廣告學(xué)第八章

中國(guó)廣告學(xué)第八章廣告創(chuàng)作

第一節(jié)廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)和原則第二節(jié)電視廣告創(chuàng)作第三節(jié)報(bào)刊廣告創(chuàng)作先策略后廣告先創(chuàng)意后執(zhí)行設(shè)計(jì)、文案共同推進(jìn)事前溝通，事前創(chuàng)意產(chǎn)品－作品－藝術(shù)品一、廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)1、效益性廣告藝術(shù)的創(chuàng)作目的就是要使所宣傳的商品給人們留下深刻地印象，產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。效益性是廣告藝術(shù)與其他藝術(shù)德最顯著區(qū)別，也是衡量廣告成功與失敗的標(biāo)準(zhǔn)。廣告藝術(shù)的效益性是由廣告活動(dòng)的營(yíng)利性質(zhì)決定。第一節(jié)廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)和原則2、逼真性廣告藝術(shù)所表現(xiàn)的商品形態(tài)，與其他藝術(shù)相比較，更加接近于客觀現(xiàn)實(shí)的本來(lái)面目，更加準(zhǔn)確地反映商品的外觀和本質(zhì)，使消費(fèi)者和用戶對(duì)商品的認(rèn)識(shí)更加深刻、更加全面。廣告藝術(shù)不是簡(jiǎn)單地展示商品，而是以藝術(shù)的手段烘托商品的真和美。3、綜合性廣告藝術(shù)是對(duì)多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運(yùn)用。它最大限度地吸收了電影、電視、廣播、繪畫(huà)、語(yǔ)言、文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、戲劇等各門(mén)藝術(shù)手段和技巧。同時(shí)，廣告的策劃、設(shè)計(jì)和制作等項(xiàng)工作，是一個(gè)多層次、多環(huán)節(jié)協(xié)同配合的過(guò)程，是集體創(chuàng)作的藝術(shù)。4、沖擊性廣告是一種迫使人接受的藝術(shù)，而不是人們自愿接受的藝術(shù)。廣告藝術(shù)創(chuàng)作所追求的沖擊力，就是要再人們接觸廣告的瞬間強(qiáng)烈地刺激人們的感官，否則就難以吸引人們稍縱即逝的注意力。視覺(jué)導(dǎo)向就是要捕捉人們瞬間的注意力，使其按照廣告藝術(shù)家和創(chuàng)作人員設(shè)計(jì)的方向和程序主見(jiàn)深化對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，延長(zhǎng)注意廣告的時(shí)間。二、廣告創(chuàng)作的原則1、服從廣告策劃的原則廣告策劃是廣告經(jīng)營(yíng)單位開(kāi)展廣告宣傳的整體方案。廣告創(chuàng)作室廣告策劃方案的實(shí)施。廣告創(chuàng)作的真諦是使人注意廣告宣傳的商品，而不是廣告本身。廣告策劃的目的最終是通過(guò)廣告創(chuàng)作的成果變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。2、創(chuàng)意求美的原則廣告創(chuàng)作要發(fā)揮藝術(shù)想象力，使廣告構(gòu)思獨(dú)特，內(nèi)容簡(jiǎn)潔完整。廣告創(chuàng)作人員要用美得形象所產(chǎn)生的沖擊力展示商品。3、集體創(chuàng)作的原則廣告創(chuàng)作是集體創(chuàng)作，在策劃方案的指導(dǎo)之下，多工種人員形成了一個(gè)創(chuàng)作廣告的集體，從而使廣告作品凝聚了集體的智慧。第二節(jié)電視廣告創(chuàng)作

電視廣告是運(yùn)用電視技術(shù)表現(xiàn)廣告內(nèi)容的一種廣告形式，是目前所有廣告媒體中效果最好、影響面最大、感染力最強(qiáng)、科技含量最高、制作最復(fù)雜、成本最大的廣告形式。

電視廣告文案的特點(diǎn)（一）文本格式化電視廣告文案與紙刊雜志廣告文案有很大不同，其格式化很強(qiáng)。

（二）語(yǔ)言大眾化電視廣告是面對(duì)最廣大的受眾傳播的，這樣的受眾也是最大眾化的群體。電視廣告文案的語(yǔ)言一般都很大眾化、口語(yǔ)化、日?；?，沒(méi)有太多書(shū)面語(yǔ)言和深?yuàn)W的道理，以便讓受眾在不經(jīng)意中就能明白。（三）結(jié)構(gòu)殘缺化報(bào)紙廣告文案可以由標(biāo)題、正文、附文、廣告口號(hào)或準(zhǔn)口號(hào)組成，而電視廣告則不要求五項(xiàng)俱全。（四）文案隱沒(méi)化觀眾在閱讀報(bào)紙廣告時(shí)能看見(jiàn)完整的文案，而看電視廣告時(shí)，只能看見(jiàn)畫(huà)面和字幕，看不見(jiàn)完整的文案文本，所以就感覺(jué)沒(méi)有看見(jiàn)正文。（五）語(yǔ)言斷續(xù)化電視廣告是由畫(huà)面和聲音組成的，聲音包括人物對(duì)話、內(nèi)心獨(dú)白、畫(huà)外解說(shuō)等。如果將廣告語(yǔ)言單獨(dú)寫(xiě)出來(lái)，就可以看到語(yǔ)言是不連貫的，中間有斷層，跳躍性很大，不符合語(yǔ)言邏輯。這就是電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)。（六）聲畫(huà)對(duì)位化聲畫(huà)對(duì)位是電視廣告的又一特點(diǎn)。聲畫(huà)對(duì)位是指聲音和畫(huà)面要保持基本一致，進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，以聲音配合畫(huà)面、補(bǔ)充畫(huà)面、增強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)力。（七）訴求感性化電視廣告由于聲畫(huà)結(jié)合、聲情并茂、感染力極強(qiáng)，所以往往運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)觀眾情緒，并形成現(xiàn)場(chǎng)的“連帶效應(yīng)”。連帶效應(yīng)是由電視觀眾行為決定的。