廣告策劃學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

廣告策劃學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年多項(xiàng)選擇題：哪些國家認(rèn)為比較廣告是非法的？

答案:德國;意大利單項(xiàng)選擇題：我國廣告法是在哪一年實(shí)施的？

答案:1995年單項(xiàng)選擇題：美國學(xué)者拉里·A·薩爾瓦認(rèn)為什么是美國社會(huì)的主導(dǎo)的文化？

答案:白色人種的中產(chǎn)階級(jí)文化多項(xiàng)選擇題：哪幾種藥品不能發(fā)布任何廣告？

答案:麻醉藥品;精神藥品;毒性藥品;放射性藥品多項(xiàng)選擇題：在煙草廣告中不得出現(xiàn)以下哪些情形？

答案:吸煙形象;未成年人形象;鼓勵(lì)他人吸煙；表示吸煙有利于人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的內(nèi)容;在報(bào)紙上發(fā)布;在體育比賽場館發(fā)布多項(xiàng)選擇題：一個(gè)行業(yè)在廣告市場中的份額，與市場運(yùn)行狀況不無關(guān)聯(lián)，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

答案:市場競爭的狀況;市場的成熟程度及對(duì)廣告的重視程度;市場容量的大小;公眾消費(fèi)取向的變化多項(xiàng)選擇題：任何行業(yè)都不可能脫離廣告手段，這是因?yàn)椋?/p>

答案:市場競爭的加劇;認(rèn)識(shí)水平的加深單項(xiàng)選擇題：出版業(yè)、音像業(yè)、電影業(yè)發(fā)布產(chǎn)品廣告的對(duì)象主要是：

答案:最終消費(fèi)者單項(xiàng)選擇題：建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、裝潢業(yè)、物業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)布廣告，總體上應(yīng)采用什么體例撰寫廣告正文？

答案:說明體單項(xiàng)選擇題：旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)在總體上應(yīng)著重發(fā)布：

答案:形象廣告單項(xiàng)選擇題：金融業(yè)在對(duì)其服務(wù)開展的廣告中，重點(diǎn)應(yīng)推介：

答案:創(chuàng)新業(yè)務(wù)多項(xiàng)選擇題：通過廣告手段改變或擴(kuò)大消費(fèi)者的習(xí)慣領(lǐng)域，方法有：

答案:榜樣示范;理性訴求;循序漸進(jìn);反復(fù)刺激;改變參數(shù)多項(xiàng)選擇題：對(duì)廣告作品的形式，普遍的動(dòng)機(jī)有：

答案:生動(dòng)活潑;內(nèi)容簡潔;形式新穎;訴求集中;對(duì)象明確多項(xiàng)選擇題：要提高廣告的注意效果，必須使廣告策劃做到：

答案:新;奇;實(shí);簡;雅單項(xiàng)選擇題：廣告主攻的方向是：

答案:意見領(lǐng)袖單項(xiàng)選擇題：在廣告活動(dòng)中，要形成積極的反饋，前提是：

答案:注意—興趣—記憶—欲望單項(xiàng)選擇題：現(xiàn)在廣泛采用的名人廣告或明星廣告，實(shí)際上是源于傳統(tǒng)的：

答案:榜樣示范法多項(xiàng)選擇題：外聯(lián)性廣告一般有哪幾種形式？

答案:致謝;祝賀;問候;致歉;贊助多項(xiàng)選擇題：報(bào)知性廣告的報(bào)知事項(xiàng)中關(guān)于組織名稱主要包含了哪幾個(gè)層次？

答案:組織名稱;內(nèi)部設(shè)置機(jī)構(gòu);品牌單項(xiàng)選擇題：意見廣告的核心是：

答案:政治廣告{單項(xiàng)選擇題：關(guān)于游園、觀燈、展覽、運(yùn)動(dòng)會(huì)而發(fā)布車輛改道的公告，是屬于什么類型的公益廣告？}

答案:公共秩序類單項(xiàng)選擇題：公益廣告誕生于20世紀(jì)40年代的哪個(gè)國家？

答案:美國多項(xiàng)選擇題：電視廣告的制作過程中，比較主要的工作有：

答案:角色分配;選景;拍攝;錄音多項(xiàng)選擇題：視聽型廣告主要包括：

答案:電視廣告;電影廣告;錄像廣告;廣播宣傳車單項(xiàng)選擇題：在視聽型廣告的制作過程中，首先必須有：

答案:腳本單項(xiàng)選擇題：在視聽型廣告中，最重要的要素是：

答案:畫面單項(xiàng)選擇題：在廣告作品中，通常哪個(gè)部分的字號(hào)最??？

答案:隨文多項(xiàng)選擇題：從自然屬性分，音響可以分為：

答案:人的聲音;物的聲音;自然界的聲音多項(xiàng)選擇題：廣告圖畫的表現(xiàn)形式有：

答案:具象圖畫;漫畫或卡通片;抽象圖畫;裝飾圖畫多項(xiàng)選擇題：采用布告體創(chuàng)作廣告作品的通常是以下哪些題材的廣告？

答案:通告;通知;啟事;聲明;公告多項(xiàng)選擇題：在各種類型的廣告作品中，不可缺少的要素是：

答案:語言；;文字單項(xiàng)選擇題：廣告圖畫的依附性是指服從或服務(wù)于:

