《短視頻運(yùn)營(yíng)與案例分析》 課件 2.2 賬號(hào)打造的基礎(chǔ)策略

2.2賬號(hào)打造的基礎(chǔ)策略打造一個(gè)短視頻賬號(hào)，可以從賬號(hào)的命名、簡(jiǎn)介撰寫(xiě)和slogan（口號(hào)）的提煉入手。除此之外，還包括賬號(hào)的頭像設(shè)置、賬號(hào)的封面設(shè)置、內(nèi)容的封面設(shè)置以及賬號(hào)的Logo設(shè)計(jì)等，由此來(lái)對(duì)賬號(hào)的視覺(jué)形象進(jìn)行全方位的塑造。賬號(hào)口號(hào)口號(hào)不宜過(guò)長(zhǎng)、太深?yuàn)W，一般是一個(gè)簡(jiǎn)單明了的短句，便于用戶(hù)識(shí)記和傳播?？谔?hào)當(dāng)中可以包含賬號(hào)名稱(chēng)，從而加深用戶(hù)對(duì)賬號(hào)的印象。比如，@特廚隋卞的口號(hào)是“隋卞一探，真假立現(xiàn)”，這句口號(hào)既與賬號(hào)名相關(guān)聯(lián)，又凸顯了美食探店的內(nèi)容定位，兼顧易讀、易記、易傳播的要點(diǎn)。易讀、易懂、易記賬號(hào)屬性往往決定了口號(hào)的風(fēng)格，科普類(lèi)賬號(hào)的口號(hào)更傾向于專(zhuān)業(yè)、權(quán)威，幽默搞笑類(lèi)賬號(hào)的口號(hào)則可以走詼諧路線(xiàn)，而情感類(lèi)賬號(hào)的口號(hào)最好能夠打動(dòng)人心。符合賬號(hào)屬性比喻、排比、對(duì)仗等修辭手法可以讓口號(hào)更加生動(dòng)、與眾不同。一些經(jīng)典品牌的口號(hào)能夠在這方面給我們很多啟發(fā)，如好迪的“大家好才是真的好”，一汽大眾的“第一汽車(chē)，第一伙伴”等。巧用修辭2.2.1賬號(hào)的口號(hào)設(shè)置賬號(hào)頭像賬號(hào)的頭像應(yīng)簡(jiǎn)潔清晰，不用場(chǎng)景雜亂的圖片?？梢允钦嫒苏掌梢允菍?zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的Logo，也可以是文字頭像，但都應(yīng)該讓用戶(hù)一眼就能看懂并且記住。另外，圖片類(lèi)頭像上要避免出現(xiàn)硬性廣告；文字類(lèi)頭像盡量簡(jiǎn)短，一般不要超過(guò)6個(gè)字。易懂易記頭像要與短視頻內(nèi)容的風(fēng)格相統(tǒng)一，最大限度地做到頭像與內(nèi)容的和諧。比如，一個(gè)汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)如果設(shè)置了一張嬰兒的照片作為頭像，這就會(huì)顯得違和且不專(zhuān)業(yè)。與風(fēng)格統(tǒng)一不同類(lèi)型的短視頻賬號(hào)的頭像設(shè)置也有一些策略上的差異。具體而言，如果是一個(gè)真人出鏡類(lèi)的賬號(hào)，使用個(gè)人形象照作為短視頻賬號(hào)的頭像會(huì)讓用戶(hù)對(duì)你有更直觀的認(rèn)知。如果是定位于某一垂直領(lǐng)域的賬號(hào)，那么賬號(hào)的頭像就要跟你的領(lǐng)域相關(guān)，契合賬號(hào)類(lèi)型2.2.2賬號(hào)的頭像設(shè)置視頻封面視頻截圖封面就是直接選取短視頻中的某一幀畫(huà)面當(dāng)作封面，是最簡(jiǎn)單、最常用的一種短視頻封面。很多的美食類(lèi)賬號(hào)就是這種類(lèi)型的視頻封面。視頻截圖這類(lèi)內(nèi)容封面就是直接將文字加在短視頻最靠前的幾幀畫(huà)面上，文字的內(nèi)容一般是提取的短視頻的主要內(nèi)容和關(guān)鍵信息，讓用戶(hù)可以對(duì)每條短視頻的內(nèi)容一目了然。封面覆蓋文字這類(lèi)封面使用相同的模板，通過(guò)修改封面文字來(lái)進(jìn)行內(nèi)容區(qū)分，可以方便用戶(hù)迅速找到自己