2021年春季全國自考新聞事業(yè)管理預(yù)測考題含解析

2021年春季全國自考新聞事業(yè)管理預(yù)測考題一、單項(xiàng)選擇題1、下列會(huì)計(jì)要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產(chǎn)B．負(fù)債C．收入D．利潤2、在報(bào)社的成本核算中，通聯(lián)費(fèi)屬于______。A．生產(chǎn)成本B．采編費(fèi)用C．記者站經(jīng)費(fèi)D．營業(yè)費(fèi)用3、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)4、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者_(dá)_____。A．強(qiáng)調(diào)身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心5、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對(duì)應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論6、新聞媒體市場準(zhǔn)確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場調(diào)查D．廣告精準(zhǔn)投放7、廣播電視臺(tái)的設(shè)立必須占用特定的______。A．頻率資源B．社會(huì)資源C．政府資源D．媒體資源8、用FLASH、JAVA等計(jì)算機(jī)程序制作的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告9、輪崗是一種人才激勵(lì)的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟(jì)部C．編采部門切換到行政經(jīng)營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯10、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社11、我國新聞媒體的多種經(jīng)營始于______。A．報(bào)紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)12、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價(jià)格D．顧客13、新聞媒體的財(cái)務(wù)審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨(dú)立性C．權(quán)威性D．公正性14、能說明報(bào)刊內(nèi)容吸引力大、黏性強(qiáng)的指標(biāo)是______。A．報(bào)刊傳閱率B．報(bào)刊閱讀率C．報(bào)刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)15、流動(dòng)資產(chǎn)指預(yù)計(jì)在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)，這個(gè)“一定期限”指______。A．三個(gè)月B．半年C．九個(gè)月D．一年16、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓(xùn)和開發(fā)D．績效管理17、我國內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網(wǎng)B．東方明珠C．新浪網(wǎng)D．歌華有線18、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務(wù)19、新聞媒體選擇上市地點(diǎn)要考慮多項(xiàng)因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認(rèn)同程度20、根據(jù)我國的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進(jìn)入的渠道經(jīng)營是______。A．報(bào)刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺(tái)經(jīng)營21、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價(jià)格D．廣告影響22、新聞媒體員工獲得培訓(xùn)機(jī)會(huì)、主動(dòng)參與培訓(xùn)、評(píng)估培訓(xùn)以及通過培訓(xùn)獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓(xùn)制度C．了解培訓(xùn)需求D．確定培訓(xùn)方法23、新中國媒體發(fā)展可以分為四個(gè)階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)24、電視臺(tái)和廣播電臺(tái)運(yùn)營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一25、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則B．事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則C．小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則D．新聞出版業(yè)會(huì)計(jì)核算辦法二、多項(xiàng)選擇題26、作為媒體市場表現(xiàn)的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場人數(shù)基數(shù)E．毛評(píng)點(diǎn)27、根據(jù)合同期限分類，勞動(dòng)人事聘用合同可分為______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的長期合同D．項(xiàng)目合同E．任務(wù)合同28、通過資本運(yùn)營，新聞媒體可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有______。A．快速籌集運(yùn)營資本B．改善媒體利潤結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)E．完成內(nèi)部積累29、下列選項(xiàng)中與制版費(fèi)用有關(guān)的有______。A．排版費(fèi)用B．紙型費(fèi)用C．膠片費(fèi)用D．母片費(fèi)用E．母帶費(fèi)用30、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議三、名詞解釋題31、“雙百”方針32、郵發(fā)合一33、邊際成本34、連環(huán)替換分析法35、“政治家辦報(bào)”四、簡答題36、什么是新聞的公共輿論價(jià)值?請(qǐng)舉例說明。37、市場調(diào)查得到的信息可分為分類變量和關(guān)鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關(guān)鍵性描述變量主要用于描述什么?38、對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?39、分析政治環(huán)境對(duì)于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?40、新聞媒體上市的不利因素有哪些?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)既要“請(qǐng)進(jìn)來”、更要“走出去”的對(duì)外開放。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、D2、B3、C4、A5、D6、C7、A8、C9、D10、D11、A12、D13、B14、B15、D16、B17、B18、D19、C20、D21、C22、B23、A24、C25、B二、多項(xiàng)選擇題26、ABD27、ABCD28、ABCD29、ABCDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。32、我國報(bào)刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報(bào)刊發(fā)行工作的權(quán)利，同時(shí)，報(bào)刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項(xiàng)政治任務(wù)和主要業(yè)務(wù)。33、多生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應(yīng)，反之則不適宜。34、企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表分析方法之一，是將一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)分解為各項(xiàng)構(gòu)成因素，按順序用各項(xiàng)因素的實(shí)際數(shù)替換基數(shù)，分析各項(xiàng)因素影響程度的一種方法。35、中國社會(huì)主義新聞理論對(duì)黨報(bào)工作提出的要求。其核心思想是：辦報(bào)的人，特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見識(shí)，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國內(nèi)外政治形勢，為全黨和全國工作的大局服務(wù)。四、簡答題36、新聞的公共輿論價(jià)值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對(duì)公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會(huì)價(jià)值。舉例略。37、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關(guān)鍵性描述變量主要用于描述每個(gè)細(xì)分市場與其他細(xì)分市場的區(qū)別。38、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素；(2)市場關(guān)系：市場競爭中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。39、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對(duì)新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。40、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。六、分析題41、我國媒體市場的對(duì)外開放包括兩部分：一是“請(qǐng)進(jìn)來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國內(nèi)市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會(huì)展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺(tái)，屬于最直接的“走出去”策略實(shí)施，但相對(duì)于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電視節(jié)目內(nèi)