125.帝豪GS媒介傳播策略方案

2016·1帝豪FE-7媒介策略方案第2頁帝豪FE-7競品分析長安CS35東本XR-V廣本繽智雪鐵龍C3-XR長安CS35上市主題：自在自不凡長安CS35年度款上市時間：2015年03月17日第3頁投放量：萬元2015年2015年長安CS35投放集中在上半年，3月長安CS352015款正式上市做一波投放，其它時間持續(xù)常規(guī)促銷長安CS35全年媒介投放趨勢3月17日2015款長安CS35正式上市數(shù)據(jù)來源：AdExPower&艾瑞iAdtracker2015年1月1日-2015年11月30日第7頁長安CS35傳統(tǒng)媒體投放情況全國性媒體占投放總量的81%，并且集中在CCTV-1；地方性媒體投放的媒介形式主要以電臺為主。全國媒體投放量前10投放區(qū)域占比區(qū)域投放量前10城市數(shù)據(jù)來源：AdExPower2015年1月1日-2015年11月30日第8頁長安CS35上市期傳統(tǒng)媒體投放情況電視電臺報紙戶外1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月CCTV-1+地方頻道15秒硬廣為主CCTV-1選擇綜藝節(jié)目為主省臺+市臺15秒硬廣為主主要選擇交通類和新聞類電臺11城市主流媒體汽車類版塊1/4、半版及豎1/4版3市場候車廳廣告、護欄廣告和看板廣告數(shù)據(jù)來源：AdExPower2015年1月1日-2015年11月30日第9頁投放量：萬元2015年2015款長安CS35在3月17日上市，從2月中旬起逐漸增加投放展開預(yù)熱，上市后費用逐步減少，在5月稍有一波波動，與其傳播新車金融政策相關(guān)長安CS35上市投放分析數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdtracker2015年1月1日-2015年11月30日3月17日2015款長安CS35正式上市傳播新車金融政策第10頁視頻網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站是上市期間最核心的露出渠道長安CS35網(wǎng)絡(luò)投放超59％用于視頻網(wǎng)站的硬廣投放，并習(xí)慣以視頻貼片的廣告形式進(jìn)行曝光告知數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdtracker2015年2月-6月長安CS35上市投放分析第11頁2015年2-6月長安CS35上市傳播素材網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdtracker2015年2-6月硬廣：前期預(yù)熱以傳播產(chǎn)品賣點為主，上市后以宣傳促銷政策為主

TVC：展示產(chǎn)品USP為主，并傳播“自在自不凡”產(chǎn)品理念長安CS35上市投放分析預(yù)熱KV上市KV上市TVC第12頁長安CS35贊助央視《出彩中國人》第13頁長安CS35上市投放分析長安品牌冠名《出彩中國人》第一季、第二季線上：將產(chǎn)品深度植入到節(jié)目中，如：將長安汽車logo植入到出彩中國人logo，表演用車等，強化產(chǎn)品形象，并制造話題進(jìn)行二次傳播；線下：圍繞節(jié)目資源，進(jìn)行明星導(dǎo)師見面會，經(jīng)銷商出彩魅力秀和出彩購主題促銷活動，將“出彩”與長安品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，利用節(jié)目的名人效應(yīng)拉動來店和試駕，提升消費者對長安品牌的好感度；第14頁重慶IN記長安汽車帶你逛重慶中國量產(chǎn)車性能大賽珠海、大豐、牙克石長安CS35線下活動投放背景：因CS35為年度款上市，并之前銷售一直向好，因此本次上市的核心在于針對目標(biāo)客戶傳播新車的提升點，并以金融政策直接拉動銷售投放策略：數(shù)字端：緊貼熱門視頻綜藝，硬廣以視頻貼片為主強曝光，輔以垂直端建立口碑；后續(xù)結(jié)合金融政策，