（八）角色和環(huán)境具體化電視廣告文案的傳播主體也常常是廣告片中的具體角色，與廣播廣告不同的是，廣播廣告需要暗示或明示角色的身份，而電視廣告由于讓角色直接在畫(huà)面上出現(xiàn)，所以角色的身份不需要語(yǔ)言或文字暗示。（九）形式多樣化電視廣告文案可以使用一般廣告文案的所有表現(xiàn)形式，如文字、畫(huà)面、文學(xué)、藝術(shù)、舞蹈、書(shū)法、音樂(lè)、雕塑、建筑等，都可在其中運(yùn)用。（十）敘事鏡頭化“蒙太奇”是法文montage的音譯，原系建筑學(xué)術(shù)語(yǔ)，本義為“構(gòu)成、裝配”。蘇聯(lián)電影界首先將其借用到電影方面，意為電影鏡頭的剪輯和組接技巧。一、電視廣告創(chuàng)作的程序第一步召開(kāi)攝制前的會(huì)議，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)廣告策劃方案的宗旨和要求，明確廣告片的主體，尋找立意，確定訴求重點(diǎn)。第二步創(chuàng)作構(gòu)思，繪制草圖。第三步編寫(xiě)分鏡頭劇本。第四步劇本審閱，進(jìn)入拍攝階段。第五步拍攝。第六步剪輯。第七步播放電視廣告片。二、電視廣告的草圖設(shè)計(jì)與分鏡頭劇本1、電視廣告的草圖設(shè)計(jì)電視廣告的草圖設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)作人員對(duì)電視畫(huà)面構(gòu)思的書(shū)面表示，既簡(jiǎn)明扼要和生動(dòng)地表現(xiàn)了電視廣告的宣傳要點(diǎn)，而且便于調(diào)整和修改。2、電視廣告的分鏡頭劇本分鏡頭劇本是廣告創(chuàng)作人員或?qū)а輰V告內(nèi)容分解成一系列可以攝制的鏡頭的劇本。電視廣告文案的表現(xiàn)特殊性（一）特殊的形式電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫(xiě)作過(guò)程中除了運(yùn)用一般的語(yǔ)言文字符號(hào)外，還必須掌握影視語(yǔ)言，運(yùn)用蒙太奇思維，按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思，這頗似電影文學(xué)劇本的寫(xiě)作，因而又被稱為電視廣告腳本。電視廣告的各種構(gòu)成要素：素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說(shuō)詞等，都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，這一切都必須首先通過(guò)電視廣告腳本的寫(xiě)作體現(xiàn)出來(lái)，從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。（二）特殊的性質(zhì)電視廣告腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因而，它是現(xiàn)代廣告文案寫(xiě)作的重要組成部分。然而，它又與報(bào)刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別：它并不直接與受眾見(jiàn)面，因?yàn)樗皇菑V告作品的最后形式。只不過(guò)是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計(jì)劃、文字說(shuō)明或藍(lán)圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。因此，對(duì)未來(lái)廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨(dú)立的兩種類型：一是文學(xué)腳本，二是分鏡頭腳本。文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)；分鏡頭腳本是對(duì)文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫(xiě)者（編?。┳珜?xiě)，后者由導(dǎo)演完成。（三）特殊的語(yǔ)言--影視語(yǔ)言影視語(yǔ)言不僅是電視廣告的信息傳達(dá)手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。1．影視語(yǔ)言的特點(diǎn)（1）具象性、直觀性。它總是以具體形象來(lái)傳情達(dá)意，傳遞信息。（2）運(yùn)動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)性。攝影機(jī)具有客觀地記錄現(xiàn)實(shí)的作用和"物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)原"功能，因而影視畫(huà)面的基本特征是"活動(dòng)照相性"，可以使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的現(xiàn)實(shí)感。（3）民族性、世界性。影視語(yǔ)言不僅具有鮮明的民族性特征，而且是一門(mén)世界性語(yǔ)言，可以成為各國(guó)人民交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具。2．影視語(yǔ)言的構(gòu)成主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺(jué)部分，包括屏幕畫(huà)面和字幕；二是聽(tīng)覺(jué)部分，包括有聲語(yǔ)言、音樂(lè)和音響；三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。電視廣告文案的寫(xiě)作注意電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：（一）電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。（二）電視廣告文案的寫(xiě)作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。（三）按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。（四）電視廣告是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的"聲畫(huà)對(duì)位"。