2023年品牌調(diào)研報告范文多

品牌調(diào)研報告范文(精選多篇)第一篇。卷煙品牌的調(diào)研報告一、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的落后，嚴(yán)重制約著卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升。

xx山區(qū)屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，城鄉(xiāng)居民收入偏低。在農(nóng)村市場，吸食者可以說沒有品牌意識，卷煙價格是其選擇的決定因素。在農(nóng)村市場，銷量較好的品牌就是價格較低的品牌，比如公主、老仁義、葡萄等。所以，在消費(fèi)水平較低的市場，價格是決定消費(fèi)者選擇決定因素。不管你說得多好，老百姓手中沒錢這是一個現(xiàn)實(shí)，這種情況決定了購買力低下，在短時間內(nèi)也沒法改變。關(guān)于拉升消費(fèi)結(jié)構(gòu)這一問題，我認(rèn)為，農(nóng)村市場不是主力軍，農(nóng)村市場潛力很小或者說暫時沒有潛力?，F(xiàn)在如果只單純強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)，農(nóng)村這塊市場就會受到極大的影響。低檔貨源減少，煙葉、煙絲、假冒卷煙就會迅速占領(lǐng)市場，這一點(diǎn)，也是值得我們考慮的。

二、XX縣區(qū)市場，中高檔煙的消費(fèi)可以。低檔卷煙有需求但不是必需。

XX縣區(qū)居民收入水平相對較高，對中檔煙的需求量較大。對拉升卷煙結(jié)構(gòu)的潛力很大。比如xxxx，xxxx銷售情況很好。高檔煙銷量較好的應(yīng)屬xx精品xxxx銷量較差?？傮w來說，xx集團(tuán)的卷煙銷量好于xx集團(tuán)的卷煙。這說明人們對品牌的選擇，與人們的吸食習(xí)慣有很大的關(guān)系，一般情況下，不會變化。

針對這塊市場，我們要堅(jiān)決切斷低檔卷煙的供應(yīng)，雖然以前也是這樣要求，但沒有做到實(shí)處。XX縣區(qū)市場雖然對低檔煙有需求，但XX縣區(qū)居民的消費(fèi)水平相對較高，這樣一來，如果市場上沒有低檔卷煙，人們有實(shí)力購買中檔煙，價位主要在20元/條40元/條。XX縣區(qū)市場應(yīng)成為拉升消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主力軍。

三、卷煙市場有待于進(jìn)一步的規(guī)范。規(guī)范是任何事物進(jìn)步發(fā)展所必需的，只有規(guī)范了，發(fā)展才會有后勁。當(dāng)前的卷煙銷售存在著諸多的不規(guī)范，比如，低檔煙回流到XX縣區(qū)市場，個人行為的讓利，不同市場間的相互滲透等等，這樣一來，不僅自己的市場沒有管理好，而且也攪亂了別人的市場，更為嚴(yán)重的是打亂了整個公司的計(jì)劃，影響了整個XX縣區(qū)市場。因此，我們不應(yīng)只看自己的市場，也不要只看個人的利益，應(yīng)該樹立全局意識。大戶批發(fā)現(xiàn)象也值得我們重視，有時，公司低檔卷煙都沒有，可是一些大的批發(fā)部卻有，他們加價批發(fā)，這不僅影響了小的經(jīng)銷商的利益，也影響了市場的規(guī)范。這樣看來，進(jìn)一步規(guī)范市場，要先規(guī)范我們的意識，提高營銷人員的整體素質(zhì)。

