奔馳車展策劃方案

奔馳車展策劃方案奔馳車展策劃方案

篇一：奔馳汽車策劃方案

BEaScarShow

——品車·品酒·品音樂(lè)

1912時(shí)尚夜車展策劃案

領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代·駕馭未來(lái)

BRaBUS奔馳鑒賞酒會(huì)

博速奔馳：全球最大的高性能奔馳汽車生產(chǎn)廠商-德國(guó)BRaBUS奔馳汽車公司,始終憑借著頂級(jí)專業(yè)的高性能引擎技術(shù)和獨(dú)一無(wú)二的動(dòng)力性能及崇高質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)而享譽(yù)世界.新一代博速奔馳S級(jí)轎車,頂級(jí)豪華車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,頂尖國(guó)際汽車的統(tǒng)治者,是專為高檔成功人士打造的完善個(gè)性化商務(wù)座駕,是您對(duì)尊貴與品味的首選.

義烏天順汽車銷售服務(wù)有限公司：是專業(yè)從事經(jīng)營(yíng)博速奔馳汽車在義烏地區(qū)的銷售及售后服務(wù)的綜合性汽車經(jīng)銷商，是金華地區(qū)唯一經(jīng)博速奔馳授權(quán)的擁有完整售后服務(wù)業(yè)務(wù)的銷售服務(wù)中心。天順汽車銷售服務(wù)有限公司將于5月號(hào)在盛世豪門廣場(chǎng)隆重舉行博速奔馳S級(jí)轎車展銷會(huì)，期間將展示全新博速奔馳S級(jí)轎車及跑車.

錦都豪苑別墅區(qū):這里聚集了義烏本地的企業(yè)總裁和外企cEo高收入群體,各行各業(yè)的液態(tài)高端群體，他們屬于社會(huì)上比較富裕的群體，有穩(wěn)定的社會(huì)收入，具有較高的社會(huì)地位；他們含蓄內(nèi)斂，深藏不露，

不張揚(yáng)；生活閱歷豐富，見(jiàn)多識(shí)廣，視野開(kāi)闊，具有國(guó)際化觀念，對(duì)頂級(jí)豪華轎車有極強(qiáng)的品牌概念,是BRaBUS奔馳潛在可發(fā)展的客戶群。

產(chǎn)品資料

至翔系列

工作組級(jí)E系列

廣泛應(yīng)用于小型商業(yè)企業(yè)的辦公環(huán)境

中檔部門級(jí)S系列

稅務(wù)、證券、電信、金融、鐵路、郵政、政府核心部門、大中型企業(yè)等行業(yè)的各種各樣的應(yīng)用

機(jī)架式服務(wù)器R系列

從計(jì)算環(huán)境入手，關(guān)注的是用戶有無(wú)移動(dòng)、密集計(jì)算、易管理等需求。中小規(guī)模高可靠性應(yīng)用

web服務(wù)

多能系列

小規(guī)模應(yīng)用，適合教育和小型企業(yè)應(yīng)用

龍翔系列

大中規(guī)模應(yīng)用，適用于大中型行業(yè)應(yīng)用

競(jìng)爭(zhēng)品牌

dELL

PowerEdgeTm機(jī)架式服務(wù)器

PowerEdge高性能塔式服務(wù)PowerEdgeSc服務(wù)器；

聯(lián)想

萬(wàn)全工作組級(jí)

萬(wàn)全部門級(jí)

萬(wàn)全企業(yè)級(jí)

萬(wàn)全機(jī)柜優(yōu)化式

高性能服務(wù)器

浪潮

機(jī)架式服務(wù)器

塔式服務(wù)器

功能式服務(wù)器

寶德

機(jī)架式服務(wù)器塔式服務(wù)器

功能服務(wù)器

教育服務(wù)器

競(jìng)品投放dELL200萬(wàn)

聯(lián)想600萬(wàn)

浪潮300萬(wàn)

寶德250萬(wàn)

推廣要求

時(shí)間：20XX年3～12月份

目的：促進(jìn)品牌銷售，提升行業(yè)行購(gòu)

銷售對(duì)象

行業(yè)用戶

教育

電信

游戲

大中型企業(yè)

廣告預(yù)算：130萬(wàn)

SwoT分析

優(yōu)勢(shì)

政府背景，長(zhǎng)城集團(tuán)2021年歸中央企工委直接管理

品牌實(shí)力雄厚，集團(tuán)以網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)和iT設(shè)備制造為主業(yè)產(chǎn)品性能超群，intel服務(wù)器技術(shù)和iBm制造工藝的精品融合劣勢(shì)

宣傳力度和市場(chǎng)聲音小，品牌宣傳弱

給外界的印象是長(zhǎng)城只做Pc產(chǎn)品

機(jī)會(huì)

20XX年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展時(shí)期，教育、電信急劇發(fā)展

服務(wù)器企業(yè)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，行業(yè)需求猛增

挑戰(zhàn)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力強(qiáng)勁

行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

受眾分析

目標(biāo)受眾

電信、教育、金融、證券、稅務(wù)、政府核心部門等各大行業(yè)用戶

大中型企業(yè)

