2024-2025AW秋冬“服飾”流行趨勢圖鑒

秋冬「服飾」流行趨勢圖鑒2024-2025

AW2CONTENTS 目錄PART行業(yè)概況秋冬服飾行業(yè)概況及風(fēng)格趨勢PART品類解讀核心品類及代表品牌解讀123PART人群洞察秋冬服飾特色人群洞察3行業(yè)概況及風(fēng)格趨勢01.秋冬「服飾」#毛呢/針織#戶外功能#長款/修身#新中式#都市戶外#時(shí)髦高智服飾內(nèi)容消費(fèi)需求持續(xù)增長，24年秋冬服飾熱度前置050,000100,000150,000200,000250,00002004006008001,0001,2009月 10月 11月 12月 1月 2月3月 4月 5月 6月 7月 8月9月 10月 11月 12月 1月 2月3月 4月 5月 6月 7月×10000×10000作品量（單位：萬）互動量（單位：萬）24年23年秋冬服飾相關(guān)作品量：2,826萬，同比：↑200%23年秋冬服飾相關(guān)互動量：90.0億+，同比：↑126%服飾內(nèi)容需求持續(xù)增長，24年春季開始作品量達(dá)到過去兩年峰值，互動量持續(xù)攀升；春夏季節(jié)是一年中服飾內(nèi)容熱度集中時(shí)段；23年秋冬服飾熱度從8月起勢，今年7月熱度已遠(yuǎn)超去年同期?！阜棥瓜嚓P(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢22年23年4source

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2022年9月-2024年7月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)22年秋冬23年秋冬168%177%375%370%0%50%100%150%200%250%300%350%400%05001000150020002500上衣下裝配飾內(nèi)衣上衣是秋冬服飾內(nèi)容增長引擎，配飾、內(nèi)衣引領(lǐng)秋冬服飾增長5source

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2022年9月-2024年7月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)秋冬上衣更受到用戶關(guān)注，對于上衣的內(nèi)容消費(fèi)需求更高，同比去年和下裝拉開更大的差距；各細(xì)分品類均呈現(xiàn)高速增長，秋冬需求細(xì)化至配飾、內(nèi)衣?！盖锒棥辜?xì)分品類社媒討論熱度趨勢2023秋冬 2022秋冬 同比6抖音：服飾內(nèi)容“井噴”式增長，用戶紛紛在抖音分享自己的秋冬穿搭靈感2023年抖音服飾行業(yè)內(nèi)容表現(xiàn)情況抖音秋冬服飾&穿搭相關(guān)熱門話題抖音熱門內(nèi)容source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音秋冬服飾內(nèi)容播放量秋冬服飾內(nèi)容總互動量秋冬服飾內(nèi)容同比增速1,533W71.3億326%#OOTD穿搭互動量：3.50億#秋冬新款互動量：1.16億#秋冬穿搭互動量：9,339.0w#美出高級感互動量：6,015.1w#冬天就要保暖又好看互動量：3,588.1w#過年穿什么互動量：1,813.0w標(biāo)題：班里最乖的學(xué)生放學(xué)后竟然是...#羽絨服穿搭KOL：賴皮蛇互動量：321.2w標(biāo)題：一些奇怪的拍攝角度#一起citywarm#ootd穿搭#皮草穿搭KOL：方圓互動量：175.6w標(biāo)題：比起過往

我更期待前面的風(fēng)景#氛圍感#ootd穿搭KOL：瑩瑩ooo.互動量：148.3w7小紅書：服飾內(nèi)容持續(xù)增長，沉淀出豐富的穿搭內(nèi)容資產(chǎn)，持續(xù)引領(lǐng)全網(wǎng)穿搭風(fēng)格source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：小紅書2023年小紅書服飾行業(yè)內(nèi)容表現(xiàn)情況小紅書秋冬服飾&穿搭相關(guān)熱門話題小紅書熱門內(nèi)容秋冬服飾相關(guān)筆記數(shù)秋冬服飾內(nèi)容總互動量秋冬服飾內(nèi)容同比增速960W14.4億117%#秋冬穿搭互動量：7,723.2w#嘗試一個新look互動量：2,489.5w#衛(wèi)衣穿搭互動量：1,799.4w#復(fù)古穿搭互動量：1,628.3w#氛圍感互動量：941.9w#cleanfit簡單出門互動量：926.0w標(biāo)題：不允許你們還不知道這6?種韓系層次感圍巾系法?。。。?！KOL：麻辣白子互動量：79.5w標(biāo)題：衛(wèi)衣選對版型真的顯瘦