四、關(guān)于貨源問題。從當(dāng)前的形勢看，低檔卷煙將越來越少，而我們的現(xiàn)在的營銷方式，很多情況下，還是以低檔卷煙為誘餌，經(jīng)銷商說不要中高檔卷煙，我們的營銷員就以低檔煙味擋箭牌，以此為誘餌，吸引經(jīng)銷商。這種情況在低檔貨源還有的情況下可以，如果以后低檔卷煙貨源更為困難時，我們怎么辦呢。所以，從現(xiàn)在，我們就應(yīng)該積極宣傳，生產(chǎn)低檔卷煙，煙廠賠錢，以后會越來越少，15元/條的卷煙有可能斷貨，20元/條的卷煙有可能就是最便宜的，到時候肯定還是比較的緊缺，鼓勵經(jīng)銷商多購進(jìn)20元/條左右的卷煙。同時，向銷售商說明，臨近年關(guān)，打工者陸續(xù)返鄉(xiāng)，銷量必將增加，卷煙銷售不僅僅是低檔煙，人們手中有錢了，肯定會提高檔次。宗旨。鼓勵經(jīng)銷商增加購貨量。

第二篇：法國品牌調(diào)研報告法國品牌調(diào)研報告

一、法國品牌基本情況

（一）法國品牌的行業(yè)分布

法國的品牌集中于時尚和奢侈品行業(yè)，其中包括時裝和皮革制品、香水及化妝品、葡萄酒及烈酒等。擁有諸如路易·威登（louisvuitton）、愛馬仕（hermes）、香奈兒（chanel）、歐萊雅（l'oreal）等馳名世界的高端奢侈品牌，成為領(lǐng)導(dǎo)世界時尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。

法國奢侈品工業(yè)起源于傳統(tǒng)的手工作坊，諸多知名品牌有百年以上甚至三百年的歷史。在法國著名品牌漫長的發(fā)展過程中，相關(guān)企業(yè)均十分重視產(chǎn)品的卓越品質(zhì)、高質(zhì)量的工藝、悠久的歷史、傳奇的故事、物品的獨(dú)特性和原創(chuàng)性，從而為奢侈品牌添加了人文內(nèi)涵。比如在品牌的知名度真正創(chuàng)立之前，法國所有高級時裝行業(yè)都是依靠手工作坊里的質(zhì)量控制來保證整個行業(yè)的聲譽(yù)。因而品牌一旦確立，即使其設(shè)計(jì)師離開，品牌的價值也不會受到影響。而現(xiàn)代的金融資本運(yùn)作手段，以及與眾不同的營銷策略，又為法國奢侈品企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了進(jìn)一步的作用。

除了時尚和奢侈品行業(yè)之外，法國在零售、能源、食品加工、電信、汽車、交通運(yùn)輸設(shè)備、交通運(yùn)輸、銀行和金融等行業(yè)也擁有一些知名度較高的品牌。

零售業(yè)有家樂福超市（carrefour）和歐尚超市（auchan）等馳名世界的品牌；能源行業(yè)有道達(dá)爾石油（total）、法國電力（electricitedefrance，縮寫為edf）、阿海琺核能（areva）和蘇伊士能源環(huán)保（suez）等品牌；食品加工業(yè)有達(dá)能（danone）品牌；在電信業(yè)之中，有orange和阿爾卡特（alcatel）等品牌；在汽車制造業(yè)，有標(biāo)志雪鐵龍（psapeugeotcitroen）、雷諾（renault）和米其林（michelin）等品牌；在交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)，有空中客車（airbus）和阿爾斯通（alstom）等品牌；在交通運(yùn)輸行業(yè)，有法國航空公司（airfrance）和法國國營鐵路公司（sncf）等品牌；在銀行和金融業(yè)，則有巴黎國民銀行（bnpparibas）、法國興業(yè)銀行（sociétégénérale）、法國農(nóng)業(yè)信貸銀行（créditagricole）、安盛保險公司（axa）等品牌。

根據(jù)全球知名的綜合性品牌咨詢公司interbrand所發(fā)布2014年全球一百個品牌價值排行榜顯示：來自法國的品牌總共占據(jù)了六位，其中路易威登（louisvuitton）位居第十七位，歐萊雅（l'oreal）位居第四十二位，達(dá)能（danone）位居第五十二位，安盛（axa）位居第五十八位，愛馬仕（hermes）位居第六十三位，酩悅香檳（mo。tamp;chandon）位居第九十八位。

