數(shù)字出版概論 課件 第九章 數(shù)字版權(quán)管理與運(yùn)營

第九章數(shù)字版權(quán)管理與運(yùn)營本章學(xué)習(xí)要點●了解數(shù)字版權(quán)產(chǎn)生的背景；●掌握數(shù)字版權(quán)的概念及特點；●了解數(shù)字版權(quán)與數(shù)字出版的關(guān)系；●了解數(shù)字版權(quán)管理狹義與廣義概念的不同；●熟悉數(shù)字版權(quán)保護(hù)的手段；●掌握數(shù)字版權(quán)運(yùn)營的概念、要素和主要模式；●熟悉不同類型數(shù)字版權(quán)運(yùn)營的要點。第一節(jié)數(shù)字版權(quán)管理與保護(hù)一、數(shù)字版權(quán)二、數(shù)字版權(quán)管理三、數(shù)字版權(quán)保護(hù)一、數(shù)字版權(quán)（一）數(shù)字版權(quán)產(chǎn)生的背景1994年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)出社會化的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用由實驗室的科學(xué)研究拓展到了社會商業(yè)、民眾生活等領(lǐng)域。1994年4月，中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)工程進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，這是我國正式成為有互聯(lián)網(wǎng)的國家的重要標(biāo)志。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，全球數(shù)字化進(jìn)程不斷推進(jìn)，數(shù)字技術(shù)被應(yīng)用到多個行業(yè)領(lǐng)域之中。在“數(shù)字地球”概念提出后，我國為更好地把握數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，迎接數(shù)字時代的各項挑戰(zhàn)，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，提出了“數(shù)字中國”戰(zhàn)略，通過重視各類文化、藝術(shù)、科技等數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展來推動我國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。于是，在國家戰(zhàn)略的推動和社會民眾的迫切需求下，數(shù)字出版市場開始繁榮，憑借高新技術(shù)的支持、多形態(tài)產(chǎn)品的推出、各種傳播渠道的助力、個性化服務(wù)的設(shè)計，贏得了大量的用戶，發(fā)展前景十分廣闊。（二）數(shù)字版權(quán)的概念及特點1數(shù)字版權(quán)的概念2012年，施勇勤和張鳳杰針對版權(quán)的固有內(nèi)涵和相關(guān)數(shù)字業(yè)務(wù)的特點，將數(shù)字版權(quán)定義為“作者及其他權(quán)利人對其文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品在數(shù)字化復(fù)制、傳播方面依法所享有的一系列專有性的精神權(quán)利和經(jīng)濟(jì)權(quán)利的總稱”。孫曉翠提出，數(shù)字版權(quán)區(qū)別于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的印刷版權(quán)，是版權(quán)所有人及其他權(quán)利人擁有的，或者委托他人進(jìn)行數(shù)字化形態(tài)呈現(xiàn)的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品等，通過新興的數(shù)字媒體等進(jìn)行傳播的人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)的總稱。數(shù)字版權(quán)的概念主要包含兩點，一是作品的數(shù)字化，二是傳播渠道的數(shù)字化?！秴^(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)應(yīng)用報告》指出，數(shù)字版權(quán)是版權(quán)進(jìn)入數(shù)字化時代的豐富和補(bǔ)充。數(shù)字版權(quán)是作者享有的以數(shù)字化方式保存、復(fù)制、發(fā)行數(shù)字作品的權(quán)利，數(shù)字作品通常被以二進(jìn)制數(shù)字的形式固化在硬盤、光盤等物理介質(zhì)或載體上，通過網(wǎng)絡(luò)以數(shù)字信號的方式傳播。我們對數(shù)字版權(quán)的概念界定如下：數(shù)字版權(quán)指的是數(shù)字化時代通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工、復(fù)制、發(fā)行的各種形態(tài)的數(shù)字化作品或服務(wù)，其創(chuàng)作者及相關(guān)權(quán)利人在創(chuàng)作、傳播、運(yùn)用的過程中所依法享有的各項專有權(quán)利。