受眾分析：

行業(yè)信息化程度越來(lái)越高的信息處理

要求密集計(jì)算環(huán)境下對(duì)信息的批量處理

要求信息的穩(wěn)定和可靠性

要求信息的高保密性

推廣策略

資金資源有限，媒介運(yùn)用無(wú)限，最大范圍的覆蓋目標(biāo)受眾

綜合門戶類網(wǎng)站：

門戶網(wǎng)站搜狐：綜合覆蓋，其中包括游戲、電信行業(yè)及企業(yè)管理人員用固定的資金做到最大范圍的廣告曝光，增強(qiáng)產(chǎn)品在線上的強(qiáng)勢(shì)覆蓋有效吸引受眾的關(guān)注，迅速形成長(zhǎng)城服務(wù)器的品牌印象

行業(yè)細(xì)分類網(wǎng)站：

iT門戶：覆蓋iT從業(yè)人員

做iT產(chǎn)品，iT門戶永遠(yuǎn)是首選，主要面向教育和電信

證券行業(yè)：覆蓋金融行業(yè)

密集面對(duì)有資金實(shí)力的行業(yè)投放，有效拉動(dòng)金融、證券行業(yè)銷售

電信信息港：覆蓋電信行業(yè)和地區(qū)周邊企業(yè)

集中推動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的品牌形象宣傳

推廣策略

由于經(jīng)費(fèi)限制，加上品牌宣傳的要求，因此將整體推廣劃分成2個(gè)階段

預(yù)熱期：3、4月份

在5月份行業(yè)采購(gòu)?fù)厩?，通過(guò)密集廣告投放，向外界告知長(zhǎng)城服務(wù)器產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)上市，在行

業(yè)用戶中留下印象

推廣期：7月份

經(jīng)過(guò)5、6月份行業(yè)采購(gòu)時(shí)間后，在7月份再次通過(guò)廣告加深用戶印象，并以大量軟性宣傳文章詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品特點(diǎn)和應(yīng)用，以解決方案細(xì)化客戶市場(chǎng)

媒體選擇

綜合門戶

搜狐

iT行業(yè)

Enet

Yeskey

走進(jìn)中關(guān)村

小熊在線

證券行業(yè)

證券之星

和訊網(wǎng)

電信信息港

上海熱線

特別推薦媒體

因現(xiàn)有費(fèi)用比較緊張，所以在預(yù)算外推薦下列媒體：

中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)：中國(guó)最大的域名代理公司，擁有40萬(wàn)域名注冊(cè)人數(shù)據(jù)庫(kù)，主要群體為企業(yè)iT管理人員和中小型企業(yè)主管。每次發(fā)送價(jià)格人民幣10萬(wàn)

海脈資訊：國(guó)內(nèi)最大的企業(yè)電子郵件廣告提供商，專門針對(duì)企業(yè)服務(wù)媒體分析

綜合門戶：搜狐

在新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”中，搜狐在全國(guó)30個(gè)主要城市中的網(wǎng)民中，覆蓋率位居第一。

有5500萬(wàn)注冊(cè)用戶，每天訪問(wèn)量超過(guò)1.4億人次。

傳播效果：吸引搜狐網(wǎng)民的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的覆蓋率。

iT專業(yè)網(wǎng)站：硅谷動(dòng)力

業(yè)內(nèi)第一個(gè)完整覆蓋產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的綜合iT媒體與商務(wù)平臺(tái)

擁有每周220萬(wàn)穩(wěn)定的高質(zhì)量讀者群

旗下?lián)碛?4個(gè)讀者定位準(zhǔn)確的媒體頻道，硅谷動(dòng)力擁有中國(guó)iT網(wǎng)絡(luò)媒體中第一的市場(chǎng)分額媒體分析

iT專業(yè)網(wǎng)站：天極

國(guó)內(nèi)流量最大的iT專業(yè)網(wǎng)站

天極訪問(wèn)量統(tǒng)計(jì)TotalPageViews:800萬(wàn)/天，Yesky:600萬(wàn)/天

初定廣告形式：首頁(yè)首屏對(duì)聯(lián)、彈出；科技、企業(yè)頻道的通欄

iT專業(yè)網(wǎng)站：走進(jìn)中關(guān)村：

首頁(yè)瀏覽量：每天iP訪問(wèn)25000次，總瀏覽量：250000次

主要覆蓋華北、東北兩大區(qū)域

觀看本網(wǎng)站的讀者主要是iT從業(yè)人員以及最終用戶。

市場(chǎng)欄目,包含中關(guān)村市場(chǎng)行情及內(nèi)幕新聞；評(píng)測(cè)欄目詳細(xì)介紹產(chǎn)品性能及使用方法。媒體分析

證券行業(yè)：證券之星

中國(guó)最大的金融證券類互聯(lián)網(wǎng)站，注冊(cè)人數(shù)達(dá)到6,000,000人。

國(guó)內(nèi)唯一擁有idc機(jī)房的信息服務(wù)商；國(guó)內(nèi)第一家通過(guò)iSo9001認(rèn)證的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；

中國(guó)國(guó)內(nèi)首家金融證券網(wǎng)站；注冊(cè)用戶最多的財(cái)經(jīng)證券類網(wǎng)站；最早開(kāi)展證券資訊短信業(yè)務(wù)；

連續(xù)多年蟬聯(lián)cnnic證券網(wǎng)站評(píng)比榜首；