、包裝，使主題具體化。第二節(jié)節(jié)事主題策劃五、節(jié)事活動主題的提煉應(yīng)從以下幾方面人手

1.自然環(huán)境

2.人文環(huán)境

3.經(jīng)濟環(huán)境

4.市場需求第二節(jié)