瓷磚市場調(diào)研報(bào)告

瓷磚市場調(diào)研報(bào)告

瓷磚市場調(diào)研報(bào)告1

20__年，世界瓷磚的產(chǎn)量和消費(fèi)量基本保持去年水平，與20__年相比，總產(chǎn)量減少0.1%，消費(fèi)量則增加了0.8%。進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模僅比20__年上升1%，延續(xù)了近年來世界瓷磚進(jìn)出口規(guī)模發(fā)展減緩的趨勢。

世界瓷磚生產(chǎn)狀況

亞洲產(chǎn)量首次下降，歐美乘勢發(fā)展

20__年世界瓷磚總產(chǎn)量為123.55億平方米。除了亞洲地區(qū)，全球各地產(chǎn)量基本保持平穩(wěn)，有些地區(qū)甚至有所上揚(yáng)。

亞洲雖然占有世界瓷磚總產(chǎn)量的69.8%，但是年產(chǎn)量多年來首次下降（從20__年的87.03億平方米下降為20__年的86.27億平方米，下降幅度約為0.9%）。亞洲地區(qū)中，產(chǎn)量下降明顯的國家有伊朗、印尼和中國，只有越南和印度的產(chǎn)量有所上升。

歐洲產(chǎn)量約為17.9億平方米，占世界總產(chǎn)量的14.5%。其中，歐盟國家比20__年上升了2.2%（12.18億平方米），非歐盟國家瓷磚產(chǎn)量與20__年相差不大（5.72億平方米，上升約0.4%）。

美洲產(chǎn)量達(dá)15.2億平方米，占世界總產(chǎn)量的12.3%。其中，中美洲和南美洲產(chǎn)量約為11.93億平方米，基本保持20__年的水平。北美洲受益于復(fù)蘇的美國和墨西哥經(jīng)濟(jì)，瓷磚產(chǎn)量增長令人矚目（+6.2%），達(dá)到了3.27億平方米。

非洲產(chǎn)量從20__年的4.01億平方米上升為4.13億平方米（+3%）。

世界瓷磚消費(fèi)狀況

歐盟市場恢復(fù)元?dú)?，北美瓷磚消費(fèi)增長顯著

世界20__年瓷磚總消費(fèi)量為121.75億平方米，比20__年略有上升（+0.8%）。

亞洲20__年消費(fèi)量達(dá)到81.66億平方米，比20__年增加0.6%，相當(dāng)于世界總消費(fèi)量的67.1%。20__年的消費(fèi)增量主要有賴于沙特阿拉伯和越南對瓷磚的需求量大幅提升，亞洲其他地區(qū)消費(fèi)量趨穩(wěn)甚至略有下降。

歐盟國家近年經(jīng)濟(jì)有所復(fù)蘇，復(fù)蘇的跡象同樣體現(xiàn)在瓷磚的消費(fèi)量上，20__年消費(fèi)量回到了9.1億平方米（+5%），波蘭、英國、西班牙、羅馬尼亞和意大利的消費(fèi)需求都有較大的上升。與此相對的是，非歐盟國家的消費(fèi)量從20__年的5.45億平方米下降為20__年的5.32億平方米（—2%），其中消費(fèi)量下降最大的是俄羅斯和烏克蘭。

中美洲和南美洲的消費(fèi)水平與20__年相差不大（12.79億平方米，—0.5%），盡管阿根廷、智利和哥倫比亞的20__年瓷磚消費(fèi)增長顯著，然而仍舊無法抵消巴西和委內(nèi)瑞拉瓷磚消費(fèi)市場的迅速萎縮。而北美洲20__年瓷磚消費(fèi)增長十分顯著，從20__年的4.62億平方米增長為5.05億平方米（+9.3%），墨西哥和美國成為這波增長的重要推力。

非洲的瓷磚消費(fèi)量從20__年的7.51億平方米下降到20__年的7.31億平方米（—2.7%）。進(jìn)入20__年來，發(fā)展中的非洲對瓷磚的需求量年年攀升，20__年是首次較為明顯的下降，主因是尼日利亞和利比亞瓷磚需求的急劇下降。

世界瓷磚出口狀況

規(guī)模持續(xù)放緩，亞洲出口略有回溫

20__年瓷磚出口量從20__年的26.95億平方米上升為27。35億平方米（+1.5%）。繼20__年以來，出口規(guī)模持續(xù)放緩。在20__年以前，世界瓷磚的出口量曾見證了連續(xù)4年的大幅上升。

歐盟瓷磚出口量增加最大，從20__年的8.19億平方米上升為20__年的8。56億平方米（+4.5%），占世界瓷磚總出口量的31。3%，其中西班牙的瓷磚出口量顯著提升。

亞洲出口量略有回溫，20__年出口量為15.14億平方米（+1.3%），占世界總出口量的55.4%。

世界其他地區(qū)的瓷磚出口量與20__年水平相差不大：中美洲和南美洲從20__年的1。2億平方米上升到20__年的.1。26億平方米；北美洲依然保持0.65億平方米的出口量；非歐盟國家的出口量從1.5億平方米下降到20__年的1.39億平方米；非洲地區(qū)出口量則從0.45億平方米下降到20__年的0.35以平方米。

世界生產(chǎn)、消費(fèi)、出口瓷磚的主要國家

中國瓷磚發(fā)展趨勢放緩，出口寒冬繼續(xù)

中國向來是世界上最大的瓷磚生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國，20__年以來，發(fā)展放緩的趨勢顯著。由于中國方面多方給出的數(shù)據(jù)差異很大，中國的瓷磚產(chǎn)業(yè)和市場規(guī)模難以準(zhǔn)確量化，協(xié)會(huì)估計(jì)中國20__年的瓷磚產(chǎn)量約為59。7億平方米（相比20__年降低0.5%，相當(dāng)于48.3%的世界瓷磚產(chǎn)量）。另據(jù)中國官方數(shù)據(jù)顯示，中國有約1400家規(guī)模陶企、約3500條生產(chǎn)線，瓷磚產(chǎn)能可達(dá)100億平方米。中國國內(nèi)瓷磚消費(fèi)量估計(jì)約48.85億平方米，相當(dāng)于40。1%的世界消費(fèi)量。

20__年，中國瓷磚出口遭遇寒冬，下滑顯著（—3.3%）。到20__年，出口規(guī)模繼續(xù)縮小，從20__年的11。1億平方米下降到10。89億平方米（—1.9%），占世界總出口量的39.8%。沙特阿拉伯成為中國瓷磚最大的出口目的國（6.4億平方米，+0.9%），其次為南韓（5.4億平方米，—20.3%）、菲律賓（5.3億平方米，+12%）、尼日利亞、美國和泰國。

