2022年秋季《新聞事業(yè)管理》全國(guó)自考試題含解析

2022年秋季《新聞事業(yè)管理》全國(guó)自考試題一、單項(xiàng)選擇題1、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略2、世界各國(guó)企業(yè)上市制度有注冊(cè)制和______。A．備案制B．三審制C．核準(zhǔn)制D．登記制3、加入美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)的公司被統(tǒng)稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司4、我國(guó)《報(bào)紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報(bào)紙應(yīng)當(dāng)具備八個(gè)條件，其中第一個(gè)條件是______。A．有30萬(wàn)元以上的注冊(cè)資本B．有報(bào)紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報(bào)紙出版業(yè)務(wù)范圍D．有確定的、不與已有報(bào)紙重復(fù)的名稱5、媒體融資是指通過(guò)特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營(yíng)所必須的______。A．貨幣B．經(jīng)濟(jì)資源C．資本D．經(jīng)濟(jì)價(jià)值6、新聞媒體的流程管理有三個(gè)維度，它們是時(shí)間、崗位和______。A．節(jié)點(diǎn)B．程序C．事件D．效益7、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個(gè)構(gòu)成因素是______。A．政治B．經(jīng)濟(jì)C．社會(huì)D．技術(shù)8、流動(dòng)資產(chǎn)指預(yù)計(jì)在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)，這個(gè)“一定期限”指______。A．三個(gè)月B．半年C．九個(gè)月D．一年9、《報(bào)紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設(shè)立報(bào)紙出版單位的，其工作場(chǎng)所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴(yán)格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念10、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．國(guó)際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社11、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者_(dá)_____。A．強(qiáng)調(diào)身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心12、輪崗是一種人才激勵(lì)的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟(jì)部C．編采部門切換到行政經(jīng)營(yíng)部門D．科技記者輪崗到娛樂(lè)欄目編輯13、媒體市場(chǎng)營(yíng)銷中的4C法則______。A．以消費(fèi)者為中心B．以成本為中心C．以價(jià)格為中心D．以渠道為中心14、我國(guó)新聞媒體的多種經(jīng)營(yíng)始于______。A．報(bào)紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)15、我國(guó)第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無(wú)錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)16、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國(guó)報(bào)刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報(bào)紙是______。A．《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》B．《揚(yáng)子晚報(bào)》C．《南方日?qǐng)?bào)》D．《新民晚報(bào)》17、新聞媒體員工獲得培訓(xùn)機(jī)會(huì)、主動(dòng)參與培訓(xùn)、評(píng)估培訓(xùn)以及通過(guò)培訓(xùn)獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓(xùn)制度C．了解培訓(xùn)需求D．確定培訓(xùn)方法18、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價(jià)格審查D．刊出審查19、4C營(yíng)銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價(jià)格D．顧客20、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本21、我國(guó)廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年22、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設(shè)計(jì)C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略23、評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力有兩個(gè)市場(chǎng)，一是受眾市場(chǎng)，一是______。A．金融市場(chǎng)B．交易市場(chǎng)C．文化市場(chǎng)D．廣告市場(chǎng)24、與市場(chǎng)挑戰(zhàn)者不同，市場(chǎng)利基者是______。A．市場(chǎng)跟隨者B．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者C．大市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者25、新聞媒體財(cái)務(wù)預(yù)算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現(xiàn)金流D．核算二、多項(xiàng)選擇題26、新聞媒體的廣告優(yōu)勢(shì)有______。A．信息傳播的優(yōu)勢(shì)B．刊播價(jià)格的優(yōu)勢(shì)C．吸引關(guān)注的優(yōu)勢(shì)D．廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢(shì)E．引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)27、事業(yè)單位的基本財(cái)務(wù)報(bào)表包括______。A．資產(chǎn)負(fù)債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預(yù)算表D．利潤(rùn)表E．財(cái)政補(bǔ)助收入支出表28、作為企業(yè)法人的我國(guó)新聞媒體單位，其財(cái)務(wù)管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國(guó)會(huì)計(jì)法》B．《中華人民共和國(guó)公司法》C．《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》D．《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》E．《事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》29、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購(gòu)買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議30、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時(shí)效C．成本D．準(zhǔn)入E．競(jìng)爭(zhēng)三、名詞解釋題31、品牌差異點(diǎn)32、“雙百”方針33、“雙效”原則34、后續(xù)審計(jì)35、連環(huán)替換分析法四、簡(jiǎn)答題36、如何判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán)?37、影響新聞媒體目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素有哪些?38、什么是中國(guó)新聞媒體的“喉舌功能”?39、簡(jiǎn)答借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)。40、新中國(guó)新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國(guó)新聞媒體市場(chǎng)應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)既要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”、更要“走出去”的對(duì)外開放。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、C2、C3、C4、D5、C6、B7、A8、D9、D10、D11、A12、D13、A14、A15、A16、B17、B18、A19、D20、A21、C22、C23、D24、D25、C二、多項(xiàng)選擇題26、ACDE27、ABE28、ABCD29、ABCDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、消費(fèi)者能夠強(qiáng)烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。32、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭(zhēng)鳴”，它是我國(guó)新聞媒體的工作方針，也是我國(guó)其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。33、即堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。34、審計(jì)部門在審計(jì)報(bào)告發(fā)出后，及時(shí)對(duì)被審計(jì)單位或個(gè)人進(jìn)行回訪，了解審計(jì)報(bào)告中提出的問(wèn)題是否得到整改，審計(jì)意見(jiàn)是否得到落實(shí)。35、企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表分析方法之一，是將一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)分解為各項(xiàng)構(gòu)成因素，按順序用各項(xiàng)因素的實(shí)際數(shù)替換基數(shù)，分析各項(xiàng)因素影響程度的一種方法。四、簡(jiǎn)答題36、(1)首先看新聞事實(shí)是否真實(shí)；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。37、(1)細(xì)分市場(chǎng)是否具備足夠的規(guī)模和成長(zhǎng)力；(2)細(xì)分市場(chǎng)是否有吸引力；(3)細(xì)分市場(chǎng)與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場(chǎng)需要。38、中國(guó)新聞媒體在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導(dǎo)人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展來(lái)看，“喉舌”功能始終伴隨著中國(guó)新聞媒體的發(fā)展。39、優(yōu)點(diǎn)是審核彈性大，持續(xù)時(shí)間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過(guò)定向增發(fā)獲取高溢價(jià)；缺點(diǎn)是未必能成功融資，股價(jià)異動(dòng)增加審核風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外界支持的依賴性過(guò)強(qiáng)。40、新中國(guó)的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標(biāo)志有媒體國(guó)有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國(guó)新聞媒體初具規(guī)模，形成了報(bào)紙、廣播、電臺(tái)三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國(guó)新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國(guó)際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機(jī)遇，中國(guó)新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。六、分析題41、我國(guó)媒體市場(chǎng)的對(duì)外開放包括兩部分：一是“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，二是“走出去”。自從我國(guó)加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國(guó)廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國(guó)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會(huì)展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺(tái)，屬于最直接的“走出去”策略實(shí)施，但相對(duì)于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。通過(guò)交易的方式向海外銷售我國(guó)廣播