艾瑞咨詢：2009-2010年中國(guó)家電B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究報(bào)告簡(jiǎn)版

中國(guó)家電B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearch2009-2010B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor 家電電子商務(wù)定 家電網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物定 家電網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模定義及統(tǒng)計(jì)范 研究方 中國(guó)家電網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)環(huán)境分 中國(guó)家電網(wǎng)絡(luò)零售模式特點(diǎn)分 四種家電網(wǎng)絡(luò)零售模式分 中國(guó)各類家電網(wǎng)絡(luò)零售運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)和艾瑞建 小家電網(wǎng)絡(luò)零售運(yùn)營(yíng)特 大家電網(wǎng)絡(luò)零售運(yùn)營(yíng)特 中國(guó)家電網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng) 中國(guó)家電網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī) 中國(guó)B2C家電網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī) 中國(guó)第三方家電B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)市場(chǎng)交易份 我國(guó)主要B2C家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)特點(diǎn)分 現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)格 B2C家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的影響因素分 附錄一：正式版報(bào)告目 附錄二：正式版報(bào)告圖表目 Copyright?iResearchInc.2010 B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor圖表目圖1-1家電網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽?圖1-2中國(guó)家電網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)宏觀環(huán)境PEST分 圖1-3中國(guó)家電行業(yè)零售渠 圖2-22009年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)家電產(chǎn)品的種 圖2-32009年中國(guó)網(wǎng)民不通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買大家電產(chǎn)品的原 圖3-12008-2013年中國(guó)家電網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī) 圖3-22008-2013年中國(guó)B2C家電網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī) 圖3-32009年中國(guó)第三方家電B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)市場(chǎng)交易份 圖4-1中國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)影響因素示意 表1-2中國(guó)家電電子商務(wù)分 Copyright?iResearchInc.2010 B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor?2009.12iResearch 11家電電子商務(wù)定義（HomeAppliancesE-企業(yè)對(duì)企業(yè)）,C（toCustomer，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）和C2C（CustomertoB2BBusinesstoCustomer，CustomertoCustomer，?2009.12iResearch 12Copyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor圖1-1家電網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽?C2CC2CB2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模B2CB2C?2009.12iResearch 13Copyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchReporCopyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor2009113.708115.7%，2013600093.3%，網(wǎng)絡(luò)零售渠道優(yōu)勢(shì)凸顯。在家電網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易構(gòu)成中，B2C，09B2C21.2經(jīng)常去的還是以淘寶為代表的C2C類電子商務(wù)平臺(tái)，B2CB2CB2C（B2CB2C淘寶商城45.4%的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先；以銷售大家電產(chǎn)品為主的世紀(jì)電器網(wǎng)，其市場(chǎng)份額為11.5%；卓越亞馬遜所占市場(chǎng)份額為10.6%；三家B2C67.4%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度很高。B2CCopyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchReporPEST12PEST第一，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展宏觀環(huán)境良好。09涌現(xiàn)了大批家電類網(wǎng)上商城。09Copyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor

1385%以上。TCL、春蘭在內(nèi)的家電廠家也曾進(jìn)軍自建渠道，但最終都草草收?qǐng)觥Ｖ饕驗(yàn)椋篊opyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor渠道扁平化，B?2009.12iResearch 表1-4Copyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor?2009.12iResearch 21200100B2CB2C的屬性來(lái)看，小家電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化高，價(jià)格較低，易于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。B2C模式的Copyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor21B2C關(guān)注B2C電子商務(wù)市場(chǎng)的小家電企業(yè)，應(yīng)在產(chǎn)品選擇、產(chǎn)品定價(jià)、物流和服務(wù)上Copyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor222009與傳統(tǒng)的購(gòu)物環(huán)節(jié)相比，現(xiàn)有的B2C省略了消費(fèi)者賣場(chǎng)體驗(yàn)的過(guò)程，單純?cè)诰W(wǎng)上瀏覽Copyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor圖2-32009Copyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，09424620132312008-2013Copyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchReporB2C根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，09B2C21.208117.0%，增長(zhǎng)幅度巨大。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2013200Copyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchReporB2CB2C38.6%9.8%；三家B2C65.1%Copyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchReporB2CB2C1000B2C家電市場(chǎng)本身已有的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，各大企業(yè)紛紛采取措施爭(zhēng)奪用戶群體；另一方面是與C2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，C2C以其產(chǎn)品的豐富性和價(jià)格的優(yōu)惠性吸引了大部分網(wǎng)購(gòu)用戶，根據(jù)艾瑞研究顯示，C2C的家電80%，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。B2CB2C410B2CB2CCopyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchRepor宏觀環(huán)境：PESTB2CB2CB2C（不包括淘寶商城）B2CCopyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingResearchReporB2C1-42-12-220092-32-420092-52009Copyright?iResearchInc. B2C2009-2010ChinaHomeAppliancesB2COnlineShoppingRes