（五）電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。（六）寫(xiě)好電視廣告解說(shuō)詞，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。1．廣告詞的種類：包括畫(huà)外音解說(shuō)、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬(wàn)象，貪多求全。2．廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫(huà)面的不足，即用聽(tīng)覺(jué)來(lái)補(bǔ)充視覺(jué)不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。⒊廣告詞的寫(xiě)作要求有以下幾點(diǎn)：⑴寫(xiě)好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏重于"說(shuō)"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語(yǔ)言特征。⑵對(duì)于旁白或畫(huà)外音解說(shuō)，可以是娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書(shū)面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特征，并符合電視畫(huà)面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。⑷重點(diǎn)寫(xiě)好廣告詞中的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳、口語(yǔ)化及語(yǔ)言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。/show/2I-ZL1EZI6KaOLy5.html/v_show/id_XNDI5NjY3ODg=_rss.html目前，電視廣告片的各種常規(guī)時(shí)段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們?cè)谶x擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。⒈一般情況下，5秒時(shí)段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過(guò)，卻具有某種沖擊力的畫(huà)面，與簡(jiǎn)潔凝練的廣告語(yǔ)相結(jié)合，來(lái)表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。如"乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪"、"鶴舞白沙，我心飛翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利來(lái)，男人的世界"、"一品梅，芳香滿人間"、"好空調(diào)，格力造"等。/show/wfXrmfVCn3UWQUqx.html⒉10秒和15秒時(shí)段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)具的"賣(mài)點(diǎn)"。因此，適合采用名人推薦體、動(dòng)畫(huà)體、新聞體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表現(xiàn)形式。如李媛媛作的"樸欣口服液"廣告，趙本山作的"瀉痢停"廣告等，都曾由30秒的長(zhǎng)廣告片中剪輯過(guò)15秒的廣告片。⒊30秒時(shí)段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。適于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡(jiǎn)短的廣告歌曲形式等。如"蓋中蓋"廣告、"樸雪口服液"廣告、"齊力潔"廣告、"南方黑芝麻糊"廣告、"孔府家酒"廣告、"沱牌曲酒"廣告等。/u41/v_MzgwMDU5MTY.html⒋60秒時(shí)段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容?？梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。/v/b/44554195-1288636590.html家庭篇/v_3_1859.html/u30/v_NTEwNjgyODU.html案例分析：廣告主：重慶衛(wèi)視實(shí)施時(shí)間：2008年12月至2009年1月實(shí)施范圍：全國(guó)核心策略：借助《劇風(fēng)尚?英雄志》大型系列電視活動(dòng)的影響力，與觀眾進(jìn)行情感溝通，從而助力電視劇的推廣創(chuàng)新點(diǎn)：將電視欄目與活動(dòng)引入電視劇推廣，并運(yùn)用主題化梳理的方式，將電視劇集約化推向市場(chǎng)2008年度《劇風(fēng)尚?英雄志》實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視劇集的創(chuàng)意推廣，從字字珠璣的訪談節(jié)目到創(chuàng)新形式的頒獎(jiǎng)典禮，重慶衛(wèi)視通過(guò)情感溝通向觀眾傾訴和傾聽(tīng)。英雄韜略風(fēng)尚際會(huì)——2008年度《劇風(fēng)尚?英雄志》大型電視活動(dòng)重慶衛(wèi)視在衛(wèi)視頻道的各類節(jié)目中，2008年衛(wèi)視觀眾最喜歡的節(jié)目類型首推電視劇。電視劇一直是電視媒體博取收視和競(jìng)爭(zhēng)力的利器，一部好的電視劇帶來(lái)的不僅是穩(wěn)定的收視和觀眾基礎(chǔ)，更會(huì)相應(yīng)帶動(dòng)廣告的收入、提升電視媒體品牌的影響力。然而省級(jí)衛(wèi)視的電視劇收視之爭(zhēng)也進(jìn)入到了白熱化階段，雖然各臺(tái)都在投入更大的力量去經(jīng)營(yíng)電視劇，但大多是在資源上的搶占和開(kāi)發(fā)，鮮有營(yíng)銷策略上的突圍和創(chuàng)新。亂播時(shí)代呼喚英雄到來(lái)省級(jí)衛(wèi)視的電視劇之爭(zhēng)由來(lái)已久，又在近年登峰造極。