看這幾個細(xì)節(jié)不踩雷！KOL：辛巳?互動量：51.6w標(biāo)題：穿搭博主私藏6個穿搭技巧！KOL：王如意（努力漲粉版互動量：41.2w穿搭風(fēng)格、功能性及面料材質(zhì)是秋冬服飾選購的核心考量因素30%26%24%11%4%3%1.4%0.8%0.3%0%5%10%20%15%25%30%35%穿搭風(fēng)格功能性面料材質(zhì)款式設(shè)計(jì)服飾品質(zhì)消費(fèi)者評價(jià)價(jià)格&性價(jià)比品牌色系聲量占比穿搭風(fēng)格已成為個性表達(dá)的一部分，成為秋冬服飾選購的首要考量因素；其中時(shí)尚、休閑、百搭是主流需求風(fēng)格‘功能性是必要需求，主要考慮保暖、舒適；羽絨服、毛衣是秋冬主要的面料材質(zhì)?！盖锒棥惯x購主要關(guān)注因素高互動爆文示例標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：美式復(fù)古風(fēng)拿捏住秋冬保暖新搭子不好穿回來打我?面啦！??！料超好！冬天也不起靜電互動量：8.5w互動量：29.6w互動量：8.7w穿搭風(fēng)格功能性面料材質(zhì)（時(shí)尚、休閑、百搭......）8source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書（保暖、舒適、顯瘦......）（羽絨服、毛衣、針織衫......）消費(fèi)者更加關(guān)注外套的面料材質(zhì)，毛呢、皮草、絲絨、丹寧等材質(zhì)加速回潮，塑造秋冬時(shí)尚趨勢；戶外運(yùn)動場景受關(guān)注，帶動戶外運(yùn)動風(fēng)格加速融合進(jìn)日常穿搭，沖鋒衣的面料材質(zhì)聲量遠(yuǎn)超去年同比。毛衣/針織衫羽絨服棉衣/棉服皮衣/皮草夾克/短外套休閑褲沖鋒衣羊毛衫/羊絨衫毛呢大衣/毛呢外套牛仔/丹寧118%153%196%216%207%187%535%282%286%203%Y23-24AW

「面料材質(zhì)」聲量TOP10品類 Y23-24AW

TOP品類熱門「面料材質(zhì)」同比增速毛衣/針織衫夾克/短外套毛呢大衣/外套綿羊毛聲量同比+398%桑蠶絲聲量同比+301%絲絨聲量同比+260%搖粒絨聲量同比+208%山羊絨聲量同比+282%馬海毛聲量同比+75%Y24-25AW

「面料材質(zhì)」趨勢質(zhì)感毛呢舒適針織牛仔/丹寧光澤絲絨皮草親膚羽絨9source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書面料趨勢：毛衣/針織衫的面料最受關(guān)注，綿羊毛等面料占領(lǐng)用戶心智，戶外功能被關(guān)注款式趨勢：開衫熱度延續(xù)，長款、修身款式熱度爆發(fā)，兼具時(shí)尚性與實(shí)用性開衫、短款外套及連帽款式作為成熟的款式，聲量領(lǐng)先，日常實(shí)用性訴求凸顯；polo、軟殼、硬殼等運(yùn)動元素款式增速突出，運(yùn)動風(fēng)格深度影響消費(fèi)者秋冬服飾風(fēng)格選擇。Y23-24AW「款式」社媒熱度分布平均作品量：191,447明星款式潛力款式成熟款式低需求款式Y(jié)24-25AW

