2024小紅書(shū)古風(fēng)寫(xiě)真行業(yè)營(yíng)銷通案

小紅書(shū)影美行業(yè)古風(fēng)寫(xiě)真通案小紅書(shū)影像婚美行業(yè)｜24.02小紅書(shū)影像婚美行業(yè)｜24.02XIAOHONGSHUALLRIGHTSRESERVED.小紅書(shū)社區(qū)價(jià)值解讀及行業(yè)數(shù)據(jù)洞察站內(nèi)人群洞察｜社區(qū)價(jià)值解讀｜流行趨勢(shì)｜用戶洞察樂(lè)于被種草的用戶年輕有活力的用戶都在小紅書(shū)小紅書(shū)已經(jīng)成為用戶的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書(shū)2.6億月活用戶2.6億月活用戶3:750%一二線城市數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，MAU截止2023年2月，其他數(shù)據(jù)截止2023年9月8000萬(wàn)+分享者 需求在這里匯聚以美為始,讓寫(xiě)真熱點(diǎn)內(nèi)容匯聚成流行趨勢(shì)，席卷全網(wǎng)9.2億+#情侶寫(xiě)真話題瀏覽量#情緒寫(xiě)真話題瀏覽量+61.87%23年H19.2億+#情侶寫(xiě)真話題瀏覽量#情緒寫(xiě)真話題瀏覽量+61.87%23年H1vs23年H26.2億+#生日寫(xiě)真話題瀏覽量3.9億+#肖像寫(xiě)真話題瀏覽量寫(xiě)真記錄美、悅己思潮引領(lǐng)寫(xiě)真流行趨勢(shì)#個(gè)人寫(xiě)真150萬(wàn)+篇筆記#室內(nèi)寫(xiě)真47萬(wàn)+篇筆記#寫(xiě)真外景44萬(wàn)+篇筆記#寫(xiě)真氛圍感248萬(wàn)+篇筆記#高級(jí)感寫(xiě)真64萬(wàn)+篇筆記數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)；數(shù)據(jù)周期：2023.01~23.12需求在這里匯聚分享并收集寫(xiě)真靈感點(diǎn)贊量收藏量評(píng)論量新發(fā)布筆記數(shù)量點(diǎn)贊量收藏量評(píng)論量新發(fā)布筆記數(shù)量23年H1vs23年H2+31%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)；數(shù)據(jù)周期：2022.01~23.12 消費(fèi)在這里決策QQ寫(xiě)真照風(fēng)格推薦Q個(gè)人寫(xiě)真必拍風(fēng)格Q個(gè)人寫(xiě)真必拍風(fēng)格QQ寫(xiě)真Q情侶寫(xiě)真照風(fēng)格推薦 賽道正在高速增長(zhǎng)小紅書(shū)古風(fēng)寫(xiě)真行業(yè)熱度超10倍增長(zhǎng)，用戶需求旺盛，廣告投放勢(shì)頭加劇古風(fēng)寫(xiě)真品牌商業(yè)投放進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段42.54%2022年H2vs2023年H242.54%+953.76%+623.37%23年H223年H122年H2數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)系統(tǒng)；數(shù)據(jù)周期：22.06~23.12賽道正在高速增長(zhǎng)頭部品牌占據(jù)賽道核心曝光份額,寫(xiě)真套餐、風(fēng)格合集內(nèi)容備受用戶青睞古風(fēng)寫(xiě)真品牌商業(yè)投放進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段23年古風(fēng)寫(xiě)真23年古風(fēng)寫(xiě)真品牌筆記滲透TOP10 TANGVISION寫(xiě)真套餐風(fēng)格套組寫(xiě)真套餐風(fēng)格套組風(fēng)格客片人物對(duì)象百搭好駕馭節(jié)點(diǎn)拍攝城市推薦甜妹必拍古風(fēng)寫(xiě)真盤(pán)點(diǎn)!!