從連播到首播、到獨(dú)播甚至定制劇，電視臺(tái)在劇集購(gòu)買(mǎi)和編播上的投入逐年劇增，從“年度大戲”到“月月獨(dú)播”甚至“天天都有首播劇”，電視臺(tái)幾乎變成“電視劇臺(tái)”。觀眾在收視上的分流和廣告主在選擇上的猶疑，與電視臺(tái)的大成本投入越來(lái)越不成正比，也造成電視媒體本位的缺失。亂播時(shí)代需要的不再是資源寡頭，而是在經(jīng)營(yíng)模式上能夠殺出一條血路的時(shí)代英雄。2008年，《亮劍》、《狼毒花》、《士兵突擊》等幾部劇在重慶衛(wèi)視突然大熱，收視的攀升以及在觀眾中引發(fā)的討論成為一段時(shí)間內(nèi)值得讓人炫耀的成績(jī)。然而，重慶衛(wèi)視沒(méi)有依照固有的營(yíng)銷模式，在收視提升的關(guān)鍵時(shí)刻繼續(xù)狠砸?guī)撞看髣±^續(xù)跟進(jìn)，而是在播出的內(nèi)容上動(dòng)起了腦筋。深度策劃豐羽整場(chǎng)活動(dòng)關(guān)于電視劇的推廣，很多電視臺(tái)都做出了積極的嘗試，除了傳統(tǒng)的觀眾見(jiàn)面會(huì)、宣傳預(yù)告片之外，依靠電視臺(tái)自身的相關(guān)文化娛樂(lè)欄目來(lái)推廣電視劇的方式也漸漸奏效。重慶衛(wèi)視根據(jù)近兩年來(lái)熱播“英雄劇”，并因此形成“英雄劇”臺(tái)、拉動(dòng)重慶衛(wèi)視品牌價(jià)值的這種獨(dú)特文化現(xiàn)象為大背景，以實(shí)踐重慶電視臺(tái)2009年“英雄劇”年的戰(zhàn)略目標(biāo)而推出的大型電視系列活動(dòng)——2008年度《劇風(fēng)尚?英雄志》，用對(duì)話欄目《劇風(fēng)尚?煮酒論英雄》和評(píng)選頒獎(jiǎng)晚會(huì)《中國(guó)劇風(fēng)尚盛典?英雄志》兩大活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視劇集的創(chuàng)意推廣，從字字珠璣的訪談節(jié)目到創(chuàng)新形式的頒獎(jiǎng)典禮，重慶衛(wèi)視通過(guò)情感溝通向觀眾傾訴和傾聽(tīng)?；顒?dòng)時(shí)間2008年12月至2009年1月?；顒?dòng)構(gòu)成2008《劇風(fēng)尚?英雄志》電視活動(dòng)由二個(gè)階段組成：1.第一階段：推出系列講述對(duì)話節(jié)目《劇風(fēng)尚?煮酒論英雄》2.第二階段：2008-2009《中國(guó)劇?英雄志風(fēng)尚盛典》精品欄目首開(kāi)公關(guān)先河在《劇風(fēng)尚?英雄志》大型電視活動(dòng)的第一階段，我們重點(diǎn)推出系列講述對(duì)話節(jié)目《劇風(fēng)尚?煮酒論英雄》，細(xì)數(shù)古代英雄。節(jié)目定位《劇風(fēng)尚?英雄志》系列對(duì)話節(jié)目的推出，是以近兩年來(lái)重慶電視臺(tái)熱播“英雄劇”，并因此形成“英雄劇”臺(tái)、拉動(dòng)重慶衛(wèi)視品牌價(jià)值的這種獨(dú)特文化現(xiàn)象為大背景，以實(shí)踐重慶電視臺(tái)明年“英雄劇”年的戰(zhàn)略目標(biāo)而推出的大型電視系列活動(dòng)?！秳★L(fēng)尚?煮酒論英雄》系列對(duì)話節(jié)目是2006至2007《中國(guó)劇風(fēng)尚盛典》的前期鋪墊和思想提煉，《劇風(fēng)尚?煮酒論英雄》設(shè)計(jì)為以英雄劇的人物故事為主線，以現(xiàn)實(shí)英雄為輔線，緊扣歷史和現(xiàn)實(shí)故事，展開(kāi)人物對(duì)話，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)溝通，形成新二元構(gòu)架的對(duì)話節(jié)目形態(tài)。

節(jié)目設(shè)計(jì)1名主持人穿針引線，1名主對(duì)話嘉賓與1名主題對(duì)話嘉賓展開(kāi)話題討論，同時(shí)設(shè)立30人左右的大學(xué)生觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，參與到對(duì)話中。根據(jù)英雄劇的分類，整個(gè)節(jié)目合計(jì)為7期，每期節(jié)目集中一個(gè)話題展開(kāi)、發(fā)散、提煉、升華和收回，形成對(duì)英雄的禮贊和對(duì)時(shí)代的謳歌。演播室、舞臺(tái)和機(jī)位設(shè)計(jì)以400㎡演播室為對(duì)話場(chǎng)地，舞臺(tái)為意境化設(shè)計(jì)，分對(duì)話區(qū)、觀眾區(qū)二大塊，大屏幕播放經(jīng)典故事片段。設(shè)計(jì)為5訊道錄制。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)部分內(nèi)容全場(chǎng)分為二大塊區(qū)，互為互補(bǔ)，整個(gè)舞臺(tái)形成對(duì)話區(qū)的“動(dòng)”和觀眾區(qū)的“靜”的關(guān)系，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候兩區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。對(duì)話區(qū)：采用意境化設(shè)計(jì)，主要場(chǎng)景取材三國(guó)時(shí)曹操和劉備的“煮酒論英雄”之情景，延伸為“煮酒論英雄”的節(jié)目理念。觀眾區(qū)：觀眾大約30至50名左右，內(nèi)有與嘉賓互動(dòng)的大學(xué)生觀察團(tuán)20至25名，呼應(yīng)訪談區(qū)的話題和觀點(diǎn)，形成爭(zhēng)論。第一次主題化梳理電視劇，以電視的力量來(lái)彰顯人文主義精神，弘揚(yáng)英雄主義道德觀，形成電視活動(dòng)的年度巨獻(xiàn)，打造一場(chǎng)電視娛樂(lè)圈風(fēng)云人物的超級(jí)盛宴，一次任何人都值得關(guān)注的盛事。最耀眼的演藝明星，現(xiàn)實(shí)生活英雄、最神秘的幕后推手、最重量級(jí)的媒界精英，都將云集頒獎(jiǎng)盛典，共鑲盛舉。2008年12月12至13日，2008年度《劇風(fēng)尚?英雄志》之系列對(duì)話節(jié)目《劇風(fēng)尚?