網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與文案寫作-文案寫作技巧

文案寫作技巧CONTENTS目錄8.1文案寫作的切入點

8.2文案寫作的基本方法和創(chuàng)意技巧

8.2.1文案寫作的基本方法8.2.2文案寫作的創(chuàng)意技巧8.2.3微信朋友圈文案寫作方法PART01文案寫作的切入點1．蹭熱點企業(yè)除了利用傳統(tǒng)的節(jié)日進(jìn)行營銷，還可以利用自創(chuàng)節(jié)日進(jìn)行營銷。除了節(jié)日的熱點，還包括當(dāng)前最新的熱點話題、新聞，最流行的網(wǎng)絡(luò)用語等。2．激好奇如果文案人員希望客戶認(rèn)真地看完自己寫的產(chǎn)品描述，就要想辦法激發(fā)并放大他們的好奇心，只有這樣才能讓客戶對產(chǎn)品保持熱情。3．借權(quán)威權(quán)威人物具有很高的可信度，因此他們提出的觀點往往會獲得廣泛的認(rèn)可，即產(chǎn)生從眾效應(yīng)。4．造沖突在撰寫文案時，文案人員有時應(yīng)根據(jù)需要有意制造沖突性話題。8.1文案寫作的切入點文案人員在創(chuàng)作文案時一定要富有創(chuàng)意，但不要忘了初衷，即激發(fā)客戶的購買欲望，提高轉(zhuǎn)化率。要想達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率的目的，文案人員必須在寫作前找到寫作的切入點，與客戶需求接軌，自然而輕松地吸引客戶注意，抓住其痛點，打動其內(nèi)心。找到寫作的切入點主要有以下8種方法。5．反其道反其道而行之的文案寫作切入點是指運(yùn)用“反常規(guī)、反傳統(tǒng)、反順向”的思維方式，構(gòu)想出一個令人意想不到的廣告創(chuàng)意。6．列數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)中充斥著各種數(shù)據(jù)，從“99元包郵”到“199元最后2小時”，從“直降100元”到“立減60元”，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，幾乎可以說“無數(shù)據(jù)，不文案”。7．搭場景場景化閱讀是指在某個特定場景中完成信息的傳播溝通，需要強(qiáng)調(diào)的是，被傳播的信息是在一個與之匹配的場景氛圍中被傳遞出來的。8．創(chuàng)意境意境是指一種情景交融的藝術(shù)境界。文案人員在撰寫文案時，要將文字的內(nèi)容與所營造出來的意境相互交融。。

8.1文案寫作的切入點PART02文案寫作的基本方法和創(chuàng)意技巧8.2.1文案寫作的基本方法1．九宮格思考法九宮格思考法是“強(qiáng)迫”創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，很多文案人員使用這種方式構(gòu)思文案策劃方案或演講PPT的結(jié)構(gòu)等。2．要點延伸法要點延伸法是將產(chǎn)品特點以單點的形式排列開來，再針對單點展開敘述，豐富文案的素材觀點，為文案提供資料來源。3．5步創(chuàng)意法收集原始資料、內(nèi)心消化、放松自己、產(chǎn)生創(chuàng)意、修正創(chuàng)意4．三段式寫作法三段式寫作法比較適合簡短文案的創(chuàng)作，因此常用于氛圍圖的配文或頁面Banner的引導(dǎo)。5．頭腦風(fēng)暴法圍繞主題進(jìn)行聯(lián)想、確定文案的風(fēng)格、進(jìn)一步理解主題、換一個角度搭建場景、參考各種外部信息在文案中，基于產(chǎn)品本身賦予產(chǎn)品附加價值，使客戶看到產(chǎn)品能帶來更多的利益。1．強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的利益“附加價值”，抓住客戶痛點2.體現(xiàn)文案的美感想要撰寫文采斐然的文案，不是刻意賣弄文采，而是緊扣產(chǎn)品或服務(wù)的特點，以擊中目標(biāo)客戶的痛點為目標(biāo)。8.2.2文案寫作的創(chuàng)意技巧文案和詩歌有一定的共通性，同樣講究押韻、對仗、工整等。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體中的文案語言越來越通俗化，也常常借用網(wǎng)絡(luò)熱詞吸引客戶，但詩意的美感仍然值得借鑒學(xué)習(xí)。生活分享情感分享熱點分享產(chǎn)品信息分享專業(yè)知識分享消費評價分享與好友互動寫作方式8.2.3微信朋友圈文案寫作方法1．微信朋友圈文案寫作要點50%30%20%①朋友圈文案應(yīng)盡量精簡，控制在120字以內(nèi)比較合適。②運(yùn)用生動形象的語言，特別是流行詞語的運(yùn)用，有時候會增加文案的趣味性，使文案更吸引人。③善用表情包。8.2.3微信朋友圈文案寫作方法2．微信朋友圈文案寫作注意事項8.2.3微信朋友圈文案寫作方法請在小米官方網(wǎng)站尋找最新的小米產(chǎn)品，根據(jù)官網(wǎng)所給新產(chǎn)品信息，撰寫一篇新產(chǎn)品微信推文。具體要求如下：【標(biāo)題】以新聞型撰寫此次推文標(biāo)題，且標(biāo)題在13-15個字范圍內(nèi)，且符合SEO搜索；【