（二）全球最具價值的十大奢侈品品牌法國獨(dú)占五席

世界第二大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)wpp旗下的市場調(diào)研公司明略行公司（millwardbrownoptimor）自從2014年開始，每年均會發(fā)布一個brandz全球品牌價值報告，該報告主要依據(jù)盈利能力、無形資產(chǎn)、消費(fèi)者認(rèn)知度和增長幅度等指標(biāo)來評估一個品牌的價值，其宗旨是為了發(fā)現(xiàn)全球最具價值的品牌。

根據(jù)明略行公司于2014年5月發(fā)布的第七份“2014brandz”全球品牌價值報告顯示：在全世界最具價值的十大奢侈品品牌之中，法國品牌占到一半。

其中法國路威酩軒集團(tuán)（louisvuittonmoethennessy，簡稱lvmh）旗下的路易威登（louisvuitton）品牌，身價已經(jīng)上漲到259億美元，與2014年相比上升了7%，為世界上最有價值的奢侈品牌，并且連續(xù)第七年占據(jù)全球最有價值奢侈品牌的寶座。路易威登的品牌價值已經(jīng)相當(dāng)于lvmh

集團(tuán)總市值的大約三分之一左右，目前l(fā)vmh集團(tuán)的總市值為611億歐元，是世界上第一大奢侈品企業(yè)。而lvmh集團(tuán)部分持有股權(quán)的愛馬仕（hermes）品牌的身價與上一年相比則飆升了61%之多，達(dá)到191億美元，是品牌價值上升最快的品牌，其排名也一舉攀升到第二位。

然而本次排名第四的香奈兒（chanel）品牌的價值與上一年相比卻下滑了2%，下降到67億美元。此外，排名位居第八的軒尼詩（hennessy）、以及排名位居第九的酩悅（mo。tamp;chandon）等兩個品牌也隸屬于lvmh集團(tuán)。

（三）法國奢侈時裝和皮革制品擁有眾多知名品牌

除了上述論及的路易·威登（louisvuitton）、愛瑪仕（hermes）、香奈兒（chanel）三個位居全球最具價值的十大奢侈品之列的品牌外，法國奢侈時裝及皮革制品行業(yè)還擁有其它知名品牌。

有歷史悠久的知名品牌如克里斯汀·迪奧（christiandior）、伊芙·圣洛朗（yvessaintlaurent，縮寫為ysl）、賽琳（celine）、紀(jì)梵希（givenchy）、巴黎世家（balenciaga）、皮埃爾·卡丹（pierrecardin）、讓·保羅·高提耶（jeanpaulgaultier）、索尼亞·里基爾（soniarykiel）、蔻依（chole）、浪凡（lanvin）、高田賢三（kenzo）等。也有諸如annefontaine、zadigamp;voltaire、paulaka和agnesb等創(chuàng)立時間不長、但是發(fā)展前景廣闊的全新品牌。

上述奢侈時裝及皮革制品品牌中，克里斯汀·迪奧（christiandior）、賽琳（celine）、紀(jì)梵希（givenchy）、高田賢三（kenzo）等幾個品牌隸屬于lvmh集團(tuán)；伊芙·圣洛朗（yvessaint-laurent，縮寫為ysl）和巴黎世家（balenciaga）兩個品牌則隸屬于法國另外一家奢侈品企業(yè)碧諾春天雷都集團(tuán)（ppr）。

（四）香水及化妝品領(lǐng)域法國擁有眾多知名品牌

除了位列全球最具價值的十大奢侈品品牌的香奈兒（chanel）之外，法國香水及化妝品著名品牌還有嬌蘭（guerlain）、蘭蔻（lancome）、歐萊雅（l'oreal）、嬌韻詩（clarins）、赫蓮娜（helenarubinsteinhr）、碧歐泉（biotherm）等。