「款式」趨勢長款毛呢大衣平均增速：241%長款風(fēng)衣外套修身針織裙子修身薄紗連衣裙長款裙裝10source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書元素趨勢：國風(fēng)血脈覺醒，新中式元素融入日常服飾設(shè)計(jì)，蕾絲拼接點(diǎn)綴成look亮點(diǎn)平均作品量：98,893平均增速：209%明星元素潛力元素成熟元素低需求元素新中式元素蕾絲熱度高，增速快，成秋冬高潛力元素，蕾絲拼接多種材質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了基本款的升級，為多元風(fēng)格提供可能性；新中式元素同比去年實(shí)現(xiàn)高增速，盤扣、繩結(jié)、提花、刺繡等中式經(jīng)典元素被越來越多品牌融入日常設(shè)計(jì)，成為重要點(diǎn)綴。Y23-24AW

「元素」社媒熱度分布 Y24-25AW

「元素」趨勢新中式ERDOS盤扣MISSCOCOON提花DAZZLE繡花蕾絲Chloé蕾絲裙off-White蕾絲背心Adeam蕾絲拼接11source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書色系趨勢：簡約、高級色系延續(xù)生命力，安可拉紅借力中性色碰撞新的穿搭靈感低飽和色系美拉德色系格雷系色彩上以低飽和度和大地色系為主色彩上以焦糖色系為主色彩上以灰色色調(diào)為主2024PANTONE發(fā)布安可拉紅天空藍(lán)干枯玫瑰苔蘚綠巧克力棕冷靜灰自然沙土總聲量3,763GUCCI首推「安可拉紅」時(shí)間維度：2023.9-2024.7聲量趨勢：GUCCI打造安哥拉紅”配色公式“：12source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書Y23-24AW被低飽和色系、美拉德色系及格雷系穿搭霸屏，簡約、高級的中性色聲量持續(xù)增長，繼續(xù)影響下個秋冬；GUCCI首推安可拉紅，7月聲量起飛，配合沉穩(wěn)中色系基底，成穿搭亮點(diǎn)。Y23-24AW

「色系」社媒熱度分布 Y24-25AW

「色系」趨勢穿搭風(fēng)格趨勢：運(yùn)動風(fēng)潮席卷時(shí)尚界，都市戶外風(fēng)正當(dāng)時(shí)，球衣/沖鋒衣/工裝裙成熱門單品Y23-24AW

「風(fēng)格」社媒熱度分布平均作品量：83,161平均增速：455%時(shí)髦高智感Y24-25AW

「都市戶外風(fēng)」穿搭公式工裝褲帽子工裝褲裙工運(yùn)裝動褲裙鞋帽子帽子帽子帽子帽子都市戶外風(fēng)聲量高，增速快，成為當(dāng)下最ing的穿搭風(fēng)格；球衣、沖鋒衣、工裝褲預(yù)定成為下個秋冬時(shí)髦單品；由知識分子風(fēng)、慵懶松弛風(fēng)及cleanfit引領(lǐng)的時(shí)髦高智感風(fēng)格彰顯穿搭高級感；中式服飾走進(jìn)日常，新中式傳達(dá)掀起東方美學(xué)風(fēng)潮。13source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書服飾風(fēng)格趨勢：都市戶外風(fēng)、新中式、時(shí)髦高智感引領(lǐng)秋冬風(fēng)潮#知識分子風(fēng)#cleanfit#智性通勤聲量：99,300同比增速：1,008%風(fēng)格解讀：時(shí)髦高智的穿搭風(fēng)格來自知識分子風(fēng)的延伸，源于對于“有文化”的迷戀，對于認(rèn)知、理性、文化及內(nèi)在修養(yǎng)的崇尚。追求穿起來有文化但卻不古板的時(shí)髦感。形色質(zhì)解讀：特點(diǎn)：簡約、舒適、松弛、復(fù)古面料/材質(zhì)：毛呢、針織、羊絨款式：長款毛呢大衣、風(fēng)衣、簡約針織衫、長裙、襯衫配色：低飽和度、美拉德、中性色作為主色調(diào)，將安可拉紅、天空藍(lán)、苔蘚綠等偏亮色系作為點(diǎn)綴#urbancore#Gorpcore#sportychic風(fēng)格解讀：后疫情時(shí)代，人們期待與自然重新產(chǎn)生連結(jié)，越來越多人走向戶外。戶外運(yùn)動興起，催生了兼具時(shí)尚感與實(shí)用性的戶外運(yùn)動風(fēng)，既能在戶外自由運(yùn)動，也能在城市里穿梭。都市戶外

