C傳媒&某市文旅戰(zhàn)略初案

SevenimpressionsLingbaoCulturalTourismC傳媒

城市文旅戰(zhàn)

略

合

作

服

務(wù)

初

案目錄DIRECTORYPART01項目分析IP形象傳播內(nèi)容私域轉(zhuǎn)化PART03PART04PART02案例展示PART05執(zhí)行資源保障PART06報價PART071目

的OBJECTIVE提升城市文旅市文旅體系C傳媒團隊將以的【品牌VI及推廣形象】【整合營銷推廣策略】【互聯(lián)網(wǎng)全維度曝光增量】【線上線下收益增量】【新增產(chǎn)業(yè)銷售渠道】為戰(zhàn)略合作基礎(chǔ)。打造城市文旅市文旅大IP升級城市文旅市文旅產(chǎn)業(yè)鏈，解決從需求到高維度的經(jīng)濟發(fā)展的問題，致力于最終變成綜合體量的共贏局面。實現(xiàn)線上流量向線下產(chǎn)業(yè)的融合變現(xiàn)將在文旅消費場景操盤實踐中，秉持“吃住行游購娛”的基礎(chǔ)理念，打造城市文旅市“自主性、個性化、目的性”的特色旅游概念。讓城市文旅市新型文旅體系走在旅游數(shù)字化經(jīng)濟前沿。2愿

景VISION助力城市文旅市文旅IP實現(xiàn)文旅品牌價值最大化讓城市文旅成為三省交匯旅行必去之地打造“城市文旅”特色文化輸出通過文化注入，帶動全域旅游發(fā)展以特色旅游體驗聚集消費客群通過流量帶動轉(zhuǎn)化商業(yè)流量通過商業(yè)組合完美文化要素多樣化的消費模式落地倒推購物/餐飲/文化散發(fā)功能融合豐富文商旅街區(qū)形成與獨有購物形態(tài)完善文旅IP價值以文帶旅LeadingTourismwithCulture以旅興商PromotingBusinessthroughTourism以商成文WritteninbusinessPART01Project