從中國瓷磚的出口地區(qū)分析，亞洲依然是最大的出口目的地（55.5%）、其次為非洲（21.6%）、北美洲（8.5%）和南美洲（8.4%）。出口歐洲的中國瓷磚大大減少，歐盟國家下降為2億平方米（—15.7%），非歐盟國家更是大大下降到1。1億平方米（—49.5%）。瓷磚市場調(diào)研報(bào)告2

20__年，世界瓷磚的產(chǎn)量和消費(fèi)量基本保持去年水平，與20__年相比，總產(chǎn)量減少0.1%，消費(fèi)量則增加了0.8%。進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模僅比20__年上升1%，延續(xù)了近年來世界瓷磚進(jìn)出口規(guī)模發(fā)展減緩的趨勢。

世界瓷磚生產(chǎn)狀況亞洲產(chǎn)量首次下降，歐美乘勢發(fā)展20__年世界瓷磚總產(chǎn)量為123.55億平方米。除了亞洲地區(qū)，全球各地產(chǎn)量基本保持平穩(wěn)，有些地區(qū)甚至有所上揚(yáng)。

亞洲雖然占有世界瓷磚總產(chǎn)量的69.8%，但是年產(chǎn)量多年來首次下降(從20__年的87.03億平方米下降為20__年的86.27億平方米，下降幅度約為0.9%)。亞洲地區(qū)中，產(chǎn)量下降明顯的國家有伊朗、印尼和中國，只有越南和印度的產(chǎn)量有所上升。

歐洲產(chǎn)量約為17.9億平方米，占世界總產(chǎn)量的14.5%。其中，歐盟國家比20__年上升了2.2%(12.18億平方米)，非歐盟國家瓷磚產(chǎn)量與20__年相差不大(5.72億平方米，上升約0.4%)。

美洲產(chǎn)量達(dá)15.2億平方米，占世界總產(chǎn)量的12.3%。其中，中美洲和南美洲產(chǎn)量約為11.93億平方米，基本保持20__年的水平。北美洲受益于復(fù)蘇的美國和墨西哥經(jīng)濟(jì)，瓷磚產(chǎn)量增長令人矚目(+6.2%)，達(dá)到了3.27億平方米。

非洲產(chǎn)量從20__年的4.01億平方米上升為4.13億平方米(+3%)。

世界瓷磚消費(fèi)狀況歐盟市場恢復(fù)元?dú)?，北美瓷磚消費(fèi)增長顯著世界20__年瓷磚總消費(fèi)量為121.75億平方米，比20__年略有上升(+0.8%)。

亞洲20__年消費(fèi)量達(dá)到81.66億平方米，比20__年增加0.6%，相當(dāng)于世界總消費(fèi)量的67.1%。20__年的消費(fèi)增量主要有賴于沙特阿拉伯和越南對瓷磚的需求量大幅提升，亞洲其他地區(qū)消費(fèi)量趨穩(wěn)甚至略有下降。

歐盟國家近年經(jīng)濟(jì)有所復(fù)蘇，復(fù)蘇的跡象同樣體現(xiàn)在瓷磚的消費(fèi)量上，20__年消費(fèi)量回到了9.1億平方米(+5%)，波蘭、英國、西班牙、羅馬尼亞和意大利的消費(fèi)需求都有較大的上升。與此相對的是，非歐盟國家的消費(fèi)量從20__年的5.45億平方米下降為20__年的5.32億平方米(-2%)，其中消費(fèi)量下降最大的是俄羅斯和烏克蘭。

中美洲和南美洲的消費(fèi)水平與20__年相差不大(12.79億平方米，-0.5%)，盡管阿根廷、智利和哥倫比亞的20__年瓷磚消費(fèi)增長顯著，然而仍舊無法抵消巴西和委內(nèi)瑞拉瓷磚消費(fèi)市場的迅速萎縮。而北美洲20__年瓷磚消費(fèi)增長十分顯著，從20__年的4.62億平方米增長為5.05億平方米(+9.3%)，墨西哥和美國成為這波增長的重要推力。

非洲的瓷磚消費(fèi)量從20__年的7.51億平方米下降到20__年的7.31億平方米(-2.7%)。進(jìn)入20__年來，發(fā)展中的非洲對瓷磚的需求量年年攀升，20__年是首次較為明顯的下降，主因是尼日利亞和利比亞瓷磚需求的急劇下降。

世界瓷磚出口狀況規(guī)模持續(xù)放緩，亞洲出口略有回溫20__年瓷磚出口量從20__年的26.95億平方米上升為27.35億平方米(+1.5%)。繼20__年以來，出口規(guī)模持續(xù)放緩。在20__年以前，世界瓷磚的出口量曾見證了連續(xù)4年的大幅上升。

歐盟瓷磚出口量增加最大，從20__年的8.19億平方米上升為20__年的8.56億平方米(+4.5%)，占世界瓷磚總出口量的31.3%，其中西班牙的瓷磚出口量顯著提升。

亞洲出口量略有回溫，20__年出口量為15.14億平方米(+1.3%)，占世界總出口量的55.4%。

世界其他地區(qū)的瓷磚出口量與20__年水平相差不大：中美洲和南美洲從20__年的1.2億平方米上升到20__年的1.26億平方米;北美洲依然保持0.65億平方米的出口量;非歐盟國家的出口量從1.5億平方米下降到20__年的1.39億平方米;非洲地區(qū)出口量則從0.45億平方米下降到20__年的0.35以平方米。

世界生產(chǎn)、消費(fèi)、出口瓷磚的主要國家

中國瓷磚發(fā)展趨勢放緩，出口寒冬繼續(xù)中國向來是世界上最大的瓷磚生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國，20__年以來，發(fā)展放緩的趨勢顯著。由于中國方面多方給出的數(shù)據(jù)差異很大，中國的瓷磚產(chǎn)業(yè)和市場規(guī)模難以準(zhǔn)確量化，協(xié)會(huì)估計(jì)中國20__年的瓷磚產(chǎn)量約為59.7億平方米(相比20__年降低0.5%，相當(dāng)于48.3%的世界瓷磚產(chǎn)量)。另據(jù)中國官方數(shù)據(jù)顯示，中國有約1400家規(guī)模陶企、約3500條生產(chǎn)線，瓷磚產(chǎn)能可達(dá)100億平方米。中國國內(nèi)瓷磚消費(fèi)量估計(jì)約48.85億平方米，相當(dāng)于40.1%的世界消費(fèi)量。

