電商視覺(jué)營(yíng)銷（全彩微課版）課件 第6、7章 廣告與活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷、電商短視頻視覺(jué)營(yíng)銷

第6章

廣告與活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷電商視覺(jué)營(yíng)銷（全彩微課版）目錄CONTENTS6.1?廣告視覺(jué)營(yíng)銷6.2?活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷6.3?課堂實(shí)訓(xùn)6.1.1?廣告視覺(jué)營(yíng)銷的作用3廣告視覺(jué)的作用主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。推廣品牌引流控制成本6.1.2?直通車圖視覺(jué)設(shè)計(jì)與制作4直通車圖的尺寸一般為800像素×800像素，其視覺(jué)設(shè)計(jì)側(cè)重于單個(gè)商品的信息傳遞或是銷售訴求，制作時(shí)應(yīng)遵循以下要點(diǎn)。1．直通車圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)主題賣點(diǎn)簡(jiǎn)潔精確主次型通欄海報(bào)型6.1.2?直通車圖視覺(jué)設(shè)計(jì)與制作5本節(jié)以女包為例，介紹如何制作直通車圖，要求重點(diǎn)突出女包的外觀，展示會(huì)員優(yōu)惠信息，為店鋪引流，文字內(nèi)容簡(jiǎn)潔、構(gòu)圖美觀、色彩搭配和諧，具體操作如下。2．制作直通車圖置入素材調(diào)整亮度和對(duì)比度繪制形狀6.1.2?直通車圖視覺(jué)設(shè)計(jì)與制作6處理形狀輸入文字最終效果6.1.3?引力魔方圖視覺(jué)設(shè)計(jì)與制作7引力魔方是淘寶網(wǎng)提供的一種適用于移動(dòng)端的營(yíng)銷工具，其位置主要在焦點(diǎn)圖場(chǎng)景和信息流場(chǎng)景兩處。引力魔方圖雖然尺寸多樣，如800像素×800像素、800像素×1200像素、513像素×750像素、750像素×1000像素，但不同尺寸的設(shè)計(jì)要點(diǎn)一致。1．引力魔方圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)（1）視覺(jué)風(fēng)格（3）IP聯(lián)合（2）價(jià)值認(rèn)同6.1.3?引力魔方圖視覺(jué)設(shè)計(jì)與制作8本節(jié)以化妝品為例，介紹如何制作引力魔方圖，要求設(shè)計(jì)風(fēng)格契合該品牌的典雅國(guó)風(fēng)風(fēng)格，重點(diǎn)突出該商品自然養(yǎng)膚的賣點(diǎn)，因此可考慮以中國(guó)山水畫為設(shè)計(jì)靈感，營(yíng)造東方韻味。具體操作如下。2．制作引力魔方圖變換化妝品繪制3個(gè)矩形添加裝飾素材繪制正圓設(shè)置斜面和浮雕最終效果目錄CONTENTS6.1?廣告視覺(jué)營(yíng)銷6.2?活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷6.3?課堂實(shí)訓(xùn)6.2.1?商品詳情頁(yè)的風(fēng)格定位10活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷是指電商商家在開(kāi)展各種線上營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)打造的視覺(jué)設(shè)計(jì)，它可以營(yíng)造良好的購(gòu)物氣氛，為店鋪帶來(lái)巨大的流量，促成更多的成交。拉新是指獲取新客戶，也叫引流。新店鋪通過(guò)促銷活動(dòng)，可以吸引新的消費(fèi)者進(jìn)入店鋪；老店鋪通過(guò)促銷活動(dòng)，不僅可以獲取新的消費(fèi)者，還可以維護(hù)與現(xiàn)有消費(fèi)者的關(guān)系，通過(guò)與現(xiàn)有消費(fèi)者的互動(dòng)，增加店鋪活力與曝光率，挖掘更多的潛在消費(fèi)者，促進(jìn)店鋪的銷售增長(zhǎng)，形成良性循環(huán)，從而達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。1．