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)端：以電視、電臺、報紙、戶外為主，全國性媒體為主要投放陣地，投放城市以2、3線城市居多第17頁東本XR-V上市主題：IamX,未你而來新銳時尚SUV東本XRV上市時間：2014年11月18日投放量：萬元2015年2014年11月XRV上市，主要以電視+戶外+網(wǎng)絡(luò)的組合進(jìn)行宣傳2015年春節(jié)期間做一波投放，以“多彩新春“為主題來配合降價促銷信息露出；8月推出1.5L新車型，同時配合七夕送禮活動做一小波投放本田XR-V全年媒介投放趨勢2014年11月18日XRV正式上市數(shù)據(jù)來源：AdExPower&艾瑞iAdtracker2014年11月1日-2015年11月30日2014年本田XR-V傳統(tǒng)媒體投放情況數(shù)據(jù)來源：AdExPower2015年1月1日-2015年11月30日全國媒體投放量前10投放區(qū)域占比區(qū)域投放量前10城市偏重地方性媒體滲透，全國性媒體主要以CCTV-5為主；地方投放以北方市場為主，廣告露出主要集中在戶外媒體。本田XR-V上市傳統(tǒng)媒體投放情況數(shù)據(jù)來源：AdExPower2015年1月1日-2015年11月30日電視電臺報紙雜志戶外11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月CCTV-1/CCTV-5/CCTV-13/湖南衛(wèi)視+地方頻道15秒硬廣為主主要選擇體育、新聞及綜藝類節(jié)目市臺30秒長版本+1分鐘口播主要選擇交通類電臺10城市主流媒體新聞、社會熱點、時尚及體育類版塊半版和豎1/4版汽車+男性時尚類跨頁+整版18市場候車廳廣告+看板廣告家用汽車/男人裝/汽車之友/時尚健康第21頁投放量：萬元2015年本田XR-V上市投放分析數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdtracker2015年1月1日-2015年11月30日東本XR-V上市從11月開始預(yù)熱，在12月上市到達(dá)最高峰。2015年2月有波動，是與其1.5L車型發(fā)布有關(guān)2014年東本XR-V

1.5L正式銷售東本XR-V正式上市本田XR-V上市投放分析數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdtracker2015年1月1日-2015年11月30日門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站是上市期間最核心的露出渠道東本XR-V門戶網(wǎng)站費用達(dá)到47%，習(xí)慣以網(wǎng)幅廣告、長橫幅廣和視頻貼片的廣告形式進(jìn)行曝光告知第23頁本田XR-V投放素材2015年11月11月份本田XR-V廣告素材內(nèi)容以品牌宣傳和價格信息露出為主網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdtracker2015年11月品牌宣傳：預(yù)熱KV上市TVC上市KV本田XR-V贊助湖南衛(wèi)視《我是歌手》指定用車本田XR-V上市投放分析東本XR-V成為《我是歌手》第三季指定用車將產(chǎn)品作為指定用車植入到節(jié)目中，如：作為歌手出場、場地轉(zhuǎn)移接待用車、歌手車內(nèi)采訪和歌手房間產(chǎn)品露出等，通過節(jié)目強化產(chǎn)品形象，并制造話題進(jìn)行二次傳播；本田XR-V線下活動挑戰(zhàn)與激情東風(fēng)Honda全情贊助東亞杯

