三亞旺旺超市發(fā)展戰(zhàn)略研究的中期報(bào)告

三亞旺旺超市發(fā)展戰(zhàn)略研究的中期報(bào)告一、研究背景隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，三亞超市業(yè)也逐漸開始快速發(fā)展。雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但三亞旺旺超市在便利的經(jīng)營(yíng)理念、高品質(zhì)的服務(wù)態(tài)度和豐富的商品種類等方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，可以充分滿足不同消費(fèi)者的需求。為保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并擴(kuò)大市場(chǎng)份額，需要進(jìn)行有針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略研究。二、研究?jī)?nèi)容和方法本次研究主要分析三亞旺旺超市當(dāng)前的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)狀況，整理出三亞旺旺超市的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，調(diào)研消費(fèi)者的需求和購(gòu)買偏好，通過(guò)SWOT分析來(lái)確定三亞旺旺超市的優(yōu)劣勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，并給出合理的發(fā)展戰(zhàn)略。三、研究結(jié)果（一）市場(chǎng)分析三亞旺旺超市位于三亞市的主要商業(yè)街道，內(nèi)部環(huán)境明亮舒適、商品種類豐富齊全，在消費(fèi)者中享有良好的聲譽(yù)。目前，三亞市內(nèi)超市的數(shù)量較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。但由于三亞旅游業(yè)的快速發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高，三亞旺旺超市在市場(chǎng)中依然有一定的優(yōu)勢(shì)。（二）SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)：①地理位置優(yōu)越，交通便利；②豐富的商品種類和高品質(zhì)的服務(wù)；③前期的品牌宣傳和口碑效應(yīng)。2.劣勢(shì)：①隨著市場(chǎng)的日益飽和，新客戶拓展的難度大；②部分商品價(jià)格相對(duì)較高，競(jìng)爭(zhēng)力有所下降。3.機(jī)會(huì)：①大力宣傳企業(yè)形象，提高品牌影響力；②加強(qiáng)組織結(jié)構(gòu)建設(shè)和人才隊(duì)伍管理，提高企業(yè)管理水平。4.挑戰(zhàn)：①消費(fèi)者需求的多樣性和個(gè)性化越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)企業(yè)提出更高的要求；②競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格戰(zhàn)影響了本企業(yè)的銷售額。（三）發(fā)展戰(zhàn)略1.整合內(nèi)部資源，提高企業(yè)管理水平。通過(guò)加強(qiáng)人才隊(duì)伍管理、加強(qiáng)組織架構(gòu)管理，從而提高企業(yè)管理水平，有效提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。2.加強(qiáng)品牌宣傳，提高品牌影響力。通過(guò)在媒體上宣傳推廣、不斷改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量等方式，提高三亞旺旺超市品牌影響力，吸引更多消費(fèi)者。3.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低價(jià)格。根據(jù)市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低價(jià)格，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。4.拓寬銷售渠道，提高市場(chǎng)份額。通過(guò)開辟新的銷售渠道，積極拓展市場(chǎng)，提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。四、結(jié)論三亞旺旺超市具有較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊的發(fā)展前景，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也面臨一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。針對(duì)優(yōu)勢(shì)和劣