9正確認(rèn)識廣告 第二課時（教學(xué)設(shè)計）-部編版道德與法治四年級上冊

9正確認(rèn)識廣告第二課時（教學(xué)設(shè)計）-部編版道德與法治四年級上冊學(xué)校授課教師課時授課班級授課地點(diǎn)教具課程基本信息1.課程名稱：正確認(rèn)識廣告

2.教學(xué)年級和班級：部編版道德與法治四年級上冊

3.授課時間：第二課時

4.教學(xué)時數(shù)：45分鐘核心素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)情分析三、學(xué)情分析

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四年級的學(xué)生已經(jīng)具備了一定的閱讀和理解能力，對于生活中的廣告現(xiàn)象有一定的接觸和認(rèn)知。他們在知識上可能對廣告的類型、形式和作用有一定的了解，但可能沒有系統(tǒng)地思考過廣告的正確認(rèn)識。在能力上，學(xué)生能夠通過觀察、分析和討論來理解和評價廣告，但在批判性思維和判斷力方面還有待提高。在素質(zhì)方面，學(xué)生可能表現(xiàn)出不同的興趣和態(tài)度towardsadvertising，這可能影響他們在課堂上的參與度和積極性。行為習(xí)慣上，部分學(xué)生可能習(xí)慣于被動接受知識，需要鼓勵他們主動探究和表達(dá)自己的觀點(diǎn)。了解這些學(xué)情特點(diǎn)后，我將在教學(xué)中注重培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維，引導(dǎo)他們正確認(rèn)識廣告，并通過互動和實(shí)踐活動激發(fā)他們的興趣和參與度。教學(xué)資源```

-軟硬件資源：教室內(nèi)的多媒體設(shè)備，包括投影儀和計算機(jī)。

-課程平臺：無特定平臺要求。

-信息化資源：使用PPT或類似的演示軟件來展示不同類型的廣告案例。

-教學(xué)手段：采用小組討論、角色扮演、案例分析等互動教學(xué)手段，以及提問和回答的互動方式來引導(dǎo)學(xué)生思考和參與。教學(xué)過程首先，我會以一個引人入勝的問題開啟課堂：“你們在日常生活中有沒有注意到各種各樣的廣告？它們是如何吸引我們的注意力的？”這個問題能夠激發(fā)學(xué)生對廣告的興趣，并引導(dǎo)他們思考廣告的作用和影響。

然后，我會組織學(xué)生進(jìn)行小組討論。我會給他們發(fā)放一些廣告案例，并讓他們分成小組，討論這些廣告的目的和作用。我會鼓勵他們分享自己的觀點(diǎn)和看法，并記錄下他們的討論結(jié)果。通過這種小組討論，學(xué)生能夠培養(yǎng)合作和溝通能力，同時加深對廣告的理解。

接著，我會邀請一些學(xué)生上臺來進(jìn)行角色扮演。我會給他們分配不同的角色，例如廣告設(shè)計師、廣告策劃人和消費(fèi)者等，并讓他們模擬一場廣告設(shè)計和推銷的過程。通過這種角色扮演，學(xué)生能夠更好地理解廣告的制作和推廣過程，并培養(yǎng)創(chuàng)造力和表演能力。

在課堂的最后，我會進(jìn)行總結(jié)和點(diǎn)評。我會回顧一下課堂的內(nèi)容和活動，并強(qiáng)調(diào)廣告的正確認(rèn)識和評價。我會鼓勵學(xué)生保持批判性思維，不盲目相信廣告，要理性地對待和評價廣告。同時，我也會給予學(xué)生一些建議和技巧，幫助他們更好地理解和應(yīng)對廣告。知識點(diǎn)梳理本節(jié)課的主要知識點(diǎn)包括：

1.廣告的定義和類型：我們需要了解廣告的定義，以及不同類型的廣告，如電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。

2.廣告的目的和作用：我們需要明白廣告的目的和作用，包括吸引消費(fèi)者、提升產(chǎn)品知名度、塑造品牌形象等。

3.廣告的正確認(rèn)識：我們需要學(xué)會正確認(rèn)識廣告，不盲目相信廣告，要理性地對待和評價廣告。

4.廣告的評價和批判：我們需要培養(yǎng)批判性思維，學(xué)會從不同角度評價和批判廣告，如廣告的真實(shí)性、創(chuàng)意性、影響力等。

5.廣告的道德和法律問題：我們需要了解廣告中的道德和法律問題，如虛假廣告、不良廣告內(nèi)容的禁止等。

6.廣告創(chuàng)意和策劃：我們需要學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意和策劃的基本方法，如何吸引消費(fèi)者的注意力，如何傳遞廣告信息等。

7.廣告的案例分析：我們需要通過分析一些典型的廣告案例，深入理解廣告的策略和效果。

這些知識點(diǎn)將幫助我們?nèi)媪私鈴V告的各個方面，提高我們對廣告的認(rèn)知和判斷能力。在教學(xué)過程中，我將通過講解、展示、討論等方式，引導(dǎo)學(xué)生逐步掌握這些知識點(diǎn)，并能夠運(yùn)用到實(shí)際生活中去。教學(xué)反思與改進(jìn)在課后，我將會進(jìn)行一系列的反思活動，以評估這節(jié)課的教學(xué)效果，并識別出需要改進(jìn)的地方。

