湖北理工學(xué)院《傳播學(xué)研究方法》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€(xiàn)…………第1頁(yè)，共2頁(yè)湖北理工學(xué)院

《傳播學(xué)研究方法》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下哪種類(lèi)型的媒體在傳播文化藝術(shù)方面更具優(yōu)勢(shì)？A.文化類(lèi)雜志B.藝術(shù)展覽C.在線(xiàn)藝術(shù)平臺(tái)D.以上都是2、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：A.咨詢(xún)多位醫(yī)學(xué)專(zhuān)家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方3、社交媒體上的熱點(diǎn)話(huà)題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話(huà)題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問(wèn)題：A.保持客觀公正，不偏袒任何一方。B.深入挖掘話(huà)題背后的原因和影響。C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響。D.以上全是。4、在影視評(píng)論中，以下哪種評(píng)價(jià)角度更能反映作品對(duì)社會(huì)文化的影響？（）A.演員的表演技巧B.劇情的緊湊程度C.影片的主題內(nèi)涵D.拍攝的技術(shù)手法5、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感？A.不斷強(qiáng)調(diào)品牌的歷史和榮譽(yù)B.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)C.積極參與公益活動(dòng)，樹(shù)立良好形象D.降低產(chǎn)品質(zhì)量以降低成本6、廣告文案的撰寫(xiě)需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子。B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效。D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和文化背景。7、在新聞攝影比賽中，以下哪個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于評(píng)判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度8、在媒體的社會(huì)責(zé)任報(bào)告中，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)價(jià)值？A.廣告收入的增長(zhǎng)B.員工福利的改善C.對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注和推動(dòng)解決D.辦公環(huán)境的優(yōu)化9、在媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種優(yōu)勢(shì)更能幫助媒體脫穎而出：A.擁有大量的資金投入B.掌握獨(dú)家的新聞資源C.具備先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備D.有廣泛的社會(huì)關(guān)系10、在綜藝節(jié)目評(píng)價(jià)中，除了娛樂(lè)性，還有其他重要的考量因素。以下哪個(gè)因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值？A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率11、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對(duì)紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？A.重新編排事件的時(shí)間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對(duì)畫(huà)面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)12、在廣告效果的評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告的實(shí)際影響力？A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和品牌認(rèn)知度D.廣告的制作成本13、在媒體的市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方面是最為關(guān)鍵的？A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)和受眾需求C.關(guān)注行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)應(yīng)用D.統(tǒng)計(jì)媒體的廣告收入14、以下哪種類(lèi)型的媒體更適合進(jìn)行小眾文化的傳播和推廣？A.主流媒體B.地方媒體C.新媒體D.傳統(tǒng)媒體15、關(guān)于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪種觀點(diǎn)是正確的？A.媒體的首要責(zé)任是追求商業(yè)利益，滿(mǎn)足股東的需求。B.媒體應(yīng)該只關(guān)注娛樂(lè)內(nèi)容，為公眾提供輕松和消遣。C.媒體有責(zé)任傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。D.媒體不需要對(duì)其傳播的內(nèi)容所產(chǎn)生的后果負(fù)責(zé)。16、對(duì)于新聞報(bào)道中的人物采訪(fǎng)，以下哪種提問(wèn)方式不太合適？A.開(kāi)放性問(wèn)題，讓被采訪(fǎng)者自由發(fā)揮。B.封閉式問(wèn)題，獲取明確的答案。C.誘導(dǎo)性問(wèn)題，引導(dǎo)被采訪(fǎng)者按照記者的意圖回答。D.追問(wèn)式問(wèn)題，深入挖掘信息。17、在綜藝節(jié)目中的版權(quán)問(wèn)題，以下哪種行為是侵權(quán)的？A.借鑒其他節(jié)目的創(chuàng)意和形式，進(jìn)行本土化改造。B.未經(jīng)授權(quán)，直接抄襲其他節(jié)目的內(nèi)容和模式。C.購(gòu)買(mǎi)國(guó)外節(jié)目的版權(quán)，進(jìn)行合法改編和制作。D.與其他節(jié)目制作方合作，共同開(kāi)發(fā)新的節(jié)目。18、在新聞職業(yè)道德建設(shè)中，以下哪種行為違背了職業(yè)操守？A.拒絕接受賄賂和好處B.保護(hù)消息來(lái)源的隱私C.為吸引眼球編造新聞D.客觀公正地報(bào)道新聞19、在電視劇的敘事結(jié)構(gòu)中，以下哪種結(jié)構(gòu)更能吸引觀眾持續(xù)追??？（）A.單元?jiǎng)〗Y(jié)構(gòu)B.線(xiàn)性敘事結(jié)構(gòu)C.多線(xiàn)敘事結(jié)構(gòu)D.倒敘敘事結(jié)構(gòu)20、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？A.咨詢(xún)相關(guān)專(zhuān)家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡(jiǎn)化專(zhuān)業(yè)內(nèi)容以方便理解二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）新聞報(bào)道的深度和廣度是衡量報(bào)道質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。請(qǐng)分析如何通過(guò)深入調(diào)查、多角度分析等方式提高新聞報(bào)道的深度和廣度，滿(mǎn)足讀者對(duì)信息的全面需求。2、（本題10分）新聞攝影作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)除了技術(shù)和內(nèi)容，還包括社會(huì)影響。請(qǐng)分析社會(huì)影響在評(píng)價(jià)中的具體體現(xiàn)和重要性。3、（本題10分）在網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作和傳播中，如何把握觀眾的喜好和市場(chǎng)需求，同時(shí)注重作品的質(zhì)量和價(jià)值觀引導(dǎo)？4、（本題10分）請(qǐng)具體論述在媒體倫理與法規(guī)的教學(xué)中，如何通過(guò)案例分析培養(yǎng)學(xué)生的倫理意識(shí)和法律素養(yǎng)。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分