01 新中式

02 時(shí)髦高智

03#中式千金風(fēng)#中式老錢風(fēng)聲量：701,45914source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書同比增速：327%聲量：276,200同比增速：733%形色質(zhì)解讀：特點(diǎn)：自由度高，時(shí)尚單品+戶外單品任意組合面料/材質(zhì)：沖鋒衣、休閑褲、夾克、短外套、搖粒絨款式：硬殼、軟殼、工裝、針織衫配色：色彩多元，從深暗色調(diào)到明亮活力色調(diào)的色彩搭配。寧靜藍(lán)、苔原綠、自然沙土等接近自然的顏色是高潛力配色組合。風(fēng)格解讀：新中式作為中國傳統(tǒng)服飾文化的煥新發(fā)展，背后所蘊(yùn)含的是其展現(xiàn)的文化涵養(yǎng)和審美價(jià)值，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合上滿足了人們對于傳統(tǒng)美學(xué)與實(shí)穿性的需求。形色質(zhì)解讀：特點(diǎn)：中式元素+現(xiàn)代設(shè)計(jì)面料/材質(zhì)：絲絨、真絲、羊毛款式：開襟、立領(lǐng)外套、垂墜長裙元素：盤扣、提花、繡花配色：柔和色調(diào)呈現(xiàn)典雅質(zhì)感，復(fù)古色系營造莊重氛圍，少量明度高的配色呈現(xiàn)溫暖、明亮的視覺感受。風(fēng)格趨勢一：都市戶外風(fēng)都 市 戶 外 風(fēng)城郊露營早八青年運(yùn)動社區(qū)城市漫步 核心人群90后-00后城市青年群體，自由戶外運(yùn)動愛好者，都市白領(lǐng)興趣愛好徒步/露營/跑步/登山/騎行/時(shí)尚等消費(fèi)觀有一定消費(fèi)能力，對產(chǎn)品性能有較高需求，主張實(shí)用主義；愿意為穿搭付費(fèi)，積極悅己降落傘褲聲量YOY核心品類+305%工裝褲工裝褲聲量YOY+296%球衣聲量YOY+82%熱門內(nèi)容倒春寒！沖鋒衣搭出甜味?幫我選一套去踏青?；恿浚?.2w穿搭教程27歲

我的生活開始有一些松弛感?；恿浚?.1w戶外徒步Urbancore到底是什么，如何穿出都市戶外風(fēng)？互動量：2.6w時(shí)尚科普U牌冬季全能王外套，今天一看究竟！新一代科技保暖外套互動量：2.1w15source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書黑科技解讀風(fēng)格趨勢二：新中式新 中 式中式老錢高度通勤國風(fēng)美學(xué) 核心人群輕熟中產(chǎn)女性，國風(fēng)愛好者，高收入消費(fèi)者，時(shí)髦精人群側(cè)寫注重個性化，追求品質(zhì)，時(shí)尚敏感度高；對于民族文化高度自信消費(fèi)觀消費(fèi)能力較強(qiáng)，注重服裝品質(zhì)，樂意關(guān)注并消費(fèi)小眾品牌核心品類馬面裙聲量YOY+1,076%工裝褲新中式馬甲聲量YOY+1,003%盤扣外套聲量YOY+346%熱門內(nèi)容總以為時(shí)間過得很慢，可夏天就要結(jié)束了對吧！互動量：16.2w新中式攝影?女孩子們一起相互試新衣服也太快樂了互動量：9.0w購物開箱沉浸式造型｜短發(fā)女生相親出門步驟

