雙十一活動方案

雙十一活動方案指標任務媒體宣傳檔期規(guī)劃整體策略檔期活動

雙11瘋狂馬戲嘉年華活動主題：萬達雙11瘋狂馬戲嘉年華活動時間：2016年11月1日至11月10日（預熱期）2016年11月11日至11月13日（爆發(fā)期）執(zhí)行方向：1、總體策劃思路：雙11是電商每年一度的大戰(zhàn)，為了突出實體商業(yè)的體驗感，宜春萬達廣場將打造一場以馬戲演藝、小丑互動的嘉年華主題狂歡節(jié)，通過特色營銷拉動客流，提升業(yè)績。2、充分挖掘主力店和兒童體驗業(yè)態(tài)的商品優(yōu)勢和集客能力，服裝側重真5折的的參與度、邀約到店率，加強新進駐品牌的推廣和宣傳，真正通過商品活動促進客流提升轉化銷售。整體策略預熱期小爆發(fā)推廣期集中爆發(fā)期11月1日（二）11月2日（三）11月3日（四）11月4日（五）11月5日（六）11月6日（日）11月7日（一）11月8日（二）11月9日（三）11月10日（四）11月11日（五）11月12日（六）11月13日（日）預熱引爆話題，飛凡線上雙11結合線下萬達雙11，叫板天貓、京東。瘋狂馬戲嘉年華首入宜春，引爆朋友圈話題。首批熱銷商品線上預售開始。以馬戲演繹主題為風格布置，營造特色主題氛圍；品牌定向邀約，首批預售商品活動引爆。延續(xù)首批活動盛況，接力預熱爆發(fā)期活動，持續(xù)炒熱雙11。真五折商品全媒體覆蓋，商品力度加大，大牌SP推介。全客層特色PR活動全面引爆市場爆發(fā)。限時折扣，10元享美食、集印章送豪禮等等活動全面開展；馬戲演繹表演、小丑巡演等精彩紛綸的暖場集客活動。活動節(jié)奏指標任務指標/周期11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日11月12日11月13日匯總（周二）（周三）（周四）（周五）（周六）（周日）（周一）（周二）（周三）（周四）（周五）（周六）（周日）客流4.5354554545.5117568銷售2802903603204904702803403203106505604905160媒體宣傳項目投放排期費用預算（萬元）宣傳主題萬達雙11夢幻星光狂歡節(jié)媒體推廣11月1日-11月13日媒體類別媒體名稱12345678910111213戶外LED十運會廣場√√√√√√√√√√√√√/電梯轎廂廣告電塔轎廂框架√√√√√√√√√√√√√/網絡電商團購平臺√√√√√√√√√√√√√/自有微信、H5√√√√√√√√√√√√√/公交廣告公交站臺√√√√√√√√√√√√√/社區(qū)廣告社區(qū)公告欄√√√√√√√√√√√√√/短信短信、彩信√2總投入費用（單位：萬元）2費用預算檔期主題科目預算(萬元)

占比(%)

11月1日-11月13日萬達雙11瘋狂馬戲嘉年華PR活動2873.8%SP活動513.1%媒體宣傳25.2%物料制作37.9%總計(萬元)：38萬100%檔期活動

時間活動11月12345678910111213(二)

(三)

(四)（五）（六）

(日)(一)(二)

(三)

(四)（五）（六）

(日)PR主要百萬海洋球-嗨Ball全城√√√√√√√√√√√√√瘋狂馬戲嘉年華-馬戲表演√√√輔助尋寶騎兵-尋寶樂翻天√√√瘋狂馬戲嘉年華-動物人偶巡游√√√瘋狂馬戲嘉年華-小丑巡游√√√瘋狂馬戲嘉年華-網紅直播√√親子廚藝DIY√√√檔期活動

活動11月12345678910111213(二)

(三)

(四)（五）（六）

(日)(一)(二)

(三)