這些知名的香水及化妝品之中，嬌蘭（guerlain）品牌隸屬于lvmh集團(tuán)；而蘭蔻（lancome）、歐萊雅（l'oreal）、赫蓮娜（helenarubinsteinhr）、碧歐泉（biotherm）等幾個品牌則隸屬于法國重要的化妝品企業(yè)歐萊雅集團(tuán)（l'oreal）。

（五）法國擁有眾多知名葡萄酒及烈酒品牌

除了軒尼詩（hennessy）、酩悅（mo。tamp;chandon）兩個位列全球最具價值的十大奢侈品品牌之外，法國著名的葡萄酒及烈酒品牌還有：卡慕干邑白蘭地（camus）、香檳王（dompérignon）、凱歌香檳（veuveclicquot）、庫克香檳（krug）、唐培里儂香檳（dompierrepérignon）、梅西耶香檳（mercier）、伊更堡葡萄酒（chateaud'yquem）、馬爹利干邑白蘭地（martell）、人頭馬干邑白蘭地（remymartin）、路易十三干邑白蘭地（louisxiii）、查爾海德思香檳（charlesheidsieck）、比柏海德思香檳（piperheidsieck）、君度利口酒（cointreau）、力加茴香酒（ricard）、潘諾茴香酒（pernod）、瑪姆香檳（mumm）等。

其中，香檳王（dompérignon）、凱歌香檳（veuveclicquot）庫克香檳（krug）、唐培里儂香檳（dompierrepérignon）、梅西耶香檳（mercier）、伊更堡葡萄酒（chateaud'yquem）等幾個品牌隸屬于lvmh集團(tuán)；人頭馬干邑白蘭地（remymartin）、路易十三干邑白蘭地（louisxiii）、查爾海德思香檳（charlesheidsieck）、比柏海德思香檳（piperheidsieck）、君度利口酒（cointreau）

等幾個品牌隸屬于法國另外一家重要的烈酒和葡萄酒企業(yè)——人頭馬集團(tuán)（remymartin）；而馬爹利干邑白蘭地（martell）、力加茴香酒（ricard）、潘諾茴香酒（pernod）、瑪姆香檳（mumm）等幾個品牌則隸屬于法國第一大也是世界第三大烈酒和葡萄酒企業(yè)保樂利加集團(tuán)（pernodricard）。

（六）法國名品在中國本土市場的銷售狀況

上述法國知名品牌產(chǎn)品幾乎均已進(jìn)入中國市場。其中奢侈時裝和皮革制品、香水和化妝品，主要通過設(shè)在中國各城市的高檔百貨商店、購物中心、專賣店、機(jī)場免稅店等渠道銷售。而葡萄酒和烈酒在中國則主要通過專賣店、超市、機(jī)場免稅店、酒吧和餐館等渠道銷售。此外，根據(jù)最新的動態(tài)信息顯示，目前諸如路易·威登（louisvuitton）等奢侈品牌的產(chǎn)品在中國一線城市的銷售已趨飽和，lvmh集團(tuán)開始將其銷售發(fā)展重心瞄準(zhǔn)內(nèi)地的二三線城市。

根據(jù)美國貝恩咨詢公司最近針對中國奢侈品市場所發(fā)布的調(diào)研報告結(jié)果顯示，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場的總規(guī)模已經(jīng)從2014年的1403億元人民幣，擴(kuò)大到2014年的2660億元人民幣。在2014年期間，當(dāng)全球奢侈品消費(fèi)市場下降8%時，中國內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)市場依然呈現(xiàn)逆勢增長12%的現(xiàn)象；而在此后的兩年期間，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場的增幅則高達(dá)30%之多。2014年中國消費(fèi)者已成為世界第一大奢侈品消費(fèi)群體，中國人奢侈品消費(fèi)占全球總額的25%。