馬面裙版互動量：6.5w沉浸式造型頂不住了?姐妹們?新中式的平價(jià)外套真香互動量：6.2w16source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書平價(jià)好物分享風(fēng)格趨勢三：時(shí)髦高智疏離感高智感知識分子時(shí) 髦 高 智核心人群精英女性、都市白領(lǐng)、時(shí)尚穿搭愛好者人群側(cè)寫注重品質(zhì)格調(diào)，追求清醒獨(dú)立的人生態(tài)度，職場、通勤是穿搭主場消費(fèi)觀價(jià)格敏感度低，重視品質(zhì)格調(diào)，愿意為品牌溢價(jià)買單，積極尋找小眾品牌?；A(chǔ)款和飾品是重要消費(fèi)對象核心品類針織衫聲量YOY+1,130%工裝褲聲量YOY+510%西裝工裝褲聲量YOY+510%毛呢大衣熱門內(nèi)容老漢爆改cleanfit頂男！互動量：53.5 w穿搭改造實(shí)用主義｜冬日疊穿“-10度的羽絨服穿搭”?互動量：3.8w秋冬疊穿技巧176

120｜高個秋冬穿搭?愛看的一周穿搭來啦互動量：2.0w穿搭合集35歲女高管｜給25-35女生的秋冬實(shí)用置裝建議互動量：2.3w購物攻略17source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書18核心品類及代表品牌解讀02.秋冬「服飾」#羽絨服#外套#優(yōu)衣庫#家居服#波司登#蕉內(nèi)19source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書家居服內(nèi)衣棉衣襪子外套羽絨服帽子牛仔褲背心/吊帶連衣裙襯衫針織衫/毛衣衛(wèi)衣互動量均值：323氣泡大小：作品量秋冬季節(jié)羽絨服、外套品類占主導(dǎo)，家居服、內(nèi)衣同比增速快外套、羽絨服、針織衫/毛衣品類作品量分列全品類top3，作為秋冬時(shí)令必備單品廣受用戶關(guān)注討論；家居服、內(nèi)衣、襪子等居家服飾品類增速高于均值，消費(fèi)者時(shí)尚追求持續(xù)蔓延。「服飾」細(xì)分品類聲量分布作品量同比增長均值：215%西服20source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博24年22年23年「外套」品類近2年聲量趨勢平臺分布人群畫像按作品量按互動量23年秋冬外套相關(guān)作品量：451.4萬，同比：↑260%23年秋冬外套相關(guān)互動量：9.34億+，同比：↑143%外套 羽絨服 家居服每年8月至次年4月為外套需求旺季，抖音、小紅書平臺聲量集中「外套」相關(guān)內(nèi)容熱門提及詞互動量均值：91作品量均值：26.3萬「外套」熱門內(nèi)容標(biāo)題：現(xiàn)西藏一直在

但二十歲只有一次標(biāo)題：現(xiàn)在高中生都這么穿標(biāo)題：是糖炒栗子、楓葉和疊穿的季節(jié)互動量：5.7w互動量：4.5w互動量：2.7w提及品牌：迪卡儂提及品牌：彪馬提及品牌：優(yōu)衣庫旅游場景X戶外系列時(shí)髦復(fù)古穿搭秋冬實(shí)用疊穿外套 羽絨服 家居服21source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書外套單品保暖性和時(shí)尚感兼顧，疊穿、風(fēng)格化穿搭加持時(shí)髦度外套單品的保暖性、好看、時(shí)尚是用戶核心關(guān)注，穿搭/OOTD、秋冬新款等相關(guān)內(nèi)容互動量高；強(qiáng)調(diào)個人態(tài)度的風(fēng)格化穿搭、時(shí)髦疊穿公式等攻略性內(nèi)容激發(fā)用戶穿搭靈感，洋氣、高級感、顯瘦被反復(fù)提及。外套 羽絨服 家居服品牌案例—優(yōu)衣庫捕捉最新潮流趨勢，重磅新品獲得關(guān)注討論，設(shè)計(jì)師系列加持調(diào)性高質(zhì)

