專題六搜索引擎營銷（模擬練習(xí)）職教高考電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》（解析版）

專題六：搜索引擎營銷模擬練習(xí)解析填空題1.搜索引擎優(yōu)化的基本目標是（）、（），從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現(xiàn)品牌形象?！敬鸢浮吭黾泳W(wǎng)頁收錄提高關(guān)鍵詞排名【解析】本題考查搜索引擎優(yōu)化的基本目標。2.（）是用戶有明顯的購買意向或者動作目的而搜索的關(guān)鍵詞?！敬鸢浮渴聞?wù)類關(guān)鍵詞【解析】本題考查事務(wù)類關(guān)鍵詞的定義。3.（）一般比目標關(guān)鍵詞字數(shù)多，通常用于網(wǎng)站的（）、內(nèi)容頁面和專題頁面?！敬鸢浮块L尾詞欄目頁面【解析】本題考查長尾關(guān)鍵詞的用法。4.（）是指搜索量極少的關(guān)鍵詞，在大型網(wǎng)站中處理好此類關(guān)鍵詞，其搜索流量也可以帶來非常大的占比?！敬鸢浮坷溟T關(guān)鍵詞【解析】本題考查冷門關(guān)鍵詞的地位。5.影響點擊量的因素主要是（）?！敬鸢浮筷P(guān)鍵詞和創(chuàng)意【解析】本題考察搜索引擎漏斗模型。二、選擇題l.（）的基本目標是增加網(wǎng)頁收錄、提高關(guān)鍵詞排名，從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現(xiàn)品牌形象。A.SEMB.SEOC.網(wǎng)絡(luò)營銷 D.網(wǎng)上銷售【答案】B【解析】本題考查搜索引擎優(yōu)化的基本目標，搜索引擎優(yōu)化的英文簡寫為SEO。2.（）一般為較短的主關(guān)鍵詞，其搜索量非常大。A.熱門關(guān)鍵詞B.冷門關(guān)鍵詞C.一般關(guān)鍵詞D.長尾關(guān)鍵詞【答案】A【解析】本題考查關(guān)鍵詞的分類，關(guān)鍵詞按照搜索熱度分為熱門關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵詞和一般關(guān)鍵詞。3.以下不屬于關(guān)鍵詞挖掘方法的是（）A.競爭對手網(wǎng)站B.搜索結(jié)果top10C.百度相關(guān)搜索D.電話訪問【答案】D【解析】本題考查關(guān)鍵詞挖掘的方法，關(guān)鍵詞挖掘方法包括競爭對手網(wǎng)站、搜索結(jié)果top10、百度相關(guān)搜索、官方指數(shù)。4.長尾關(guān)鍵詞一般部署在（）。A.首頁B.分類頁C.標簽頁D.文章頁【答案】D【解析】本題考查關(guān)鍵詞的部署,文章頁一般部署長尾關(guān)鍵詞。5.SEM漏斗模型的第三層是（）A.展現(xiàn)量B.點擊量C.訪問量D.咨詢量【答案】C【解析】本題考查搜索引擎營銷（SEM）漏斗模型，該模型共有五層，從第一層到五層是展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、咨詢量、定單量。()即關(guān)鍵詞展現(xiàn)在用戶面前的次數(shù)。A.定單量B.點擊量C.訪問量D.展現(xiàn)量【答案】D【解析】本題考查SEM模型中展現(xiàn)量的含義。三、簡答題1.搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞是如何分類的？【答案】關(guān)鍵詞通常按照搜索目的、關(guān)鍵詞長短和關(guān)鍵詞熱度進行分類。按照搜索目的分類：導(dǎo)航類關(guān)鍵詞、事務(wù)類關(guān)鍵詞、信息類關(guān)鍵詞。按照關(guān)鍵詞長短分類：2/8理論、長尾關(guān)鍵詞。按照關(guān)鍵詞的熱度分類：熱門關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵。【解析】本題考查搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵的分類。2.簡述搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞的挖掘。【答案】搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞的挖掘分為挖掘方法和挖掘工具。挖掘方法：競爭對手網(wǎng)站、搜索結(jié)果top10、百度相關(guān)搜索、官方指數(shù)。挖掘工具：在線平臺、百度關(guān)鍵詞策劃?！