店鋪拉新在策劃活動(dòng)時(shí)，很多商家不以直接銷售商品為主要目的，而是展示品牌調(diào)性和文化，讓被活動(dòng)吸引過(guò)來(lái)的消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生印象和認(rèn)知，從而提高品牌的知名度和影響力。口碑較好的品牌通常擁有自發(fā)的拉新、留存能力，忠實(shí)的消費(fèi)者會(huì)自主參與到品牌宣傳中。2．推廣品牌6.2.1?商品詳情頁(yè)的風(fēng)格定位11互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)、文化、消費(fèi)者喜好、流行趨勢(shì)、商品的更新?lián)Q代頻率都很快，一成不變的店鋪難以帶給消費(fèi)者持續(xù)的刺激和影響，并難以使其保持對(duì)店鋪的新鮮感。因此，店鋪應(yīng)該不定期做活動(dòng)，保持店鋪動(dòng)態(tài)的更新，有利于維持消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，增強(qiáng)店鋪的營(yíng)銷效果，同時(shí)還可以有效清理商品庫(kù)存，提高商品的銷售率。3．保持店鋪動(dòng)態(tài)更新6.2.2?活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)12確定活動(dòng)主題可以方便設(shè)計(jì)人員更好地定位活動(dòng)頁(yè)面的核心內(nèi)容，提高頁(yè)面的視覺(jué)效果和營(yíng)銷效果。電商平臺(tái)的活動(dòng)主要包括平臺(tái)活動(dòng)和店鋪活動(dòng)兩種類型，每種類型的活動(dòng)通常都會(huì)有一個(gè)明確的主題。例如，平臺(tái)活動(dòng)中的年終大促、“雙11”大促，是以年終、“雙11”這2個(gè)重要節(jié)點(diǎn)為主題開(kāi)展的促銷活動(dòng)；而店鋪活動(dòng)中的店慶日、會(huì)員日等則是以店慶、會(huì)員回饋?zhàn)鳛橹黝}開(kāi)展的促銷活動(dòng)。明確活動(dòng)主題，可以將活動(dòng)與特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)或營(yíng)銷目標(biāo)相聯(lián)系，增加活動(dòng)的吸引力和消費(fèi)者的參與度1．確定活動(dòng)主題6.2.2?活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)13活動(dòng)頁(yè)面的配色并沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，一般可以根據(jù)主題來(lái)決定，如運(yùn)動(dòng)、科技主題多使用低明度的冷色調(diào)或無(wú)彩色。此外，商家也可以根據(jù)促銷、季節(jié)、品牌這3個(gè)基本屬性進(jìn)行色彩的搭配。2．活動(dòng)頁(yè)面配色6.2.2?活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)14確定了活動(dòng)主題和配色后，還需要為活動(dòng)頁(yè)面選擇合適的布局形式，對(duì)店鋪商品的展示層次和邏輯進(jìn)行設(shè)計(jì)。3．活動(dòng)頁(yè)面布局活動(dòng)頁(yè)面的布局與首頁(yè)布局類似，可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)需要將其劃分為不同的板塊，但仍需圍繞商品進(jìn)行布局。因此，要注意商品陳列的邏輯與層次，對(duì)大促商品進(jìn)行逐層分解。當(dāng)商品陳列區(qū)內(nèi)容較多時(shí)，可以通過(guò)價(jià)格區(qū)間、品類、折扣等要素對(duì)商品進(jìn)行分區(qū)，以方便消費(fèi)者瀏覽和挑選。6.2.3?營(yíng)造活動(dòng)頁(yè)營(yíng)銷氛圍15在設(shè)計(jì)活動(dòng)頁(yè)時(shí)，要在活動(dòng)頁(yè)面中營(yíng)造適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷氛圍，促使消費(fèi)者盡快購(gòu)買。營(yíng)造活動(dòng)頁(yè)營(yíng)銷氛圍主要通過(guò)以下方式。在將消費(fèi)者引流至活動(dòng)頁(yè)面后，營(yíng)造時(shí)間上的緊迫感可以促使消費(fèi)者盡快做出購(gòu)買決策，縮短猶豫時(shí)間。