(四)（五）（六）

(日)SP主要超值大換購

√√√全民刮刮樂√√√越夜越瘋狂

√√√集印章送豪禮√√√√√√√輔助雙11電器狂歡√√√大牌真五折√√√√√√√√√√√10元享美食√√√√√√美食狂歡周

√√√序號主力店活動概述定位時間1萬達影城會員5折IMAX觀影，線上9.9搶票全客層11月4日-11月6日11月11日-11月13日2鼎龍健身現場辦卡立減300元年輕時尚客層3寶貝王一次性充值滿300元贈大型道具免費體驗卡。兒童客層及家庭客層4大玩家11點--12點；23點--24點優(yōu)惠充值，充值滿500元贈試玩卡。全客層5步步高超市1、進口生鮮水果限時低價搶購；2、美妝，生活用品雙11團購。全客層6杰之行全場運動服飾7折起，部分鞋品一口價全客層7拉夏貝爾全場秋裝7折起檔期活動來萬達體驗瘋狂馬戲激情之旅Thanks！活動名稱百萬海洋球嗨爆全城活動時間10月24日-11月24日活動地點中庭活動內容聯合寶貝王在中庭打造百萬海洋球體驗樂園，在外廣場舞臺洽談異業(yè)進行兒童特色秀場演出，家庭趣味運動會等活動，吸引年輕、家庭客層；PR活動PR活動活動名稱瘋狂馬戲嘉年華-馬戲表演活動時間11月11-13日分時段活動地點3號門外廣場活動內容邀請國際頂尖馬戲團進行表演，參與線上游戲或消費滿額即可獲贈門票。PR活動活動名稱尋寶騎兵-尋寶樂翻天活動時間11月04日-06日活動地點全場活動內容每天分時段舉行定向尋寶游戲，通過尋找“寶物”（寶物為第一天主力店類、第二天餐飲類、第三天服裝精品類）拼圖，蓋章，完成任務，獲得禮品，不同時段路通路線隨機調整，周五兩個時段，周末三個時段，每時段一個1等獎，10個2等獎，20個三等獎，獎品依次為1等獎：電飯煲/電磁爐+雙11大禮包（各店優(yōu)惠券，抵扣券，體驗券等）。2等獎洗衣液/食用油+雙11大禮包（各店優(yōu)惠券，抵扣券，體驗券等）。3等獎雙11大禮包（各店優(yōu)惠券，抵扣券，體驗券等）。PR活動活動名稱瘋狂馬戲嘉年華-動物人偶巡游活動時間11月11-13日分時段活動地點廣場內外活動內容活動期間著動物道具服裝在廣場內外巡游。從外廣場即時表演，帶動顧客進廣場內，吸引顧客關注，營造瘋狂馬戲嘉年華氛圍。PR活動活動名稱小丑巡游活動時間11月11-13日分時段活動地點廣場內外活動內容結合瘋狂馬戲嘉年華展開搞怪小丑巡游，將顧客由場外導入場內。吸引顧客關注，營造嘉年華氛圍。PR活動活動名稱瘋狂馬戲嘉年華-網紅直播活動時間11月11日-12日活動地點廣場內活動內容邀請宜春本地大V網紅，現場直播“帶你游萬達”，吸引聚集人氣。PR活動活動名稱親子廚藝DIY活動時間11月11日-13日活動地點3號門外廣場活動內容聯合寶貝王舉辦創(chuàng)意親子廚藝DIY活動，線上線下征集百組家庭現場進行創(chuàng)意DIY活動，吸引聚集人氣。SP活動活動名稱超值大換購活動時間11月04—06日全天活動地點2號門外廣場活動內容開業(yè)期間，憑單張購物消費小票即可前往活動現場免費換購精美禮品一份。滿128元即可換購金龍魚油一瓶滿258元即可換購品牌洗發(fā)水一瓶滿518元即可換購大瓶洗衣液一瓶SP活動活動名稱全民刮刮樂活動時間11月11日—11月13日活動地點3號門外廣場活動內容活動期間，全場購物滿168獲得一張刮刮卡，滿268獲得兩張刮刮卡，滿368獲得三張刮刮卡，贏取手機、微波爐、迷你小冰箱、無線充電器、食用油、紙巾等精彩好禮。SP活動活動名稱越夜越瘋狂活動時間11月11日—13日分時段活動地點3號門外廣場活動內容當天購物消費小票消費滿288元即可前往活動現場填寫抽獎券一張，將在3號門外廣場舞臺上抽取大獎。晚上22：00抽出5臺冰箱，23：00抽出5臺40寸電視機SP活動活動名稱集印章送豪禮活動時間11月07-13日全天活動地點二號門口活動內容以雙十一蓄客為目的，每日消費滿58元集印章，集齊三個印章獲得雙11大禮包，集齊五個印章獲得雙11大禮包+食用油，集齊七個印章獲得雙11大禮包+食用油+洗衣液等；統(tǒng)一在雙十一兌換禮品。SP活動活動名稱10元享美食活動時間10月31日—11月6日活動地點餐飲商戶活動內容活動期間，三樓餐飲商戶每家需推出5個10元秒殺菜品。數量有限，送完為止。SP活動活動名稱美食狂歡周活動時間11月11日—11月13日活動地點餐飲商戶活動內容活動期間，聯合美團、滴滴打車