答案:廣告主題單項(xiàng)選擇題：藥品廣告適合采用哪種體例創(chuàng)作廣告正文？

答案:說明體單項(xiàng)選擇題：從與訴求的相關(guān)性看，可以游離于廣告主題和內(nèi)容之外的是：

答案:標(biāo)語多項(xiàng)選擇題：聯(lián)想創(chuàng)意法在方式上大致包括：

答案:相似聯(lián)想;接近聯(lián)想;對(duì)比聯(lián)想;因果聯(lián)想多項(xiàng)選擇題：創(chuàng)新思維的特點(diǎn)有：

答案:非定勢與反定勢;求新;不從眾;多維思考;思維發(fā)散多項(xiàng)選擇題：從國際流行的方法看，創(chuàng)意的思考方法有：

答案:垂直思考法;水平思考法;會(huì)商思考法單項(xiàng)選擇題：受已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的啟發(fā)，加以類推，是：

答案:側(cè)向創(chuàng)意法單項(xiàng)選擇題：上海家化公司為其“清妃”品牌曾發(fā)布過廣告，將女人與月亮、天鵝、音符、珍珠聯(lián)系起來，標(biāo)題分別是“有變化才會(huì)完善”、“有變化才會(huì)高貴”、“有變化才會(huì)燦爛”、“有變化才會(huì)細(xì)潤”。運(yùn)用的是什么創(chuàng)意方法？

答案:多向創(chuàng)意法單項(xiàng)選擇題：廣告創(chuàng)意的重點(diǎn)是尋找：

答案:銷售難題多項(xiàng)選擇題：以下哪些戶外廣告陳設(shè)的時(shí)間比較短？

答案:布幔;海報(bào);招貼畫多項(xiàng)選擇題：以下哪些屬于戶外媒介？

答案:路牌;布幔;霓虹燈;飛船多項(xiàng)選擇題：直郵廣告又稱為郵寄函件，一般包括：

答案:商品目錄;說明書;商務(wù)明信片;宣傳小冊(cè)子單項(xiàng)選擇題：廣告的信力影響：

答案:廣告的有效性單項(xiàng)選擇題：通告、公告、啟事、聲明一類的分類廣告，選擇哪一類媒介比較合適？

答案:報(bào)紙單項(xiàng)選擇題：戶外媒介，可以簡稱為：

答案:OD多項(xiàng)選擇題：廣告媒介的整合，包含了哪幾層意思？

答案:綜合性;系統(tǒng)性;層次性多項(xiàng)選擇題：“廣告定位”概念最早是誰提出的？

答案:里斯;特勞特多項(xiàng)選擇題：采取什么樣的廣告頻率策略，要考慮哪幾個(gè)因素？

答案:已有知名度;受眾記憶規(guī)律;廣告費(fèi)用的多少;競爭態(tài)勢多項(xiàng)選擇題：廣告預(yù)算的內(nèi)容包括：

答案:市場調(diào)研費(fèi);廣告設(shè)計(jì)費(fèi);廣告制作費(fèi);廣告發(fā)布費(fèi);廣告活動(dòng)費(fèi)用單項(xiàng)選擇題：廣告策劃書的核心內(nèi)容是：

答案:正文單項(xiàng)選擇題：“我的華聯(lián)，我的家”是從什么角度定位的？

答案:受眾單項(xiàng)選擇題：廣告規(guī)模的確定，什么起了導(dǎo)向作用？

答案:目標(biāo)單項(xiàng)選擇題：廣告作品的中心思想是：

答案:廣告主題多項(xiàng)選擇題：對(duì)企業(yè)的調(diào)查，在內(nèi)部管理方面，主要是了解：

答案:管理制度;運(yùn)行機(jī)制;企業(yè)文化;重大舉措;發(fā)展戰(zhàn)略多項(xiàng)選擇題：廣告調(diào)查對(duì)于廣告運(yùn)作的意義在于：

答案:有利于確定廣告受眾;便于正確地實(shí)施廣告定位;有利于選擇恰當(dāng)?shù)膹V告時(shí)機(jī);保障媒介的優(yōu)化組合單項(xiàng)選擇題：廣告成敗最基本的背景是：

