A-第7章-手機(jī)淘寶

第7章手機(jī)淘寶

●了解掌握手機(jī)淘寶的基本使用方法

●掌握手機(jī)淘寶店鋪裝修的方法與微淘營銷

●了解并掌手機(jī)淘寶的推廣與營銷手段與方法

●掌握手機(jī)淘寶的移動社交平臺的營銷方法與技巧知識目標(biāo)

●學(xué)會使用手機(jī)淘寶開店并進(jìn)行推廣營銷

●具有通過移動電商平臺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售與營銷的能力技能目標(biāo)7.1認(rèn)識手機(jī)淘寶7.2手機(jī)淘寶店鋪的開設(shè)裝修和微淘7.3手機(jī)淘寶推廣及營銷7.4手機(jī)淘寶的移動社交平臺營銷目錄

7.1認(rèn)識手機(jī)淘寶

手機(jī)淘寶是淘寶網(wǎng)官方出品的手機(jī)應(yīng)用軟件，整合旗下團(tuán)購產(chǎn)品天貓、聚劃算、淘寶商城為一體。具有搜索比價(jià)、訂單查詢、購買、收藏、管理、導(dǎo)航等功能。

7.1認(rèn)識手機(jī)淘寶

手機(jī)淘寶的主要功能（1）購物比價(jià)。（2）便民充值。（3）淘寶團(tuán)購。（4）折扣優(yōu)惠。（5）類目瀏覽。（6）寶貝篩選。（7）寶貝瀏覽。

7.1認(rèn)識手機(jī)淘寶

手機(jī)淘寶的主要功能（8）寶貝詳情。（9）分享驚喜。（10）支持WIFI、CMWAP、Cmnet等多種聯(lián)網(wǎng)方式。（11）提供默認(rèn)登錄及本地驗(yàn)證碼功能。（12）阿里旺旺：支持與多個(gè)賣家即時(shí)溝通。（13）店鋪管理。

7.2手機(jī)淘寶店鋪的開設(shè)裝修和微淘

1.手機(jī)淘寶店鋪的開設(shè)（1）下載手機(jī)淘寶客戶端軟件并安裝到手機(jī)上。（2）淘寶客戶端登陸自己的淘寶賬號，進(jìn)入淘寶應(yīng)用主界面。（3）打開我的淘寶頁面，你會看到“我要開店”選項(xiàng)，點(diǎn)擊進(jìn)入。（4）點(diǎn)開“我要開店”，你將會看到如圖7-7所示的操作界面。（5）開通成功后，進(jìn)行“實(shí)名認(rèn)證”和“淘寶開店認(rèn)證”。（6）接下來進(jìn)入“實(shí)名認(rèn)證”和“淘寶開店認(rèn)證”環(huán)節(jié)。（7）認(rèn)證審核通過之后，圖7-10上面會顯示“我是商家”按鈕。（8）單擊“發(fā)布寶貝”按鈕，就可以進(jìn)行寶貝信息發(fā)布了。

7.2手機(jī)淘寶店鋪的開設(shè)裝修和微淘

2.手機(jī)淘寶店鋪裝修（1）進(jìn)入淘寶后臺旺鋪裝修頁面。（2）選擇模板。（3）首頁裝修。

7.2手機(jī)淘寶店鋪的開設(shè)裝修和微淘

3.微淘（1）微淘的作用。（2）微淘的運(yùn)營技巧。（3）微淘買家秀。（4）微淘權(quán)益介紹。

7.3手機(jī)淘寶推廣及營銷

1.手機(jī)淘寶的推廣（1）無線端直通車。（2）鉆

展。（3）SEO（4）社交平臺推廣

7.3手機(jī)淘寶推廣及營銷

2.手機(jī)淘寶的營銷手機(jī)淘寶營銷的主要方法：1）淘金幣。2）限時(shí)打折。3）搭配套餐。

7.4手機(jī)淘寶的移動社交平臺營銷

1.移動社交平臺營銷概述

移動社交平臺營銷是由國內(nèi)第三方開發(fā)公司點(diǎn)點(diǎn)客提出的，一種通過互聯(lián)網(wǎng)借助微博、微信、wap、二維碼、APP、手機(jī)客戶端等手機(jī)移動應(yīng)用和社交網(wǎng)絡(luò)營銷的新型營銷模式。市場上的移動社交營銷工具主要包括微信、微博、彩信/短信、易信、即時(shí)IM工具等。這種新型的營銷方式具有靈活性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高、互動性快等特點(diǎn)。

7.4手機(jī)淘寶的移動社交平臺營銷

2．手機(jī)淘寶移動社交營銷策略（1）以目標(biāo)顧客群為對象定制發(fā)布廣告。（2）隱性植入式營銷策略。（3）口碑傳播體驗(yàn)性廣告策略。（4）挖掘數(shù)據(jù)，建立營銷數(shù)據(jù)庫。

7.4手機(jī)淘寶的移動社交平臺營銷

3．移動社交營銷渠道拓展(1)應(yīng)用商店。如安智市場，蘋果商店，以及其他一些商店等；(2)廣告宣傳。付費(fèi)營銷，廣告的聚集地從應(yīng)用市場到行業(yè)門戶網(wǎng)

站以及線下，無處不在；(3)主要渠道。微博、微信、SNS、論壇、博客推廣等社交網(wǎng)絡(luò)營銷；(4)移動廣告聯(lián)盟、資源互換、ROM刷機(jī)、媒體宣傳以及線下營銷等。

7.4手機(jī)淘寶的移動社交平臺營銷

4．移動社交營銷注意事項(xiàng)（1）在整個(gè)的事件策劃中，一定要有自己的主旨內(nèi)容，不忘初心。（2）借助多元化的手段，去做內(nèi)容的傳播和規(guī)劃