東風(fēng)本田品牌贊助東亞杯。賽事期間，MPV艾力紳和全新思鉑睿兩款明星車型全力擔(dān)當(dāng)四國足球運動員座駕，助力賽事激情。同時，場外展示區(qū)內(nèi)動感時尚的2015款CR-V和全新思鉑睿，以青春靚麗的車型也為東亞杯增色不少。投放背景：XRV前有同門兄弟繽智已經(jīng)上市，因此在車型賣點上已沒有任何值得傳播的核心，并為了凸顯XRV與繽智的差別，所以更注重于產(chǎn)品概念的傳播吸引關(guān)注投放策略：數(shù)字端：門戶、垂直大范圍，大幅硬廣曝光產(chǎn)品形象，并結(jié)合春節(jié)較晚的時間節(jié)點，2月再推一波1.5上市，保持新車效應(yīng)，電視以央視與衛(wèi)視為主傳統(tǒng)端：以電視、電臺、報紙、雜志、戶外為主，地方性媒體為主要投放陣地，投放城市以2線城市居多第28頁廣本繽智上市主題：極智玩美，炫彩上市東本XRV上市時間：2014年10月25日第29頁投放量：萬元2015年廣本繽智以平媒進(jìn)行上市前預(yù)熱，在上市期側(cè)重以電視投放為主，輔以平媒配合廣本繽智全年媒介投放趨勢數(shù)據(jù)來源：AdExPower&艾瑞iAdtracker2014年9月1日-2015年11月30日2014年10月25日廣本繽智正式上市2014年廣本繽智傳統(tǒng)媒體投放情況以全國媒體投放為主要形式，地方性媒體則以電視和平媒組合投放投放東方衛(wèi)視的主要原因分析：1.繽智在上海上市；2.繽智冠名東方衛(wèi)視《與星同舞》3.借助衛(wèi)視平臺輔助全國覆蓋全國媒體投放量前10投放區(qū)域占比區(qū)域投放量前10城市數(shù)據(jù)來源：AdExPower&艾瑞iAdtracker2014年9月1日-2015年11月30日廣本繽智上市期傳統(tǒng)媒體投放情況數(shù)據(jù)來源：AdExPower2015年1月1日-2015年11月30日9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月電視電臺報紙雜志戶外CCTV-1/東方衛(wèi)視/浙江衛(wèi)視/湖南衛(wèi)視+地方頻道15秒硬廣為主主要選擇電視劇及綜藝類欄目HITFM+省臺+市臺15秒硬廣為主主要選擇音樂類電臺17城市主流媒體汽車、新聞及體育類版塊1/3、1/4、半版及整版男人風(fēng)尚/私家地理旅游+男性時尚類跨頁+整版10市場強勢媒體看板廣告、擎天柱廣告及龍門架廣告投放量：萬元廣本繽智上市投放分析數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdtracker2015年1月1日-2015年8月31日廣本繽智正式上市繽智

1.5L正式發(fā)布2015年2014年廣本繽智上市從9月開始預(yù)熱在10月上市，可監(jiān)測的上市費用比預(yù)熱低可能跟艾瑞監(jiān)測不準(zhǔn)確有關(guān)；隨后逐步滑落，在2015年3月有波動，是與其1.5L車型發(fā)布有關(guān)廣本繽智上市投放分析數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdtracker2014年9月1日-2015年1月31日視頻網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站是上市期間最核心的露出渠道廣本繽智門戶網(wǎng)站費用達(dá)65.67%，習(xí)慣以長橫幅廣和視頻貼片的廣告形式進(jìn)行曝光告知第34頁廣本繽智投放素材2014年9月-2015年1月11月投放量少，以“繽智1.8L先鋒版領(lǐng)潮來襲”為主題網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdtracker2014年9月-2015年1月預(yù)熱KV上市TVC上市KV繽智上市之初就被稱為最具藝術(shù)氣息的SUV，符合年輕潮人的審美需求。其以“HACKTHECITY”為主題的新車發(fā)布會就是其個性魅力的體現(xiàn)。與《與星共舞》的強力合作，都烘托出廣本繽智激情、年輕、時尚潮流的個性，也從另一個層面凸顯了繽智的藝術(shù)感。廣本繽智冠名贊助東方衛(wèi)視《與星共舞》廣本繽智線下活動艷遇廣州 ——繽智廣州巡游活動繽智中國先鋒藝術(shù)先鋒藝術(shù)作品《身體控制》以三兩繽智汽車作為互動主題和媒介，通過先進(jìn)的視覺、感官系統(tǒng)，將駕駛體驗與藝術(shù)表演呈現(xiàn)在屏幕上，體驗者能夠?qū)崿F(xiàn)方向盤與屏幕的互動；而徐文愷的先鋒藝術(shù)作品《Meta》是將屏幕和電腦語言進(jìn)行繪畫創(chuàng)作。