價(jià)

比 快時(shí)

尚相關(guān)作品量

3.9萬（近一年）相關(guān)互動量

725萬（近一年）「優(yōu)衣庫」X「外套」熱門話題#新一代科技保暖外套互動量：30.5w#優(yōu)衣庫爆款日記互動量：57.4w#優(yōu)衣庫穿搭互動量：89.4w「優(yōu)衣庫」X「外套」熱門內(nèi)容標(biāo)題：U牌冬季全能王外套，今天一看究竟！#優(yōu)衣庫

#新一代科技保暖外套互動量：2.1w標(biāo)題：秋冬?慵懶輕奢風(fēng)穿搭互動量：9,205標(biāo)題：U23秋冬時(shí)裝秀?你pick哪一套?互動量：9,601爆款測評居家時(shí)裝秀慵懶風(fēng)ootd2024AW重磅推出空氣棉服系列山系風(fēng)外套融合機(jī)能面料與潮流設(shè)計(jì)2024AW上市設(shè)計(jì)師C系列以現(xiàn)代主義實(shí)用建筑為靈感，首次推出男裝連帽大衣雙面昵大衣空氣棉服機(jī)能防風(fēng)外套22source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書23source

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2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博24年22年23年「羽絨服」品類近2年聲量趨勢平臺分布人群畫像按作品量按互動量23年秋冬羽絨服相關(guān)作品量：360.5萬，同比：↑192%23年秋冬羽絨服相關(guān)互動量：8.22億+，同比：↑222%外套 羽絨服 家居服羽絨服秋冬11月至次年1月季節(jié)性需求顯著，抖音平臺占主導(dǎo)「羽絨服」相關(guān)內(nèi)容熱門提及詞互動量均值：119作品量均值：20.8萬「羽絨服」熱門內(nèi)容摘眼鏡親親誰能頂?shù)米。。?爹系男友

#伯希和冰河羽絨服

#伯希和1000蓬羽絨服互動量：72.1w我的世界

我要我快樂#四姑娘山#旅行#羽絨服的n種穿搭公式

#北面喜馬拉雅羽絨服互動量：90.9wOOTD青春短劇戶外旅游王子公主請點(diǎn)贊互動量：83.4w*????n

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·?·互動量：72.1w秋冬保暖新搭子互動量：29.6w秋冬穿搭公式日常vlog保暖好物ootd

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就沒有一件黑羽絨服搭不了的衣服互動量：4.7w外套 羽絨服 家居服24source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書羽絨服單品保暖、高品質(zhì)是核心要義，穿得時(shí)尚好看為潛力高需作為大多數(shù)消費(fèi)者的過冬剛需，羽絨服的保暖性、高品質(zhì)頗受關(guān)注，羽絨服新款式、新品、爆款提及頻次高；品牌方順勢推出實(shí)用&顏值兼?zhèn)涞摹氨Ｅ钭印?，呈現(xiàn)形式由基礎(chǔ)的OOTD、穿搭好物推薦，拓展至青春短劇、日常vlog。外套 羽絨服 家居服品牌案例—波司登以科技+創(chuàng)新視角重新定義羽絨服，五大系列滿足多元場景需求2024AW「疊變系列」全新上市解鎖不同溫度下的靈活穿搭方式2023AW「五大系列」強(qiáng)勢集結(jié)保暖性、時(shí)尚度、輕便性等多維度突破#波司登五大經(jīng)典系列互動量：684.9w#重新定義輕薄羽絨服互動量：504.6w#波司登OOTD互動量：20.9w「波司登」X「羽絨服」熱門話題登峰系列泡芙系列滑雪系列高端戶外系列極寒系列旅行vlog戶外穿搭一衣多穿「波司登X疊變」互動趨勢「波司登X疊變」熱門內(nèi)容相關(guān)作品量

