衛(wèi)生用品市場(chǎng)競(jìng)品分析考核試卷

衛(wèi)生用品市場(chǎng)競(jìng)品分析考核試卷考生姓名：________________答題日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生用品市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域？()

A.個(gè)人護(hù)理

B.家庭清潔

C.醫(yī)療器械

D.食品飲料

2.目前市場(chǎng)上銷量最高的衛(wèi)生巾品牌是？()

A.蘇菲

B.護(hù)舒寶

C.樂而雅

D.高潔絲

3.以下哪個(gè)品牌主要定位于高端衛(wèi)生用品市場(chǎng)？()

A.七度空間

B.潔婷

C.杜蕾斯

D.安爾樂

4.在我國(guó)，以下哪個(gè)品牌的紙尿褲市場(chǎng)份額最大？()

A.好奇

B.幫寶適

C.尤妮佳

D.花王

5.以下哪個(gè)衛(wèi)生用品品牌屬于跨國(guó)公司？()

A.納愛斯

B.碧浪

C.藍(lán)月亮

D.立白

6.以下哪個(gè)品牌的洗手液市場(chǎng)占有率最高？()

A.六神

B.碧柔

C.朵朵

D.愛馬仕

7.在衛(wèi)生巾市場(chǎng)上，以下哪個(gè)品牌率先推出了液體衛(wèi)生巾？()

A.護(hù)舒寶

B.蘇菲

C.樂而雅

D.高潔絲

8.以下哪個(gè)品牌的濕巾市場(chǎng)份額最大？()

A.好吉利

B.心相印

C.維達(dá)

D.清風(fēng)

9.以下哪個(gè)品牌在口腔護(hù)理市場(chǎng)具有較高的知名度？()

A.黑人

B.高露潔

C.中華

D.玉蘭油

10.以下哪個(gè)品牌的洗發(fā)水在衛(wèi)生用品市場(chǎng)表現(xiàn)不佳？()

A.海飛絲

B.潘婷

C.飄柔

D.玉蘭油

11.以下哪個(gè)品牌在洗衣液市場(chǎng)具有較高的占有率？()

A.碧浪

B.奧妙

C.藍(lán)月亮

D.汰漬

12.在一次性手套市場(chǎng)，以下哪個(gè)品牌較為知名？()

A.桂林三金

B.馬應(yīng)龍

C.諾絲

D.3M

13.以下哪個(gè)品牌的口罩在市場(chǎng)上較受歡迎？()

A.綠之源

B.3M

C.南丁

D.稻草人

14.以下哪個(gè)品牌的衛(wèi)生紙?jiān)谑袌?chǎng)上具有較高的知名度？()

A.維達(dá)

B.清風(fēng)

C.潔柔

D.心相印

15.以下哪個(gè)品牌在女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)較為知名？()

A.安爾樂

B.潔婷

C.美即

D.丸美

16.以下哪個(gè)品牌在消毒液市場(chǎng)具有較高的占有率？()

A.濱海

B.84消毒液

C.愛特福

D.碧浪

17.以下哪個(gè)品牌在嬰兒護(hù)理市場(chǎng)具有較高的知名度？()

A.好奇

B.幫寶適

C.強(qiáng)生

D.貝親

18.以下哪個(gè)品牌的成人紙尿褲在市場(chǎng)上表現(xiàn)較好？()

A.安而康

B.愛康

C.潔麗雅

D.桂林三金

19.以下哪個(gè)品牌在衛(wèi)生用品市場(chǎng)以無添加著稱？()

A.納愛斯

B.藍(lán)月亮

C.碧浪

D.立白

20.以下哪個(gè)品牌的濕廁紙?jiān)谑袌?chǎng)上較受歡迎？()

A.維達(dá)

B.清風(fēng)

C.潔柔

D.心相印

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些品牌屬于個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)？()

A.潘婷

B.碧柔

C.好吉利

D.幫寶適

2.以下哪些因素影響衛(wèi)生用品的市場(chǎng)銷售？()

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格

D.廣告宣傳

3.以下哪些品牌的紙巾在市場(chǎng)上占有一定份額？()

A.維達(dá)

B.清風(fēng)

C.潔柔

D.心相印

4.以下哪些品牌在牙膏市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力？()

A.高露潔

B.黑人

C.中華

D.潘婷

5.以下哪些產(chǎn)品屬于家庭清潔用品？()

A.洗衣液

B.洗潔精

C.衛(wèi)生巾

D.紙尿褲

6.以下哪些因素是消費(fèi)者選擇衛(wèi)生巾時(shí)會(huì)考慮的？()

A.吸收性

B.舒適度

C.品牌偏好

D.價(jià)格

7.以下哪些品牌推出了針對(duì)敏感肌膚的衛(wèi)生用品？()

A.蘇菲

B.護(hù)舒寶

C.納愛斯

D.強(qiáng)生

8.以下哪些產(chǎn)品屬于醫(yī)療器械類衛(wèi)生用品？()

A.口罩

B.一次性手套

C.濕巾

D.紙尿褲

9.以下哪些品牌的洗發(fā)水在市場(chǎng)上受歡迎？()

A.海飛絲

B.潘婷

C.飄柔

D.潔麗雅

10.以下哪些品牌在洗衣液市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力？()