20__年，中國瓷磚出口遭遇寒冬，下滑顯著(-3.3%)。到20__年，出口規(guī)模繼續(xù)縮小，從20__年的11.1億平方米下降到10.89億平方米(-1.9%)，占世界總出口量的39.8%。沙特阿拉伯成為中國瓷磚最大的出口目的國(6.4億平方米，+0.9%)，其次為南韓(5.4億平方米，-20.3%)、菲律賓(5.3億平方米，+12%)、尼日利亞、美國和泰國。

從中國瓷磚的出口地區(qū)分析，亞洲依然是最大的出口目的地(55.5%)、其次為非洲(21.6%)、北美洲(8.5%)和南美洲(8.4%)。出口歐洲的中國瓷磚大大減少，歐盟國家下降為2億平方米(-15.7%)，非歐盟國家更是大大下降到1.1億平方米(-49.5%)。

瓷磚市場調(diào)研報(bào)告篇2國是世界最大的陶瓷磚生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國之一，根據(jù)相關(guān)媒體公布的數(shù)據(jù)，20__年中國瓷磚總產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的61.48%，累計(jì)出口量10.63億平方米，累計(jì)出口額78.14億美元。一直以來，大家都比較關(guān)注中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)的.出口情況，但對于中國陶瓷磚的進(jìn)口市場，雖然都相互交流，但很少有相關(guān)數(shù)據(jù)分析報(bào)道的文章。那么到底進(jìn)口陶瓷磚的份額是如何呢?筆者將通過近兩年的進(jìn)口數(shù)據(jù)和大家交流下。

20__年1-10月，我國進(jìn)口陶瓷磚7238萬美元，同比下降8%，其中進(jìn)口釉面磚5967萬美元，同比下降4.4%;進(jìn)口無釉磚1270萬美元，同比下降21.46%。隨著國內(nèi)建材市場需求的整體下降，進(jìn)口瓷磚總額也是同樣下降。

在近兩年，佛山以生產(chǎn)瓷磚為主的企業(yè)，也開始代理國外品牌，20__年7月4日意大利高端品牌RE_瓷磚攜手中國建陶標(biāo)桿品牌東鵬瓷磚，首次進(jìn)駐中國，在古城西安盛大開業(yè)。今年意大利蘭博基尼瓷磚中國區(qū)招商啟動(dòng)儀式在中國陶瓷城隆重舉行，佛山瑪緹陶瓷有限公司將EDIMA_、RobertoCavalli、Vallelungacer、Colli、14oraitaliana等意大利高端品牌瓷磚產(chǎn)品共同組成的精品奢華館以及費(fèi)羅娜水泥磚意大利進(jìn)口瓷磚吉哲(GiuseppeZunino)品牌的發(fā)布等。

國外瓷磚品牌不斷進(jìn)駐中國市場，對中國陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有很大的促進(jìn)作用，特別是對中國陶瓷產(chǎn)業(yè)在全球的地位有很大的提升。近幾年，中國的陶瓷國際展覽會(huì)一直在努力打造"東方博洛尼亞"展，其中一個(gè)很重要的方式就是讓更多的國際瓷磚品牌在中國的陶瓷展會(huì)上展示他們的新產(chǎn)品，這樣才能引起全球陶瓷行業(yè)對中國陶瓷國際展覽會(huì)的關(guān)注瓷磚市場調(diào)研報(bào)告篇3開瓷磚店的流程之開店規(guī)模及選址按照自己具體的需求，做成展示廳的模樣，一定要有檔次和文化品位。

位置很重要，最好要在家裝城的首尾部，一般來說，人們的購物習(xí)慣是先到先買和比對后買，前一種會(huì)買位于前段的商鋪，后一種往往對比結(jié)束后在最后一家買，即使前面有便宜的店面，也懶得往回走了。因?yàn)楝F(xiàn)代人很講究生活品味，所以選址和選品牌同樣重要。

開瓷磚店的流程之店面裝修裝修費(fèi)用問題，這個(gè)沒有固定的數(shù)，如果是代理品牌，代理品牌店內(nèi)裝修，廠家都會(huì)有規(guī)范。假設(shè)你的店200平米，代理一個(gè)很不錯(cuò)的品牌，投入資金保守估計(jì)需要幾十萬不等。新客戶，假如店面不錯(cuò)的話，廠家一般有優(yōu)惠政策的。如果是分銷，裝修干凈整潔就行。瓷磚市場調(diào)研報(bào)告3

一、國內(nèi)瓷磚市場現(xiàn)狀

1、國內(nèi)瓷磚市場競爭狀況

由于國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)近幾年17173的空前發(fā)展，緊緊圍繞著房產(chǎn)伴生的建筑墻、地瓷磚市場需求巨大，目前市場上有近3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的建筑墻、地瓷磚產(chǎn)品在市場上銷售，競爭趨于白熱化。

和其他行業(yè)相比，中國的建筑瓷磚市場品牌林立，市場集中度極低，沒有一個(gè)品牌的絕對市場份額超過5%，這和家電、汽車、快速消費(fèi)品等行業(yè)市場份額高度集中于少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形成鮮明對比，反映建材行業(yè)整體營銷水平偏低，企業(yè)普遍缺乏經(jīng)濟(jì)規(guī)模，缺少能引領(lǐng)左右市場的強(qiáng)勢企業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)品牌。也表明建筑陶瓷市場還沒有形成穩(wěn)定的市場格局，市場的變數(shù)還很大。

通過近幾年的發(fā)展，產(chǎn)生了一些如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、蒙娜麗莎等國產(chǎn)名牌產(chǎn)品。同時(shí)，部分意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等，垂涎中國市場的巨大蛋糕，以三高（高品質(zhì)、高品位、高價(jià)格）定位（尤其是處于頂級的范思哲），紛紛進(jìn)入中國高端市場。國內(nèi)瓷磚市場形成了高、中、低三個(gè)檔次的市場格局。

一方面，意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等占據(jù)高價(jià)位、高利潤的高端市場，他們在努力堅(jiān)守高端市場的同時(shí)，也開始開拓中端市場。

另一方面，東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、斯米克、蒙娜麗莎等等國產(chǎn)品牌，在國內(nèi)中檔市場占有相當(dāng)大的份額，同時(shí)，東鵬、諾貝爾、馬可波羅等積極開發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場，挑戰(zhàn)進(jìn)口洋品牌。