答案:社會(huì)文化單項(xiàng)選擇題：廣告訴求的對(duì)象是：

答案:受眾單項(xiàng)選擇題：廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)是：

答案:調(diào)查研究單項(xiàng)選擇題：廣告調(diào)查的第一步是：

答案:選擇課題多項(xiàng)選擇：對(duì)消費(fèi)者而言，廣告在指導(dǎo)消費(fèi)方面的作用主要有：

答案:加深對(duì)商品的認(rèn)識(shí);刺激特殊性需求;制造消費(fèi)熱點(diǎn)單項(xiàng)選擇題：廣告運(yùn)作的第一步是：

答案:組建廣告策劃小組單項(xiàng)選擇：在廣告活動(dòng)中居于主體地位的是：

答案:廣告主廣告運(yùn)作的第一步是

。

答案:組建廣告策劃小組?審定廣告策劃方案一般要滿足系統(tǒng)性、效益性、操作性、

等四個(gè)方面的條件。

答案:變通性。?在廣告調(diào)查中，對(duì)受眾的調(diào)查，主要是了解

、一般心態(tài)、受信條件三個(gè)方面。

答案:價(jià)值取向?由于受傳者個(gè)體原有傾向的不同，對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)、理解及所作出的行為反應(yīng)也往往不同，這主要是指理解力和

兩個(gè)要素。

答案:批判力?復(fù)合型廣告標(biāo)題，就其完整的結(jié)構(gòu)而言，一般是由

、正題、副題組成的。

答案:引題?電視廣告的體裁有

、文字廣告、圖像廣告三種。

答案:口播廣告?就電視廣告而言，廣告文案有三種表現(xiàn)形式，分別是：解說詞、

、屏幕文字。

答案:演詞意見廣告的目的是影響公眾的

和行為。

答案:輿論?

是傳播的基礎(chǔ)。

答案:文化?外聯(lián)性廣告的實(shí)質(zhì)是：

答案:禮儀性廣告?公益廣告誕生于20世紀(jì)40年代的哪個(gè)國家？

答案:美國?在視聽型廣告中，最重要的要素是：

答案:畫面廣告圖畫的依附性是指服從或服務(wù)于：

答案:廣告主題?從與訴求的相關(guān)性看，可以游離于廣告主題和內(nèi)容之外的是：

答案:標(biāo)語?上海家化公司為其“清妃”品牌曾發(fā)布過廣告，將女人與月亮、天鵝、音符、珍珠聯(lián)系起來，標(biāo)題分別是“有變化才會(huì)完善”、“有變化才會(huì)高貴”、“有變化才會(huì)燦爛”、“有變化才會(huì)細(xì)潤”。運(yùn)用的是什么創(chuàng)意方法？

答案:多向創(chuàng)意法通告、公告、啟事、聲明一類的分類廣告，選擇哪一類媒介比較合適？

答案:報(bào)紙?戶外媒介，可以簡稱為：

答案:OD廣告策劃書的核心內(nèi)容是：

答案:正文?廣告作品的中心思想是：

答案:廣告主題?廣告運(yùn)作的第一步是

。

答案:組建廣告策劃小組?受傳者對(duì)廣告信息常常是有選擇的，表現(xiàn)為三個(gè)環(huán)節(jié)：選擇性注意（接觸）、選擇性理解（解釋）和

。

答案:選擇性記憶?在電視廣告拍攝過程中，負(fù)責(zé)整個(gè)拍攝工作的是導(dǎo)演，負(fù)責(zé)后勤事務(wù)的是

。

答案:制作人；制片人?廣告圖畫可以分為廣告攝影、廣告插圖和

三部分。

答案:廣告圖像?受眾本位創(chuàng)意，要考慮受眾的

、價(jià)值取向、心理特點(diǎn)。

答案:自然屬性?廣告創(chuàng)意的本質(zhì)在于

，關(guān)鍵是符合受眾心理，前提是科學(xué)分析。

答案:創(chuàng)新在廣告主調(diào)查中，如果是針對(duì)法人，主要是了解發(fā)展歷程、綜合實(shí)力、內(nèi)部管理、

四個(gè)方面。

答案:資信狀況?廣播廣告是一種聽覺藝術(shù)，由

、音樂、音響三部分組成。

答案:廣告詞?一個(gè)完整的廣告活動(dòng)，應(yīng)該包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者、廣告媒介、廣告信息和

五個(gè)要素。

答案:受眾；消費(fèi)者?通過廣告手段改變或擴(kuò)大消費(fèi)者的習(xí)慣領(lǐng)域，方法有：

答案:榜樣示范;理性訴求;循序漸進(jìn);反復(fù)刺激;改變參數(shù)?報(bào)知性廣告的報(bào)知事項(xiàng)中關(guān)于組織名稱主要包含了哪幾個(gè)層次？