少女感爆棚最全性感古風(fēng)寫(xiě)真熱度排行還糾結(jié)什么!tangvision古風(fēng)寫(xiě)真【博主打卡】給娘娘請(qǐng)安客片展示增強(qiáng)決策風(fēng)格合集便于選擇競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)紅海廣州杭州武漢鄭州平均點(diǎn)擊單價(jià)西安、洛陽(yáng)、蘇州市場(chǎng)機(jī)會(huì)大競(jìng)爭(zhēng)紅海廣州杭州武漢鄭州平均點(diǎn)擊單價(jià)投放品牌數(shù)量*氣泡大小為展示量數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)系統(tǒng)；數(shù)據(jù)周期：23.07~23.12 用戶年輕且活躍追求生活儀式感，小紅書(shū)古風(fēng)寫(xiě)真用戶愈發(fā)年輕且熱愛(ài)生活23.01vs23.12+2.91%1919~22歲用戶占比增長(zhǎng)+5.22%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)系統(tǒng)；數(shù)據(jù)周期：292.08%女男92.08%女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上75.57%種草用戶年輕且活躍種草決策發(fā)生的有趣的事情/拍攝心路歷程拍攝攻略風(fēng)格推薦/品牌推薦分享熱門風(fēng)格/品牌口碑熱門風(fēng)格/品牌口碑品牌推薦/產(chǎn)品價(jià)格避坑指南/注意事項(xiàng)避坑指南/注意事項(xiàng)古風(fēng)寫(xiě)真用戶需求拍攝古風(fēng)寫(xiě)真前，先在小紅書(shū)搜索攻略成為TA們的決策來(lái)源性感古風(fēng)寫(xiě)真風(fēng)格推薦7個(gè)人物對(duì)象品牌推薦6個(gè)其他4個(gè)古風(fēng)寫(xiě)真用戶需求拍攝古風(fēng)寫(xiě)真時(shí)，主動(dòng)拿捏姿勢(shì)、妝造、情緒、服裝,讓成片更有氛圍感古風(fēng)寫(xiě)真用戶需求Y23用戶筆記TOPO20Y23用戶筆記TOPO20民族風(fēng)古風(fēng)寫(xiě)真拍照｜央吉·寅時(shí)-盤(pán)子女人坊AB這兩組我愿堪稱為古風(fēng)寫(xiě)真的神別問(wèn)了！這組蒙古風(fēng)寫(xiě)真真的只要200r!!女兒人生中第一套古風(fēng)寫(xiě)真，期待早日成片～今天漂亮的客妹花了1300拍了兩套古風(fēng)寫(xiě)真古風(fēng)寫(xiě)真用戶需求除高熱風(fēng)格布局外，品牌可結(jié)合用戶節(jié)點(diǎn)高熱需求進(jìn)行業(yè)務(wù)布局 旗袍寫(xiě)真 戲曲寫(xiě)真23年2月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月494647444340489798856874565566556865569881123457900000000500000001270000000012全年高熱風(fēng)格春夏季高熱風(fēng)格春夏季高熱風(fēng)格新興增長(zhǎng)風(fēng)格新興增長(zhǎng)風(fēng)格數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)系統(tǒng)；數(shù)據(jù)周期：2古風(fēng)寫(xiě)真內(nèi)容供給民族風(fēng)、古裝、旗袍、新中式潛力大筆記存量新增筆記量廣告投放量用戶需求量 旗袍寫(xiě)真戲曲寫(xiě)真 旗袍寫(xiě)真戲曲寫(xiě)真 數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)系統(tǒng)；數(shù)據(jù)周期：2用戶產(chǎn)品需用戶產(chǎn)品需求漢服寫(xiě)真用戶對(duì)風(fēng)格搜索關(guān)注度高,姿勢(shì)、道具、氛圍感等熱搜詞增速快Y23Y23TOP20熱搜詞Y23高增速熱搜詞及高熱筆記Y23高增速熱搜詞及高熱筆記%俏皮母女漢服寫(xiě)真：+33.98%%俏皮母女漢服寫(xiě)真：+33.98%04漢8.