Analysis項目分析

項目區(qū)位分析區(qū)位優(yōu)勢明顯：城市文旅位于豫、晉、秦三省交界，是河南省的西大門，交通便利，四通八達。農(nóng)作物產(chǎn)量大：果、菌、煙、藥、牧五大特色產(chǎn)業(yè)具備天然優(yōu)勢，尤其蘋果香菇大棗。主要集中在第1、第2產(chǎn)業(yè)：這些產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值較低,對于資源的依賴程度較高，尤其黃金產(chǎn)業(yè)。歷史文化：商代的桃林，周朝的桃林塞，隋時的桃林縣，今日的城市文旅市……一個個耳熟能詳?shù)臍v史典故和神話傳說，沉睡千年的太子冢，那書寫傳奇的夸父山，那令人景仰的鑄鼎原，還有那歷久而彌新風(fēng)行于世的哲學(xué)巨著《道德經(jīng)》……ProjectLocationAnalysis4文化旅游詳解DetailedExplanationofCulturalTourism5城市文旅地處黃河中游，屬中華文明發(fā)祥地之一，位居豫秦晉三省交界的樞紐地帶。境內(nèi)的函谷關(guān)形成一道天然屏障，是古代通洛陽、達長安、連京都、接帝畿的要沖，為歷代兵家必爭之地。早在約170萬年前的舊石器時代，先民們就在城市文旅點燃了人類文明的圣火，繁衍生息在這塊古老的土地上。近五六千年間，已出現(xiàn)了燦爛的仰韶文化和龍山文化，留下了三皇五帝眾多的歷史傳說。屬暖溫帶大陸性半濕潤氣候，氣候溫和，四季分明，全年都適宜旅行：每年4月—11月是最佳旅行時間。12月—3月可到城市文旅泡溫泉、賞娘娘山百尺冰瀑、與來自西伯利亞的白天鵝不期而遇。城市文旅黃帝陵黃帝文化城市文旅黃帝傳說所屬地區(qū)在河南省三門峽市城市文旅市，屬于中國民間文學(xué)文化遺產(chǎn)。西坡遺址迄今為止整個仰韶文化中所見年代最早、面積最大的房屋基址。函谷關(guān)、漢山風(fēng)景旅游區(qū)、娘娘山、燕子山國家級森林公園。4A級景區(qū)老子文化我國古代偉大的思想家、哲學(xué)家老子著述道家學(xué)派開山巨著《道德經(jīng)》的函谷關(guān)圣地，道家文化的發(fā)祥地。黃金文化城市文旅黃金開采開始于宋朝，興盛于明朝，至今，境內(nèi)還保留有碑刻，以及多處先人采礦、煉金的遺址。黃河三峽位于城市文旅市境內(nèi)，與黃河壺口瀑布同處黃河下游。黃河資源、黃河故事黃河文化城市文旅現(xiàn)有資源availableresources城市文旅現(xiàn)狀分析AnalysisofthecurrentsituationofLingbao6Q1：線上城市文旅市身份定位概念模糊素有“黃金之城”和“道家之源”之美稱定位與游客關(guān)聯(lián)不緊密大眾眼中的城市文旅體驗感參差不齊“接待能力”和“服務(wù)體系”不完善四大4A景區(qū)+黃帝文化、仰韶文化、道家文化、黃河文化景點聚焦力較弱城市文旅現(xiàn)狀分析Afterextensiveonlineresearchandon-siteinvestigationbytheteam7Q2：城市文旅傳播特質(zhì)不明，均各自為陣，缺乏熱點聚焦現(xiàn)代游客對文化品質(zhì)，求新求變的追求，固有模式不能滿足游客對旅游品質(zhì)到心理的訴求；城市文旅傳播方向分散，旅游差異化特質(zhì)不明確。問題點城市文旅各景區(qū)有特色，傳播矩陣小；傳播內(nèi)容方式均各自為陣無合力；無法將游客串聯(lián)；文旅模型缺乏吸引力。需通過包裝“文化特征”及“國際時尚”等熱點元素為城市文旅賦能。經(jīng)過團隊大量線上調(diào)研與實地考察AnalysisofthecurrentsituationofLingbao8經(jīng)過團隊大量線上調(diào)研與實地考察問題一身份定位游客為什么來城市文旅市?我們從三個角度思考問題：問題二情緒價值城市文旅市帶給游客什么情緒?問題三內(nèi)容生態(tài)游客離開能帶走什么?9三個解決方向ThreeSolutionDirections①

賦予城市文旅新“身份定位”深化城市文旅在游客心中的第一映像給游客來城市文旅的理由②

實現(xiàn)驅(qū)動文旅消費力的“情緒價值”③

豐富城市“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”貴陽/淄博/成都操控消費情緒讓你想去玩！吸引游客為愉悅付費為社交分享讓文旅深層融合，讓城市文旅產(chǎn)業(yè)為文旅業(yè)持續(xù)賦能給予游客從城市文旅能帶走的文化載體三個解決方向城市示例CityExample10解析城市背后的流量密碼AnalyzingtheTrafficPasswordsBehindtheCity定位：煙火成都公園城市

IP形象：熊貓

情緒價值：場景&社交

產(chǎn)業(yè)生態(tài)：數(shù)字經(jīng)濟/電子信息/旅游業(yè)文創(chuàng)業(yè)/現(xiàn)代交通/美食產(chǎn)業(yè)/大健康/新消費/現(xiàn)代農(nóng)業(yè)...11定位：天堂般的海灘度假圣地

IP主題：白日夢想家

情緒價值：場景&環(huán)境&服務(wù)&體驗

產(chǎn)業(yè)生態(tài)：旅游產(chǎn)業(yè)/南繁育種/深海科技/現(xiàn)代金融/郵輪游艇...12火鍋之城定位：火鍋之城

IP文化：洪崖洞

情緒價值：場景&數(shù)字&直播&賽博朋克

產(chǎn)業(yè)生態(tài)：食品及農(nóng)產(chǎn)業(yè)/旅游業(yè)文創(chuàng)業(yè)/裝備制造/商貿(mào)物流/互聯(lián)網(wǎng)電商/跨界...13定位：日光之城