投放背景：廣本首款小型SUV，前期公關(guān)傳播及提前一個月的預(yù)熱投放積累足夠人氣，產(chǎn)品外觀是最大賣點投放策略：數(shù)字端：與藝術(shù)結(jié)合，在預(yù)熱高關(guān)注的前提下，正式上市后重點門戶投放，結(jié)合垂直和視頻輔助，保持聲量傳統(tǒng)端：以電視、電臺、報紙、雜志、戶外為主，電視多投放省臺衛(wèi)視；全國性媒體為主要投放陣地，投放城市以省會城市居多第38頁雪鐵龍C3-XR上市主題：探索未知，精彩駕臨，自由我精彩東本XRV上市時間：2014年12月21日第39頁投放量：萬元2015年2015年3月為城市挑戰(zhàn)賽做大量投放，7月做“自由炫·彩繪之旅”活動，同時以“0手續(xù)0利率低首付”等多方優(yōu)惠金融政策促進(jìn)購買雪鐵龍C3-XR全年媒介投放趨勢東雪C3-XR12月21日上市數(shù)據(jù)來源：AdExPower&艾瑞iAdtracker2014年12月1日-2015年11月30日2014年雪鐵龍C3-XR傳統(tǒng)媒體投放情況媒介選擇主要以全國性媒體為主，主要以CCTV、江蘇衛(wèi)視及全國性雜志的覆蓋為主；地方投放以一、二線城市為主，形式主要以戶外、報紙及電臺等組合投放。全國媒體投放量前10投放區(qū)域占比區(qū)域投放量前10城市數(shù)據(jù)來源：AdExPower&艾瑞iAdtracker2014年12月1日-2015年11月30日雪鐵龍C3-XR傳統(tǒng)媒體排期還原電視電臺報紙雜志戶外12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月央衛(wèi)視+地方頻道15秒硬廣為主以新聞類、體育類及綜藝類欄目為主全國性電臺+省臺+市臺15秒硬廣為主主要選擇交通類電臺15市場主流媒體新聞類、汽車類及體育類版塊1/4、半版及整版11本主流雜志跨頁+整版11市場看板廣告+候車廳廣告+擎天柱數(shù)據(jù)來源：AdExPower&艾瑞iAdtracker2014年12月1日-2015年11月30日雪鐵龍C3-XR正式上市投放量：萬元雪鐵龍C3-XR上市投放分析數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdtracker2014年11月-2015年10月雪鐵龍C3-XR上市從11月開始預(yù)熱，在12月到達(dá)傳播高峰，隨后逐步滑落。在2015年3月舉行城市挑戰(zhàn)賽，整體投放費用有所提升；雪鐵龍C3-XR城市挑戰(zhàn)賽2015年2014年雪鐵龍C3-XR上市投放分析數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdtracker2014年11月-2015年3月日視頻網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站是上市期間最核心的露出渠道廣本繽智門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站費用分別占47.6%和38%，習(xí)慣以長橫幅廣和視頻貼片的廣告形式進(jìn)行曝光告知雪鐵龍C3-XR投放素材2014年11月-2015年3月持續(xù)“C3-XR自由炫彩版”上市宣傳，打造“C3-XR自由炫彩日”活動網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdtracker2014年11月-2015年3月預(yù)熱KV活動招募TVC上市TVC上市KV雪鐵龍C3-XR軟性合作東風(fēng)雪鐵龍C3-XR——冠名土豆網(wǎng)映像季發(fā)布會東風(fēng)雪鐵龍C3-XR作為第八屆土豆映像季的主冠名商，其“自由我精彩”品牌精神與本屆土豆映像節(jié)“自由導(dǎo)演生活”的激情碰撞將迸發(fā)出炫麗的火花。作為最受年輕人推崇的兩大先鋒文化品牌，C3-XR與土豆網(wǎng)將聯(lián)袂為城市自由派奉上一場“自由炫彩”的精神盛宴。