（七）中國游客在海外市場購買法國知名品牌產(chǎn)品情況

近幾年，中國游客前往國外旅游和商務(wù)旅行的人數(shù)越來越多，而在旅行期間購買各種奢侈時裝和皮革制品、香水和化妝品、葡萄酒及烈酒已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的活動。目前在法國市場以及免稅購物渠道所銷售的各種奢侈時裝和皮革制品、香水和化妝品總量之中，中國游客所購商品所占比重十分可觀，中國游客已超過俄羅斯、美國和日本游客成為法國高檔消費(fèi)品的第一大購買者群體。

根據(jù)世界奢侈品協(xié)會最近發(fā)布的“2014中國春節(jié)華人海外奢侈品消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報告”顯示：在2014年春節(jié)前后的一個月期間，海外奢侈品市場的零售總額為162億美元，其中中國游客境外奢侈品的消費(fèi)達(dá)到85億美元，與去年同期的72億美元相比增加了18%。中國游客春節(jié)期間境外奢侈品消費(fèi)中，歐洲地區(qū)消費(fèi)達(dá)43.35億美元，占比51%；中國游客境外奢侈品采購所在各國中，法國排名位居第一。中國游客所購買的奢侈品總額之中，手表占33%、皮具占26%、時裝占19%、化妝品和香水占17%、其他產(chǎn)品占5%。根據(jù)2014年3月6日公布的最新版本胡潤全球奢侈品研究報告顯示，很多國際知名品牌奢侈品的銷售有20%以上都是中國消費(fèi)者所貢獻(xiàn)的，其中法國路易威登品牌產(chǎn)品的50%以上都是由中國人購買的。

二、法國政府培育和保護(hù)自主品牌的主要舉措

（一）法國政府新近推出了“法國品牌”戰(zhàn)略

法國政府十分重視培育和保護(hù)自主品牌，為此新近推出了“法國品牌”戰(zhàn)略。政府于2014年1月30日宣布，就實(shí)施“法國品牌”戰(zhàn)略成立一個專門任務(wù)組。

法國政府倡導(dǎo)的“法國品牌”戰(zhàn)略，目的是通過打造全新的國家整體品牌形象，促進(jìn)各種法國制造產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的出口，改善對外國直接投資的吸引力。

“法國品牌”戰(zhàn)略的宣傳活動將主要圍繞五個重點(diǎn)方面展開：

（1）法國企業(yè)的競爭力

（2）法國的投資環(huán)境

（3）法國農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)制成品的知名度

（4）法國產(chǎn)品的質(zhì)量

（5）法國工業(yè)形象

（二）長期以來法國政府十分重視保護(hù)其知名品牌企業(yè)的國民身份

法國政府十分重視保護(hù)其知名品牌企業(yè)的國民身份，堅(jiān)決反對來自外國企業(yè)的惡意收購舉動。

近十幾年期間，法國政府不論是在由右翼的人民運(yùn)動聯(lián)盟執(zhí)政時期，還是在由左翼的社會黨執(zhí)政時期，均堅(jiān)持奉行經(jīng)濟(jì)愛國主義的國家發(fā)展戰(zhàn)略。法國政府常常會通過直接出面干預(yù)的方式，使得外國公司并購法國知名大型品牌企業(yè)的計(jì)劃流產(chǎn)。以至于法國政府給外界留下了經(jīng)濟(jì)民族主義的印象。然而法國人卻認(rèn)為，政府出面保護(hù)本國企業(yè)的做法，就是保護(hù)國家的形象、尊嚴(yán)與未來。

1999年，美國沃爾瑪集團(tuán)曾經(jīng)計(jì)劃收購法國家樂福集團(tuán)，法國政府在得知消息之后迅速做出反應(yīng)，積極撮合家樂福集團(tuán)與另一家法國本土超市企業(yè)展開合并，繼而一舉挫敗了沃爾瑪集團(tuán)的收購企圖。

2014年，美國百事可樂集團(tuán)曾經(jīng)希望收購法國達(dá)能食品集團(tuán)，法國政府高級官員了解情況之后紛紛出面表態(tài)反對，從而迫使美國百事可樂集團(tuán)知難而退，最終不得不以放棄收購計(jì)劃收場。