IP信仰：朝圣

情緒價值：環(huán)境&宗教&民俗&美食

產(chǎn)業(yè)生態(tài)：生態(tài)環(huán)境/文體旅游產(chǎn)業(yè)/文化體驗/運動康養(yǎng)/體育賽事/高原食品產(chǎn)業(yè)...14城市文旅

真實存在的東方神畫遺址城市文旅

我們用7000年歷史的厚重美感與黃河的錦繡江山，緩緩展開一卷被塵封的神畫故事：充滿東方幻想的色彩畫面、華麗絢爛的歷史遺珠、大氣磅礴的神靈睥睨、夸父逐日嫘祖養(yǎng)蠶紫氣東來的娓娓故事……東方的神明，備受當代人的熱愛與追捧，可惜的是只能全靠想象、虛幻飄渺、有神無形。驚艷的是在城市文旅人文初祖黃帝時代是真實存在過的，這里是東方美學(xué)和華夏神話的融合絕筆，這里是中華文化和華夏兒女的傳承不息。賦予身份定位GiveLingbaoanewbusinesscard15私域轉(zhuǎn)化Inertest景區(qū)聯(lián)動發(fā)展Search爆點傳播內(nèi)容Purchase產(chǎn)業(yè)二銷轉(zhuǎn)化Wite-off身份定位讓城市文旅出圈，獲取流量?！俺鞘形穆脵n案”搭建“互聯(lián)網(wǎng)+智慧城市”文旅平臺城市文旅品牌文旅線路合理分配線上流量，優(yōu)化景區(qū)吞吐量。創(chuàng)意引流落地創(chuàng)意滿足體驗愉悅感，迎合文旅消費需求。資源整合打造小吃街、特色市集等眾多消費場景，提升文旅消費力Attention城市IP文旅升級綜合解決方案ComprehensiveSolutionforCulturalandTourismUpgrade16文旅升級綜合解決方案PART02IPImageIP形象IP帶“火”城市案例Caseof"Fire"CityinIPBelt代表屬性

IP形象對外輸出是城市代言人建立城市識別/直觀屬性

有利于傳播文化歷史民俗流量屬性

根據(jù)自身定位/特性/受眾設(shè)計可持續(xù)屬性

具有強生命力，有持續(xù)性生命周期可做更多延伸內(nèi)容，可衍生更多的內(nèi)容給城市帶來源源不斷的流量與銷量屬性

好的IP形象可以為品牌帶來超強品牌力和衍生產(chǎn)業(yè)群IP形象吉祥物屬性：北京IP成都IP18IP帶“火”城市案例標志建筑歷史文化傳說特色民俗藝術(shù)二創(chuàng)創(chuàng)作思考e7d195523061f1c029d8a470330beef7eecbf578a74c67be34E755975358C32C42B60046E65E5AB2B817CFACDA70963A03272FA99D31C85E250EFEC4061BFB07F05F931B289192FCB8E0285A555C1F230D307BE5C25C0A023A9868BE4DC722F304C024870D51F93B1C73F8B0BFA1FC623C98224856AC19AACB53BF009612A79383772CE3D9D4DAA720XX.037AAAD45827A9CFIP內(nèi)容規(guī)劃IPContentPlanning19城市文旅IP形象PART03Explosionpointpropagationcontent爆點傳播內(nèi)容啟高擎文明圣火，穿越世紀風(fēng)云。古有軒轅巨手開三峽，腳跨曲黃河。以此為史，推開黃帝時期上古卷軸，踏上溯源華夏始祖璀璨文明，開啟東方神畫遺址第一站...LINGBAOHUANGDIZHUDINGYUAN黃帝鑄鼎源城市文旅黃帝鑄鼎原西坡遺址XIPOSITE西坡遺址21開園儀式禮樂舞獅迎賓（園區(qū)入口）以禮樂迎貴客·以祥獅祈祥瑞山海交融·千古傳頌迎