數(shù)字版權(quán)是實踐中的一種通用提法，它的基礎(chǔ)仍然是《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法律法規(guī)。2數(shù)字版權(quán)的特點（1）權(quán)利客體的多樣性。數(shù)字版權(quán)所保護(hù)的權(quán)利客體，即其面向的數(shù)字化作品的范疇比較寬泛。一方面，數(shù)字版權(quán)的權(quán)利客體包括傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化作品。另一方面，原生的數(shù)字化作品也屬于數(shù)字版權(quán)保護(hù)的客體。（2）權(quán)利歸屬的復(fù)雜性。數(shù)字化作品在互聯(lián)網(wǎng)空間中可以打破時間、空間的限制，實現(xiàn)即時傳播。（3）權(quán)利保護(hù)的困難性。從數(shù)字化作品的形態(tài)和傳播渠道來看，其數(shù)字版權(quán)的確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)都存在一定的難度。（三）數(shù)字版權(quán)與數(shù)字出版數(shù)字出版與數(shù)字版權(quán)有著天然的密切聯(lián)系，不可分割。擁有數(shù)字版權(quán)可以為數(shù)字出版提供內(nèi)容、資源；數(shù)字出版又反過來為享有數(shù)字版權(quán)的作品提供傳播渠道，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)為數(shù)字出版內(nèi)容及服務(wù)提供保障；數(shù)字版權(quán)與數(shù)字出版同在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)活動。我國在大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的同時，也在不斷完善數(shù)字版權(quán)管理和保護(hù)的相關(guān)技術(shù)，健全法律法規(guī)，努力形成統(tǒng)一有效的數(shù)字版權(quán)管理規(guī)范，調(diào)動政府、行業(yè)、社會等多方面力量加強(qiáng)對數(shù)字版權(quán)的保護(hù)，為數(shù)字出版業(yè)的健康有序發(fā)展保駕護(hù)航。二、數(shù)字版權(quán)管理（一）狹義的數(shù)字版權(quán)管理1數(shù)字版權(quán)管理的概念一般認(rèn)為，數(shù)字版權(quán)管理最早可以追溯到1983年日本工程師森亮一（RyoichiMori）創(chuàng)立的“軟件服務(wù)系統(tǒng)”（SSS），但SSS與目前所使用的DRM并不相同。成形的DRM方案是科學(xué)家馬克·斯特菲克（MarkStefik）于1997年首次提出的。DRM可翻譯為“數(shù)字權(quán)利管理”“數(shù)字權(quán)益管理”“數(shù)字權(quán)限管理”，是一種基于信息安全技術(shù)的綜合解決方案，可以應(yīng)用于數(shù)字化內(nèi)容的保護(hù)，但不完全等同于版權(quán)保護(hù)。數(shù)字版權(quán)管理是一個綜合性的系統(tǒng)，既包括技術(shù)措施，也包括權(quán)利管理信息。技術(shù)措施與權(quán)利管理信息都屬于技術(shù)范疇，是保證DRM順利實現(xiàn)的技術(shù)。權(quán)利管理信息是技術(shù)措施的基礎(chǔ)，權(quán)利管理信息使數(shù)字內(nèi)容、用戶以及版權(quán)人所設(shè)定的使用規(guī)則可以通過計算機(jī)可讀的方式表達(dá)出來，從而使技術(shù)能夠識別、執(zhí)行這些信息和規(guī)則。2數(shù)字版權(quán)管理的關(guān)鍵技術(shù)數(shù)字版權(quán)管理涉及的關(guān)鍵技術(shù)有加密技術(shù)、數(shù)字簽名技術(shù)、權(quán)利描述及監(jiān)督執(zhí)行技術(shù)、可信計算技術(shù)、信任與安全體系、數(shù)字水印技術(shù)、數(shù)字指紋技術(shù)等。（1）加密技術(shù)。（2）數(shù)字簽名技術(shù)。（3）數(shù)字水印技術(shù)。（4）數(shù)字指紋技術(shù)。總體來說，加密技術(shù)和數(shù)字簽名技術(shù)主要解決數(shù)字產(chǎn)品在存儲、傳輸過程中的安全問題，數(shù)字水印技術(shù)解決數(shù)字產(chǎn)品解密后的版權(quán)判定等問題，數(shù)字指紋技術(shù)則解決非法用戶隨意拷貝、傳播其獲取的數(shù)字產(chǎn)品的問題。