2014年，意大利國家電力集團(tuán)曾經(jīng)有意收購法國蘇伊士能源環(huán)保集團(tuán)，法國政府聞訊之后立即撮合蘇伊士能源環(huán)保集團(tuán)與國營的法國燃?xì)饧瘓F(tuán)展開合并，從而避免了蘇伊士能源環(huán)保集團(tuán)落入意大利國家電力集團(tuán)之手。

（三）法國經(jīng)濟(jì)愛國主義的做法近期受到來自國內(nèi)外的批評

近日發(fā)生的美國雅虎公司收購法國視頻分享網(wǎng)站“每日視頻”的計(jì)劃因法國政府干預(yù)而“泡湯”事件及其引發(fā)的批評，表明法國政府經(jīng)濟(jì)愛國主義的戰(zhàn)略面臨挑戰(zhàn)。

每日視頻網(wǎng)站創(chuàng)建于2014年，是法國著名的視頻分享網(wǎng)站。2014年在美國設(shè)立辦事處，希望在美國實(shí)現(xiàn)商業(yè)擴(kuò)張，但一直未能如愿。據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)軸點(diǎn)研究集團(tuán)估算，2014年每日視頻網(wǎng)站的廣告收入約為5000萬美元，與同行youtube的13億美元差距懸殊。專家分析認(rèn)為，每日視頻網(wǎng)站在未來幾年內(nèi)需要通過跨國并購，提升企業(yè)運(yùn)營能力，否則很難維持其在業(yè)界的地位。

在此背景下，每日視頻網(wǎng)站與雅虎出于雙方各自的合作需求和意愿，展開了數(shù)月的談判。但并購計(jì)劃因法國政府的干預(yù)而中止。法國生產(chǎn)重振部長蒙特布爾在會見雅虎首席運(yùn)營官恩里克·德卡斯特羅和法國電信首席財務(wù)官熱爾韋·佩利謝爾時表示，雅虎收購每日視頻網(wǎng)站股權(quán)的份額不能超過50%。蒙特布爾認(rèn)為：“雅虎想‘吞并’每日視頻。而每日視頻是一家法國企業(yè)，代表法國利益。我們希望雙方均衡發(fā)展?！?/p>

雅虎與每日視頻網(wǎng)站并購談判失敗原因被曝光后，蒙特布爾的表態(tài)遭到廣泛批評。法國投資專家讓－戴維·尚博勒東指出，蒙特布爾的決定是錯誤的，他的干預(yù)只會嚇跑投資者。

法國政府事后力圖挽回局面，正在努力說服雅虎重新回到談判桌。此事件有待進(jìn)一步跟蹤，無

論結(jié)局如何，表明新形勢下一味維護(hù)法國品牌的經(jīng)濟(jì)民族主義做法已難以為繼。

（四）奢侈品——法國品牌企業(yè)集中的行業(yè)

（1）法國的品牌主要集中在時尚和奢侈品行業(yè)。

（2）在此行業(yè)，品牌為幾家大集團(tuán)所集中掌控。為數(shù)眾多的時尚和奢侈品品牌均掌控在諸如lvmh集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)（l'oreal）、碧諾春天雷都集團(tuán)（ppr）以及保樂利加集團(tuán)（pernodricard）等極少數(shù)大型集團(tuán)的手中。

lvmh集團(tuán)。在該集團(tuán)控制下，有多達(dá)60個馳名于世的品牌，其中有法國品牌，也有外國品牌。而且該集團(tuán)所擁有的專賣店總數(shù)達(dá)到2100多間，其中大約600間分布在歐洲，500多間分布在美國、500多間分布在亞洲，其在全世界各地的雇員總規(guī)模達(dá)到6萬人。

1981年酩悅公司（mo。tamp;chandon）和軒尼詩公司（hennessy）兩大釀酒企業(yè)合并，共同組建了酩悅軒尼詩（mo。thennessy）釀酒集團(tuán)。1987，該公司又進(jìn)一步與路易威登公司（louisvuitton）合并，由此建立起lvmh集團(tuán)。