商家一般通過(guò)限定活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)商品數(shù)量或設(shè)置活動(dòng)倒計(jì)時(shí)等方式，突出時(shí)間的緊迫感。1．突出時(shí)間緊迫感6.2.3?營(yíng)造活動(dòng)頁(yè)營(yíng)銷氛圍16恰當(dāng)?shù)馁?gòu)買引導(dǎo)是指通過(guò)促銷活動(dòng)使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買意向后，再設(shè)計(jì)方便、人性化的購(gòu)買引導(dǎo)，為消費(fèi)者的購(gòu)買提供便利，如在商品描述的結(jié)尾處常顯示“購(gòu)物車”“購(gòu)買”等按鈕。此外，商家也可在商品信息處繼續(xù)向消費(fèi)者展示優(yōu)惠信息，讓消費(fèi)者更快速做出購(gòu)買決策。2．恰當(dāng)?shù)馁?gòu)買引導(dǎo)6.2.3?營(yíng)造活動(dòng)頁(yè)營(yíng)銷氛圍17實(shí)際的優(yōu)惠是指讓消費(fèi)者清楚了解活動(dòng)的具體優(yōu)惠情況，讓他們確實(shí)感受到優(yōu)惠的力度，刺激其產(chǎn)生購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為。實(shí)際優(yōu)惠的形式很多，如折扣、滿贈(zèng)、免費(fèi)禮品等。3．實(shí)際的優(yōu)惠在活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)中，為了進(jìn)一步豐富頁(yè)面效果，可以在活動(dòng)頁(yè)面中添加相關(guān)元素進(jìn)行點(diǎn)綴裝飾，如慶典活動(dòng)中的煙花、燈籠，背景中點(diǎn)綴的亮光，或各種金幣、紅包、優(yōu)惠券等，以增強(qiáng)頁(yè)面中的促銷活動(dòng)氛圍。4．具有氛圍感的裝飾元素6.2.4?制作年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)18本節(jié)將為一家零食店鋪制作年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)，要求以紅色為主色調(diào)，輔以金色和橙色，同時(shí)結(jié)合新年元素如金幣、紅包、煙花等進(jìn)行裝飾，營(yíng)造出感染力強(qiáng)的新年促銷氛圍。頁(yè)面布局應(yīng)合理且富有層次感，并設(shè)置清晰的分區(qū)板塊，包括活動(dòng)海報(bào)、活動(dòng)攻略、優(yōu)惠券、禮盒區(qū)、單品區(qū)。圖文應(yīng)該搭配和諧統(tǒng)一，具有代表性，展現(xiàn)零食的誘人外觀和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。具體操作如下。置入場(chǎng)景素材添加紅色波浪素材添加裝飾和商品素材設(shè)置斜面和浮雕6.2.4?制作年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)19制作滿減卷軸為標(biāo)題文字設(shè)置圖層樣式添加素材海報(bào)標(biāo)題效果6.2.4?制作年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)20制作滿減卷軸輸入活動(dòng)攻略文字布局優(yōu)惠券帶缺口的圓角矩形效果輸入優(yōu)惠券文字6.2.4?制作年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)21完成優(yōu)惠券制作為貓頭圖形設(shè)置圖層樣式輸入與設(shè)置標(biāo)題文字6.2.4?制作年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)22繪制圓角矩形制作商品模塊禮盒區(qū)效果6.2.4?制作年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)23蒙版效果單品模塊效果年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)最終效果目錄CONTENTS6.1?廣告視覺(jué)營(yíng)銷6.2?活動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷6.3?課堂實(shí)訓(xùn)課堂實(shí)訓(xùn)1——設(shè)計(jì)保溫杯直通車圖25某店鋪想在春游熱門時(shí)段推廣一款兒童保溫杯，為此購(gòu)買了直通車服務(wù)?