3數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)的運(yùn)用國內(nèi)比較典型的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)有方正Apabi的安全和交易軟件、超星的PDG等，國外的則有MicrosoftDAS、AdobeContentServer等。與此同時，區(qū)塊鏈技術(shù)憑借其數(shù)據(jù)不可篡改、防偽可追溯等優(yōu)勢也被應(yīng)用于各項數(shù)字版權(quán)的管理技術(shù)研究中。（二）廣義的數(shù)字版權(quán)管理站在數(shù)字版權(quán)保護(hù)的角度，廣義的數(shù)字版權(quán)管理包括對數(shù)字作品的若干個保護(hù)手段：立法、行政和司法，技術(shù)保護(hù)措施，版權(quán)集體管理，行業(yè)自律等。從產(chǎn)業(yè)應(yīng)用層面來講，廣義的數(shù)字版權(quán)管理突破了數(shù)字版權(quán)保護(hù)的單一層面，應(yīng)該觀照數(shù)字作品從創(chuàng)造到運(yùn)用、從管理到保護(hù)等多個維度，涵蓋作者、傳播者、使用者等多個主體，涉及數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、銷售以及使用等各個環(huán)節(jié)。廣義的數(shù)字版權(quán)管理是一個基于數(shù)字作品和數(shù)字權(quán)利而構(gòu)建的立體的、完整的數(shù)字版權(quán)生態(tài)。三、數(shù)字版權(quán)保護(hù)（一）法律法規(guī)和行政手段1992年起，我國先后加入了《伯爾尼公約》、《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》（簡稱《WIPO版權(quán)條約》）和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（簡稱《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》）等。我國《著作權(quán)法》2001年第一次修正時就明確規(guī)定了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，面對網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)的緊迫問題，及時引入司法和司法解釋，為以后的立法完善積累了經(jīng)驗和材料。2012年，最高人民法院制定了《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》。2020年，我國對《著作權(quán)法》的第三次修正打破了作品類型的封閉狀態(tài)，引入版權(quán)保護(hù)“技術(shù)措施”和“權(quán)利管理信息”，通過新技術(shù)手段構(gòu)建了更完善的數(shù)字版權(quán)保護(hù)生態(tài)。2014年全國先后建成北京、上海、廣州三家知識產(chǎn)權(quán)法院；2020年12月建成海南自由貿(mào)易港知識產(chǎn)權(quán)法院。同時，2017年到2022年3月，全國陸續(xù)建立了26個地方性知識產(chǎn)權(quán)法庭，開展創(chuàng)新性司法實踐。北京、上海、江蘇等12省市知識產(chǎn)權(quán)局共同簽署《十二省市知識產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)協(xié)作協(xié)議書》，廣東推出“粵港澳知識產(chǎn)權(quán)互認(rèn)10條”，推動區(qū)際知識產(chǎn)權(quán)合作新機(jī)制。2019年，中宣部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，提出推動版權(quán)保護(hù)全鏈條體系建設(shè)，加快文化數(shù)據(jù)在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》，強(qiáng)調(diào)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等制度，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)和內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展提供了重要指引。數(shù)字技術(shù)對版權(quán)制度的挑戰(zhàn)體現(xiàn)在四個方面：一是私人復(fù)制與傳播能力的迅速增強(qiáng)。二是作品出現(xiàn)了除傳統(tǒng)渠道以外的新傳播途徑，即以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為代表的數(shù)字技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，這使得版權(quán)法實施時賴以存在的看門人制度必須做出調(diào)整。三是數(shù)字技術(shù)帶來了媒體一體化現(xiàn)象。