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第十八章農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷學(xué)習(xí)
目的1了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展歷程、特點(diǎn)與功能2
掌握農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要模式3了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的功能、規(guī)劃與實(shí)施學(xué)習(xí)重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的特色模式農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施本章主要內(nèi)容1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述
2、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的模式與功能
3、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的功能、規(guī)劃與實(shí)施第一節(jié)
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念
在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通等過程中,以網(wǎng)絡(luò)為交易平臺(tái),依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng),迅捷、安全地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的交易與支付的活動(dòng)。
二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)
近五年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量、交易額度、從業(yè)人員顯著增長(zhǎng)。
圖圖圖1中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品促銷平臺(tái)網(wǎng)站11995年至2005年:鄭州商品交易所集成現(xiàn)貨網(wǎng)G2C中國(guó)蔬菜市場(chǎng)網(wǎng)22005年至2009年:網(wǎng)民數(shù)量和電商企業(yè)增多32009年到2012年:農(nóng)業(yè)資源整合42012年至2013年:生鮮電商
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷程52013年至今:B2C、C2C、C2B、O2O1美國(guó)(B2C模式、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、穩(wěn)定發(fā)展、電商)2英國(guó)(B2C與O2O相結(jié)合)3荷蘭(聯(lián)合拍賣)4澳大利亞(市場(chǎng)化引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù))
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國(guó)外的發(fā)展歷程5日本(綜合交易網(wǎng)站)荷蘭(聯(lián)合拍賣)荷蘭(聯(lián)合拍賣)3荷蘭(聯(lián)合拍賣)圖2F網(wǎng)站圖1-3O網(wǎng)站圖3O網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)港澳臺(tái)的發(fā)展歷程
臺(tái)灣:在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)拍賣與營(yíng)運(yùn)管理電子化、作業(yè)流程標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷組織網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)上建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)和大陸的對(duì)接。港澳:主要依托于廣東省等沿海開放地區(qū)1
低成本性2
高效性3時(shí)效性4
跨時(shí)空性
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)5
可追溯性第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的模式與功能
011.B2B(BusinesstoBusiness)模式
022.B2C(BusinesstoConsumer)模式
03
3.C2C(ConsumertoConsumer)模式農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的三大基本模式1B2M(BusinesstoManager)2M2C(ManagertoBusinessConsumer)3B2G(BusinesstoGovernment)4C2G(ConsumertoGovernment)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的延伸模式5PB2B(Peasant-borkertoBusiness)6PB2PB
(Peasant-borkertoPeasant-borker)
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的創(chuàng)新模式1.X2X模式X2X(ExchangetoExchange)
2.ASP模式ASP(ApplicationServicesProvide)
全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式核心模式:
自有基地直供+自建電商平臺(tái)+自營(yíng)物流+終端消費(fèi)者
1目標(biāo)顧客及資源利用范圍集中2農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在低、中、高端都所有覆蓋3農(nóng)產(chǎn)品的基地直供有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)4農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和農(nóng)產(chǎn)品新鮮度可以得到保證全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的特點(diǎn)
5客戶體驗(yàn)效果好終端對(duì)接農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式
1、自有基地直供或優(yōu)選基地直供+入駐綜合電商平臺(tái)2、垂直電商平臺(tái)+第三方物流配送+終端消費(fèi)者
1進(jìn)入門檻低2服務(wù)及質(zhì)量有保障3產(chǎn)品定位在中、高端4農(nóng)產(chǎn)品新鮮度有保證終端對(duì)接農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的特點(diǎn)
5基地直供有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的特色模式1.沙集模式2.遂昌模式圖4
沙集模式圖5
遂昌模式第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的功能、規(guī)劃與實(shí)施
1信息發(fā)布2網(wǎng)上交易3廣告宣傳4在線支付農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的功能5物流配送6
售后服務(wù)1
專門化2
技術(shù)化3
標(biāo)準(zhǔn)化4
規(guī)范化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的規(guī)劃1借助農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高端平臺(tái)2
加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才培訓(xùn)3
發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)冷鏈物流4
完善農(nóng)產(chǎn)品電商信用體系農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施本章思考題1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷具有哪些特點(diǎn)?2.B2B農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷的運(yùn)行模式和特點(diǎn)。
3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷的延伸模式。
4.簡(jiǎn)述沙集模式和遂昌模式。
5.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷有哪些功能
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