投放背景：雪鐵龍C3-XR的首款小型SUV，有較大的銷售壓力投放策略：數(shù)字端：上市當(dāng)天開始，集中轟炸，門戶、垂直量級相當(dāng)，全面曝光，視頻為輔，針對目標(biāo)人群投放傳統(tǒng)端：以電視、電臺、報紙、雜志、戶外為主，全國性媒體為主要投放陣地，投放城市以一線和省會城市居多第47頁長安CS35本田XR-V廣本繽智雪鐵龍C3-XR權(quán)威央視平臺綜藝節(jié)目合作冠名選秀類綜藝節(jié)目圍繞繽智的藝術(shù)感開展組合式營銷冠名藝術(shù)類綜藝節(jié)目線下先鋒藝術(shù)巡演體育營銷+綜藝營銷冠名藝術(shù)類綜藝節(jié)目贊助大型體育賽事優(yōu)質(zhì)平臺跨界合作冠名視頻媒體專項帝豪FE-7競品策略總結(jié)強化區(qū)域滲透，高性價比多媒體組合強曝光優(yōu)質(zhì)平臺品牌背書時尚跨界主題活動垂直渠道深度合作小型SUV傳統(tǒng)營銷論第49頁別克一次全城大收藏使用了SocialLocationMobile三大平臺活用數(shù)字化平臺福特一次官網(wǎng)活動串起了官網(wǎng)媒體車展Social四個平臺小型SUV數(shù)字營銷論互聯(lián)網(wǎng)

新媒體的運用與整合第50頁小型SUV營銷論賣車

先賣主張對80后的洞察和自身產(chǎn)品的結(jié)合點是小型SUV營銷的入門課第51頁小結(jié)整合互聯(lián)網(wǎng)多渠道資源賣車先賣觀點用戶價值溝通基于核心賣點展開用戶教育，基于價值觀共鳴展開溝通用戶價值感知多元化資源整合提升體驗，增加互動培養(yǎng)好感度帝豪FE-7傳播預(yù)算預(yù)估–上市投放階段劃分：整體上市階段（傳統(tǒng)媒體2016年4月-7月；數(shù)字媒體2016年3月-7月）新車預(yù)算：新車：參照競品新車上市期和發(fā)展期投放花費進(jìn)行推演預(yù)算考量因子：刊例監(jiān)測折扣系數(shù)：監(jiān)測數(shù)據(jù)和實際投放數(shù)據(jù)的換算比例媒介投放旺季漲幅系數(shù)：各大節(jié)假日媒介環(huán)境緊張，購買成本增加年度媒體刊例漲幅系數(shù)：每年度媒體刊例自然上浮*其他特殊投放上市投放建議預(yù)算控制在6500萬-7500萬之間帝豪FE-7傳播預(yù)算預(yù)估–特殊投放1（額外費用參照）本田XRV贊助2015年《我是歌手3》節(jié)目投放期（12月-2月）實際購買成本3500萬芒果TV視頻點播量超過10億平均收視率1.52%2014年12月-2015年2月銷量13476輛選擇優(yōu)質(zhì)平臺的優(yōu)質(zhì)節(jié)目無可厚非，隨著節(jié)目的熱播，本田XRV的網(wǎng)絡(luò)聲量直線上升，作為新車上市的知名度提升是非常有幫助；但植入形式的單一和薄弱讓傳播效果略顯無力，具體功能點無法充分表現(xiàn)帝豪FE-7傳播預(yù)算預(yù)估–特殊投放2（額外費用參照）廣豐雷凌贊助2015年《尖叫吧路人-第一季》節(jié)目投放期（5月-11月）實際購買成本200萬騰訊視頻點播量超過8千萬2015年12月-2015年2月雷凌銷量29890輛選擇高聲量平臺，并結(jié)合明星司機噱頭，充分展現(xiàn)產(chǎn)品USP賣點，隨著節(jié)目的熱播，雷凌的網(wǎng)絡(luò)聲量有所上升，對輔助新車上市提高知名度有一定幫助；但節(jié)目中明星對產(chǎn)品USP的展現(xiàn)和互動不夠豐富，受眾對明星記憶度高于產(chǎn)品第55頁媒介策略推導(dǎo)第56頁帝豪FE-7的品牌形象跨界造型豐富配置不安分于平淡生活年輕人群目標(biāo)群體產(chǎn)品關(guān)聯(lián)跨界生活給你更多精彩核心概念單一“運動”印象訴求競品傳播第57頁穩(wěn)基礎(chǔ)造熱點媒介策略整合新媒體創(chuàng)新合作模式深化帝豪FE-7傳播內(nèi)容培養(yǎng)用戶好感度利用數(shù)字營銷整合手段告知帝豪FE-7上市曝光強化帝豪FE-7賣點傳播塑造帝豪FE