網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文-2019年文檔資料

2019網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文網(wǎng)絡(luò)營銷(On-lineMarketing或E-Marketing)以企業(yè)實際經(jīng)營為背景，以網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應(yīng)用為基礎(chǔ)，從而達到一定營銷目的的營銷活動。下面是小編收集整理的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書，歡迎閱讀。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書第一部分：網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析主要涉及到以下內(nèi)容：一、企業(yè)目前營銷現(xiàn)狀1、營銷手段2、推廣渠道3、主要的營銷案例二、過去一年里所采用的主要營銷方式當然，也包含以上個別內(nèi)容，比如：營銷策略，渠道。三、企業(yè)現(xiàn)有營銷模式實現(xiàn)的效果我們說的是互聯(lián)網(wǎng)營銷，產(chǎn)生了多少營收。品牌提及率等。四、目前互聯(lián)網(wǎng)營銷效果指標分析品牌百度收錄是多少，媒體傳播量，媒體主動提及數(shù)，百度指數(shù)，網(wǎng)絡(luò)曝光率(網(wǎng)民評論，留言等互動)，使用了哪些創(chuàng)意，推廣內(nèi)容是什么。第二部分：目標受眾與消費群體，網(wǎng)民匹配度分析這里面有個概念我們必須搞清楚。目標受眾并不一定就是目標消費群體，目標受眾是指我們通過某種媒體訴求的對象，但是，在目標消費群體才是購買我們產(chǎn)品的人群。比如：我們?nèi)グ俣茸鐾茝V，可能會有很多搜索到我們的信息，但是，真正購買的就不一定完全是那些搜索到我們的人，只能是里面的一部分。因此，我們常說要選好合適的推廣平臺原因就在這里，比如：你去一個女性平臺去推廣機械產(chǎn)品，會有人買嗎?一般非常低甚至沒有。原因就是選擇錯了目標受眾群體。一、目標受眾群體分析主要是分析：年齡收入，區(qū)域，職業(yè)，階層，性別，行為偏好，興趣愛好等。二、圈子分析每個人都有自己興趣愛好，他們主要在哪些地方活動。這個就是我們想要的。比如：有人喜歡去百度搜索，有人喜歡去社交網(wǎng)站，有人喜歡去論壇，有人喜歡聊天交流等。也就是找到他們常去活動的地方。三、網(wǎng)民匹配度分析這個就是分析出最有可能是目標受眾，目標消費群體的群體。主要分析方式就是去cnnic一些相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查網(wǎng)站找數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)都是可觀可靠的。第三部分：企業(yè)重點推廣產(chǎn)品的賣點提煉主要就是分析提煉出產(chǎn)品的優(yōu)勢或者特色點。一般賣點不能太多，多了就什么都沒有了。要和客戶的需求高度吻合。提煉方法1000多，咨詢量30%左右。但是，pv就有3000多。所以，ip更精準。9、詢盤量就是主動聯(lián)系你的目標客戶。比如：qq聯(lián)系，電話聯(lián)系，郵件聯(lián)系等。10、成交量有多少和你做生意達成合作了。這點的重點在于企業(yè)的銷售方面。網(wǎng)絡(luò)只能起到促進的做用。很多人對這點是有誤解的。比如：一天有10個人咨詢你的產(chǎn)品，但是，成交是零。原因是什么呢?是網(wǎng)絡(luò)推廣沒