，F(xiàn)需要以兒童春季出游為主題，采用卡通風(fēng)格，配以保溫杯商品圖片和促銷性的文字，制作一張能夠吸引消費(fèi)者的直通車圖。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)課堂實(shí)訓(xùn)1——設(shè)計(jì)保溫杯直通車圖26根據(jù)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，設(shè)計(jì)保溫杯直通車圖。實(shí)訓(xùn)思路新建文件，置入“保溫杯背景.jpg”素材文件，輸入“春天出游行”文字，為文字添加“描邊”“投影”“漸變疊加”“斜面和浮雕”等圖層樣式，使文字更加立體、美觀。選擇“鋼筆工具”，在文字的右下側(cè)繪制形狀，然后在形狀的上方輸入“低至5.8折優(yōu)惠”文字。打開(kāi)“保溫杯.psd”素材文件，將其中的保溫杯圖像拖曳到文件中并調(diào)整其大小和位置。使用“鋼筆工具”在保溫杯的下方繪制波浪形狀，然后在形狀中輸入優(yōu)惠活動(dòng)相關(guān)的文字。使用“橢圓工具”繪制正圓，使用“矩形工具”繪制矩形，在其中分別輸入圖示文字，最后保存文件。課堂實(shí)訓(xùn)2——設(shè)計(jì)“雙11”活動(dòng)頁(yè)27隨著“雙11”活動(dòng)的到來(lái)，某電腦店鋪為了促進(jìn)商品銷售，準(zhǔn)備制作“雙11”活動(dòng)頁(yè)。整個(gè)活動(dòng)頁(yè)分為活動(dòng)海報(bào)、優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)、商品推薦區(qū)3個(gè)板塊。為了增加活動(dòng)頁(yè)的吸引力，可通過(guò)放大“雙11”標(biāo)題的方式，突出活動(dòng)主題，然后用紫色、藍(lán)色的背景顏色體現(xiàn)科技感，并結(jié)合紅色增加活動(dòng)的緊迫感，促使消費(fèi)者快速下單。在優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)中可添加特權(quán)模塊和優(yōu)惠模塊，以優(yōu)惠的方式吸引消費(fèi)者購(gòu)買商品。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)課堂實(shí)訓(xùn)2——設(shè)計(jì)“雙11”活動(dòng)頁(yè)28根據(jù)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，設(shè)計(jì)“雙11”活動(dòng)頁(yè)。實(shí)訓(xùn)思路新建文件，先制作活動(dòng)海報(bào)。添加背景素材和矩形、燈光等裝飾素材，使用“圖層蒙版”“圖層混合模式”“投影”“漸變疊加”圖層樣式美化海報(bào)圖像。輸入“11.11”標(biāo)題文字，使用“外發(fā)光”“描邊”圖層樣式美化文字。繪制正圓并為其添加“外發(fā)光”圖層樣式，復(fù)制正圓，使其沿文字輪廓填充。使用“多邊形套索工具”繪制平行四邊形，并填充漸變顏色。使用“投影”圖層樣式美化并再?gòu)?fù)制1個(gè)平行四邊形，然后在其中輸入宣傳標(biāo)語(yǔ)文字，在標(biāo)語(yǔ)上方輸入“預(yù)售”“優(yōu)先購(gòu)”文字。制作優(yōu)惠區(qū)。使用“矩形工具”、“鋼筆工具”、“橢圓工具”繪制背景形狀和裝飾形狀，然后輸入特權(quán)和優(yōu)惠信息。課堂實(shí)訓(xùn)2——設(shè)計(jì)“雙11”活動(dòng)頁(yè)29制作商品推薦區(qū)。先制作1個(gè)商品模塊，使用“矩形工具”繪制矩形進(jìn)行布局，然后添加商品圖片和裝飾素材，并輸入商品賣點(diǎn)及價(jià)格信息，添加購(gòu)買按鈕素材。使用與步驟05相同的方法，制作其他商品模塊，最后保存文件。感謝聆聽(tīng)！學(xué)習(xí)進(jìn)步！

電商視覺(jué)營(yíng)銷（全彩微課版）第7章

