衡陽師范學(xué)院《品牌傳播效果研究》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
衡陽師范學(xué)院《品牌傳播效果研究》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第2頁
衡陽師范學(xué)院《品牌傳播效果研究》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第3頁
衡陽師范學(xué)院《品牌傳播效果研究》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第4頁
衡陽師范學(xué)院《品牌傳播效果研究》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第5頁
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁衡陽師范學(xué)院

《品牌傳播效果研究》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、某企業(yè)的營銷活動效果不佳,經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)是目標(biāo)市場選擇不準(zhǔn)確。以下哪個步驟最有助于重新選擇目標(biāo)市場?A.進(jìn)行市場細(xì)分B.評估市場潛力C.分析競爭對手D.確定企業(yè)自身優(yōu)勢2、在促銷預(yù)算的制定方法中,銷售百分比法是根據(jù)銷售額的一定比例來確定促銷預(yù)算。以下關(guān)于銷售百分比法的描述,哪一項不準(zhǔn)確?()A.簡單易行,便于操作B.能夠保證促銷費用與銷售額的合理比例C.忽視了市場變化和競爭對手的促銷策略D.適用于市場環(huán)境穩(wěn)定、銷售波動較小的企業(yè)3、在選擇銷售渠道時,企業(yè)需要考慮多種因素。對于一款高端奢侈品,以下哪種銷售渠道最為合適?A.大型超市B.品牌專賣店C.網(wǎng)絡(luò)電商平臺D.批發(fā)市場4、在市場細(xì)分中,行為細(xì)分可以根據(jù)消費者的購買行為來劃分市場。以下關(guān)于行為細(xì)分變量的描述,不正確的是?A.購買時機(jī)B.購買頻率C.購買渠道D.消費者的職業(yè)5、關(guān)于市場營銷中的市場細(xì)分,以下對于消費者市場細(xì)分和產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的依據(jù),理解錯誤的是()A.消費者市場可按地理、人口等因素細(xì)分B.產(chǎn)業(yè)市場僅依據(jù)購買者規(guī)模細(xì)分C.有效的市場細(xì)分應(yīng)具有可衡量性D.市場細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會6、在服務(wù)營銷的特點中,服務(wù)的無形性給營銷帶來了挑戰(zhàn)。以下哪種方法最能幫助消費者更好地理解和感受服務(wù)?A.提供詳細(xì)的服務(wù)說明B.展示服務(wù)的效果和案例C.邀請消費者體驗服務(wù)D.以上方法都有效7、在價格策略的制定中,成本、需求和競爭是關(guān)鍵因素。對于一家新進(jìn)入市場的餐飲企業(yè),以下哪種定價方法更能在保障盈利的同時吸引顧客?()A.成本加成定價法B.需求導(dǎo)向定價法C.競爭導(dǎo)向定價法D.價值定價法8、一家食品公司新推出了一款零食,在進(jìn)行品牌推廣時,需要選擇合適的廣告媒體。以下哪種廣告媒體最適合針對年輕消費者進(jìn)行宣傳?A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)社交媒體廣告D.戶外廣告牌9、在制定價格策略時,企業(yè)需要考慮成本、市場需求和競爭狀況等因素。如果企業(yè)的生產(chǎn)成本上升,而市場需求不變,以下哪種價格調(diào)整策略較為合理?A.提高產(chǎn)品價格B.降低產(chǎn)品價格C.保持價格不變D.推出打折促銷活動10、關(guān)于市場營銷中的消費者購買決策過程,包括問題識別、信息搜索、方案評估等階段,以下對于各階段影響因素的理解,錯誤的是()A.個人動機(jī)引發(fā)問題識別B.信息來源影響信息搜索C.品牌形象在方案評估中不重要D.他人態(tài)度可能改變購買決策11、在營銷溝通中,公共關(guān)系活動的主要目的是什么?A.直接促進(jìn)銷售B.提升品牌形象C.收集市場信息D.處理客戶投訴12、在服務(wù)營銷中,服務(wù)補(bǔ)救是提高顧客滿意度的重要手段。以下哪種服務(wù)補(bǔ)救措施最能讓顧客感到滿意?()A.向顧客道歉B.給予經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償C.快速有效地解決問題D.贈送優(yōu)惠券13、對于市場營銷中的市場定位偏差,以下關(guān)于定位過高、過低和模糊的表現(xiàn)及危害,分析不準(zhǔn)確的是()A.定位過高使產(chǎn)品無人問津B.定位過低影響品牌形象C.定位模糊不影響市場份額D.及時調(diào)整定位可避免損失14、在國際市場營銷的政治法律環(huán)境中,以下哪種情況可能對企業(yè)的營銷活動構(gòu)成障礙?A.目標(biāo)市場國家的貿(mào)易壁壘降低B.目標(biāo)市場國家的法律法規(guī)穩(wěn)定透明C.目標(biāo)市場國家的政治局勢動蕩D.目標(biāo)市場國家與本國簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定15、關(guān)于品牌個性的塑造,以下哪種方式能夠使品牌具有獨特的人格特征,與消費者建立情感共鳴?A.賦予品牌特定的形象代言人B.設(shè)計獨特的品牌故事C.確定品牌的價值觀和文化內(nèi)涵D.以上方式均可16、某服裝品牌計劃拓展國際市場,需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。以下哪個方面的文化差異對服裝款式和顏色的選擇影響最大?A.宗教信仰B.語言文字C.飲食習(xí)慣D.教育水平17、某企業(yè)的產(chǎn)品在市場上具有較高的市場份額,但利潤較低。為了提高利潤,以下哪種方法最為有效?A.降低生產(chǎn)成本B.提高產(chǎn)品價格C.優(yōu)化產(chǎn)品組合D.減少營銷費用18、市場競爭激烈,企業(yè)需要不斷創(chuàng)新營銷策略來獲得競爭優(yōu)勢。以下關(guān)于差異化營銷策略的優(yōu)點,不正確的是?A.能夠有效降低成本B.可以提高顧客忠誠度C.有助于企業(yè)在市場中脫穎而出D.能夠應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)19、在品牌策略的制定中,關(guān)于品牌定位和品牌形象塑造的重要性,以下哪種說法是正確的?A.品牌定位和品牌形象對產(chǎn)品銷售影響不大,企業(yè)只需關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和價格。B.明確的品牌定位和獨特的品牌形象能夠幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出,增強(qiáng)消費者的忠誠度。C.品牌定位和品牌形象一旦確定就不能改變,否則會導(dǎo)致消費者的認(rèn)知混亂。D.企業(yè)可以隨意模仿其他成功品牌的定位和形象,也能取得良好的市場效果。20、對于品牌的重新定位,以下哪種情況可能促使企業(yè)做出這一決策,以適應(yīng)市場變化和消費者需求的轉(zhuǎn)變?A.品牌形象老化B.目標(biāo)市場的重新劃分C.競爭態(tài)勢的改變D.以上情況均可能二、簡答題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)闡釋市場營銷中的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的作用及功能,如何建立和運用客戶關(guān)系管理系統(tǒng)。2、(本題10分)促銷活動的互動性設(shè)計應(yīng)如何考慮?請分析企業(yè)在促銷活動中應(yīng)如何增加互動性以提高消費者參與度。3、(本題10分)促銷活動的效果持續(xù)性如何保證?請分析促銷活動后如何維持消費者的購買興趣和忠誠度。4、(本題10分)在市場營銷中,如何運用心理定價策略來影響消費者的購買決策,舉例說明。三

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論