煮酒論英雄》在北京錄制，欄目設(shè)計(jì)為以英雄劇的人物故事為主線，以現(xiàn)實(shí)英雄為輔線，緊扣歷史和現(xiàn)實(shí)故事，展開(kāi)人物對(duì)話，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)溝通，形成新二元構(gòu)架的對(duì)話節(jié)目形態(tài)?！秳★L(fēng)尚?煮酒論英雄》由重慶衛(wèi)視知名主持人韓詠秋擔(dān)綱主持，特邀張紀(jì)中、郭靖宇、高希希、張光北、康洪雷等影視導(dǎo)演、編劇、演員為對(duì)話嘉賓，同時(shí)邀請(qǐng)于丹、王立群兩位知名學(xué)者為話題嘉賓。同時(shí)展開(kāi)與騰訊網(wǎng)的互動(dòng)合作，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)專區(qū)供廣大觀眾和網(wǎng)民參與討論?！吨缶普撚⑿邸分冻?jí)硬漢》隨著《煮酒論英雄》之《超級(jí)硬漢》的熱播，2008年度《劇風(fēng)尚?英雄志》之系列對(duì)話節(jié)目《劇風(fēng)尚?煮酒論英雄》慢慢拉開(kāi)了它的帷幕。在這一集對(duì)話節(jié)目中，我們有幸請(qǐng)到王立群、張光北作為談話嘉賓，共同探討硬漢的形象、特點(diǎn)、氣質(zhì)等問(wèn)題?！吨缶普撚⑿邸分垛g感英雄》在《煮酒論英雄》之《鈍感英雄》中，王立群老師和《士兵突擊》導(dǎo)演康紅雷與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起探討“鈍感英雄”現(xiàn)象，以及“鈍感英雄”之所以能成為英雄的原因。而康紅雷導(dǎo)演的《士兵突擊》當(dāng)中的許三多，作為“鈍感英雄”的代表人物，他身上所具有的“不拋棄，不放棄”、勇于堅(jiān)持、默默奉獻(xiàn)的精神，也正是面臨金融風(fēng)暴應(yīng)該具備的精神。

《煮酒論英雄》之《魅力英雄》英雄不僅具備很強(qiáng)的號(hào)召力，他身上所散發(fā)的個(gè)人魅力，也另很多觀眾折服。在《煮酒論英雄》之《魅力英雄》中，著名學(xué)者于丹女士、著名作家海巖先生為電視觀眾解讀“英雄為什么有這么大魅力？”。《煮酒論英雄》之《人人都有英雄夢(mèng)》每個(gè)人心中都有一個(gè)英雄夢(mèng)，雖然不可能每個(gè)人都會(huì)成為英雄，但只要懷揣英雄夢(mèng)，會(huì)在平凡中追求人生的不平凡。在這一集談話中，著名學(xué)者于丹和著名導(dǎo)演高希希與現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)觀眾分享了自己年少時(shí)的英雄夢(mèng)，并就觀眾中存在的“三國(guó)情結(jié)”展開(kāi)談?wù)摗！吨缶普撚⑿邸分秵?wèn)天下誰(shuí)是英雄》在《煮酒論英雄》之《問(wèn)天下誰(shuí)是英雄》中，我們?cè)俅握?qǐng)到于丹老師、高希希導(dǎo)演，豪情品三國(guó)，煮酒論英雄。在節(jié)目中，嘉賓還與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起解析《三國(guó)演義》中主要人物的個(gè)性?！吨缶普撚⑿邸分秱b之大者》《煮酒論英雄》之《俠之大者》帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)高手如林的俠道武林，結(jié)識(shí)英雄豪杰，領(lǐng)略大俠風(fēng)范！我們同樣邀請(qǐng)到兩位嘉賓于丹老師、郭靖宇導(dǎo)演，和觀眾一起捕捉寒光劍影、縱論俠骨豪情，探討大俠的概念，感受大俠的英雄氣概。《劇風(fēng)尚?煮酒論英雄》系列對(duì)話節(jié)目，既是對(duì)重慶衛(wèi)視熱播英雄劇系列的精神提煉和文化延伸，又是對(duì)《中國(guó)劇風(fēng)尚盛典?英雄志》的前期鋪墊，這種設(shè)立專門(mén)欄目推廣劇集的方式首開(kāi)電視劇公關(guān)推廣的先河。同樣是推廣劇目，節(jié)目中并沒(méi)有直接以劇目為推廣對(duì)象，而是在使劇目形成風(fēng)格化的同時(shí)來(lái)推廣這種風(fēng)格。我們常說(shuō)，一等營(yíng)銷賣(mài)產(chǎn)品，二等營(yíng)銷賣(mài)品牌，三等營(yíng)銷賣(mài)故事。以重慶衛(wèi)視的劇目推廣來(lái)說(shuō)，就是一等營(yíng)銷賣(mài)劇目，二等營(yíng)銷賣(mài)“英雄”劇，三等營(yíng)銷賣(mài)“英雄”概念。在中國(guó)電視劇市場(chǎng)這個(gè)亂世中，依靠常規(guī)手段很難殺出重圍，所謂公關(guān)第一，廣告第二。重慶衛(wèi)視的《英雄志》，挖掘電視劇中的文化內(nèi)涵并將其娛樂(lè)化地推廣出去，交給觀眾的不光是一檔文化節(jié)目，還是一個(gè)關(guān)于英雄的念想。英雄大典深具風(fēng)尚情懷在系列講述對(duì)話節(jié)目《劇風(fēng)尚?煮酒論英雄》播出之后，接踵而至的就是《中國(guó)劇風(fēng)尚盛典》。制作理念延續(xù)2006-2007重慶衛(wèi)視《中國(guó)劇風(fēng)尚盛典》活動(dòng)品牌，以打造具有鮮明標(biāo)志的可持續(xù)性全國(guó)電視劇頒獎(jiǎng)盛典作為目標(biāo)和方向。將《中國(guó)劇風(fēng)尚盛典》大型活動(dòng)打造成明星云集、星光璀璨、業(yè)界榜樣的內(nèi)容和資源交換平臺(tái)，使之成為繼金鷹電視藝術(shù)節(jié)之外的由電視臺(tái)獨(dú)家承辦的電視劇特色年度盛典。將活動(dòng)內(nèi)容融入“重慶衛(wèi)視?故事中國(guó)”的頻道理念之中并讓這一理念形象化、具體化和最大化。盛典形式2008至2009《中國(guó)劇風(fēng)風(fēng)尚盛典》將以“英雄劇”為主題內(nèi)容，從近年來(lái)中國(guó)熱播的“英雄劇”中萃取精華，對(duì)其進(jìn)行大盤(pán)點(diǎn)和大展望，從中提煉出人文精神，張揚(yáng)英雄榜樣的力量，凝聚向心力。前期制作《劇風(fēng)尚?英雄志》“煮酒論英雄”系列對(duì)話節(jié)目，為盛典做積極鋪墊。整個(gè)盛典在秉承隆重、時(shí)尚、大氣的風(fēng)格上積極探索突破，在內(nèi)容和形式上凸顯重慶衛(wèi)視國(guó)際化節(jié)目制作水準(zhǔn)。盛典與前期系列對(duì)話節(jié)目有效對(duì)接，在以往線性頒獎(jiǎng)的形式上嵌入“煮酒論英雄”的總結(jié)與啟迪，將單一的頒獎(jiǎng)晚會(huì)擴(kuò)大為頒獎(jiǎng)、訪談、對(duì)話、表演、互動(dòng)的盛典。