電商短視頻視覺(jué)營(yíng)銷電商視覺(jué)營(yíng)銷（全彩微課版）目錄CONTENTS7.1短視頻與視覺(jué)營(yíng)銷7.2主圖短視頻視覺(jué)營(yíng)銷7.3詳情頁(yè)短視頻視覺(jué)營(yíng)銷7.4?課堂實(shí)訓(xùn)7.1.1?短視頻的特征與優(yōu)勢(shì)33目前，電商平臺(tái)上很多利用圖文展示的內(nèi)容正在被更直觀、生動(dòng)的短視頻取代。短視頻能夠讓消費(fèi)者快速了解商品的特點(diǎn)、功能與品牌理念等，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的興趣，并產(chǎn)生購(gòu)買意愿。在利用短視頻進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷前，應(yīng)先了解短視頻的特征與優(yōu)勢(shì)。觀點(diǎn)清晰富有創(chuàng)造性視頻制作要求不高內(nèi)容豐富、短小精悍7.1.2?短視頻的視覺(jué)營(yíng)銷價(jià)值34短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，能夠突出多感官營(yíng)銷并具備較強(qiáng)的變現(xiàn)能力。實(shí)現(xiàn)多感官營(yíng)銷具備較強(qiáng)的變現(xiàn)能力目錄CONTENTS7.1短視頻與視覺(jué)營(yíng)銷7.2主圖短視頻視覺(jué)營(yíng)銷7.3詳情頁(yè)短視頻視覺(jué)營(yíng)銷7.4?課堂實(shí)訓(xùn)7.2.1?主圖短視頻的內(nèi)容選擇36在制作主圖短視頻時(shí)，需要突出展示商品的外觀、主要功能、賣點(diǎn)和工藝等關(guān)鍵信息。對(duì)于外觀設(shè)計(jì)型的商品，可以通過(guò)多角度展示其外觀設(shè)計(jì)中的亮點(diǎn)吸引消費(fèi)者的注意力。1．商品外觀對(duì)于功能型商品，可以制作商品的使用演示、測(cè)評(píng)、使用效果對(duì)比等視頻，以體現(xiàn)商品的實(shí)用性和高品質(zhì)。2．商品主要功能7.2.1?主圖短視頻的內(nèi)容選擇37對(duì)于一些與常規(guī)商品不同或具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的商品，可以突出展示其細(xì)節(jié)。3．商品的獨(dú)特賣點(diǎn)對(duì)于一些制作細(xì)節(jié)、工藝較佳的商品，可以展示商品的特寫畫面。4．商品工藝7.2.2?主圖短視頻的制作規(guī)范38不同平臺(tái)對(duì)于主圖短視頻的要求均不相同，制作主圖短視頻前應(yīng)先熟悉要上傳平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定。以淘寶網(wǎng)為例，該平臺(tái)的主圖短視頻制作規(guī)范如下。視頻大小視頻尺寸視頻時(shí)長(zhǎng)視頻內(nèi)容視頻格式7.2.3?制作主圖短視頻39某日用品店上新了一款棉拖鞋，為推廣這款棉拖鞋，現(xiàn)要求運(yùn)用提供的素材制作3∶4比例的主圖短視頻，時(shí)長(zhǎng)控制在30秒左右，要求商品展示清晰，色彩溫暖，突出拖鞋的舒適與溫暖特性。背景音樂(lè)應(yīng)輕松愉悅，能營(yíng)造溫馨愜意的生活氛圍。開(kāi)頭可展示具有動(dòng)畫效果的商品名稱文字，再展示拖鞋在家居場(chǎng)景中的穿著效果，然后穿插細(xì)節(jié)和賣點(diǎn)，結(jié)尾展示不同的色彩款式，具體操作如下。調(diào)整拖鞋素材設(shè)置效果設(shè)置文字格式7.2.3?制作主圖短視頻40視頻片頭的動(dòng)畫效果刪除中間段素材和空白切換目標(biāo)軌道7.2.3?制作主圖短視頻41粘貼素材并調(diào)整出點(diǎn)賣點(diǎn)文字效果為文字添加過(guò)渡效果7.2.3?制作主圖短視頻42“時(shí)間軸”面板效果拖鞋主圖短視頻最終效果目錄CONTENTS7.1短視頻與視覺(jué)營(yíng)銷7.2主圖短視頻視覺(jué)營(yíng)銷7.3詳情頁(yè)短視頻視覺(jué)營(yíng)銷7.4?課堂實(shí)訓(xùn)7.3.1?詳情頁(yè)短視頻的內(nèi)容選擇44對(duì)于一些需要進(jìn)行組裝、拼接的商品，展示具體的操作過(guò)程，能夠便于消費(fèi)者了解該商品的詳細(xì)情況，以確定其是否符合自身的購(gòu)買需求。1．商品的使用教程在制作詳情頁(yè)短視頻時(shí)，除了補(bǔ)充說(shuō)明主圖短視頻中未充分展示的功能或賣點(diǎn)外，還可以額外展示商品的使用教程、設(shè)計(jì)理念、生產(chǎn)過(guò)程、品牌理念與品牌文化等內(nèi)容。7.3.1?詳情頁(yè)短視頻的內(nèi)容選擇45對(duì)于一些具有情感寄托的商品，可以展示其設(shè)計(jì)理念或背后的故事，如拍攝一段相關(guān)情景來(lái)進(jìn)行描述，賦予商品一定的文化內(nèi)涵和風(fēng)格特點(diǎn)，從情感角度打動(dòng)消費(fèi)者，促使其進(jìn)行購(gòu)買。