此外，還有近三千家的小企業(yè)，利用價(jià)格優(yōu)勢搶占低端市場。

因此，國內(nèi)瓷磚市場的總體結(jié)構(gòu)如下：

整個(gè)瓷磚市場高、中、低市場呈金字塔狀，高檔市場占整個(gè)市場的10%左右（附注：上海、廣州、北京可達(dá)到20%）。這個(gè)市場將隨著業(yè)主品位的不斷提升及可支配收入的增加而逐漸加大。

從20__、20__、20__這三年的市場銷售情況來看，仿古磚市場熱火朝天，瓷片市場欣欣向榮，拋光磚市場占有半壁江山，呈現(xiàn)出三足鼎立的市場格局。

在中國衛(wèi)浴市場，美標(biāo)、科馬、toto、科勒、樂家等洋品牌已經(jīng)在國內(nèi)衛(wèi)浴市場站穩(wěn)了腳根，他們在中國衛(wèi)浴市場上的品牌知名度、認(rèn)知度及市場份額尚已經(jīng)可以與中國國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌相比拼甚至超過后者與美標(biāo)、科勒等衛(wèi)浴洋品牌相比，意大利、西班牙等進(jìn)口洋品牌瓷磚在中國建筑瓷磚市場，無論品牌知名度、認(rèn)知度、市場份額，以及銷售渠道都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、蒙娜麗莎等中國國產(chǎn)品牌。

另外，根據(jù)從今年10月6日結(jié)束的意大利博羅尼亞陶瓷展傳來的消息，眾多的國外瓷磚品牌有意進(jìn)入中國的高端市場?？梢灶A(yù)見，未來中國建筑瓷磚高端市場的競爭將越來越激烈。

2、國內(nèi)瓷磚消費(fèi)特征

建筑瓷磚是緊緊圍繞著房產(chǎn)的伴生耐用消費(fèi)品，因此在消費(fèi)的時(shí)候就呈現(xiàn)出非常典型的不動(dòng)性消費(fèi)特征，也就是說，一般人的建筑瓷磚消費(fèi)一旦形成購買并鋪貼好，那么不到萬不得已，是通常不會(huì)輕易更換的。甚至直到這個(gè)房屋易主才會(huì)重新裝修。如：轉(zhuǎn)手銷售、搬遷、兒女婚嫁重新裝修等等。它又是一種爆發(fā)式、集中式的消費(fèi)?！氨l(fā)式”消費(fèi)是指沒需求的時(shí)候，不怎么關(guān)注，對價(jià)格的敏感度很低有需求的時(shí)候則表現(xiàn)出超乎尋常的關(guān)注，對價(jià)格的敏感度在短期內(nèi)會(huì)很高，并且消費(fèi)的時(shí)候是集中式的，通常是在短短幾天內(nèi)購齊。

據(jù)調(diào)查，在建筑瓷磚消費(fèi)中，價(jià)格、花色是產(chǎn)品本身對消費(fèi)者最重要的影響因素。購買磁磚時(shí)，價(jià)格往往成為第一敏感因素，消費(fèi)者一般會(huì)采取“量入為出”的消費(fèi)態(tài)度在同類價(jià)格前提下，花色選購成為第一敏感因素同時(shí)，在價(jià)格相差不是很大的情況下，消費(fèi)者愿意為自己中意的花色而承受部分購買成本的增加。

其他影響因素有：在產(chǎn)生購買需求后，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)接觸相關(guān)信息，周圍人群的口碑介紹會(huì)對其產(chǎn)生一定的影響作用；消費(fèi)行為謹(jǐn)慎且受設(shè)計(jì)、施工等中間環(huán)節(jié)的影響；當(dāng)消費(fèi)者帶著自己頭腦中的瓷磚信息來到建材市場后，經(jīng)過比較，進(jìn)入“臨界購買”狀態(tài)，終端產(chǎn)品展示及銷售人員的專業(yè)推介，往往能起到“臨門一腳”的作用。

而中高檔瓷磚購買和競爭過程中則有六個(gè)勝敗攸關(guān)的因素：經(jīng)銷商、服務(wù)、花色、價(jià)格、終端展示、品牌印跡；品牌印跡的構(gòu)建來源于持續(xù)的溝通、傳播與銷售、服務(wù)、創(chuàng)新；終端展示主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：終端環(huán)境、產(chǎn)品組合、專業(yè)介紹與推薦。

同時(shí)，值得注意的'是，國內(nèi)消費(fèi)者普遍偏重于無縫拼貼，并注重鋪貼的整體效果。如果房間的面積較大，大尺寸的瓷磚能夠營造豪華大氣的氛圍。

3、國內(nèi)瓷磚銷售渠道分析

流通與渠道模式錯(cuò)綜復(fù)雜，建材批發(fā)市場、建材商城、品牌專賣店、超級終端、房地產(chǎn)公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。比如拿北京來說，大型專業(yè)超市賣場有百安居、家世界、東方家園等大型專賣店或店中店的店面租賃形式如居然之家、藍(lán)景麗家等還有街邊小店的形式如四惠建筑陶瓷市場、和平里建筑陶瓷一條街等等。三種渠道終端形式同時(shí)共存。

雖然國內(nèi)建筑瓷磚流通與渠道模式看似比較復(fù)雜，但整個(gè)建筑瓷磚行業(yè)，尤其是中、高擋品牌企業(yè)的渠道模式不外乎兩種，一種是以華東企業(yè)為主的分公司模式，如諾貝爾、冠軍、亞細(xì)亞、斯米克等。另一種是以廣東企業(yè)為主的區(qū)域代理模式，如東鵬、馬可波羅、金舵、鷹牌、冠珠等。無論是分公司模式還是區(qū)域代理模式，終端都是以品牌專賣店或店中店的形式體現(xiàn)。

二、進(jìn)口品牌的優(yōu)劣分析

進(jìn)口品牌的最大優(yōu)勢是瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及工藝處理，每款產(chǎn)品幾乎都出自名牌設(shè)計(jì)師之手。這些由設(shè)計(jì)師親自設(shè)計(jì)的瓷磚，以奢華典雅的面貌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，帶來的是國外的頂尖瓷磚風(fēng)尚。以意大利為例。意大利的瓷磚文化源遠(yuǎn)流長，在現(xiàn)代意大利家居中，瓷磚的運(yùn)用已超越了其傳統(tǒng)的保護(hù)作用，更多地著重于裝璜的功效。意大利的瓷磚設(shè)計(jì)師以藝術(shù)的眼光來打造生活家居中的瓷磚，并以一絲不茍的態(tài)度來制作美輪美奐的瓷磚精品，使意大利瓷磚成為了世界上許多品位家居的首選建材。