搜索增速搜索增速TOP城市杭州：+24.42%蘇州：+49.91%重慶：15.85%洛陽(yáng)：172.66%成都：+21.25%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)系統(tǒng)；數(shù)據(jù)周期：2用戶產(chǎn)品需用戶產(chǎn)品需求新中式寫(xiě)真用戶對(duì)家庭/情感關(guān)注度更高,個(gè)人寫(xiě)真更喜愛(ài)旗袍、清冷感Y23高增速熱搜詞及高熱筆記Y23TOPY23高增速熱搜詞及高熱筆記Y23TOP20熱搜詞寫(xiě)真搜索增速TOP城市北京：+99.07%杭州：+61.28%廣州：+217.50%南京：+219.73%成都：+60.25%西安：+302.54%新2%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)系統(tǒng)；數(shù)據(jù)周期：2用戶產(chǎn)品需用戶產(chǎn)品需求旗袍寫(xiě)真用戶更關(guān)注旗袍顏色,民國(guó)風(fēng)、中式旗袍寫(xiě)真更能吸引用戶搜索Y23高增速熱搜詞及高熱筆記Y23TOPY23高增速熱搜詞及高熱筆記Y23TOP20熱搜詞搜索增速TOP城市搜索增速TOP城市南京：+713.24%蘇州：+3180.81%上海：+53.46%杭州：+45.34%北京：+32.50%成都：+10.96%廣州：12.37%7%%袍數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)系統(tǒng)；數(shù)據(jù)周期：2用戶產(chǎn)品需求小紅書(shū)古風(fēng)寫(xiě)真營(yíng)銷策略站內(nèi)人群洞察｜社區(qū)價(jià)值解讀｜流行趨勢(shì)｜決策價(jià)值 營(yíng)銷策略掌握「古風(fēng)寫(xiě)真」行業(yè)營(yíng)銷策略，借風(fēng)使力，揚(yáng)帆起航優(yōu)質(zhì)種草起風(fēng)BKFS打造高贊筆記，引導(dǎo)leads留資卷入IP活動(dòng)借風(fēng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)古風(fēng)寫(xiě)真行業(yè)全年節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷規(guī)劃時(shí)間/維度2月4月6月7月8月9月節(jié)點(diǎn)內(nèi)容春節(jié)寒假團(tuán)圓季情人節(jié)元宵節(jié)除夕婦女節(jié)春節(jié)后黃金期520五一小長(zhǎng)假母親節(jié)花開(kāi)季兒童節(jié)父親節(jié)618大促端午節(jié)夏季婚博會(huì)旅游高峰期七夕節(jié)暑假中秋節(jié)國(guó)慶前期準(zhǔn)備秋季婚博會(huì)萬(wàn)圣節(jié)國(guó)慶小長(zhǎng)假旅游旺季雙十一圣誕前期感恩節(jié)跨年雙十二初雪寫(xiě)真主題新年賀歲主題本命年主題（東方國(guó)粹/氣質(zhì)紅裝）全家福系列戲曲風(fēng)寫(xiě)真古偶場(chǎng)景寫(xiě)真情侶古裝寫(xiě)真情侶肖像寫(xiě)真花束個(gè)人寫(xiě)真紅玫瑰禮服主題個(gè)人頭紗寫(xiě)真春晚明星同款?yuàn)y造母女合照系列春季清新系列520主題婚紗系列母女合照系列田園漢服童趣風(fēng)寫(xiě)真閨蜜寫(xiě)真男生寫(xiě)真江南古風(fēng)寫(xiě)真公主系列寫(xiě)真親子照父女合照系列婚紗系列情侶寫(xiě)真新中式寫(xiě)真國(guó)潮寫(xiě)真閨蜜寫(xiě)真校園影視劇同款江南婉約系列漢服系列玉兔甜美主題仙氣氛圍感宋制漢服寫(xiě)真婚紗系列萬(wàn)圣節(jié)妝容國(guó)潮寫(xiě)真新中式寫(xiě)真婚紗系列全家福系列熱門影視同款冬日暖陽(yáng)主題明朝公主寫(xiě)真唐風(fēng)寫(xiě)真魏晉風(fēng)寫(xiě)真新年寫(xiě)真主題活動(dòng)策略預(yù)定春季活動(dòng)寫(xiě)真年終大促低價(jià)策略春季系列預(yù)熱種草提前預(yù)定享優(yōu)惠春節(jié)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)?jì)D女節(jié)情感營(yíng)銷五一檔期預(yù)熱搶拍春季婚紗優(yōu)惠春季花海搶拍五一黃金期熱門風(fēng)格團(tuán)購(gòu)促銷母親節(jié)情感營(yíng)銷618大促活動(dòng)預(yù)熱618活動(dòng)促銷畢業(yè)季團(tuán)購(gòu)活動(dòng)親子照兒童節(jié)情感營(yíng)銷端午節(jié)活動(dòng)優(yōu)惠暑期黃金期促銷畢業(yè)季團(tuán)購(gòu)活動(dòng)國(guó)慶檔搶拍預(yù)熱中秋節(jié)限定主題開(kāi)學(xué)證件照優(yōu)惠國(guó)慶長(zhǎng)假黃金期優(yōu)惠國(guó)慶熱門風(fēng)格團(tuán)購(gòu)生日預(yù)熱活動(dòng)圣誕寫(xiě)真活動(dòng)提前預(yù)定優(yōu)惠秋季限定主題促銷雙十一大促圣誕活動(dòng)優(yōu)惠新年主題預(yù)熱雙十二大促活動(dòng)周年慶典優(yōu)惠活動(dòng)年終大促低價(jià)策略優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)B+K+S：多維內(nèi)容協(xié)同夯實(shí)品牌基石，加速種草B專業(yè)號(hào)筆記K博主筆記博主視角種草B專業(yè)號(hào)筆記K博主筆記博主視角種草多圈層內(nèi)容種草S員工筆記+員工人設(shè)提供服務(wù)更專業(yè)的服務(wù)種草策劃師服裝師道具師攝影師化妝師多視角輸出，從各維度為品牌豐富內(nèi)容池，沉淀品牌資產(chǎn)每月保障有＞12篇筆記的產(chǎn)出為營(yíng)銷投放打好基礎(chǔ)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)密碼二密碼三善用達(dá)人三步造好文&抓住視頻筆記藍(lán)海流量拆解高熱筆記創(chuàng)作公式，掌握古風(fēng)寫(xiě)真優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出方法，獲取流量密碼密碼二密碼三善用達(dá)人三步造好文&抓住視頻筆記藍(lán)海流量密碼一整體調(diào)性高熱筆記打造的首要任務(wù)就是輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上做曝光才可事半功倍優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)拆解行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容四大特征，幫助品牌創(chuàng)作出氛圍感滿滿的種草筆記優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)廣告&自然筆記TOP廣告&自然筆記TOP20標(biāo)題拍攝風(fēng)格服裝要點(diǎn)拍攝地址風(fēng)格道具服裝氛圍感圖片組合圖動(dòng)作指導(dǎo)帶話題引流氛圍感標(biāo)題萬(wàn)能動(dòng)作引導(dǎo)點(diǎn)擊標(biāo)明城市拍攝風(fēng)格服裝要點(diǎn)拍攝地址風(fēng)格道具服裝氛圍感圖片組合圖動(dòng)作指導(dǎo)帶話題引流氛圍感標(biāo)題萬(wàn)能動(dòng)作引導(dǎo)點(diǎn)擊標(biāo)明城市民族風(fēng)古風(fēng)寫(xiě)真拍照｜央吉·寅時(shí)-盤(pán)子女人坊AB這兩組我愿堪稱為古風(fēng)寫(xiě)真的神別問(wèn)了！這組蒙古風(fēng)寫(xiě)真真的只要200r!!