賓開園儀式“黃帝大戰(zhàn)蚩尤”的故事迎賓（園區(qū)入口）據(jù)說蚩尤兄弟一共有

人，是獸身人面，銅頭鐵額，不食五谷，只吃河石。號稱都是神的后裔。黃帝便任命風(fēng)后為相，力牧為將，再次舉兵，進攻蚩尤。81典

故小樂舞（始祖殿前）思美之音（園區(qū)入口）天涯海角·知音將至古箏鳴唱·佳話詠傳傳

音華夏兒女祭初祖（始祖殿）人文初祖黃帝鑄鼎原,開枝散葉一脈承。華夏兒女祭初祖,穿境而過是歸途。祭

始

祖華夏兒女祭初祖敲鐘（祈福門）傳說躍此門，傳承華夏精神，始祖黃帝庇佑華夏兒女一家親!幸福安康！祈

福22內(nèi)容傳播規(guī)劃Contentdisseminationplanning大湖村黃金文化DAHUVILLAGE大湖村農(nóng)耕文化野營派對承大湖村作為中華農(nóng)耕文明的縮影，承載了華夏兒女農(nóng)桑興邦、淘金興農(nóng)的歷史使命，體驗嫘祖創(chuàng)立的農(nóng)桑文化，開啟東方神畫遺址第二站...23方式：全方位培養(yǎng)本地的休閑氛圍，多視角對外主題詮釋“世外桃林大湖村”之美目的：與現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)更加融合，目的地旅游模式重新建構(gòu)“本地人的后花園”本地居民“金農(nóng)研學(xué)大本營”+生

活“本土網(wǎng)紅村”“游客中轉(zhuǎn)站”休

憩外地游客“游憩+生活”復(fù)合輕度假24內(nèi)容傳播規(guī)劃Contentdisseminationplanning“本地游帶動大經(jīng)濟”以山地戶外休閑助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展

“地域+品牌”的特色打造、“數(shù)字+網(wǎng)紅”的創(chuàng)新銷售、“政府+企業(yè)+農(nóng)戶+本地游”多維協(xié)作“出圈”農(nóng)產(chǎn)品打造的標配動作。Smalltourismdrivesthebigeconomy,promotingruralrevitalizationanddevelopmentwithcharacteristicpastoralagriculture打造“本地人的后花園”內(nèi)容傳播規(guī)劃25Contentdisseminationplanning打造國內(nèi)首創(chuàng)線路“金農(nóng)研學(xué)大本營”透視“世外桃林大湖村”里獨有的黃金

人文地理美食情懷帶你“種草”360度“大湖村”之美內(nèi)容傳播規(guī)劃26ContentdisseminationplanningContentdisseminationplanning“新農(nóng)潮”產(chǎn)品二創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新，重新定義農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)金研學(xué)勞作農(nóng)耕·返璞歸真，為當?shù)芈糜卧隽μ砘鹦旅袼薮蛟齑蛟炀哂挟數(shù)靥厣淖∷摅w驗，讓游客可以親身體驗當?shù)匚幕兔袼琢?xí)慣，促進地方經(jīng)濟發(fā)展野營派對《星火營地》逃離城市、擁抱自然，奔赴一場野趣的約會農(nóng)家樂提高農(nóng)業(yè)附加值、增加當?shù)卮迕袷杖?，有效利用農(nóng)村剩余勞動力，為游客提供游覽休閑體驗自然的需求。內(nèi)容傳播規(guī)劃Contentdisseminationplanning27峰回路轉(zhuǎn)，江山如畫，亞武山玄武、漢山金頂"祖師廟“靈光福澤眾生，娘娘山傳奇的歷史傳說、燕子山天然氧吧，猶如一顆顆滄海遺珠迸發(fā)著奇異光芒，開啟東方神畫遺址第三站...亞武山漢山娘娘山燕子山轉(zhuǎn)YAWU亞武山HANSHAN漢山NIANGNIANG娘娘山Y(jié)ANZI燕子山28峰回路轉(zhuǎn)