作為意大利知名瓷磚生產(chǎn)集團(tuán)emil有著40多年瓷磚生產(chǎn)歷史，它以獨(dú)有的技術(shù)令emil產(chǎn)品具有超長的壽命、優(yōu)雅的圖案設(shè)計(jì)和高雅的品位。

emil瓷磚以經(jīng)典歐洲風(fēng)格為主，其中廚房磚追求自然，極盡地闡述著享受嫻靜的大自然田園生活的歐洲千年文化，表達(dá)出簡樸年代的溫馨，喚起人們對戶外生活的聯(lián)想。emil瓷磚既保留了陶的質(zhì)樸厚重，又不乏瓷的細(xì)膩潤澤，它以厚重的歷史感贏得尊敬，是古典藝術(shù)的現(xiàn)代演繹。而花磚在大面積單色磚中的點(diǎn)綴，創(chuàng)造出更為古樸典雅的視覺效果。

又如“蜘蛛”?！爸┲搿痹谳^現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念中融入了流行的水晶和手繪風(fēng)格，水晶釉面內(nèi)含豐富的漸變色層，在光線焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)的映照下，呈現(xiàn)出瑩潤剔透的景象在同一色系的壁磚中，還有精心手繪的鑲嵌型圖案磚，而以同樣花紋作底的腰線也是手繪的杰作，這樣使顏色的深淺形成跳躍，令整個(gè)墻面產(chǎn)生意想不到的視覺震撼力。在墻磚與地磚的搭配上，蜘蛛瓷磚有一種獨(dú)到的設(shè)計(jì)，就是同一系列的墻磚短邊和方形地磚的尺寸一樣，鋪裝后墻與地的過渡一氣呵成，天與地渾然一體，使狹小的空間成為完美的整體。

在國內(nèi)有部分消費(fèi)者總認(rèn)為進(jìn)口的產(chǎn)品比國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量好，而進(jìn)口產(chǎn)品采用高價(jià)策略正好迎合了這部分消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)。此為優(yōu)勢二。其實(shí)瓷磚是“國標(biāo)”高于“歐標(biāo)”的建材產(chǎn)品之一。在表面平整度、邊直度、直角度和耐磨性等參數(shù)中，“國標(biāo)”比“歐標(biāo)”高2倍以上，尤其在拋光磚的質(zhì)量上，已經(jīng)處于國際先進(jìn)水平。因此，國產(chǎn)品牌瓷磚在保證工藝品質(zhì)的基礎(chǔ)上，在質(zhì)量方面并不遜色于進(jìn)口品牌，相反，還具有價(jià)格優(yōu)勢。

另外，進(jìn)口品牌強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，每片瓷磚的花紋都不一樣。在拼貼上多采用留縫處理，突出了塊體之間的線條美和立體感。

從總體上來看，進(jìn)口瓷磚的優(yōu)勢包括一下幾個(gè)方面：

1）出自專業(yè)設(shè)計(jì)大師的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

2）高科技的表面處理工藝

3）迎合了部分人的洋品牌比國產(chǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量好的虛榮心理

4）滿足了追求品位，追求個(gè)性化的消費(fèi)需求心理

5）品牌歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富。

劣勢：

1）價(jià)格高

2）銷售渠道不健全

3）知名度極低，消費(fèi)者基本不了解4）國內(nèi)消費(fèi)喜歡無縫鋪貼，因?yàn)槿绻块g足夠大的話，大規(guī)格尺寸的磚采用無縫鋪貼后，其效果豪華大氣。

三、目標(biāo)消費(fèi)群體

通過上面的分析，我們可以a品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體的定位為：對家居藝術(shù)具有較高品位和追求的，追求風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性鮮明并富有文化內(nèi)涵的、崇尚歐洲文化的擁有別墅豪宅、豪華寓所的高端業(yè)主；崇尚國外名牌并有一定虛榮心的奢侈一族和小資一族；高檔豪華賓館和會(huì)所。

四、營銷策略

高檔瓷磚消費(fèi)者的特殊性決定了整合營銷理論在高檔瓷磚營銷中的主導(dǎo)地位,高檔瓷磚要在產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新上充分體現(xiàn)顧客的需求,強(qiáng)調(diào)滿足顧客需求的成本甚于商品價(jià)格本身,給目標(biāo)顧客帶來方便是高檔瓷磚營銷渠道建立的指針,而與顧客有效溝通才能達(dá)到促銷的最佳效果。

1、產(chǎn)品策略

產(chǎn)品是整個(gè)營銷的基礎(chǔ)，也是消費(fèi)者在消費(fèi)過程中對品牌最直接的感受。既然a品牌定位于高端市場，那其產(chǎn)品應(yīng)該：品質(zhì)卓越、產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)引潮流、個(gè)性獨(dú)特。

（1）產(chǎn)品的包裝

產(chǎn)品包裝關(guān)系到產(chǎn)品的檔次。在包裝設(shè)計(jì)方案方面，在考慮成本的同時(shí)，更要體現(xiàn)出我們產(chǎn)品的高品質(zhì)、高品位的內(nèi)涵來。

（2）產(chǎn)品線策略

可以根據(jù)不同的細(xì)分市場，不同的產(chǎn)品細(xì)分，考慮設(shè)計(jì)不同的系列的產(chǎn)品。產(chǎn)品的個(gè)性化、差別化和系列化，是引導(dǎo)顧客，取得競爭優(yōu)勢的重要手段。

第一類，形象產(chǎn)品：占位；第二類，利潤產(chǎn)品：占利；第三類，銷量產(chǎn)品：占量；第四類，促銷產(chǎn)品：阻擊競爭對手的防御性產(chǎn)品。

（3）產(chǎn)品的名稱

盡管瓷磚的購買形態(tài)偏重于理性，但高檔瓷磚的使用情景卻是極感性的。所以必需為產(chǎn)品命并使其名稱符合領(lǐng)引潮流、高品位、藝術(shù)化、品質(zhì)卓越、尊貴、價(jià)值感的國際化品牌內(nèi)涵。

2、價(jià)格策略

（1）價(jià)格定位：高

（2）定價(jià)策略

針對形象產(chǎn)品和利潤產(chǎn)品采用快速撇脂法策略定價(jià)，針對銷量產(chǎn)品和促銷產(chǎn)品采用競爭對手定價(jià)法策略定價(jià)。

（3）價(jià)格體系

制定全國統(tǒng)一區(qū)域總經(jīng)銷價(jià)、分銷價(jià)、終端零售價(jià)、首次工程報(bào)價(jià)和實(shí)際工程報(bào)價(jià)，每一個(gè)級別都有價(jià)差，在實(shí)際操作過程中應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行“價(jià)差體系”。

（4）年終根據(jù)區(qū)域經(jīng)銷商完成任務(wù)情況及銷售額大小予以適當(dāng)?shù)姆道?/p>

3、渠道策略

渠道設(shè)計(jì)原則：渠道盡量扁平化，并采用一級銷售渠道（既一個(gè)銷售中間機(jī)構(gòu)）方式，即：公司——經(jīng)銷商——用戶。在全國主要目標(biāo)城市開發(fā)經(jīng)銷商，建立自己掌控的銷售網(wǎng)絡(luò)。

（1）渠道模式

以經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)和發(fā)達(dá)的直轄市、省會(huì)城市及富裕的地級城市為一區(qū)域單位，以區(qū)域獨(dú)家總經(jīng)銷制（代理制）的模式建設(shè)銷售渠道。

（2）渠道形式和體系

在當(dāng)?shù)刂髁鞲邫n的建材市場、建材商城以品牌專賣店或店中店的進(jìn)入終端零售市場；與當(dāng)?shù)赜袑?shí)力的裝修設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)院合作，打入裝飾設(shè)計(jì)市場和工程市場；大型建材超市暫時(shí)不考慮開發(fā)。第一，可以利用品牌專賣店樹立品牌形象，開發(fā)、帶動(dòng)和服務(wù)區(qū)域市場第二，可以充分利用和整合總經(jīng)銷的資源，以達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的目的第三，將總經(jīng)銷作為企業(yè)持久發(fā)展的戰(zhàn)略伙伴，與經(jīng)銷商形成息息相關(guān)的利益共同體，而品牌企業(yè)則可以專注于品牌的管理經(jīng)營。

（3）區(qū)域總經(jīng)銷商（或代理商）的選擇

根據(jù)品牌企業(yè)的企業(yè)理念、品牌定位和形象，我們可以在經(jīng)銷商選擇上優(yōu)先考慮各區(qū)域經(jīng)銷（代理）高檔瓷磚經(jīng)銷商、代理商，爭取同他們合作。

4、推廣策略

從瓷磚的消費(fèi)特征分析我們知道，瓷磚的消費(fèi)過程也符合“老同學(xué)法則”：

1）必須在消費(fèi)者腦中建立一個(gè)印跡

2）持續(xù)的溝通（以不同形式保持聯(lián)系與了解）

3）終端致勝（終于見面）。價(jià)位越高，了解就越仔細(xì)，越深入。進(jìn)口洋品牌瓷磚雖然以三高形式（高價(jià)位、高品位、高品質(zhì)）登陸國內(nèi)市場，但這些品牌幾乎還不被國內(nèi)消費(fèi)者所熟悉，品牌形象弱。所以必須通過一系列的強(qiáng)勢推廣提高品牌知名度，并塑造高品位、尊貴的高檔品牌，如通過大眾化營銷傳播提高品牌的知名度及大眾消費(fèi)者形成對品牌的“覬覦度”和“追逐度”，通過小眾化營銷傳播與目標(biāo)消費(fèi)群體作深層次的溝通，通過精細(xì)化營銷實(shí)現(xiàn)終端的“臨門一腳”及品牌的美譽(yù)度，并且整個(gè)傳播過程貫穿整合營銷傳播理念。

五、建立營銷信息系統(tǒng)和服務(wù)系統(tǒng)

1、建立營銷信息系統(tǒng)

（1）銷售業(yè)務(wù)員每兩個(gè)星期以書面的形式上報(bào)一次有經(jīng)銷商簽字認(rèn)可的該經(jīng)銷商a品牌各型號產(chǎn)品庫存數(shù)量表及詳細(xì)的產(chǎn)品流向表上報(bào)公司相關(guān)部門，每月中旬上報(bào)下月的要貨計(jì)劃表。

（2）經(jīng)銷商和銷售業(yè)務(wù)員每兩個(gè)星期各自以書面形式上報(bào)該區(qū)域競爭品牌的產(chǎn)品、廣告、價(jià)格、促銷等策略以及本品牌產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)。

（3）建立公司與經(jīng)銷商的溝通渠道，設(shè)計(jì)《經(jīng)銷商意見反饋表》，對經(jīng)銷商的意見快速反饋。

（4）建立市場定期巡視制度。

2、服務(wù)系統(tǒng)

建立良好的售前、售中、售后服務(wù)系統(tǒng)及理念，使國際化產(chǎn)品的中國式服務(wù)深入人心。設(shè)立800電話售前咨詢指導(dǎo)服務(wù)。主動(dòng)向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息，增強(qiáng)與顧客的交流、互動(dòng)，使顧客獲得信息更加方便與快捷。在終端用電腦現(xiàn)場演示裝修效果，指導(dǎo)消費(fèi)者選型。建立客戶檔案，主動(dòng)的進(jìn)行裝修鋪貼現(xiàn)場指導(dǎo)，及時(shí)解決鋪貼過程中出現(xiàn)的各種問題。定期或不定期的用電話、傳真、信件或上門指導(dǎo)客戶維護(hù)和保養(yǎng)，并傳遞品牌信息。

六、終端

a品牌與其他行業(yè)定位于高端的品牌一樣，除了通過媒體進(jìn)行傳播，展現(xiàn)品牌的魅力外，還需要依靠終端來落實(shí)品牌的高端形象。這是因?yàn)?，消費(fèi)者既然愿意付出如此之高的消費(fèi)金額，必然對a品牌的要求是全方位的。

由于a品牌定位高端，因此，消費(fèi)者會(huì)格外關(guān)注a品牌在終端的所有細(xì)節(jié)。包括售賣場所位置如何、面積大小、裝修的檔次、導(dǎo)購人員的態(tài)度、衣著、專業(yè)水準(zhǔn)等等。一個(gè)品牌即使廣告打的很多，且外在的傳播上給消費(fèi)者很好的感覺，如果終端表現(xiàn)一般甚至較差，會(huì)嚴(yán)重影響產(chǎn)品的品牌溢價(jià)能力。而終端表現(xiàn)良好，即使消費(fèi)者沒有看到廣告，也會(huì)有好的品牌聯(lián)想，直接提升溢價(jià)。因此，a品牌的終端形象和終端精細(xì)化運(yùn)作對于產(chǎn)品銷售常常是至關(guān)重要的。依靠終端的精細(xì)化運(yùn)作和終端給消費(fèi)者帶來近乎完美的購買享受，完成產(chǎn)品到消費(fèi)者手中的最后一跳。