A.碧浪

B.奧妙

C.藍(lán)月亮

D.汰漬

11.以下哪些產(chǎn)品屬于成人護(hù)理用品？()

A.成人紙尿褲

B.濕廁紙

C.嬰兒濕巾

D.成人護(hù)理液

12.以下哪些因素可能影響濕巾的銷售？()

A.材質(zhì)

B.添加劑

C.包裝設(shè)計(jì)

D.品牌形象

13.以下哪些品牌在口腔護(hù)理市場(chǎng)具有較高知名度？()

A.黑人

B.高露潔

C.中華

D.玉蘭油

14.以下哪些品牌的洗手液在市場(chǎng)上銷售良好？()

A.六神

B.碧柔

C.朵朵

D.愛馬仕

15.以下哪些因素是消費(fèi)者選擇口腔護(hù)理產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮的？()

A.口味

B.防護(hù)效果

C.品牌信任

D.價(jià)格

16.以下哪些品牌在嬰兒護(hù)理用品市場(chǎng)具有較高的知名度？()

A.好奇

B.幫寶適

C.強(qiáng)生

D.貝親

17.以下哪些產(chǎn)品屬于女性衛(wèi)生用品？()

A.衛(wèi)生巾

B.衛(wèi)生護(hù)墊

C.生理褲

D.一次性內(nèi)褲

18.以下哪些品牌的消毒液在市場(chǎng)上銷售良好？()

A.濱海

B.84消毒液

C.愛特福

D.碧浪

19.以下哪些因素可能影響衛(wèi)生紙的銷售？()

A.軟硬度

B.強(qiáng)度

C.包裝

D.價(jià)格

20.以下哪些品牌的口罩在市場(chǎng)上受到歡迎？()

A.綠之源

B.3M

C.南丁

D.稻草人

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前市場(chǎng)上，銷量最高的紙尿褲品牌是_______。

2.衛(wèi)生用品的市場(chǎng)細(xì)分中，不包括_______這一領(lǐng)域。

3.在我國(guó)，_______品牌的洗衣液市場(chǎng)份額最大。

4.消費(fèi)者在選擇衛(wèi)生巾時(shí)，最關(guān)注的因素是_______。

5.以下哪個(gè)品牌的濕巾以無添加著稱？_______

6.在口腔護(hù)理市場(chǎng)，_______品牌的牙膏市場(chǎng)份額較高。

7.一次性手套主要屬于衛(wèi)生用品中的_______細(xì)分市場(chǎng)。

8.消費(fèi)者在選擇洗發(fā)水時(shí)，通常會(huì)考慮的因素有_______、_______和_______。

9.在女性衛(wèi)生用品中，_______是一種較為新型的產(chǎn)品。

10.衛(wèi)生用品的廣告宣傳對(duì)于提高_(dá)______有顯著效果。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.衛(wèi)生用品市場(chǎng)僅包括個(gè)人護(hù)理和家庭清潔兩個(gè)領(lǐng)域。（）

2.在我國(guó)，藍(lán)月亮品牌的洗衣液市場(chǎng)份額排名第一。（）

3.消費(fèi)者在選擇衛(wèi)生巾時(shí)，品牌是影響購(gòu)買決策的最主要因素。（）

4.濕巾是衛(wèi)生用品中唯一可以用于皮膚清潔的產(chǎn)品。（）

5.口腔護(hù)理市場(chǎng)的產(chǎn)品主要包括牙膏、牙刷和漱口水。（）

6.成人紙尿褲的主要消費(fèi)群體是老年人。（）

7.洗發(fā)水的功能越多樣化，市場(chǎng)銷量越好。（）

8.嬰兒護(hù)理用品的安全性要求比成人護(hù)理用品低。（）

9.消費(fèi)者在購(gòu)買衛(wèi)生紙時(shí)，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)重要考慮因素。（）

10.口罩市場(chǎng)在疫情期間經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析當(dāng)前衛(wèi)生用品市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，并舉例說明這些趨勢(shì)對(duì)消費(fèi)者行為的影響。

2.描述并比較兩種不同衛(wèi)生巾品牌的營(yíng)銷策略，包括它們的廣告、促銷和產(chǎn)品定位等方面。

3.針對(duì)一次性口罩市場(chǎng)，闡述影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷建議。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一款成功的衛(wèi)生用品（如洗衣液、洗發(fā)水等）在市場(chǎng)上的定位策略，并探討其成功的關(guān)鍵因素。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.C

4.B

5.B

6.A

7.A

8.B

9.A

10.D

11.C

12.D

13.B

14.A

15.D

16.D

17.C

18.A

19.D

20.B

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABD

6.ABCD

7.AB

8.AB

9.ABC

10.ABCD

11.AD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.幫寶適

2.食品飲料

3.藍(lán)月亮

4.吸收性/舒適度

5.納愛斯

6.高露潔

7.醫(yī)療器械

8.品牌口碑、功效、價(jià)格

9.生理褲

10.品牌知名度/銷量

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.√

10.√

五、主觀題（參考）

1.當(dāng)前衛(wèi)生用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)包括產(chǎn)品創(chuàng)新、健康安全理念的強(qiáng)化和線上銷售渠道的拓展。這些趨勢(shì)促使消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品成分、使用體驗(yàn)和便捷購(gòu)買方式