專題一 認識網(wǎng)絡(luò)營銷（課件）職教高考電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》

專題一

網(wǎng)絡(luò)營銷的含義網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)專題復(fù)習(xí)講練測目錄網(wǎng)絡(luò)營銷常用術(shù)語網(wǎng)絡(luò)營銷崗位設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營銷崗位職責(zé)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位任職要求考綱解讀一了解網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)術(shù)語理解網(wǎng)絡(luò)營銷崗位考情分析一

根據(jù)2023年山東省電子商務(wù)類專業(yè)知識考試標準，本部分考察兩部分內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)營銷常用術(shù)語及網(wǎng)絡(luò)營銷崗位職責(zé)。本部分主要考察方式較為靈活，選擇題、簡答題、綜合分析題均可涉及。知識點梳理二知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)術(shù)語

1、搜索引擎

常見的搜索引擎有谷歌、百度、中國雅虎、搜搜、中搜、有道等。

知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)術(shù)語

2、微營銷

微營銷是企業(yè)通過營銷策劃、品牌策劃、運營策劃、銷售方法與策略，注重每一個細節(jié)的實現(xiàn)，引導(dǎo)可以滿足需求的商品和服務(wù)從生產(chǎn)商流向顧客已實現(xiàn)組織目標的活動。知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)術(shù)語

3、富媒體

富媒體可以應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計、電子郵件、彈出式廣告、插播式廣告等。知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)術(shù)語

4、超文本5.0營銷

在H5場景下，企業(yè)可以清晰地看到曝光量、鏈接點擊、填表數(shù)量等信息。高考?？碱}某企業(yè)利用H5營銷在天貓平臺做了一個網(wǎng)店，該企業(yè)不能在后臺看到的數(shù)據(jù)是（

）A.用戶密碼B.曝光量C.鏈接點擊D.填表數(shù)量答案：A解析：本題考查H5營銷中平臺提供的功能，企業(yè)可以清晰的看到曝光量、鏈接點擊和填表數(shù)量，不會看到用戶密碼。知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)營銷崗位及職責(zé)

1、網(wǎng)絡(luò)營銷主管

以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進行企業(yè)宣傳、產(chǎn)品展示、動態(tài)發(fā)布、客戶維護、加盟商談的工作開展，從而達到網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)營銷崗位及職責(zé)

2、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專員

為了達成特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標而進行的策略思考和方案規(guī)劃過程。3、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研員

具有高效率、低成本的特點，是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要職能之一。知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)營銷崗位及職責(zé)

4、SEO專員

需要對網(wǎng)站的整體架構(gòu)有一套優(yōu)化方案，通過優(yōu)化能使網(wǎng)站的排名和流量得到提升。5、網(wǎng)站推廣專員

利用網(wǎng)絡(luò)營銷的方法來擴大站點的知名度，吸引用戶的訪問量、從而達到宣傳企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的效果。知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)營銷崗位及職責(zé)

6、網(wǎng)絡(luò)銷售專員

通過各種技術(shù)手段，迅速提高網(wǎng)站綜合排名和訪問量，吸引客戶通過網(wǎng)絡(luò)咨詢和購買企業(yè)產(chǎn)品。7、在線客戶服務(wù)專員

利用網(wǎng)上服務(wù)工具FAQ頁面向顧客提供有關(guān)產(chǎn)品、公司情況等信息，運用E-mail工具使企業(yè)與顧客在網(wǎng)上進行交流與溝通，實現(xiàn)雙向互動。知識點梳理二網(wǎng)絡(luò)營銷崗位任職要求

1、認同企業(yè)的經(jīng)營理念。2、具備深厚的專業(yè)知識儲備。3、具有良好的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力。4、持有正面的價值觀。5、具備團隊協(xié)作意識和人際溝通能力。高考常考題臨近雙十一大促，某企業(yè)為了抓住這一促銷時期準備招聘一名能夠撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告文案的專員，這一崗位屬于（