女兒人生中第一套古風(fēng)寫(xiě)真，期待早日成片～優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)抓住藍(lán)海流量，以視頻筆記提升用戶互動(dòng)體驗(yàn)，幫助品牌提高筆記拿量能力點(diǎn)明痛點(diǎn)封面優(yōu)化差異點(diǎn)明痛點(diǎn)封面優(yōu)化差異場(chǎng)景展示視頻筆記互動(dòng)感更強(qiáng)，視頻形式更能體現(xiàn)價(jià)值感封面突出關(guān)鍵詞匹配，內(nèi)容產(chǎn)品高相關(guān)吸引點(diǎn)擊開(kāi)頭點(diǎn)明痛點(diǎn)引發(fā)共鳴，從真實(shí)體驗(yàn)出發(fā)強(qiáng)化內(nèi)容共情直觀呈現(xiàn)氛圍感，肉眼可見(jiàn)區(qū)別于其他產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)放大講，如獨(dú)特風(fēng)格/妝造等博主評(píng)論區(qū)強(qiáng)引導(dǎo)，吸引用戶私信留資優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)探索“以博主口碑帶品牌種草”的原生內(nèi)容玩法，持續(xù)影響用戶決策274%蒲公英博主門檻下調(diào)至1k粉 博主增速快截至2023年9月較2022年9月增長(zhǎng)了274%BRANDKOL博主#小紅書(shū)博主BRANDKOL博主#小紅書(shū)博主，身邊的“你我他”流量確定性破圈拉新優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)垂類博主+跨圈層博主合作，不斷激活品牌站內(nèi)流量，擴(kuò)容人群資產(chǎn)母嬰博主-@沐言開(kāi)心醬時(shí)尚生活記錄美妝美食時(shí)尚生活記錄美妝美食美妝博主-@winne文影視博主-@聰明的小象職場(chǎng)博主-@周小鬧攝影博主-@卡卡寶貝貝美妝博主-@winne文影視博主-@聰明的小象職場(chǎng)博主-@周小鬧攝影博主-@卡卡寶貝貝搞笑博主-@劉大悅er搞笑博主-@劉大悅er封面|標(biāo)題|話題均布局風(fēng)格相關(guān)關(guān)鍵詞，精封面|標(biāo)題|話題均布局風(fēng)格相關(guān)關(guān)鍵詞，精優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)蒲公英KOL合作助力品牌打造服務(wù)口碑以vlog、成片分享、攝影體驗(yàn)內(nèi)容為主，借助博主的真實(shí)體驗(yàn)，加單圖或者多圖拼接形式展示高顏值氛圍感寫(xiě)真照吸引用戶點(diǎn)擊 單圖或者多圖拼接形式展示高顏值氛圍感寫(xiě)真照吸引用戶點(diǎn)擊優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)將寫(xiě)真相關(guān)內(nèi)容以用戶視角進(jìn)行種草，更加吸引站內(nèi)用戶興趣點(diǎn)擊趣味性封面引導(dǎo)妝造前后對(duì)比的反差趣味性封面引導(dǎo)妝造前后對(duì)比的反差更加襯托寫(xiě)真精致感視頻或者手機(jī)拍圖展現(xiàn)細(xì)節(jié)化還原拍攝過(guò)程視頻或者手機(jī)拍圖展現(xiàn)細(xì)節(jié)化還原拍攝過(guò)程更加生動(dòng)展示精彩瞬間優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)比·品牌聊·產(chǎn)品參考KOC分享比·品牌聊·產(chǎn)品參考KOC分享興趣人群興趣人群精準(zhǔn)人群看·品類意向人群探·風(fēng)格優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)跨行業(yè)圈層博主科學(xué)圈選，多種類型多場(chǎng)景滲透種草—9以各類型博主內(nèi)容，持續(xù)向目標(biāo)TA滲透品牌產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品口碑頭部博主腰部博主粉絲量：10~50w頭部博主腰部博主粉絲量：10~50w尾部博主KOC優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)科學(xué)配比各梯隊(duì)博主，從質(zhì)到量循序漸進(jìn)—9從大曝光、真實(shí)性、說(shuō)服感、品牌形象4