盛典亮點(diǎn)同時(shí)，將電視劇的人物英雄與現(xiàn)實(shí)生活英雄進(jìn)行有效對(duì)接，既形成對(duì)影視劇英雄的熱烈頌揚(yáng)，也是對(duì)現(xiàn)實(shí)英雄的熱情禮贊，謳歌時(shí)代。盛典將是國(guó)內(nèi)第一盛典看點(diǎn)。１.明星牌——強(qiáng)大的嘉賓陣容：邀請(qǐng)英雄劇角色、導(dǎo)演、制作方出席，對(duì)近年來(lái)的英雄劇、最受歡迎的演員、導(dǎo)演、編劇、制作人進(jìn)行全面梳理和展望。2.獎(jiǎng)項(xiàng)牌——獨(dú)特、精練、新銳的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與詮釋：與《新周刊》等新銳刊物勾連，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置新銳而獨(dú)特。例如：最受追捧的英雄劇角色；最值得致敬的英雄劇導(dǎo)演；最值得致敬的英雄劇制作機(jī)構(gòu)等等。3.節(jié)目牌——主題化的節(jié)目設(shè)計(jì)：頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中的節(jié)目按主題化編排；力求精彩、經(jīng)典。4.情感牌——突出的英雄人物：邀請(qǐng)現(xiàn)實(shí)英雄人物如抗震英雄、航天英雄、奧運(yùn)英雄…參與頒獎(jiǎng)與對(duì)話，將熒屏英雄與現(xiàn)實(shí)英雄有機(jī)融匯，全面張揚(yáng)時(shí)代精神，謳歌英雄。5.形式牌——有效嵌入《劇風(fēng)尚?英雄志》之“煮酒論英雄”：將前期鋪墊的《劇風(fēng)尚?英雄志》“煮酒論英雄”系列對(duì)話節(jié)目有效嵌入盛典中，打破以往頒獎(jiǎng)晚會(huì)的單一線條，進(jìn)行有效時(shí)空轉(zhuǎn)換和對(duì)接，每個(gè)頒獎(jiǎng)單元和主題都將由“煮酒論英雄”人物對(duì)話進(jìn)行梳理、提煉和導(dǎo)入。6.技術(shù)牌——視頻、燈光、特效等部門(mén)做到有思想、有設(shè)計(jì)，完美詮釋多媒體的舞臺(tái)效果。品牌輸出1.獨(dú)特的CIS設(shè)計(jì)延續(xù)上屆劇風(fēng)尚LOGO作為《中國(guó)劇風(fēng)尚盛典》的主標(biāo)志，在色調(diào)、色彩和包裝上求得新的突破，形成一套完整CIS，廣泛地用于晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（舞美、地標(biāo)、采訪區(qū)等）、片頭、片花、邀請(qǐng)函、紀(jì)念品等等，獎(jiǎng)杯將重新定義和設(shè)計(jì)，體現(xiàn)活動(dòng)的大氣、專業(yè)和厚重，使之成為一種真正的榮耀。2.獨(dú)特的形式設(shè)計(jì)走完紅地毯的明星們與英雄們現(xiàn)場(chǎng)留下自己的手模，手模經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)制作成具有藝術(shù)感雕塑感的明星手模墻?？梢钥紤]置于重慶市或廣電集團(tuán)的標(biāo)志建筑中，使之成為一道獨(dú)特的人文景觀。3.獨(dú)特的頒獎(jiǎng)設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)英雄作為頒獎(jiǎng)嘉賓著盛裝與明星頒獎(jiǎng)嘉賓結(jié)伴搭檔為獲獎(jiǎng)明星頒獎(jiǎng)，將現(xiàn)實(shí)英雄與屏幕英雄有效結(jié)合。4.獨(dú)特的臺(tái)詞設(shè)計(jì)國(guó)內(nèi)的頒獎(jiǎng)大多中規(guī)中矩，《中國(guó)劇風(fēng)尚盛典》在臺(tái)詞設(shè)計(jì)上表現(xiàn)大氣時(shí)尚個(gè)性切入，使整臺(tái)頒獎(jiǎng)盛典呈現(xiàn)出愉悅的歡樂(lè)氛圍。5.獨(dú)特的音樂(lè)設(shè)計(jì)以孫楠演唱《做自己的英雄》為主題歌，進(jìn)行全面設(shè)計(jì)旋律變化，體現(xiàn)出大氣恢弘、積極頌揚(yáng)的音樂(lè)的特色，將獨(dú)特的音樂(lè)元素貫穿于晚會(huì)始終，使整臺(tái)頒獎(jiǎng)盛典呈現(xiàn)悅耳、悅目、悅心的立體多元藝術(shù)效果。2009年1月12日，重慶衛(wèi)視2008年度《中國(guó)劇風(fēng)尚盛典?英雄志》大型頒獎(jiǎng)晚會(huì)在北京盛大開(kāi)啟，晚會(huì)由李彬、索妮、韓詠秋、蔡紫主持，張紀(jì)中、胡軍、李幼斌、康洪雷、王寶強(qiáng)、海巖等演藝圈內(nèi)的明星出席了此次晚會(huì)。大幕升起，絢爛的舞臺(tái)奪人耳目，二十余位舞者以百老匯式的帶有角色化的大型情景歌舞，拉開(kāi)頒獎(jiǎng)晚會(huì)的帷幕。在主持人致開(kāi)場(chǎng)詞后，晚會(huì)回顧了上一屆中國(guó)劇風(fēng)尚盛典的輝煌，梳理了近年來(lái)中國(guó)電視劇的發(fā)展，并提煉出英雄劇的主題，對(duì)英雄主義精神頌揚(yáng)。通過(guò)VCR對(duì)富于傳奇色彩的武俠英雄劇進(jìn)行充分詮釋，以及重量級(jí)嘉賓張紀(jì)中的出場(chǎng)和極富傳奇色彩的人生感悟的頒獎(jiǎng)，掀起晚會(huì)的第一個(gè)高潮；而傳統(tǒng)英雄和現(xiàn)代英雄的對(duì)照，則將晚會(huì)推向第二個(gè)高潮；奧運(yùn)健兒的出場(chǎng)、頒獎(jiǎng)以及英雄事跡回顧，把晚會(huì)帶入煽情的第三個(gè)情感高潮點(diǎn)。

