2022年春4月自考專業(yè)課考試：新聞事業(yè)管理歷年真題含解析

2022年春4月自考專業(yè)課考試：新聞事業(yè)管理歷年真題精選一、單項選擇題1、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束2、從審計的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側(cè)重于______。A．財務(wù)報表審計B．經(jīng)營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計3、評價新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場4、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會計準則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)5、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查6、在報社的成本核算中，通聯(lián)費屬于______。A．生產(chǎn)成本B．采編費用C．記者站經(jīng)費D．營業(yè)費用7、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A．多種經(jīng)營B．合作經(jīng)營C．個體經(jīng)營D．分類經(jīng)營8、下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業(yè)禁止B．保守秘密C．補充保險D．工資待遇9、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社10、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心11、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙應(yīng)當具備八個條件，其中第一個條件是______。A．有30萬元以上的注冊資本B．有報紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報紙出版業(yè)務(wù)范圍D．有確定的、不與已有報紙重復的名稱12、加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司13、菲利普·科特勒等認為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%14、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬人成本15、根據(jù)我國的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進入的渠道經(jīng)營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經(jīng)營16、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力17、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設(shè)立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念18、分析財務(wù)報表，第一步應(yīng)該分析報表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀______。A．財務(wù)報告摘要B．會計報表附注C．財務(wù)情況說明書D．注冊會計師的審計報告19、用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告20、1996年國家新聞出版署批準成立的我國第一家報業(yè)集團是______。A．解放日報報業(yè)集團B．北京日報報業(yè)集團C．深圳日報報業(yè)集團D．廣州日報報業(yè)集團21、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領(lǐng)導者D．小市場領(lǐng)導者22、新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)23、報刊質(zhì)量評估體系中的經(jīng)營能力指標，主要考察兩個市場的表現(xiàn)，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地24、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場調(diào)查D．廣告精準投放25、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社二、多項選擇題26、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道27、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產(chǎn)品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告28、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節(jié)目播放形式B．播放時間C．播放數(shù)量D．播放內(nèi)容E．播放人崗位29、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫(yī)療保險E．基本養(yǎng)老保險30、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施三、名詞解釋題31、受眾暴露度32、IPO33、“雙百”方針34、邊際成本35、后續(xù)審計四、簡答題36、新聞產(chǎn)品流程管理的設(shè)計要滿足哪些特殊要求?37、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。38、市場調(diào)查得到的信息可分為分類變量和關(guān)鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關(guān)鍵性描述變量主要用于描述什么?39、新聞媒體上市的不利因素有哪些?40、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風險?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關(guān)鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、C2、A3、D4、C5、A6、B7、A8、D9、D10、A11、D12、C13、B14、C15、D16、B17、D18、D19、C20、D21、D22、A23、C24、C25、D二、多項選擇題26、AB27、BCDE28、ABCD29、BCDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評點乘以總額定點數(shù)。32、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。33、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。34、多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應(yīng)，反之則不適宜。35、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。四、簡答題36、新聞產(chǎn)品意識形態(tài)屬性的要求，新聞產(chǎn)品時效性的要求，媒體內(nèi)容與經(jīng)營有機結(jié)合的要求。37、優(yōu)點是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風險，對外界支持的依賴性過強。38、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關(guān)鍵性描述變量主要用于描述每個細分市場與其他細分市場的區(qū)別。39、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。40、影響主業(yè)發(fā)展的風險；內(nèi)部經(jīng)營整合的風險；應(yīng)對市場變化的風險；行業(yè)進入的風險；行業(yè)退出的風險。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預(yù)算、目標效益、生產(chǎn)能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡、地理、收入等指標，通常需