可以通過以下三點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)a品牌的終端精細(xì)化經(jīng)營：

1、選好店面的位置

在當(dāng)?shù)馗邫n建材市場選擇一個(gè)黃金位置、并且面積比一般的中高檔品牌大的鋪面裝修成a品牌的終端專賣店。

一般而言，擁有一個(gè)黃金位置是高端品牌的象征，可以證明其居于業(yè)界的主流地位，同時(shí)終端的黃金位置和寬敞的空間，通常會(huì)讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的實(shí)力，從而能夠調(diào)整自己的心理價(jià)位。

2、終端定位

我們結(jié)合a品牌的定位明確a品牌的終端定位，并通過設(shè)計(jì)和裝修展現(xiàn)a品牌校友錄的核心價(jià)值及經(jīng)營理念。產(chǎn)品的選擇，陳列的方式，色彩的運(yùn)用，店面的空間劃分，店內(nèi)裝飾品的選擇，乃至海報(bào)的設(shè)計(jì)，工作人員的服裝與終端定位相一致。

一個(gè)小品牌牌或者雜牌可以不講究終端定位，但是一個(gè)高端品牌或者業(yè)界的領(lǐng)袖就一定要有自己的終端風(fēng)格。

3、終端硬件建設(shè)細(xì)節(jié)

一個(gè)破破爛爛的接待桌或者完全和終端硬件的色調(diào)不搭配的椅子都有可能使那些價(jià)格敏感度不高但是十分挑剔的消費(fèi)者感到不舒服。終端硬件中，從專賣店的布局，到終端產(chǎn)品展示的形式、接待桌椅的風(fēng)格，終端的顏色及終端的軟裝飾，所有這些，都需要保持一致的風(fēng)格。對于終端硬件的維護(hù)和衛(wèi)生則更是重中之重。一個(gè)布有灰塵或者地上有紙屑的終端形象是很難讓客戶有好的品牌聯(lián)想的。

在終端硬件中，那些對于環(huán)境的軟裝飾品更加顯出a品牌的風(fēng)格和不同的格調(diào)。

要知道，好的終端硬件建設(shè)和環(huán)境陳設(shè)能夠使消費(fèi)者有一種非常舒適的購物感，為了這種感覺，消費(fèi)者是寧愿多花一些錢的。瓷磚市場調(diào)研報(bào)告4

1.市場概述

中國瓷磚市場經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球最大的瓷磚生產(chǎn)和消費(fèi)國家，瓷磚產(chǎn)業(yè)成為了我國建材行業(yè)的重要組成部分。其中，瓷磚品種呈多樣化趨勢，市場也出現(xiàn)了越來越多的新產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者日益增長的需求。

2.市場需求

我國目前瓷磚市場的需求主要來自于以下幾個(gè)方面：

（1）房地產(chǎn)市場的推動(dòng)，如新房和二手房裝修需求。

（2）居民消費(fèi)升級，消費(fèi)者越來越注重家居環(huán)境和裝修品質(zhì)，從而推動(dòng)了瓷磚市場的發(fā)展。

（3）商業(yè)市場的發(fā)展，如酒店、超市、商場等大型商業(yè)場所的裝修需求。

（4）公共建筑市場，如學(xué)校、機(jī)場、地鐵等公共場所的大面積裝修需求。

3.市場規(guī)模

據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會(huì)瓷磚、衛(wèi)浴通信委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，20__年中國瓷磚總出口金額達(dá)94億美元，同比增長4.4%。20__年全國瓷磚銷量達(dá)到97億塊，同比增長了2.5%，銷售額達(dá)到了4948億元。預(yù)計(jì)到20__年，我國瓷磚市場規(guī)模將超過5000億元。

4.市場競爭

瓷磚市場競爭激烈，主要集中在品牌、價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、服務(wù)等多個(gè)方面。在品牌方面，國內(nèi)有馬可波羅、東鵬、華藝等知名品牌，而國外有意大利的Marazzi、西班牙的Roca、美國的MOHAWK等品牌。價(jià)格方面，國內(nèi)的瓷磚產(chǎn)品價(jià)格相對較低，而國外的產(chǎn)品價(jià)格則比較昂貴。產(chǎn)品質(zhì)量方面，一些小廠家的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，而知名品牌則有一定的質(zhì)量保證。設(shè)計(jì)方面，品牌瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)通常較為精美，滿足了消費(fèi)者的`審美需求。服務(wù)方面，品牌商家通常提供較為完善的售后服務(wù)，能夠給予消費(fèi)者更好的購買體驗(yàn)。

5.市場趨勢

我國瓷磚市場的發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢：

（1）產(chǎn)品多樣化：隨著消費(fèi)者需求的不斷增長，產(chǎn)品的多樣化將是未來市場的發(fā)展趨勢，比如仿古磚、大理石瓷磚、木紋磚等。

（2）環(huán)保、健康：隨著人們對環(huán)保、健康生活的要求不斷提高，市場上出現(xiàn)了越來越多的環(huán)保、健康型瓷磚產(chǎn)品。

（3）智能化：未來的市場將越來越智能化，通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)環(huán)境優(yōu)化、空氣凈化、節(jié)能減排等，智能瓷磚產(chǎn)品大有可為。

（4）個(gè)性化：未來的市場將更加關(guān)注個(gè)性化需求，消費(fèi)者將更注重瓷磚產(chǎn)品的個(gè)性化特點(diǎn)，如定制化產(chǎn)品、定制化服務(wù)等。

6.總結(jié)

瓷磚市場是一個(gè)龐大而復(fù)雜的市場，消費(fèi)者需求的變化及市場競爭的加劇將是未來市場的重要發(fā)展趨勢。行業(yè)從業(yè)者需要不斷適應(yīng)市場變化，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能在市場中立于不敗之地。瓷磚市場調(diào)研報(bào)告5

瓷磚是現(xiàn)代建筑裝飾中不可少的材料之一，應(yīng)用范圍廣泛，從家庭生活用品到公共建筑裝修，都有著重要作用。瓷磚市場也因此而應(yīng)運(yùn)而生。本文以“瓷磚市場調(diào)研報(bào)告”為主題，就瓷磚市場現(xiàn)狀和未來進(jìn)行分析和探討。