福靈滿滿放大景區(qū)特色，給予游客心理安慰，提升游客精神價值，增強景區(qū)產(chǎn)業(yè)營收內(nèi)容傳播規(guī)劃29Contentdisseminationplanning內(nèi)容傳播案例Contentdisseminationcases30普陀寺祈求平安靈隱寺祈福財運合觀三省，與千歲滄桑的黃河母親浪漫相遇，開啟東方神畫遺址第四站...觀景臺黃河文化

OBSERVATIONDECK觀景臺合3132內(nèi)容傳播規(guī)劃合觀三省

見證愛情打造視覺經(jīng)濟

打造愛情打卡圣地Contentdisseminationplanning內(nèi)容傳播案例Contentdisseminationcases33河北省邢臺市天河山愛情山三亞椰夢長廊愛情圣地躍幽谷關(guān)道家文化HANGUTEMPLE函谷關(guān)將城市文旅文化遺產(chǎn)集合創(chuàng)新，躍升沉浸式旅游模式，開啟東方神畫遺址第五站...34文化還原新穎創(chuàng)新精致細節(jié)沉浸式互動社交景區(qū)Favoriteconsumption首個大型35進出換取古代貨幣幣（全場通用）可領(lǐng)取市集互動導(dǎo)航地圖、節(jié)目時間表體驗打造線索式劇情體驗互動形式：大型實景沉浸式體驗互動目的：通過營造劇情和實景氛圍，利用函谷關(guān)真實還原的古式情景。湖邊露營體驗區(qū)域：露營區(qū)域互動規(guī)模：飲品小吃攤位互動目的：餐車圍繞露營區(qū)，將外場的整體氛圍定義為本土餐飲以及特色小吃市集。區(qū)域：函谷關(guān)門前區(qū)域互動內(nèi)容：實景演出互動合作：本地劇院互動目的：以古風(fēng)新式表達傳播給游客、市民，函谷關(guān)前的重重歷史，古風(fēng)潮流。沉浸式實景演出古風(fēng)集市區(qū)域：集市區(qū)域招商內(nèi)容：支持商家入駐創(chuàng)意攤位互動內(nèi)容：出售函谷關(guān)IP文創(chuàng)商品(例如道德經(jīng)等)互動目的：趣味點升級，讓游客不僅能夠體驗的古風(fēng)集市，還能夠在這里吃喝玩樂/互動體驗，將快樂購買，傳遞給更多親朋好友。36內(nèi)容傳播規(guī)劃Contentdisseminationplanning分析城市特征Reflectiononpreviousstrategies37可將以上景區(qū)進行有效聯(lián)動發(fā)展...實現(xiàn)合力出圈帶動旅游業(yè)態(tài)發(fā)展激發(fā)市場活力！TOSUMUP綜上所述分析城市特征Reflectiononpreviousstrategies38《城市文旅品牌文旅線路》衍生產(chǎn)品

應(yīng)運而生1啟：2承：3轉(zhuǎn)：皇帝鑄鼎原大湖村亞武山/漢山/娘娘山/燕子山4合：5躍：觀景臺函谷關(guān)PART04Privatedomainconversion私域轉(zhuǎn)化打造城市文旅“互聯(lián)網(wǎng)+智慧城市”文旅平臺--《城市文旅檔案》全方位輸出城市文旅旅游資源內(nèi)容。強化旅游信息化平臺建設(shè)，實現(xiàn)對區(qū)域內(nèi)旅游行業(yè)、景區(qū)做統(tǒng)一監(jiān)管、服務(wù)、營銷，形成信息化賦能旅游服務(wù)的能力。打通旅游在線支付、售后建立長效機制。內(nèi)容規(guī)劃contentplanning40智慧撬動文旅產(chǎn)業(yè)更新升級城市文旅“互聯(lián)網(wǎng)+智慧城市”文旅平臺建設(shè)意義1、強化旅游信息化平臺建設(shè)2、全面提升旅游服務(wù)監(jiān)管能力3、旅游信息數(shù)據(jù)共享，全域旅游行業(yè)應(yīng)用4、信息化促使旅游資源價值進一步釋放5、旅游服務(wù)與運營體系進一步完善6、提升旅游要素資源整合能力城市文旅“互聯(lián)網(wǎng)+智慧城市”文旅平臺內(nèi)容規(guī)劃Contentdisseminationplanning41政府產(chǎn)業(yè)整合