而在這之后，lvmh集團(tuán)又通過資本運(yùn)作的形式，兼并和收購了法國國內(nèi)以及世界上其他國家眾多的奢侈品牌，其中包括在從中國所收購的文君酒品牌，從而建立起一個具有世界規(guī)模的奢侈品王國，繼而成為世界上第一大奢侈品集團(tuán)。

目前l(fā)vmh集團(tuán)的經(jīng)營業(yè)務(wù)囊括葡萄酒和烈酒、時裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶、精品零售等五大領(lǐng)域。

碧諾春天雷都集團(tuán)（ppr）。創(chuàng)立于1963年，是一家國際控股的法國公司，旗下?lián)碛邪ㄉ莩奁?、體育用品、生活時尚用品、零售業(yè)務(wù)等一系列國際知名品牌，該集團(tuán)的銷售活動遍及世界上120多個國家。

1999年，ppr集團(tuán)通過收購意大利古馳公司（gucci）的方式而首次介入奢侈品領(lǐng)域。之后該集團(tuán)又先后收購了伊芙·圣洛朗（yvessaintlaurent，縮寫為ysl）、圣羅蘭美妝（yslbeauty）、賽喬羅希（sergiorossi）、珠寶品牌寶詩龍（boucheron）、手表品牌貝達(dá)（bedatamp;cie）、柏蒂·溫妮達(dá)（bottegaveneta）和巴黎世家（balenciaga）等更多的奢侈品牌，而進(jìn)一步加強(qiáng)了其在國際奢侈品業(yè)界的地位。

此外，ppr集團(tuán)還收購了彪馬（puma）、高爾夫器材制造商眼鏡蛇（cobra）、動感體育品牌volcom等一系列品牌而鞏固了其在國際體育和生活時尚業(yè)務(wù)領(lǐng)域的地位。

（五）法國知名品牌企業(yè)在未來幾年的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展趨勢

在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的大背景下，lvmh集團(tuán)的銷售業(yè)務(wù)卻能夠保持增長態(tài)勢，其歷經(jīng)150年而長盛不衰，這與該集團(tuán)推出的獨(dú)特品牌發(fā)展戰(zhàn)略、營銷手段以及產(chǎn)品的定價策略密切相關(guān)。lvmh集團(tuán)產(chǎn)品的定位符合奢侈品所具有的特性，即價格昂貴、產(chǎn)品數(shù)量稀缺、產(chǎn)品富有榮耀感、悠久的歷史文化內(nèi)涵和定位的專一性。

首先，lvmh集團(tuán)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作圍繞著精致、品質(zhì)和舒適等概念展開。

其次，堅(jiān)持在歐洲地區(qū)，特別主要是在法國本土內(nèi)部進(jìn)行生產(chǎn)，堅(jiān)持采用高檔和稀有的原材料，

堅(jiān)持使用本地傳統(tǒng)工匠、并采用手工和復(fù)雜的工藝進(jìn)行制造。

第三，堅(jiān)持將藝術(shù)元素融入產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品的時尚和前衛(wèi)風(fēng)格。

第四，堅(jiān)持每年調(diào)高產(chǎn)品的售價，并且拒絕采用減價促銷的方式來清理庫存貨物。

預(yù)計(jì)lvmh集團(tuán)在未來的幾年之中，仍將繼續(xù)堅(jiān)持實(shí)施上述卓有成效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

目前國際金融界普遍對于法國國內(nèi)的lvmh集團(tuán)、以及諸如碧諾春天雷都集團(tuán)（ppr）、歐萊雅集團(tuán)（l'oreal）以及保樂利加集團(tuán)（pernodricard）等其他幾家知名品牌企業(yè)的未來發(fā)展前景表現(xiàn)出謹(jǐn)慎的樂觀情緒。