傳統(tǒng)的版權(quán)法中作品的傳播依賴于不同的媒體，版權(quán)法中的權(quán)利設(shè)計也與媒體有密切的關(guān)系；但是在數(shù)字技術(shù)環(huán)境下，這些不同的媒體融合為一種數(shù)字信息，分立的版權(quán)設(shè)計對這種一體化的媒體是不完全適應(yīng)的。四是作品創(chuàng)作的大眾參與現(xiàn)象。（二）技術(shù)措施（三）版權(quán)集體管理版權(quán)集體管理主要指版權(quán)集體管理組織經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，集中行使權(quán)利人和相關(guān)權(quán)人的有關(guān)權(quán)利，并以自己的名義進(jìn)行簽訂許可使用合同、收取和分配使用費(fèi)等活動，與版權(quán)個人管理相對。與版權(quán)代理相比，它的實質(zhì)是版權(quán)人和相關(guān)權(quán)人自己的組織在進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易和管理。版權(quán)集體管理組織還能開展國際合作，解決作品跨國傳播和使用問題。我國的版權(quán)集體管理組織根據(jù)作品實行分類管理，主要有中國音樂著作權(quán)協(xié)會、中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會、中國文字著作權(quán)協(xié)會、中國攝影著作權(quán)協(xié)會和中國電影著作權(quán)協(xié)會。自2012年微信公眾號功能推出以來，自媒體行業(yè)一直處于“井噴”狀態(tài)，用戶生成內(nèi)容（UGC）被推上風(fēng)口浪尖，但隨之而來的是日益嚴(yán)重的侵權(quán)問題：從抄襲等內(nèi)容生產(chǎn)侵權(quán)，到使用相同名稱來推出應(yīng)用程序的跨平臺侵權(quán)，讓原創(chuàng)自媒體人受到了很多困擾。早在2010年，為限制他人違反服務(wù)協(xié)議擅自將未授權(quán)作品上傳到平臺，全國101家網(wǎng)站共同發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權(quán)自律宣言》。在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的各個方面涌現(xiàn)出的挑戰(zhàn)與問題，不僅需要立法者和執(zhí)法者的智慧與行動，更需要自媒體人的自律，要嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范自己的經(jīng)營行為，尊重原創(chuàng)并成為原創(chuàng)者，維護(hù)自媒體時代的一片清澈與純粹。（四）行業(yè)自律第二節(jié)數(shù)字版權(quán)運(yùn)營在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，對數(shù)字作品進(jìn)行開發(fā)傳播需要一定的經(jīng)濟(jì)條件，而要讓作品更多地滿足大眾需求、獲得大眾喜愛，則需要在數(shù)字版權(quán)的運(yùn)營中注入精力與巧思，進(jìn)而獲得更好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益反饋，并推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。一、數(shù)字版權(quán)運(yùn)營理念

二、數(shù)字版權(quán)運(yùn)營實踐一、數(shù)字版權(quán)運(yùn)營理念（一）版權(quán)運(yùn)營概念版權(quán)運(yùn)營包括版權(quán)獲取和登記、版權(quán)資源開發(fā)、后續(xù)衍生內(nèi)容生成等環(huán)節(jié)，主要目的是通過技術(shù)和交易手段的應(yīng)用從版權(quán)資源中獲取商業(yè)利益。在文化出版產(chǎn)業(yè)的版權(quán)運(yùn)營過程中，版權(quán)被看作一種商業(yè)元素和操作對象?？梢?，版權(quán)運(yùn)營既考驗獲取和管理版權(quán)資源的能力，也考驗對版權(quán)的開發(fā)運(yùn)作能力。（二）數(shù)字版權(quán)運(yùn)營概念目前學(xué)界對于數(shù)字版權(quán)運(yùn)營的概念較為普遍的認(rèn)知是，數(shù)字版權(quán)運(yùn)營是指通過對數(shù)字版權(quán)進(jìn)行開發(fā)和交易等商業(yè)化運(yùn)作，來獲取經(jīng)濟(jì)效益。從宏觀角度來看，數(shù)字版權(quán)運(yùn)營基于國家建設(shè)精神文明、促進(jìn)文化繁榮發(fā)展的立場，從戰(zhàn)略高度對數(shù)字出版行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行管理與保護(hù)，并在動態(tài)的商業(yè)活動全過程中受到法律的約束。從微觀角度看，數(shù)字版權(quán)運(yùn)營則是市場中的個體為獲取經(jīng)濟(jì)利益和實現(xiàn)自身更好發(fā)展，將數(shù)字版權(quán)視為一種商業(yè)元素對其進(jìn)行使用和交易，并在此過程中防止被侵害或損害的一系列活動。