窘馕觥勘绢}考查網(wǎng)絡(luò)消費者的基本特征。3.如何對挖掘出來的關(guān)鍵詞進行挑選？【答案】（1）挑選出和自己網(wǎng)站主題內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，只保留能夠帶來有效流量的關(guān)鍵詞。（2）挑選搜索量大但是市場競爭小的關(guān)鍵詞?！窘馕觥勘绢}考查搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞的挑選方法。4.簡述網(wǎng)站關(guān)鍵詞部署金字塔定律。【答案】（1）可部署核心關(guān)鍵詞，少而精，一般為2-3個詞。（2）分類頁可以部署二級拓展詞，他僅次于核心關(guān)鍵詞，每個分類頁包含2-3個結(jié)構(gòu)相同或意義相近的關(guān)鍵詞。（3）專題頁可以部署比較熱門的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞比較熱門但不宜分類，一般通過專題頁進行優(yōu)化。（4）標簽頁可以部署次熱門關(guān)鍵詞，標簽是分類有效補充，標簽關(guān)鍵詞介于熱門關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞之間。（5）文章頁可以部署長尾關(guān)鍵詞，長尾效應(yīng)的前提是放量，要不斷研究用戶的搜索習(xí)慣并針對內(nèi)容更新。【解析】本題考查網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機類型，每個動機需要理解記憶。5.搜索引擎營銷漏斗模型包含的環(huán)節(jié)有哪些？【答案】展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、咨詢量（注冊量）、訂單量?！窘馕觥勘绢}考查引擎營銷漏斗模型包含的環(huán)節(jié)。判斷題1.搜索引擎優(yōu)化的英文簡稱是SEM。（）【答案】×【解析】本題考查搜索引擎優(yōu)化的簡稱，其簡稱為SEO，SEM是搜索引擎營銷。2.導(dǎo)航類關(guān)鍵詞又被稱為明確型關(guān)鍵詞。（）【答案】×【解析】本題考查導(dǎo)航類關(guān)鍵詞。導(dǎo)航類關(guān)鍵詞分為明確型關(guān)鍵詞和模糊型關(guān)鍵詞。3.長尾詞的個數(shù)也是有限制的，一個網(wǎng)站一般不能超過一千個。（）【答案】×【解析】本題考查長尾詞的個數(shù)。長尾詞的個數(shù)是沒有限制的，一個網(wǎng)站可能會有成千上萬個。4.在關(guān)鍵詞挖掘工具中，目前主流站長平臺有ChinaZ、aiku、5118等。（）【答案】√【解析】本題考查常用的關(guān)鍵詞挖掘工具。5.在進行關(guān)鍵詞分組時，要充分考慮關(guān)鍵詞的長度、搜索量、競爭強度、詞性等要素。（）【答案】√【解析】本題考查關(guān)鍵詞分組時需要考慮的因素。五、案例分析：阿里巴巴中國站被google收錄的中文網(wǎng)頁數(shù)量2006年8月份數(shù)據(jù)為5320000,不僅從被收錄的網(wǎng)頁數(shù)量上來說,要遠遠高于同類網(wǎng)站的平均水平,更重要的是,阿里巴巴的網(wǎng)頁質(zhì)量比較高，潛在用戶更容易通過搜索引擎檢索發(fā)現(xiàn)發(fā)布在阿里巴巴網(wǎng)站的商業(yè)信息，從而為用戶帶來更多的商業(yè)機會,阿里巴巴也因此獲得更大的網(wǎng)站訪問量和更多的用戶。阿里巴巴利用多個行業(yè)的產(chǎn)品為關(guān)鍵詞在google等主流搜索引擎檢索,甚至是很生冷的產(chǎn)品名稱,阿里巴巴的商業(yè)信息網(wǎng)頁內(nèi)容都會出現(xiàn)在搜索結(jié)果前面,這就意味著,通過搜索引擎，潛在用戶可以發(fā)現(xiàn)阿里巴巴網(wǎng)站上企業(yè)發(fā)布的供求信息，也就是說阿里巴巴充分利用了搜索引擎營銷策略為用戶直接帶來價值,在這方面,比其他同類網(wǎng)站是遠遠超前的。這就是阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化水平較高的表現(xiàn)。從具體表現(xiàn)形式來說阿里巴巴網(wǎng)站在保證盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上,還做到讓每個被收錄網(wǎng)頁在搜索引擎中都有良好的表現(xiàn)。根據(jù)上述材料回答問題:搜索引擎優(yōu)化的基本目標是什么?【答案