洞察消費者全域標簽破新品難題

02011st Momentof

truth有需求通過搜索種草被種草成為影響消費者購買行為關(guān)鍵因素之一*數(shù)據(jù)來源于ODM

Group消費者種草內(nèi)容種草評論電商評價購買產(chǎn)品社媒評論標簽提及率benchmark：0.1%電商評價標簽提及率benchmark：0.3%*電商評價/社媒評論標簽提及率為該標簽提及次數(shù)占該產(chǎn)品社媒評論和電商評價中正面&中性總體標簽的占比價格&營銷：營銷活動、價格、贈品電商評價：雙十一購買優(yōu)惠多一點,而且贈品豐富!送的東西很多,雙十一囤貨劃算社交評論：等雙十一的時候

我也囤一波我剛還刷到雙十一買，機制很好功效：修護、抗老（提拉緊致/提升彈性）電商評價：她的抗老力、修護力我覺得真是非常強大用了一段時間后，皮膚變得更加緊致有彈性社交評論：品牌Byyds,修護抗老一把抓!我的日常必備面霜!最直觀的就是感覺到皮膚淡紋嘭彈效果肉眼可見成分：玻色因電商評價：玻色因大佬，修復效果太棒啦教科書級別的成分30%的高濃度玻色因社交評論：玻色因真是yyds,抗老修護我只認它30%的玻色因真的絕絕子人設(shè)&場景：老婆/女朋友(送禮)、忠實粉絲、熬夜電商評價：傳說中貴婦用品，買了當禮物送給老婆的，老婆很喜歡作為品牌B的老粉，有活動必須得囤貨感覺第二天早上皮膚看起來變好了。即使熬夜也能看到效果。社交評論：快給你女朋友買,順便給你個大直男指路一下這叫品牌B品牌B品牌B老粉了,本人混合偏干敏肌,被它養(yǎng)得很穩(wěn)定!經(jīng)常熬夜臉垮松弛有效果嗎?一瓶大概能用多久啊?產(chǎn)

品強心智內(nèi)容方向高端面霜品類消費者評論洞察總結(jié)for

品牌A??????SustainableStrong

TensionSizableNint2024

2

4/電商評價標簽體系ECComments

TagArchitectureEC

SalesSocial

EngagementSellingPoint

TagOccasion

TagEC

CommentSocial

EngagementPainPoint

TagOccasion

TagAIStep

1Step

2Step

3Step

4Step

5PainPoint

TagOccasion

TagSellingPoint

TagSellingPoint

TagPainPoint

TagOccasion

TagAIStep

1Step

2Packaged

BeverageStep

3SellingPoint

TagOccasion

TagStep

4Favored

WineClient

categoryPerceivedupstream

categoryThestyleofwineglassnotsuitable

foron-the-goNint2023

Q3芒果芭樂

Mango

Guava山楂

Hawthorn生椰烏龍

Raw

Coconut

Oolong竹蔗馬蹄

Sugarcane

Water

Chestnut櫻花青提

Sakura

Green

Grape痛點標簽PainPoint

Tag燒烤

Barbeque吃小龍蝦

Eating

Crawfish露營

Camping口感膩

Tastes

toorich不適合送禮

Not

suitable

for

gifting涮火鍋

Shabushabu飲料DIY

Drink

DIYNint2023

Q312飲料DIY

Drink

DIY不適合送禮

Not

suitable

for

giftingStep

5獲得高潛創(chuàng)新方向Gethigh-potentialinnovation

directions露營

Camping場景標簽Occasion

Tag口感膩

Tastes

too

rich針對戶外露營燒烤場景推出清爽解膩新口味，如山楂味，藍莓味等賣點標簽SellingPoint

Tag芒果芭樂

Mango

Guava生椰烏龍

Raw

Coconut

Oolong竹蔗馬蹄

Sugarcane

Water

Chestnut櫻花青提

Sakura

Green

Grape結(jié)合飲料中流行口味元素，如椰子，烏龍