（三）數(shù)字版權(quán)運(yùn)營的要素數(shù)字版權(quán)的運(yùn)營是一個相對復(fù)雜、全面的工作，要實現(xiàn)數(shù)字版權(quán)的合理運(yùn)營，離不開內(nèi)容資源、技術(shù)、資金、人才四大要素的合力支持。1內(nèi)容資源內(nèi)容資源是數(shù)字版權(quán)運(yùn)營的基礎(chǔ)，內(nèi)容資源的數(shù)量和質(zhì)量對后續(xù)開發(fā)起到關(guān)鍵作用。2技術(shù)技術(shù)貫穿于數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播、發(fā)行等多個環(huán)節(jié)中，數(shù)字版權(quán)的運(yùn)營更需借助技術(shù)的力量。3資金一定的資金投入是開展數(shù)字版權(quán)運(yùn)營的必要條件。4人才人才資源是推動數(shù)字版權(quán)運(yùn)營的動力源泉。（四）數(shù)字版權(quán)運(yùn)營的主要模式目前數(shù)字版權(quán)運(yùn)營的主要模式是全版權(quán)運(yùn)營。它建立在IP基礎(chǔ)之上，將包括作家、版權(quán)方，以及影漫游等開發(fā)商、投資方在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈不同合作方納入同一體系，共同承擔(dān)風(fēng)險，享受收益，達(dá)到互利共贏的目的，使IP得到最大限度的開發(fā)。全版權(quán)運(yùn)營是新時期版權(quán)經(jīng)營理念的升華，從版權(quán)經(jīng)營到全版權(quán)運(yùn)營，是版權(quán)資源商業(yè)開發(fā)利用理念的巨大飛躍。全版權(quán)運(yùn)營是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代針對某一種版權(quán)資源多次開發(fā)、多元化運(yùn)用的代名詞，是“多”版權(quán)運(yùn)營發(fā)展的極致。全版權(quán)運(yùn)營是對版權(quán)資源的全面、充分開發(fā)，可以把版權(quán)作品的經(jīng)濟(jì)價值、社會價值發(fā)揮到極致，在客觀上極大地推動經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，增強(qiáng)國家的經(jīng)濟(jì)硬實力，彰顯國家的文化軟實力。

二、數(shù)字版權(quán)運(yùn)營實踐（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全版權(quán)運(yùn)營主要包括三個流程：構(gòu)建內(nèi)容資源庫、打造內(nèi)容分發(fā)渠道和進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營。1構(gòu)建內(nèi)容資源庫網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容資源庫是全版權(quán)運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，內(nèi)容資源是核心競爭力。構(gòu)建內(nèi)容資源庫需要比較完善的作家孵化體系，發(fā)現(xiàn)和培育、扶持原創(chuàng)作家群體，是網(wǎng)文全版權(quán)運(yùn)營的根基所在。2打造內(nèi)容分發(fā)渠道更好地構(gòu)建和擴(kuò)大核心讀者群是全版權(quán)運(yùn)營擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵。3進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營積極地進(jìn)行優(yōu)質(zhì)IP改編或授權(quán)是全版權(quán)運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈的重要一步，具體形式包括電子授權(quán)分銷，中文或其他語言紙質(zhì)書出版，影視、游戲、動畫、廣播劇改編，以及周邊衍生品開發(fā)等。（二）數(shù)字音樂的版權(quán)運(yùn)營目前，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈包含三個環(huán)節(jié)：上游環(huán)節(jié)由音樂創(chuàng)作者完成，即創(chuàng)作環(huán)節(jié)；中游環(huán)節(jié)由在線音樂平臺完成，即傳播環(huán)節(jié)；下游環(huán)節(jié)由用戶完成，即消費(fèi)環(huán)節(jié)。在這三個環(huán)節(jié)的不同主體中，在線音樂平臺是數(shù)字音樂傳播的媒介，它直接面向消費(fèi)者，能夠在一定程度上起到引導(dǎo)市場的作用。1數(shù)字音樂授權(quán)模式2網(wǎng)易云音樂的版權(quán)運(yùn)營網(wǎng)易云音樂是國內(nèi)知名的移動音樂社交平臺。