晚會(huì)的重量級(jí)環(huán)節(jié)，也是最高潮部分就是給獲獎(jiǎng)嘉賓頒獎(jiǎng)，晚會(huì)共頒發(fā)中國(guó)劇風(fēng)尚最佳革命戰(zhàn)爭(zhēng)英雄劇、中國(guó)劇風(fēng)尚最佳年代傳奇英雄劇、中國(guó)劇風(fēng)尚最佳武俠英雄劇、中國(guó)劇風(fēng)尚最佳現(xiàn)代軍旅英雄劇等25個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。作為一個(gè)網(wǎng)羅了眾多著名演員、新銳編劇以及知名導(dǎo)演的頒獎(jiǎng)盛典，它代表的不僅僅是對(duì)塑造英雄形象的電視工作者的褒獎(jiǎng)，更是將新時(shí)期的英雄主義賦予了深刻的現(xiàn)代內(nèi)涵。英雄不是老舊的概念，而是與時(shí)俱進(jìn)的精神內(nèi)核，更是具有時(shí)代風(fēng)尚的高深情懷。創(chuàng)新推廣樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿改革開(kāi)放30年來(lái)，物質(zhì)文明得到了極大發(fā)展，精神文明確實(shí)是落后了，人們的道德底線不斷被打破，理想紛紛與金錢(qián)權(quán)力掛鉤。人們需要一股思想清風(fēng)，而英雄劇的熱播恰恰滿足了人們的這種需求，革命年代人們?yōu)榱藛渭兒统绺叩睦硐肟梢詾橹冻鲆磺?，這種英雄精神也和當(dāng)下的思想需求緊緊吻合。重慶衛(wèi)視2008年度《劇風(fēng)尚?英雄志》大型電視活動(dòng)是國(guó)內(nèi)第一次主題化梳理電視劇，以電視的力量來(lái)彰顯人文主義精神，弘揚(yáng)英雄主義道德觀，形成電視活動(dòng)的年度巨獻(xiàn)，是一場(chǎng)電視娛樂(lè)圈風(fēng)云人物的超級(jí)盛宴。對(duì)英雄的解讀不但迎合了這種文化思潮，也勇敢地在電視媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中樹(shù)立起新的經(jīng)營(yíng)大旗，它的價(jià)值，足以載入中國(guó)電視劇推廣及電視媒體發(fā)展的輝煌史冊(cè)。

《中國(guó)劇風(fēng)尚盛典?英雄志》大型頒獎(jiǎng)晚會(huì)晚會(huì)以“英雄劇”為主題內(nèi)容，從近年來(lái)的中國(guó)熱播的“英雄劇”中萃取精華，對(duì)其進(jìn)行大盤(pán)點(diǎn)和大展望，從中提煉出人文精神，張揚(yáng)英雄榜樣的力量，凝聚向心力。第三節(jié)報(bào)刊廣告創(chuàng)作報(bào)紙廣告十則一、做有傾訴對(duì)象的廣告二、做打動(dòng)自己和別人的廣告三、做有銷售力的廣告四、做有策略的廣告五、做持續(xù)而統(tǒng)一的廣告六、做有個(gè)性的廣告七、做有溝通力的廣告八、做有趣的廣告九、做有承諾利益點(diǎn)的廣告十、做真實(shí)的廣告一、報(bào)紙廣告創(chuàng)作的程序1、在創(chuàng)作會(huì)議中，統(tǒng)一創(chuàng)作方針，分析所選定的報(bào)紙媒體的讀者層構(gòu)成，選擇適當(dāng)?shù)膹V告對(duì)象，按投其所好的創(chuàng)作指導(dǎo)思想確定創(chuàng)作技法和風(fēng)格2、繪制草圖3、創(chuàng)作人員將報(bào)紙廣告小樣送交廣告創(chuàng)作會(huì)議討論，創(chuàng)作人員根據(jù)會(huì)議的意見(jiàn)進(jìn)行修改，直到最后通過(guò)，經(jīng)廣告客戶的認(rèn)可即可按照小樣制版4、制版處理5、印刷報(bào)紙廣告的特性：1．廣泛性報(bào)紙種類很多．發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報(bào)紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣告．也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫(yī)藥滋補(bǔ)類廣告．也?？俏谋人囆g(shù)類廣告等?？捎煤诎讖V告。也可套紅和彩?。畠?nèi)容形式是很豐富的。2．快速性報(bào)紙的印刷和銷售速度非?？?。第一天的設(shè)計(jì)稿第二天就能見(jiàn)報(bào)．并且不管是寒冬酷暑．還是刮風(fēng)下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時(shí)間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運(yùn)、通知等。3．連續(xù)性正因?yàn)閳?bào)紙每日發(fā)行．具有連續(xù)性，廣告利用這一點(diǎn)，可發(fā)揮重復(fù)性和漸變性。吸引讀者加深印象。A．采用在不同時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法．在讀者的腦海里．不斷加深印象，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。B．采用同一版式．宣傳商品的優(yōu)越性．但每次的側(cè)重點(diǎn)有所不同．使讀者深感貼切。如太陽(yáng)神廣告針對(duì)全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康．設(shè)計(jì)出“太陽(yáng)神、吸收好．自然更健康！”的大標(biāo)題和固定的構(gòu)圖，而在副標(biāo)題和廣告攝影上根據(jù)不同的對(duì)象設(shè)計(jì)不同的內(nèi)容。C．同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見(jiàn)面．既能調(diào)動(dòng)其好奇心．又會(huì)不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中，第一天推出一個(gè)“心”字．第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現(xiàn)全部形象。4.經(jīng)濟(jì)性由于報(bào)紙本身的新聞報(bào)導(dǎo)、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場(chǎng)信息具有吸引力．給廣告引來(lái)了讀者．所以報(bào)紙廣告要在文字的海洋中形成個(gè)性．讓讀者的目光多停留一會(huì)兒，從中得到信息和美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運(yùn)用黑白構(gòu)成的設(shè)汁，無(wú)疑會(huì)相對(duì)方便且經(jīng)濟(jì)。根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)、發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)性．做到針對(duì)性強(qiáng)．形象突出和有利于仔細(xì)欣賞和閱讀。