關于飲料類廣告創(chuàng)意分析

關于飲料類創(chuàng)意廣告分析報告內容摘要：近幾年，來隨著居民生活水平的提高和生活觀念的改變，飲料產品將成為越來越多的城鄉(xiāng)居民的生活必需品的重要組成部分。飲料市場容量不斷擴大，人均飲料消費量長期保持快速上升的勢頭。果汁飲料競爭日趨激烈，隨著企業(yè)品牌的競爭誕生了一系列有創(chuàng)意了廣告。正文：<1>哇哈哈激活性維生素水杭州娃哈哈集團有限公司創(chuàng)建于1987年，為中國最大全球第五的食品飲料生產企業(yè)，在資產規(guī)模、產量、銷售收入、利潤等指標上已連續(xù)11年位居中國飲料行業(yè)首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃闲袠I(yè)。2010年，是全國民企500強排名第8位。激活活性維生素飲品是娃哈哈2004年主打新品。在產品開發(fā)上，娃哈哈以基本的維生素飲品為基礎，特別從南美尋找到創(chuàng)新元素--瓜拉納，使之成為娃哈哈激活廣告的訴求點。維生素飲品的價位和形象，決定了這一產品甫一問世，就成為清新與時尚的象征。激活潛能，活力四射創(chuàng)意分析：廣告中大量出現王力宏在激發(fā)潛能之后表現出來的360度旋轉打鼓、激情飛揚的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅馳如電的車手技能……種種超凡表現，無不透露出一個訊息：有激活，沒什么不可能！年輕人都是希望超越自我的群體，而且是個性的群體，每個人的內心中都有激發(fā)自我潛能、活得更出彩的愿望。這就是激活的主張！<2>康師傅冰紅茶康師傅冰紅茶在重新上市的三年間，在消費者心目中塑造了“激情投入，冰力盡興”的品牌形象。面對激烈的市場競爭，作為品類中的領導品牌，每一點進步更是來之不易。如何使品牌更具競爭力，立于不敗之地？創(chuàng)建具有與目標消費群之相近個性的品牌將是一種非常有效的戰(zhàn)略?？祹煾当t茶的核心消費群集中在15～25歲的年輕人，他們喜愛新鮮事物，有激情，個性張揚，敢愛敢恨。抓住這群年輕消費者的心，與他們產生共鳴也就成為塑造品牌個性的關鍵。冰力十足創(chuàng)意分析：茫茫冰原，一片靜寂。冰紅茶震碎冰層，冰山舞臺呼之即出。張惠妹激情投入的演出，勁爆的音樂，極至詮釋品牌的冰力十足！有音樂，就有康師傅冰紅茶；有康師傅冰紅茶，就有年輕人釋放自我的舞臺！此支TVC將音樂性品牌資產最大化，在年輕人心中產生了極大共鳴。<3>王老吉王老吉涼茶創(chuàng)立于清道光年間（1828年），至今近兩百年歷史，被公認為涼茶始祖。采用本草植物材料配制而成，有“涼茶王”之稱。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。怕上火，喝王老吉

創(chuàng)意分析：廣告要強烈、震撼、單純：不同的人們在不同的場合暢飲王老吉，是最直接、最本質地體現王老吉是飲料的創(chuàng)作手法。保證信息傳達絲毫不偏，直接易記。直接將“怕上火，喝王老吉”這個唯一信息符號化，不需要間接地演繹信息，軟化、稀釋信息。而且即使是5秒、15秒都能獨立、集中傳達信息。<4>可口可樂1886年，可口可樂在美國喬治亞洲亞特蘭大市誕生，自此便與社會發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)新靈感?，F在，它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受?？煽诳蓸穭?chuàng)意分析：將虛擬世界和現實世界相結合，SHE誓死保護可口可樂和魔獸人物拼命搶可口可樂，傳達出“可口可樂好喝，這樣做值得”的意思。動畫真實讓人感到不可思議，活靈活現的游戲人物與真實人物的斗爭，很好地運用了動畫特效的優(yōu)點。充分顯示可口可樂飲料帶來的無限活力，盡情釋放“心隨我爽”的誘惑。<5>百事可樂百事公司的前身百事可樂公司創(chuàng)建于1898年。百事可樂公司于1965年與世界休閑食品最大的制造與銷售商菲多利（Frito-lay）公司合并，組成了百事公司。為了更好的發(fā)揮產品結構優(yōu)勢，將市場經營重點在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大戰(zhàn)略調整，將擁有必勝客（PizzaHut）、肯德基（KFC）和TacoBell的餐廳從公司分離出去，使之成為一家獨立的上市公司，即百勝全球公司（TriconGlobal，現公司名為YUM?。?，這也以便集中精力進行品牌建設和品牌營銷。藍色的緣分創(chuàng)意分析：百事的所在讓人們時時刻刻充滿著愛，擁有著愛！廣告中的兩只可愛的狗狗更