（1）版權(quán)來源。第一是與唱片公司的版權(quán)戰(zhàn)略合作。第二是與其他平臺合作共享。第三是獨(dú)立音樂人。（2）營銷手段。首先是獲取長尾用戶。吸引其他平臺并不重視的人群，成為網(wǎng)易云音樂的第一批忠實用戶，再不斷借社交化力量吸引更多用戶參與。其次是注重節(jié)點營銷。如“雙11”“雙12”的節(jié)點，打車軟件優(yōu)步（Uber）進(jìn)入我國時的合作營銷，與“雅昌文化”合作的明信片贈送等。最后是通過公關(guān)宣傳、官方微博互動等及時地向用戶傳遞信息，與用戶形成有效互動。（3）版權(quán)營收方式。網(wǎng)易云音樂主要在廣告植入、會員付費(fèi)、積分商城幾部分通過版權(quán)獲得運(yùn)營收入。不管是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)的盈利，都是以廣告為主要部分。（三）網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)運(yùn)營1網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的發(fā)展2007年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展進(jìn)入動蕩期，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題成為阻礙行業(yè)發(fā)展的重大因素。發(fā)展初期的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺內(nèi)容以用戶生成、上傳、分享為主。用戶上傳的內(nèi)容，版權(quán)來源無法得到保證，因此經(jīng)常產(chǎn)生各種法律糾紛。面對此種情況，當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)視頻平臺采取“避風(fēng)港原則”。與此同時，國家也開始重視網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題，相繼出臺了不少規(guī)定來約束網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。如2009年出臺了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，2010年印發(fā)了《廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見》，2019年發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》。近年來，IP運(yùn)營成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺以內(nèi)容為核心的版權(quán)運(yùn)營新方式。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的IP運(yùn)營主要有兩種形式：外購IP內(nèi)容與自制IP內(nèi)容。2騰訊視頻的版權(quán)運(yùn)營（1）版權(quán)來源。一是版權(quán)購買，甚至獨(dú)播版權(quán)購買仍然是主流；二是自制內(nèi)容；三是優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容；四是與外包公司合作開發(fā)。騰訊視頻作為騰訊主力媒體產(chǎn)品，其版權(quán)來源主要有版權(quán)購買、第三方合作、用戶生成內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容四個部分。（2）版權(quán)運(yùn)營優(yōu)勢。作為國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站，騰訊視頻擁有全方位立體式的運(yùn)營矩陣，同時擁有媒體屬性和專業(yè)性，不但具備專業(yè)媒體品質(zhì)和專項資源優(yōu)勢，構(gòu)建了一個集大事件運(yùn)營、新聞資訊視頻、體育資源、大劇和原創(chuàng)內(nèi)容資源于一體的在線視頻多平臺，而且整合打通騰訊的泛關(guān)系鏈，最大限度地體現(xiàn)出社會化媒體平臺的價值。騰訊視頻在運(yùn)營機(jī)制上不斷創(chuàng)新，除了必要的微信、微博等官方運(yùn)營外，還將其播放器中帶有的特色功能加入運(yùn)營的行列。比如圈子、飯團(tuán)、明星裝扮、原創(chuàng)、搖一搖、伴隨性廣告等互動化、場景化的廣告營銷形式。（四）移動音頻平臺的版權(quán)運(yùn)營1“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場的發(fā)展?fàn)顩r我國移動音頻行業(yè)發(fā)展至今，衍生出的平臺大致可分為三類。第一類是以喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝、懶人聽書、考拉FM等為代表的綜合平臺；第二類是以阿基米德為