大維度，確定品牌篩選博主梯隊(duì)強(qiáng)預(yù)算強(qiáng)預(yù)算真實(shí)感真實(shí)感頭頭部KOL腰腰部KOL尾尾部KOLKOCKOC頭頭部KOL腰腰部KOL尾尾部KOLKOCKOC影響力影響力型頭頭部KOL腰腰部KOL尾尾部KOLKOCKOC頭頭部KOL腰腰部KOL尾尾部KOLKOCKOC多數(shù)底部建信任弱預(yù)算弱預(yù)算私信轉(zhuǎn)化成本點(diǎn)贊數(shù)≥400時(shí)，私信成本趨于穩(wěn)定0200400600800100012001400筆記掛私信組件點(diǎn)贊數(shù)私信轉(zhuǎn)化成本點(diǎn)贊數(shù)≥400時(shí)，私信成本趨于穩(wěn)定0200400600800100012001400筆記掛私信組件點(diǎn)贊數(shù)信息流影美CTR≥6%搜索影美CTR≥7%優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)K、B、S素材需要商業(yè)流量加持，放大勢(shì)能搜索投放天數(shù)與CTR的變化趨勢(shì)搜索投放天數(shù)與CTR的變化趨勢(shì)商業(yè)流量加持有效延長(zhǎng)筆記生命周期，同時(shí)積累的贊藏可促進(jìn)更多用戶閱讀/互動(dòng)/轉(zhuǎn)化。而搜索在投放14天后會(huì)達(dá)到點(diǎn)擊率高位且趨于穩(wěn)定，優(yōu)質(zhì)筆記素材建議持續(xù)投放可實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)三大場(chǎng)域四大廣告形式，全域影響用戶決策優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)私信深層——更直接的出價(jià)表達(dá)，更穩(wěn)定準(zhǔn)確的拿量情況，降低私信留資獲客成在私信留資成本可控范圍內(nèi)，系統(tǒng)盡可能多提升用戶留資數(shù)留資成本-41%消耗開(kāi)口量留資成本-41%消耗開(kāi)口量某影美客戶優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)多元組件承接用戶訴求，高效促單轉(zhuǎn)化客服快捷發(fā)送【立即預(yù)約】快速留資發(fā)筆記發(fā)表單發(fā)筆記發(fā)表單【電話組件】一鍵撥打展示風(fēng)格樣片介紹活動(dòng)細(xì)節(jié)線下服務(wù)預(yù)約【電話組件】一鍵撥打展示風(fēng)格樣片介紹活動(dòng)細(xì)節(jié)為用戶提供更詳細(xì)的產(chǎn)品/服務(wù)信息線上完成預(yù)約為用戶提供更詳細(xì)的產(chǎn)品/服務(wù)信息線上完成預(yù)約，線下提供服務(wù)優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)意向評(píng)論私信觸達(dá)，增加潛客轉(zhuǎn)化可能性通過(guò)使用「私信通」私信回復(fù)意向評(píng)論能力挖掘更多潛在意向用戶，客服定向牽引轉(zhuǎn)化，有效提升整體獲客量級(jí)。優(yōu)質(zhì)筆記素材吸引大量用戶直接在評(píng)論區(qū)咨詢優(yōu)質(zhì)筆記素材吸引大量用戶直接在評(píng)論區(qū)咨詢私信通后臺(tái)實(shí)時(shí)抓取，客服及時(shí)觸達(dá)私信中繼續(xù)跟進(jìn)用戶需求某婚攝客戶，通過(guò)私信通更快速地追蹤評(píng)論區(qū)潛客、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化有效提升了獲客范圍某婚攝客戶，通過(guò)私信通更快速地追蹤評(píng)論區(qū)潛客、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化有效提升了獲客范圍，留資獲客成本進(jìn)一步降低私信開(kāi)口成本留資成本+39%留資量評(píng)論區(qū)問(wèn)地址/問(wèn)價(jià)格/問(wèn)細(xì)節(jié)優