答案:組織名稱;內(nèi)部設(shè)置機(jī)構(gòu);品牌?視聽型廣告主要包括：

答案:電視廣告;電影廣告;錄像廣告;廣播宣傳車?在各種類型的廣告作品中，不可缺少的要素是：

答案:語言;文字?從國際流行的方法看，創(chuàng)意的思考方法有：

答案:垂直思考法;水平思考法;會(huì)商思考法?廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)是：

答案:調(diào)查研究?廣告運(yùn)作的第一步是：

答案:組建廣告策劃小組藥品廣告適合采用哪種體例創(chuàng)作廣告正文？

答案:說明體廣告調(diào)查的第一步是：

答案:選擇課題?一則廣告，要給人簡潔明快的印象，必須留出相應(yīng)的空白，而且這一比例在50%以上。

答案:對(duì)?某殺蟲劑廣告的一個(gè)標(biāo)題是“救救蟑螂！”，用的是祈使式的標(biāo)題。

答案:錯(cuò)?在一定時(shí)期內(nèi)，連續(xù)而有計(jì)劃地在傳播媒介上發(fā)布有統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式，但內(nèi)容有所變化的廣告，就是整合傳播媒介。

答案:錯(cuò)?在廣告調(diào)查中，只需要了解廣告主和受眾，也就是“知己知彼”就可以了，對(duì)環(huán)境的調(diào)查是多此一舉。

答案:錯(cuò)藥品廣告的發(fā)布，應(yīng)經(jīng)過縣級(jí)人民政府衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)即可。

答案:錯(cuò)?以下哪些戶外廣告陳設(shè)的時(shí)間比較短？

答案:布幔;海報(bào);招貼畫?直郵廣告又稱為郵寄函件，一般包括：

答案:商品目錄;說明書;商務(wù)明信片;宣傳小冊(cè)子以下哪些戶外廣告陳設(shè)的時(shí)間比較短？

答案:布幔;海報(bào);招貼畫?“廣告定位”概念最早是誰提出的？

答案:里斯;特勞特?文獻(xiàn)調(diào)查法的研究模式有：

答案:推理模式;比較模式?建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、裝潢業(yè)、物業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)布廣告，總體上應(yīng)采用什么體例撰寫廣告正文？

答案:說明體?金融業(yè)在對(duì)其服務(wù)開展的廣告中，重點(diǎn)應(yīng)推介：

答案:創(chuàng)新業(yè)務(wù)?在廣告活動(dòng)中，要形成積極的反饋，前提是：

答案:注意—興趣—記憶—欲望?意見廣告的核心是：

答案:政治廣告?關(guān)于游園、觀燈、展覽、運(yùn)動(dòng)會(huì)而發(fā)布車輛改道的公告，是屬于什么類型的公益廣告？

答案:公共秩序類?藥品廣告適合采用哪種體例創(chuàng)作廣告正文？

答案:說明體?受已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的啟發(fā)，加以類推，是：

答案:側(cè)向創(chuàng)意法?開展廣告運(yùn)作，要主動(dòng)地設(shè)置議題，而不是被動(dòng)地等待議題的出現(xiàn)。

答案:對(duì)?公益廣告媒介的選擇和使用應(yīng)該以輔助性媒體為主。

答案:對(duì)展覽會(huì)必須綜合運(yùn)用媒介開展復(fù)合傳播。

答案:對(duì)?廣告調(diào)查中開展抽樣調(diào)查的核心是樣本的抽取，而樣本的代表性是抽樣成敗的關(guān)鍵。

答案:對(duì)?展示性廣告的內(nèi)容一般包括哪幾個(gè)方面？

答案:歷史;事業(yè);業(yè)績;實(shí)力;品牌?電視廣告的制作過程中，比較主要的工作有：

答案:角色分配;選景;拍攝;錄音?采用布告體創(chuàng)作廣告作品的通常是以下哪些題材的廣告？

答案:通告;通知;啟事;聲明;公告?創(chuàng)新思維的特點(diǎn)有：

答案:非定勢與反定勢;求新;不從眾;多維思考;思維發(fā)散?聯(lián)想創(chuàng)意法在方式上大致包括：

答案:相似聯(lián)想;接近聯(lián)想;對(duì)比聯(lián)想;因果聯(lián)想?采取什么樣的廣告頻率策略，要考慮哪幾個(gè)因素？

答案:已有知名度;受眾記憶規(guī)律;廣告費(fèi)用的多少;競爭態(tài)勢?廣告調(diào)查對(duì)于廣告運(yùn)作的意義在于：

答案:有利于確定廣告受眾;便于正確地實(shí)施廣告定位;有利于