11.1萬（近一年）相關(guān)互動量

3,362萬（近一年）專

注

羽

絨

服

研

發(fā)HOT作品量1.8w

互動量430w25source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書26source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博24年22年23年「家居服」品類近2年聲量趨勢平臺分布人群畫像按作品量按互動量23年秋冬家居服相關(guān)作品量：167.6萬，同比：↑406%23年秋冬家居服相關(guān)互動量：3.8億+，同比：↑168%外套 羽絨服 家居服近年宅經(jīng)濟(jì)崛起，家居服聲量持續(xù)走高，成為居家品質(zhì)代表單品「家居服」相關(guān)內(nèi)容熱門提及詞互動量均值：69作品量均值：5.6萬「家居服」熱門內(nèi)容標(biāo)題：喜歡陽光

喜歡一切讓我明媚的人和事物互動量：44.9w提及品牌：UBRAS標(biāo)題：摔進(jìn)一個軟軟的大熊抱！#蕉內(nèi)絨絨家居服互動量：46.1w提及品牌：蕉內(nèi)標(biāo)題：毛絨絨分享?新睡衣也太可愛了互動量：7.4w提及品牌：蕉內(nèi)秋冬治愈系精致宅家有效過冬好物外套 羽絨服 家居服消費(fèi)者家居服面料關(guān)注度高，既要柔軟舒適，又要時(shí)尚好看面料和保暖性相關(guān)內(nèi)容提及頻次高，其中主打柔軟舒適的「珊瑚絨」面料最受歡迎；家居服逐漸成為精致宅家必備好物，「可外穿」功能進(jìn)階，以睡衣為代表的家居服演變成為時(shí)髦精們的居家時(shí)尚單品。珊瑚絨27source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書作品量：3.9w互動量：188w外套 羽絨服 家居服品牌案例—蕉內(nèi)從體感科技出發(fā)，圍繞居家場景，從貼身衣物開始提升生活品質(zhì)#蕉內(nèi)絨絨家居服互動量：422.9w#蕉內(nèi)絲絲家居服互動量：373.8w#蕉內(nèi)紅色計(jì)劃互動量：36.9w「蕉內(nèi)」X「家居服」熱門話題相關(guān)作品量

7,593（近一年）相關(guān)互動量

1,402萬（近一年）重

新

設(shè)

計(jì)

基

礎(chǔ)

款絨絨家居服絲絲家居服熱皮保暖衣獨(dú)創(chuàng)體感坐標(biāo)「蕉內(nèi)」X「家居服」熱門提及詞情侶、宅家場景提及頻次高「蕉內(nèi)」X「家居服」熱門內(nèi)容標(biāo)題：情侶vlog|宅家的日子也好幸福

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#蕉內(nèi)睡衣互動量：4w標(biāo)題：這個年我倆先過為敬！#情侶

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#蕉內(nèi)紅色計(jì)劃#蕉內(nèi)紅色禮盒互動量：33.2w標(biāo)題：初秋奶呼呼家居服分享??！敲好穿互動量：4.3w可外穿時(shí)髦穿搭28source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書秋冬居家松弛感送禮心意大賞29特色人群洞察03.秋冬「服飾」#先鋒時(shí)髦精#品牌追隨黨#精致悅己家特點(diǎn)解讀熱門關(guān)注秋冬服飾內(nèi)容主要消費(fèi)人群以先鋒時(shí)髦、精致悅己人群為主；品牌追隨黨聲量高速增長，展現(xiàn)需求潛力。占比：48.4%占比：41.3%占比：10.3%30source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2022年9月-2024年2月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)根據(jù)用戶對于秋冬服飾的需求情況，將秋冬服飾人群劃分為先鋒時(shí)髦精（關(guān)注小眾品牌，時(shí)尚嗅覺敏感，積極消費(fèi)穿搭內(nèi)容），精致悅己家（關(guān)注高奢品牌，為家庭成員購買，悅己消費(fèi)），品牌追隨黨（關(guān)注爆款，追求百搭、實(shí)用，質(zhì)價(jià)比，偏好穿搭，測評內(nèi)容）。「秋冬服飾」細(xì)分人群社媒聲量規(guī)模與同比情況@GENTLE