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)平均響應(yīng)時(shí)長(zhǎng)平均響應(yīng)時(shí)長(zhǎng)客服回復(fù)效率提升提升私信承載量創(chuàng)建「私信留資量」計(jì)劃客服回復(fù)效率提升提升私信承載量留資成本盒留資量數(shù)據(jù)優(yōu)化投放模型線索沉淀—客資回傳數(shù)據(jù)優(yōu)化投放模型沉淀至「線索管理工具」統(tǒng)一管理聚光投放計(jì)劃學(xué)習(xí)留資數(shù)據(jù)樣本保障開(kāi)口成本的同時(shí)優(yōu)化深層留資效果私信通自動(dòng)抓取用戶留資信息，人工輔助校驗(yàn)通過(guò)API將客資回傳至自有CRM私信通自動(dòng)抓取用戶留資信息，人工輔助校驗(yàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)一方數(shù)據(jù)回傳一方數(shù)據(jù)回傳看清數(shù)TA重疊度和滲透全域外溢生意影響找對(duì)人刻畫(huà)核心人群畫(huà)像抄近路客戶案例而是在買的時(shí)候用到了博主筆記里提的優(yōu)惠碼，或是說(shuō)要參加我們?cè)谛〖t書(shū)發(fā)起的活動(dòng)，我們也想看看小紅書(shū)整體帶來(lái)的訂單究竟有多少”——某旅游客戶僅看站內(nèi)ROI客戶案例而是在買的時(shí)候用到了博主筆記里提的優(yōu)惠碼，或是說(shuō)要參加我們?cè)谛〖t書(shū)發(fā)起的活動(dòng)，我們也想看看小紅書(shū)整體帶來(lái)的訂單究竟有多少”——某旅游客戶僅看站內(nèi)ROI=1低于預(yù)期不敢放量回傳一方成交用戶數(shù)據(jù)歸因后驗(yàn)證發(fā)現(xiàn)匹配到的全域成交ROI=16加大預(yù)算+優(yōu)化投放策略優(yōu)質(zhì)內(nèi)容起風(fēng)歸因觸點(diǎn)歸因歸因觸點(diǎn)歸因KOL歸因搜索歸因具象洞察回傳用戶畫(huà)像，全面理解目標(biāo)用戶高潛轉(zhuǎn)化用戶上傳方種子人群，結(jié)合顯著特征完成人群精準(zhǔn)lookalike拓展高潛轉(zhuǎn)化用戶上傳方種子人群，結(jié)合顯著特征完成人群精準(zhǔn)lookalike拓展，實(shí)現(xiàn)以人找人觸達(dá)更多高潛轉(zhuǎn)化的人群（規(guī)劃中）全域轉(zhuǎn)化樣本投放觸達(dá)智能出價(jià) 品牌廣告造風(fēng)古裝寫(xiě)真用戶需求增長(zhǎng)，競(jìng)價(jià)廣告布局加速，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈23.01vs23.12廣告有曝光筆記量同比增長(zhǎng)用戶搜索量同比增長(zhǎng)+3077.23.01vs23.12廣告有曝光筆記量同比增長(zhǎng)用戶搜索量同比增長(zhǎng)行業(yè)廣告曝光量同比增長(zhǎng)行業(yè)廣告曝光量同比增長(zhǎng)廣告曝光量mm廣告有曝光筆記數(shù)量用戶搜索量品牌廣品牌廣告造風(fēng)小紅書(shū)「古裝寫(xiě)真」出現(xiàn)品牌混戰(zhàn)格局 TANGVISION 品牌廣告造風(fēng)純效果廣告投放模式下?tīng)I(yíng)銷不確定性高，品牌增長(zhǎng)瓶頸出現(xiàn)負(fù)面影響、競(jìng)品卡位負(fù)面影響、競(jìng)品卡位博主種草筆記用戶觸達(dá)效率不足用戶覆蓋量級(jí)不確定用戶決策心智不確定品牌4大增長(zhǎng)瓶頸競(jìng)價(jià)放量難競(jìng)價(jià)放量難獲客成本上漲獲客成本上漲人群資產(chǎn)增速降低人群資產(chǎn)增速降低品牌認(rèn)知不完整品牌認(rèn)知不完整品牌廣告造風(fēng)化被動(dòng)為主動(dòng)，以品牌廣告向目標(biāo)用戶主動(dòng)進(jìn)行品牌推薦300萬(wàn)+篇筆記9800+競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 