2．商品的設(shè)計(jì)理念7.3.1?詳情頁(yè)短視頻的內(nèi)容選擇46對(duì)于一些食物類的商品，可以展示其具體的制作過(guò)程，以及使用的原材料等內(nèi)容，從而打消消費(fèi)者的疑慮，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。3．商品的生產(chǎn)過(guò)程7.3.1?詳情頁(yè)短視頻的內(nèi)容選擇47當(dāng)品牌需要擴(kuò)大知名度或需要強(qiáng)化品牌整體性時(shí)，可以在該品牌旗下商品的詳情頁(yè)中添加與品牌文化理念相關(guān)的視頻，向潛在消費(fèi)者展示品牌形象、價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感，從而增加品牌的辨識(shí)度。4．品牌理念與品牌文化7.3.2?詳情頁(yè)短視頻的制作規(guī)范48與主圖短視頻相同，不同平臺(tái)對(duì)于詳情頁(yè)短視頻的要求也不一樣，其中淘寶網(wǎng)平臺(tái)對(duì)詳情頁(yè)短視頻的要求如下。視頻大小視頻尺寸視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)1.5G。建議分辨率大于1280像素×720像素，尺寸有4∶3和9∶16兩種規(guī)格。視頻時(shí)長(zhǎng)不能超過(guò)10分鐘，推薦時(shí)長(zhǎng)在2分鐘以內(nèi)。7.3.3?制作詳情頁(yè)短視頻49為視頻畫面調(diào)色設(shè)置字幕參數(shù)將字幕調(diào)整到與視頻畫面、解說(shuō)詞對(duì)應(yīng)的位置7.3.3?制作詳情頁(yè)短視頻50玉米詳情頁(yè)短視頻最終效果目錄CONTENTS7.1短視頻與視覺(jué)營(yíng)銷7.2主圖短視頻視覺(jué)營(yíng)銷7.3詳情頁(yè)短視頻視覺(jué)營(yíng)銷7.4?課堂實(shí)訓(xùn)課堂實(shí)訓(xùn)1——設(shè)計(jì)蜜瓜主圖短視頻52某電商賣家為了提高蜜瓜農(nóng)產(chǎn)品銷量，在采摘地拍攝了一個(gè)主播現(xiàn)場(chǎng)采摘蜜瓜的視頻，計(jì)劃將其制作為一個(gè)主圖視頻，發(fā)布在淘寶店鋪中。要求在視頻中為主播在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)的語(yǔ)音配上字幕，同時(shí)還要添加一些賣點(diǎn)文字。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)課堂實(shí)訓(xùn)1——設(shè)計(jì)蜜瓜主圖短視頻53根據(jù)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，設(shè)計(jì)蜜瓜主圖短視頻。實(shí)訓(xùn)思路新建項(xiàng)目并導(dǎo)入素材，在“項(xiàng)目”面板中將“水果視頻.mp4”素材拖曳到V1軌道上，其對(duì)應(yīng)音頻也自動(dòng)添加至A1軌道中。使用“鋼筆工具”在視頻畫面底部依次繪制紅色和白色的圓角矩形。使用“文字工具”在圓角矩形中分別輸入“新鮮采摘壞果包賠”“順豐包郵”文字，然后調(diào)整文字的字體、位置和大小。在軌道中調(diào)整圖形、文字的入點(diǎn)和出點(diǎn)的位置至與水果視頻的位置相同。新建開(kāi)放式字幕，根據(jù)音頻內(nèi)容輸入對(duì)應(yīng)的解說(shuō)文字，并設(shè)置文字格式。將字幕素材拖入V3軌道，根據(jù)每句解說(shuō)音頻出現(xiàn)和結(jié)束的時(shí)間，在軌道中拖曳調(diào)整每句字幕的入點(diǎn)和出點(diǎn)，最后保存文件，并導(dǎo)出MP4格式的視頻。課堂實(shí)訓(xùn)2——設(shè)計(jì)茶葉詳情頁(yè)短視頻54“古茗茶舍”是一家以銷售茶商品、宣傳茶文化為主的店鋪，最近該店鋪上新了一款茶葉，需要在詳情頁(yè)中制作一個(gè)短視頻，要求該短視頻能展示茶葉的品質(zhì)、工藝等賣點(diǎn)，視頻效果具備吸引力，能夠吸引消費(fèi)者購(gòu)買。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)課堂實(shí)訓(xùn)2——設(shè)計(jì)茶葉詳情頁(yè)短視頻55根據(jù)實(shí)訓(xùn)目