首先，我會回顧課堂的互動情況。我將會思考學(xué)生們在討論和角色扮演中的參與度如何，他們是否積極地分享了自己的觀點(diǎn)和想法。如果我發(fā)現(xiàn)學(xué)生們在某些環(huán)節(jié)不夠活躍，我將會考慮在未來的教學(xué)中采取更多的互動手段，例如小組競賽、辯論等，以激發(fā)他們的興趣和積極性。

其次，我會評估學(xué)生們對廣告知識的理解和掌握程度。我將會通過學(xué)生的提問和回答，以及他們對案例分析的深度來判斷他們對廣告知識的理解程度。如果我發(fā)現(xiàn)學(xué)生們在某些知識點(diǎn)上存在理解困難，我將會考慮在未來的教學(xué)中使用更直觀的教學(xué)工具，例如圖片、視頻等，以幫助他們更好地理解和記憶廣告的相關(guān)概念。

最后，我會思考教學(xué)過程中是否存在任何的不便或問題。例如，我是否給學(xué)生們提供了足夠的時間來完成各項(xiàng)任務(wù)，他們是否能夠跟上課堂的節(jié)奏。如果我發(fā)現(xiàn)存在問題，我將會調(diào)整教學(xué)計劃和節(jié)奏，以確保學(xué)生們能夠更好地理解和吸收知識。

在未來的教學(xué)中，我將會實(shí)施這些改進(jìn)措施，以提升教學(xué)效果。同時，我也會保持對教學(xué)效果的持續(xù)關(guān)注和評估，以便及時調(diào)整教學(xué)策略，以滿足學(xué)生們的學(xué)習(xí)需求。典型例題講解為了幫助學(xué)生更好地理解和掌握本節(jié)課的知識點(diǎn)，我將通過一些典型的例題來進(jìn)行講解。這些例題將涵蓋廣告的不同類型、目的、作用以及正確認(rèn)識和評價廣告等方面。

例題1：請分析以下廣告案例，并說出它的目的和作用。

廣告案例：某飲料品牌的電視廣告，畫面中有許多人在戶外活動中暢飲該飲料，并展示出飲料的口感和品質(zhì)。

答案：該廣告的目的是提升產(chǎn)品知名度和塑造品牌形象。它的作用是吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者對該飲料產(chǎn)生興趣，并傳達(dá)出飲料的口感和品質(zhì)。

例題2：請評價以下廣告的真實(shí)性和創(chuàng)意性，并給出你的理由。

廣告案例：某減肥產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告，宣傳該產(chǎn)品能夠迅速減肥并且沒有副作用。

答案：該廣告的真實(shí)性值得質(zhì)疑，因?yàn)樗暦Q能夠迅速減肥并且沒有副作用，這可能是不切實(shí)際的。在創(chuàng)意性方面，該廣告使用了一些吸引人的圖片和視覺效果，但也存在著夸大宣傳的問題。

例題3：請分析以下廣告案例，并說出它的創(chuàng)意和策劃亮點(diǎn)。

廣告案例：某手機(jī)品牌的戶外廣告，通過巨大的手機(jī)屏幕展示了手機(jī)的清晰度和功能特點(diǎn)。

答案：該廣告的創(chuàng)意和策劃亮點(diǎn)在于其獨(dú)特的展示方式。通過巨大的手機(jī)屏幕，它成功地吸引了路人的注意力，并展示了手機(jī)的清晰度和功能特點(diǎn)。這種直觀的展示方式使得廣告更加生動和有吸引力。

例題4：請從消費(fèi)者的角度評價以下廣告案例，并給出你的理由。

廣告案例：某化妝品牌的廣告，展示了一位使用該產(chǎn)品后容光煥發(fā)、魅力四溢的女性。

答案：從消費(fèi)者的角度來看，該廣告可能會引起消費(fèi)者的興趣和好奇心。它通過展示使用產(chǎn)品后的效果，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對該產(chǎn)品的向往和購買欲望。然而，消費(fèi)者也應(yīng)該保持理性，了解廣告可能存在的夸大和美化效果，并嘗試了解產(chǎn)品的真實(shí)效果。

例題5：請說出以下廣告案例中存在的道德和法律問題，并給出你的理由。

廣告案例：某食品品牌的廣告，宣傳其產(chǎn)品無添加劑和健康營養(yǎng)。

答案：該廣告案例中存在的道德和法律問題是虛假宣傳。如果該食品品牌的產(chǎn)品實(shí)際上含有添加劑，但廣告中卻聲稱無添加劑，這就是一種虛假宣傳行為。這不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也違反了廣告法規(guī)定，應(yīng)該受到法律的制裁。內(nèi)容邏輯關(guān)系①廣告的定義和類型

-重點(diǎn)知識點(diǎn)：廣告的定義、不同類型的廣告（電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等）

-關(guān)鍵詞：廣告、定義、類型、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告

-板書設(shè)計：在黑板上列出廣告的定義，然后用不同的顏色或符號標(biāo)出不同類型的廣告，例如用電視圖標(biāo)表示電視廣告，用網(wǎng)絡(luò)圖標(biāo)表示網(wǎng)絡(luò)廣告等。

②廣告的目的和作用

-重點(diǎn)知識點(diǎn)：廣告的目的（提升產(chǎn)品知名度、塑造品牌形象等）、廣告的作用（吸引消費(fèi)者、提升產(chǎn)品銷量等）

-關(guān)鍵詞：廣告、目的、作用、提升知名度、塑造品牌形象、吸引消費(fèi)者、提升銷量

-板書設(shè)計：用流程圖或思維導(dǎo)圖的形式展示廣告的