A．針對(duì)性報(bào)紙具有廣泛性和快速性的特點(diǎn)．因此廣告要針對(duì)具體的情況利用時(shí)間、不同類型的報(bào)紙和結(jié)合不同的報(bào)紙內(nèi)容．將信息傳遞出去。比如商品廣告．一般應(yīng)放在生產(chǎn)和消售的旺期之前．而不是冬天作涼鞋、裙子廣告．夏天作裘衣、羽絨被宣傳．應(yīng)把眼前．仍至當(dāng)天就要發(fā)生的事刊登出來(lái)。對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的信息．也應(yīng)選擇有關(guān)專業(yè)性的報(bào)紙．減少不必要的浪費(fèi)。在選定了的報(bào)紙中、要結(jié)合報(bào)紙的具體版面、巧妙地和報(bào)紙內(nèi)容結(jié)合在一起。如國(guó)際航班廣告利用國(guó)際版專欄。B．突出性選擇報(bào)紙頭版的“報(bào)眼”；刊登在讀者關(guān)心的欄目邊．都會(huì)引起讀者的關(guān)注。另外．利用定位設(shè)計(jì)的原理．強(qiáng)調(diào)主體形象的商標(biāo)、標(biāo)志，標(biāo)題和圖形的面積對(duì)比和明度對(duì)比．運(yùn)用大的標(biāo)題．或以色塊襯托、線條陪托．甚至可采用套紅的手法加強(qiáng)。主體圖形的生動(dòng)形象．模特兒與讀者交流的目光．畫(huà)面大面積的空白，線條的區(qū)分．都會(huì)與版面上的其它文章和廣告形成比較．以爭(zhēng)得自己的形象。二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)1、文字設(shè)計(jì)標(biāo)題—副標(biāo)題—內(nèi)文—落款2、畫(huà)面設(shè)計(jì)廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)充分利用視覺(jué)傳達(dá)的原理，將廣告內(nèi)容與藝術(shù)表現(xiàn)形式有效的結(jié)合在一起。三、雜志廣告設(shè)計(jì)1、版面編排雜志廣告因位置的不同分類：封面廣告、封底廣告、內(nèi)頁(yè)廣告、插頁(yè)廣告等等。雜志廣告因版面占有率不同分類：雙頁(yè)拼版廣告、全頁(yè)廣告、直版半頁(yè)廣告、橫版半頁(yè)廣告。2、色彩設(shè)計(jì)雜志的印刷質(zhì)量較好，能有效的將精美的彩色廣告展現(xiàn)給讀者。色彩的規(guī)律色彩的基本構(gòu)成：黃、紅、藍(lán)三色是原色。七種對(duì)比關(guān)系：色相對(duì)比、明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、色度對(duì)比、色塊面積對(duì)比。彩色畫(huà)稿的印制單色印刷套色印刷彩色印刷關(guān)于房地產(chǎn)報(bào)紙廣告的十個(gè)觀點(diǎn)一、報(bào)紙廣告是“藥品”，其它廣告是“保健品”。由于理性購(gòu)買(mǎi)的原因，報(bào)紙廣告成為房產(chǎn)廣告的重頭戲。報(bào)紙廣告的投入一般會(huì)占到房產(chǎn)廣告總投入的70％左右。近一、兩年來(lái)，由于媒體整合運(yùn)用策略的強(qiáng)化，上述比例略有下降，但報(bào)紙廣告的大哥大地位可能在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)對(duì)大多數(shù)樓盤(pán)而言不會(huì)改變。對(duì)于樓盤(pán)銷售而言，報(bào)紙廣告的即期銷售效果是最明顯的，同其它媒體廣告相比，報(bào)紙廣告更像是“藥品”，去疾治病，立竿見(jiàn)影，而戶外廣告、電視廣告、雜志廣告則更像是“保健品”，強(qiáng)身健體，慢慢見(jiàn)效。二、先有“人頭攢動(dòng)”，而后才有“個(gè)個(gè)擊破”。不要把報(bào)紙廣告理解為僅僅是美麗的畫(huà)面和美麗的文字的組合，報(bào)紙廣告是房產(chǎn)營(yíng)銷推廣的最具有實(shí)效性的工具之一。將售樓人員比作是步兵的話，那么報(bào)紙廣告則是炮兵。首先是炮兵啟動(dòng)，帶來(lái)了售樓處內(nèi)的“人頭攢動(dòng)”，而后是步兵跟進(jìn)“個(gè)個(gè)擊破”。既然是打仗，既然是有炮兵和步兵的分工，就要講究謀略，講究計(jì)劃，講究協(xié)同，講究排兵布陣，那種打炮的打炮，開(kāi)槍的開(kāi)槍的做法是不行的，那種造一顆炮彈，放一炮的做法也是不行的，還有那種亂放一氣的做法也是不對(duì)的。三、我們最好就用一個(gè)最終標(biāo)準(zhǔn)。由于個(gè)人審美的差異性，每一個(gè)人都會(huì)對(duì)報(bào)紙廣告持有獨(dú)特的見(jiàn)解，但是我們最應(yīng)該注重的是報(bào)紙廣告的實(shí)際銷售效果。什么是實(shí)際銷售效果呢？電話數(shù)？如果有熱心人多打幾個(gè)電話，電話數(shù)字不就上去了？訪客數(shù)？如果搞一點(diǎn)促銷，送一點(diǎn)東西，訪客數(shù)不也就上去了？關(guān)鍵還是有效的訪客數(shù)，即有意向、合條件的、來(lái)訪的買(mǎi)房人人數(shù)。這是對(duì)的，但還不夠全面，有很多客戶在起初看到報(bào)紙廣告時(shí)，并不急于上門(mén)，但是他的態(tài)度和認(rèn)識(shí)卻在改變之中。因此，衡量報(bào)紙廣告有效與否就應(yīng)該是兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是有效訪客數(shù)；一個(gè)是潛在客戶的態(tài)度、看法的改變。如果說(shuō)這樣還嫌煩瑣、費(fèi)事的話，我們最好就用一個(gè)最終標(biāo)準(zhǔn)，即在廣告打出一段時(shí)間后，我們賣(mài)了多少房子。四、寧愿要不漂亮、不創(chuàng)意而有效的廣告，不要漂亮、有創(chuàng)意而無(wú)效的廣告。報(bào)紙廣告有三種類型，一種是漂亮、有創(chuàng)意而無(wú)效的廣告；一種是不漂亮、無(wú)創(chuàng)意而有效的廣告；第三種是漂亮、有創(chuàng)意而有效的廣告。盡管從理性而言，任何一個(gè)人或公司都會(huì)選擇第三種廣告，但是在現(xiàn)實(shí)中，我們又會(huì)鬼使神差地偏向于第一種，為什么會(huì)這樣呢？原因在于我們過(guò)分地注重了同行的評(píng)價(jià)，過(guò)分地向往了廣告