行業(yè)監(jiān)管

輿情管理

游客規(guī)范景區(qū)精準營銷

安全管理

服務(wù)整合

提高效益IP周邊

事件策劃共創(chuàng)城市品牌

輿情管理相關(guān)從業(yè)人員信息化管理運營管理有序信息溝通交流電子商務(wù)游客提前獲知目的地信息方便獲取服務(wù)專業(yè)咨詢投訴自媒體互動交流文旅鏈路營銷景區(qū)IP孵化景點整合營銷新消費場景輸出產(chǎn)業(yè)融合招商內(nèi)容傳播規(guī)劃Contentdisseminationplanning42PART05Casepresentation案例展示佛山匯集了50+個青年品牌的「城市島嶼市集」，引領(lǐng)青年參與城市創(chuàng)變實驗，吸引了100000+市民打卡。為當?shù)貏?chuàng)造了1億RMB收入，為當?shù)鼐用裉峁┝?000+創(chuàng)業(yè)崗位，促活了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的融合發(fā)展。城市IP案例UrbanIPCases46城市營銷方式：社交媒體可以幫助當?shù)卣R別一些非常細微的趨勢，再通過短視頻等內(nèi)容種草，通過直播平臺把聲量做大，邀請更多的達人參與推廣，進而不斷去挖掘更有趣的營銷爆點，進一步去推爆城市IP案例UrbanIPCases47重慶·洪崖洞“以網(wǎng)紅經(jīng)濟+山城文化賦能重慶夜經(jīng)濟”通過以網(wǎng)紅形式結(jié)合山城特色文化，將洪崖門打造成流量僅次于故宮的重慶地標景點，成功完成城市IP景區(qū)的孵化。根據(jù)數(shù)據(jù)報告2023年春節(jié)期間,重慶洪崖洞單日游客達16萬2千多人次。通總投資3.85億，群70萬+。平均每年帶動旅游人通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(燈光)+山城文化的結(jié)合，成功成為重慶第一大IP3412網(wǎng)紅村案例ThecaseofWanghongcun48重慶·東升村“最美東升村——網(wǎng)紅村”通過網(wǎng)紅打卡屬性、新農(nóng)村建設(shè)改造，保留民居建筑傳統(tǒng)風(fēng)格，有效帶動了周邊餐飲業(yè)、住宿業(yè)等行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)了旅游“開門紅”。據(jù)西疇縣文化和旅游局獲悉，西疇縣興街鎮(zhèn)東升村共接待游客平均每天可達3500人次，通過前策+平臺+渠道+運營全案模式,成功在線上達到1000萬+312商業(yè)古街案例CasesofCommercialAncientStreets49成都·錦里“以三國文化為IP賦能成都夜經(jīng)濟”通過武侯祠的文化屬性，將武侯祠附近映射為商業(yè)街區(qū)“錦里”成功打造成都夜經(jīng)濟代表景區(qū)IP.錦里在元旦小長假期間，一共迎來八萬多人次客流，總交易額達到6480多萬通過前策+平臺+渠道+運營全案模式,成功在線上達到3億+312PART06Implementresourceassurance執(zhí)行資源保障七點傳媒合作：字節(jié)跳動旗下、騰訊旗下、小紅書平臺等app。字節(jié)跳動系每日7億流量、騰訊系每日12億流量、小紅書3億流量，借力“流量”在新發(fā)展格局中錨定城市航向，豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)，釋放經(jīng)濟發(fā)展新活力。平臺資源執(zhí)行資源保障Implementresourceassurance511000+服務(wù)品牌70,000+簽約主播自孵化達人培育300+頭部主播率先探索抖音線下1對1的主播孵化模式成功孵化迅猛龍、小颯等超頭部主播500+明星資源獨家簽約明星資源高達500余人300+機構(gòu)合作合作業(yè)務(wù)，遍布全國經(jīng)驗資源52執(zhí)行資源