）A.網(wǎng)絡(luò)營銷主管B.SEO專員C.網(wǎng)站推廣專員D.網(wǎng)絡(luò)銷售專員答案：C解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)營銷崗位職責(zé)。網(wǎng)站推廣專員需要熟悉網(wǎng)站推廣流程、制作并發(fā)布宣傳廣告、撰寫網(wǎng)絡(luò)推廣文案、通過多種網(wǎng)絡(luò)工具發(fā)布商務(wù)信息。高考真題答案：B解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)營銷崗位職責(zé)。SEO專員負責(zé)網(wǎng)站關(guān)鍵詞挖掘及分析和部署，定期跟蹤競爭對手網(wǎng)站，并制定可執(zhí)行的網(wǎng)站優(yōu)化策略，負責(zé)網(wǎng)站的的站內(nèi)優(yōu)化和外鏈建設(shè)，以及定期查看網(wǎng)站的收錄和關(guān)鍵詞流量。（2022年真題）李磊負責(zé)定期跟蹤競爭對手的網(wǎng)站，并進行可執(zhí)行的網(wǎng)站優(yōu)化策略是哪個崗位的職責(zé)?(

)A.網(wǎng)絡(luò)營銷主管

B.SEO專員C.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研員

D.在線客戶服務(wù)專業(yè)三模擬練習(xí)四1.（

）是指根據(jù)一定的策略，運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上采集信息，在對信息進行組織和處理后，將檢索的相關(guān)信息展示給用戶的系統(tǒng)。A.搜索引擎B.微營銷C.超文本營銷D.以上都對答案：A解析：本題考查“搜索引擎”的概念。微營銷是微營銷是企業(yè)通過營銷策劃、品牌策劃、運營策劃、銷售方法與策略，注重每一個細節(jié)的實現(xiàn)，引導(dǎo)可以滿足需求的商品和服務(wù)從生產(chǎn)商流向顧客已實現(xiàn)組織目標的活動;在H5場景下，企業(yè)可以清晰地看到曝光量、鏈接點擊、填表數(shù)量等信息。模擬練習(xí)四2.（

）是指根具有動畫、聲音、視頻或多媒體交互性的信息傳播方法。

答案：富媒體解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)術(shù)語，富媒體可以應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計、電子郵件、彈出式廣告、插播式廣告、banner、button等。模擬練習(xí)四

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷通常設(shè)置有哪些崗位？答案：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷通常設(shè)置有網(wǎng)絡(luò)營銷主管、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專員、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研員、SEO專員、網(wǎng)站推廣專員、網(wǎng)站

銷售專員、網(wǎng)站銷售專員、在線客戶服務(wù)專員。解析：本題考查網(wǎng)絡(luò)營銷崗位設(shè)相關(guān)內(nèi)容。模擬練習(xí)四網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專員的崗位職責(zé)有哪些？答案：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就是為了達成特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標而進行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專員主要從事以下工作:(1)負責(zé)整個網(wǎng)絡(luò)渠道的推廣宣傳工作，制訂公司年度網(wǎng)上品牌、廣告和營銷組合推廣策略和計劃。(2)負責(zé)搜索引擎競價廣告、聯(lián)盟廣告、廣告投放和優(yōu)化。(3)分析和挖掘市場需要，尋求新的營銷方式，優(yōu)化營銷策略。(4)根據(jù)品牌運營的需要，制訂品牌全網(wǎng)營銷和廣告策略。(5)進行推廣效果分析，調(diào)整并優(yōu)化推廣方案。限時訓(xùn)練：10分鐘，挑戰(zhàn)自我！四請說出你對以下概念的理解：NO1.搜索引擎NO2.富媒體NO3.網(wǎng)站推廣NO4.品牌策劃

李虎大學(xué)畢業(yè)之后想從事網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)崗位的工作，他應(yīng)該具備哪些要求呢？

1、認同企業(yè)的經(jīng)營理念。2、具備深厚的專業(yè)知識儲備。3、具有良好的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力。