一、瓷磚市場現(xiàn)狀

1.市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

瓷磚市場價(jià)值不斷上升，市場規(guī)模逐年擴(kuò)大。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，瓷磚市場在20__年的市場規(guī)模達(dá)到了400億，同比增長率高達(dá)25%。

2.品牌廠家壟斷

當(dāng)前市場品牌廠家較多，但是頭部品牌企業(yè)獨(dú)占51%以上的市場份額，如東鵬瓷磚、馬可波羅瓷磚等。由于品牌企業(yè)品牌知名度大、產(chǎn)品質(zhì)量有保障、服務(wù)好，所以能夠更好地滿足客戶需求，獲取更多的市場份額。

3.產(chǎn)品和服務(wù)升級不斷

產(chǎn)品和服務(wù)的升級已經(jīng)成為當(dāng)今市場競爭的重要手段，各個(gè)瓷磚企業(yè)不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度、提高生產(chǎn)技術(shù)，使得產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量逐步提高。為了迎合消費(fèi)者的需求，不斷強(qiáng)化品牌服務(wù)以及產(chǎn)品線的完整性和系列化，例如推出小型講堂不僅推銷自己的產(chǎn)品，也為裝修消費(fèi)者提供建材知識，更好的為消費(fèi)者服務(wù)。

4.瓷磚市場對于環(huán)保材料需求增多

當(dāng)前環(huán)保的概念已經(jīng)深入每個(gè)人的心中，瓷磚以其防水、易清潔等優(yōu)良性能被逐漸追捧，瓷磚生產(chǎn)方也在逐漸注意到環(huán)保材料的重要性，通過研發(fā)和生產(chǎn)，將環(huán)保材料應(yīng)用在瓷磚生產(chǎn)中。缺陷是環(huán)保材料價(jià)格相對較高，因此難以做到大規(guī)模普及。

二、未來瓷磚市場趨勢

1.產(chǎn)品線更加豐富

未來瓷磚市場將從單一規(guī)格尺寸的產(chǎn)品向各種藝術(shù)特色、多元功能方向擴(kuò)展，從幾何圖形到漫畫、動(dòng)漫等領(lǐng)域多方面開發(fā)。產(chǎn)品線也將涵蓋各種材料，滿足不同裝修風(fēng)格的需要，切實(shí)提高消費(fèi)者的`滿意度。

2.品牌競爭進(jìn)一步加劇

企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展取決于品牌與市場。只有在質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格等方面在市場中占據(jù)一定的市場份額且秉承多年的經(jīng)濟(jì)規(guī)則，才能保證企業(yè)的發(fā)展。隨著市場競爭越來越激烈，品牌是決定購買者選擇的關(guān)鍵要素，品牌建設(shè)將會(huì)是企業(yè)未來發(fā)展的重要進(jìn)攻點(diǎn)。

3.消費(fèi)者更加強(qiáng)調(diào)性價(jià)比

近年來消費(fèi)者對于家居裝修更加謹(jǐn)慎，在花費(fèi)方面要求更實(shí)惠，對瓷磚價(jià)格高低尤為關(guān)注。需要對價(jià)格敏感的消費(fèi)者設(shè)立相對較為親民的價(jià)格區(qū)間，滿足消費(fèi)者各種不同的需求。同時(shí)在產(chǎn)品性價(jià)比方面要有所創(chuàng)新提高，有可能會(huì)因?yàn)閮r(jià)格高而轉(zhuǎn)向其他材料。

4.趨勢預(yù)測

隨著消費(fèi)者對于環(huán)保材料需求不斷提高，未來瓷磚市場將不斷推行環(huán)保材料的應(yīng)用和研發(fā)，注重材料的環(huán)保、耐用行和美觀程度，同時(shí)會(huì)不斷推陳出新，將藝術(shù)特色、功能性和裝飾完美結(jié)合，滿足不同年齡階段、性別、地域等不同消費(fèi)群體的需求。

總之，未來瓷磚市場將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，并深刻影響建材市場。在未來的競爭中，企業(yè)其品牌、產(chǎn)品、渠道等優(yōu)勢將會(huì)更為凸顯，同時(shí)也會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)，要不斷適應(yīng)未來市場的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新發(fā)展，開創(chuàng)新的局面。瓷磚市場調(diào)研報(bào)告6

瓷磚是建筑裝飾中常用的材料，廣泛應(yīng)用于地面、墻面、廚衛(wèi)等領(lǐng)域。瓷磚市場發(fā)展?jié)摿薮螅?dāng)前的瓷磚市場情況如何？本文將從市場規(guī)模、品牌、價(jià)格、消費(fèi)熱點(diǎn)等方面對瓷磚市場進(jìn)行調(diào)研分析。

一、市場規(guī)模

瓷磚市場規(guī)模巨大，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，20__年中國瓷磚行業(yè)總營收達(dá)到3279億元，比上年同期增長7.41%。瓷磚市場在未來幾年仍將保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

根據(jù)市場份額統(tǒng)計(jì)，頭部企業(yè)占據(jù)瓷磚市場份額的較大比重，其中馬可波羅、東鵬、金牌、馬可波羅馬橋、誠信陶瓷等品牌占據(jù)了瓷磚市場的較大份額。

二、品牌

消費(fèi)者購買瓷磚時(shí)，品牌是選擇的重要因素之一。目前，在瓷磚市場上，品牌競爭較為激烈，多數(shù)品牌度過了競爭的第一關(guān)，而真正能夠成為市場領(lǐng)導(dǎo)者的`品牌較為有限。

據(jù)了解，馬可波羅是國內(nèi)瓷磚行業(yè)的領(lǐng)袖品牌之一，它在瓷磚行業(yè)的發(fā)展歷程中持續(xù)創(chuàng)新，以產(chǎn)品的多樣性和品質(zhì)的卓越性在市場上占據(jù)了顯著的優(yōu)勢。東鵬、金牌、馬可波羅馬橋、誠信陶瓷等品牌同樣是廣受消費(fèi)者歡迎的品牌。

三、價(jià)格

瓷磚市場上價(jià)格差距較大，相同規(guī)格的瓷磚價(jià)格也會(huì)因品牌、材質(zhì)、設(shè)計(jì)等因素而存在差異。經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，選擇低價(jià)位的瓷磚更具有吸引力。

但是，盡管低價(jià)位瓷磚價(jià)格較為優(yōu)惠，但其品質(zhì)和耐久