第三篇?！量h商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研報告為進(jìn)一步推動我縣“立信用、興品牌、強(qiáng)實(shí)業(yè)”發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)企業(yè)將爭創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌，樹立祁門形象有機(jī)結(jié)合起來，不斷提高企業(yè)競爭力，我室于近期開展了商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研活動，并形成調(diào)研報告。

一、商標(biāo)注冊使用現(xiàn)狀

截至2014年7月底，我縣共有企業(yè)700戶，其中國有、集體企業(yè)484戶（含分支機(jī)構(gòu)）、私營企業(yè)216戶，其中工業(yè)占56%，商業(yè)占15%，服務(wù)業(yè)占11%，種養(yǎng)業(yè)占3%。

全縣共有有效注冊商標(biāo)47件，全部為商品類商標(biāo)，其中正在使用的注冊商標(biāo)27件，閑置商標(biāo)20件（見表）。目前正在申報的商標(biāo)共有10件（“金富”、“華媛”等），且申報人全部為私營企業(yè)和個體工商戶。

正在使用的商標(biāo)分類表（附表略）

通過對我縣商標(biāo)（品牌）的分析，存在以下特點(diǎn)：

一是注冊商標(biāo)地方特色鮮明。以祁門的的特色資源（林、茶、瓷）及土特產(chǎn)品居多。林茶菌三大產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)19件，占正在使用的27件商標(biāo)總數(shù)的70.3%。

二是個私經(jīng)濟(jì)注冊商標(biāo)勢頭迅猛。目前全縣私營企業(yè)及個體工商戶擁有商標(biāo)18件，占全部正在使用的27件商標(biāo)的66.7%。這也從一個側(cè)面反映了反映了個體私營經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，本地企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，開拓、占領(lǐng)市場，打造優(yōu)勢品牌，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用逐步顯現(xiàn)。

三是自然人注冊商標(biāo)成為新亮點(diǎn)。箬坑鄉(xiāng)紅旗村吳詩德針對該村仙寓山獨(dú)特的高山早生茶特點(diǎn)，于2014年8月申報注冊了“望仙尖”綠茶品牌，成為我縣第一個以自然人身份注冊的商標(biāo)。

四是老商標(biāo)的生命力活躍。截止目前，在27件使用的商標(biāo)中，已經(jīng)續(xù)展的（商標(biāo)使用期超過10年）有8件，占總數(shù)的29.6%。

五是名牌農(nóng)產(chǎn)品居多。在2014年“XX省名牌農(nóng)產(chǎn)品”評審中，全市有8件名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獲此殊榮，其中我縣占了3件（“祁山”牌祁門工夫紅茶、“山華”牌黃山徽菇、“閶林”牌環(huán)保型細(xì)木工板）。

但與此同時，全縣的商標(biāo)體系也還存在著許多不容忽視、亟待解決的深層次結(jié)構(gòu)問題：

一是原有注冊商標(biāo)浪費(fèi)嚴(yán)重。由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，自然的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)體制改革等諸多因素，國有、集體企業(yè)注冊商標(biāo)資源浪費(fèi)嚴(yán)重，閑置數(shù)量比重較大，（如原林化廠的“寶塔”、瓷業(yè)的“祁太后、金字牌、祁輝”，綠茶的“鳧溪”，原祁門人造板的“雙板”，原塑料廠的“玉屏”等）總量達(dá)20件之多。

二是注冊商標(biāo)偏重商品類商標(biāo)。目前全縣既無一件服務(wù)商標(biāo)（又稱服務(wù)標(biāo)記或勞務(wù)標(biāo)志。如中國電信、中國民航等），也沒有原產(chǎn)地證明商標(biāo)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和集體商標(biāo)，更沒有一件商標(biāo)在國外申請注冊，27件商標(biāo)當(dāng)中僅有省著名商標(biāo)3件（祁山、山華、閶林）。市知名商標(biāo)3件（天下名泉、天都、牯牛降）。

三是龍頭企業(yè)帶動作用不強(qiáng)。我縣有國家級龍頭企業(yè)1家、省級龍