2021年秋10月自考試00662新聞事業(yè)管理部分真題含解析

2021年秋10月自考試00662新聞事業(yè)管理部分真題一、單項選擇題1、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙應(yīng)當(dāng)具備八個條件，其中第一個條件是______。A．有30萬元以上的注冊資本B．有報紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報紙出版業(yè)務(wù)范圍D．有確定的、不與已有報紙重復(fù)的名稱2、新聞媒體市場準(zhǔn)確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場調(diào)查D．廣告精準(zhǔn)投放3、讓觀眾通過電視機直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道4、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本5、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營所必須的______。A．貨幣B．經(jīng)濟資源C．資本D．經(jīng)濟價值6、菲利普·科特勒等認為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%7、電視臺和廣播電臺運營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一8、我國第一家廣播電視事業(yè)集團是______。A．無錫廣播電視集團B．浙江廣播電視集團C．上海文廣新聞傳媒集團D．湖南廣播電視集團9、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力10、新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)11、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場領(lǐng)導(dǎo)者12、新聞媒體財務(wù)管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當(dāng)記即記C．應(yīng)記盡記D．不做假賬13、下列新聞媒體的渠道中，議價能力最強的是______。A．一級渠道B．二級渠道C．三級渠道D．四級渠道14、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會計準(zhǔn)則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)15、下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業(yè)禁止B．保守秘密C．補充保險D．工資待遇16、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益17、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論18、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年19、下列會計要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產(chǎn)B．負債C．收入D．利潤20、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務(wù)上市B．媒體主營業(yè)務(wù)分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資21、流動資產(chǎn)指預(yù)計在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)，這個“一定期限”指______。A．三個月B．半年C．九個月D．一年22、對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價格審查23、在報社的成本核算中，通聯(lián)費屬于______。A．生產(chǎn)成本B．采編費用C．記者站經(jīng)費D．營業(yè)費用24、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯，應(yīng)當(dāng)自虛假、失實報道發(fā)現(xiàn)或者當(dāng)事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報紙的版面上B．最近出版一期的報紙的隨意版面上C．隨意一期報紙的相同版面上D．最近出版一期的報紙的相同版面上25、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價格D．顧客二、多項選擇題26、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標(biāo)C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施27、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議28、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節(jié)目播放形式B．播放時間C．播放數(shù)量D．播放內(nèi)容E．播放人崗位29、通過資本運營，新聞媒體可以實現(xiàn)的目標(biāo)有______。A．快速籌集運營資本B．改善媒體利潤結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營風(fēng)險E．完成內(nèi)部積累30、下列選項中與制版費用有關(guān)的有______。A．排版費用B．紙型費用C．膠片費用D．母片費用E．母帶費用三、名詞解釋題31、后續(xù)審計32、“雙效”原則33、管理能力開發(fā)34、郵發(fā)合一35、品牌四、簡答題36、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?37、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?38、如何判斷新聞作品是否侵害名譽權(quán)?39、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風(fēng)險?40、新聞媒體上市的不利因素有哪些?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關(guān)鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、D2、C3、B4、A5、C6、B7、C8、A9、B10、A11、D12、D13、A14、C15、D16、B17、D18、C19、D20、C21、D22、C23、B24、D25、D二、多項選擇題26、ABCDE27、ABCDE28、ABCD29、ABCD30、ABCDE三、名詞解釋題31、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。32、即堅持社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一并以社會效益為最高準(zhǔn)則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。33、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當(dāng)前或未來管理工作績效的活動。34、我國報刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發(fā)行工作的權(quán)利，同時，報刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項政治任務(wù)和主要業(yè)務(wù)。35、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語符號、設(shè)計或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。四、簡答題36、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色，對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對內(nèi)負責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作，實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽。37、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準(zhǔn)難；(3)三是壁壘嚴，跨界難；(4)四是經(jīng)營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強。38、(1)首先看新聞事實是否真實；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。39、影響主業(yè)發(fā)展的風(fēng)險；內(nèi)部經(jīng)營整合的風(fēng)險；應(yīng)對市場變化的風(fēng)險；行業(yè)進入的風(fēng)險；行業(yè)退出的風(fēng)險。40、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準(zhǔn)備：如了解細分市場的目的、投資預(yù)算、目標(biāo)效益、生產(chǎn)能力等；(2)確定細分指標(biāo)：選擇細分標(biāo)準(zhǔn)，如性別、年齡、地理、收入等指標(biāo)，