生意提升穩(wěn)定生意提升穩(wěn)定展示快速連接穩(wěn)定展示品牌內(nèi)容筆記搭載服務(wù)組件穩(wěn)定展示品牌內(nèi)容筆記搭載服務(wù)組件快速完成種草閉環(huán)引流用戶到達(dá)指定頁(yè)面品牌廣告造風(fēng)用戶感知品牌【美感】的第一步，也是吸引精準(zhǔn)用戶關(guān)注最重要的一步由30%提升至50%VS視覺(jué)更吸睛視覺(jué)更吸睛品牌廣告造風(fēng)驚喜盒子觸發(fā)邏輯深度興趣行為品牌廣告造風(fēng)GD信息流打破效果廣告放量/曝光頻次不穩(wěn)定難題，助力品牌長(zhǎng)期搶占核心用戶眼球私信服務(wù)完成留資私信組件承接咨詢私信服務(wù)完成留資私信組件承接咨詢位以后動(dòng)態(tài)定6位,增加品牌曝光頻次｜私信組件完成客資收集品牌廣告造風(fēng)以品牌廣告進(jìn)行流量開(kāi)口，以內(nèi)容牽引用戶興趣，以服務(wù)加速用戶決策用戶觸點(diǎn)布局滿足用戶閱讀需求提供服務(wù)促單l大曝光覆蓋，增加品牌展示頻次，喚醒用戶記憶用戶觸點(diǎn)布局滿足用戶閱讀需求提供服務(wù)促單l大曝光覆蓋，增加品牌展示頻次，喚醒用戶記憶l減少跳轉(zhuǎn)/決策路徑，直接獲取客資種草內(nèi)容種草內(nèi)容競(jìng)價(jià)內(nèi)容瀏覽品牌提升聲量博主筆記瀏覽品牌提升聲量博主筆記品牌品專品牌貼紙小紅書(shū)開(kāi)屏博主筆記搜索品牌活動(dòng)品專搜索品牌活動(dòng)品專驚喜盒子品牌筆記驚喜盒子品牌筆記素人筆記素人筆記積累粉絲積累粉絲信息流火焰話題沉淀有效客資沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息流火焰話題沉淀有效客資沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加速?zèng)Q策kos加速?zèng)Q策kos咨詢私信咨詢私信咨詢優(yōu)質(zhì)服務(wù)用戶瀏覽用戶決策用戶看到用戶瀏覽用戶決策用戶看到 品牌廣告造風(fēng)showcase：以品牌廣告帶動(dòng)客資全面增長(zhǎng)莊重讀書(shū)會(huì)X靈感創(chuàng)作大賽，有效幫助品牌破解競(jìng)價(jià)獲客難題搜索流量，精準(zhǔn)用戶活動(dòng)話題活動(dòng)話題活動(dòng)主陣地，內(nèi)容沉淀信息流GD信息流GD+活動(dòng)筆記公域曝光，引發(fā)討論總曝光9792W+總互動(dòng)57.3w+話題頁(yè)筆記私信數(shù)增長(zhǎng)150%IP轉(zhuǎn)化用戶占比50%品牌廣告造風(fēng)品牌廣告為效果廣告服務(wù)，助力品效合一行業(yè)行業(yè)用戶通過(guò)IP擴(kuò)充品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣告廣告營(yíng)銷以IP+品牌廣告進(jìn)行人群覆蓋行業(yè)興趣人群行業(yè)趨勢(shì)人群以IP+品牌廣告進(jìn)行人群覆蓋品牌用戶品牌用戶效果廣告借助DMP人群包抓取互動(dòng)人群，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化用戶流量建立品牌流量池?cái)U(kuò)大日常效果轉(zhuǎn)化用戶池 品牌廣告造風(fēng)以塑造品牌認(rèn)知為核心，輔助客資收集，提升品牌經(jīng)營(yíng)效率話題曝光量..品牌搜索提升.多維數(shù)據(jù)評(píng)估多維數(shù)據(jù)評(píng)估IP及品牌廣告合作價(jià)值.客資數(shù)品牌人群體量提升..爆文率.正負(fù)輿情變化.品牌關(guān)聯(lián)詞趨勢(shì)變化.筆記總互動(dòng)量營(yíng)銷乘風(fēng) 小紅書(shū)IP營(yíng)銷價(jià)值垂類博主精準(zhǔn)教育，破圈博主以生活方式分享，擴(kuò)容品牌人群產(chǎn)品教育博主資源多類營(yíng)銷IP產(chǎn)品教育博主資源多類營(yíng)銷IP滿足不同營(yíng)銷訴求，助力品牌觸達(dá)多類需求人群行業(yè)趨勢(shì)IP資源生活方式IP搶占趨勢(shì)挖掘需求攝影師IP