-7產(chǎn)品形象用戶價值溝通用戶價值感知說：承接熱度，塑形象大平臺大曝光，產(chǎn)品上市信息告知賣：創(chuàng)造口碑，立口碑準(zhǔn)平臺說賣點，產(chǎn)品賣點深入溝通做：溝通好感，強好感多平臺多互動，打造產(chǎn)品共享經(jīng)濟體第58頁媒介策略分解穩(wěn)基礎(chǔ)造熱點泛興趣媒體購車興趣媒體專屬興趣媒體以門戶、搜索引擎媒體為主以汽車垂直媒體為準(zhǔn)以貼合生活圈的高興趣度lifestyle媒體為主第59頁造熱點處于共享時代，打造共享平臺，玩轉(zhuǎn)帝豪FE-7聚樂部通過專屬興趣媒體，以產(chǎn)品為主導(dǎo)，打造屬于帝豪FE-7用戶的共享經(jīng)濟體運營模式內(nèi)容傳播體驗內(nèi)容孵化器模式：結(jié)合高TGI媒體屬性定制原生合作，收集體驗環(huán)節(jié)的UGC和PGC內(nèi)容，進(jìn)行運營傳播。媒體渠道傳播：借助媒體渠道，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行深度傳播;KOL大號傳播&用戶自發(fā)傳播，吸引更多用戶參與后續(xù)體驗結(jié)合主題互動體驗：在“活出動靜”的主題下，以產(chǎn)品為名主導(dǎo)共享體驗，圈出一群屬于帝豪FE-7的活躍代表數(shù)字媒介策略思路分階段選擇貼近目標(biāo)客戶的媒介手段以點帶面，明星引爆門戶主題概念活動全民互動，產(chǎn)品體驗線上互動活動圈層社交媒體主題活動多位一體，強勢引爆新聞app、瀏覽器、百度搜索引擎跨界深化，助力銷售電商、KOL評測創(chuàng)意劇目、創(chuàng)意綜藝導(dǎo)入期以明星KOL帶動情感共鳴口號，帶出“活出動靜”的概念和態(tài)度預(yù)熱期以互動形式深化“活出動靜”理念并同步提出USP上市期“讓動靜發(fā)生”廣宣集中爆發(fā)跨出趣帶出“活出動靜”的概念和態(tài)度讓動靜發(fā)生上市期聲量集中爆發(fā)，品牌強勢曝光真動靜，不愚人再沒動靜就老了以輕互動形式，結(jié)合產(chǎn)品USP深化“活出動靜”概念活出動靜三大傳播圈各自獨立選擇貼近目標(biāo)客戶的媒介渠道交通圈地鐵媒體生活圈平媒+戶外LED影院媒體+商場展車傳統(tǒng)媒介策略思路預(yù)熱期強化“活出動靜”的概念和態(tài)度，上市期“讓動靜發(fā)生”廣宣集中爆發(fā)活出動靜針對目標(biāo)客戶的不同生活形態(tài)，形成不同的傳播閉環(huán)讓動靜發(fā)生上市期聲量集中爆發(fā)，品牌強勢曝光交通圈生活圈第62頁傳播核心“跨界出動靜”真動靜，不愚人/再沒動靜就老了帝豪FE-7，活出動靜讓動靜發(fā)生數(shù)字+傳統(tǒng)媒介傳播行程3月導(dǎo)入期4月預(yù)熱期5-6月上市期4.21上市4.1傳播內(nèi)容強調(diào)品牌理念用KOL帶出“活出動靜概念”將“活出動靜”概念由KOL拓展到興趣圈重點傳播產(chǎn)品賣點品牌理念“活出動靜”延伸到廣泛受眾，并通過產(chǎn)品體驗強化認(rèn)知常規(guī)投放：硬廣曝光+內(nèi)容合作，競品攔截，強化留資網(wǎng)易：引發(fā)情感共鳴邀請江一燕、張嘉佳和KOL達(dá)人拍攝短片，講述他們的跨界生活，獲得的收獲騰訊：廣覆蓋輕互動邀請明星以“活出動靜”展開訪談討論，并與草根KOL互動；線下競猜KOL并招募傳統(tǒng)數(shù)字穩(wěn)基礎(chǔ)造熱點傳統(tǒng)數(shù)字常規(guī)投放：上市傳播電視硬廣常規(guī)投放：上市后深化期電視硬廣傳播任務(wù)通過互動活動強化“callforaction”,號召行動參與，深化概念記憶多維一體，全面曝光上市信息互動體驗，深化“活出動靜”產(chǎn)品賣點露出，吸引留資借助病毒傳播熱炒產(chǎn)品理念，配合公關(guān)產(chǎn)品露出吸引關(guān)注新聞APP：上市當(dāng)天新聞媒體全覆蓋，帝豪FE-7的大動靜瀏覽器：上市當(dāng)天瀏覽器流媒體覆蓋，帝豪FE-7大動靜百度搜索引擎：上市當(dāng)天結(jié)合上市活動的互動多屏傳播微信：微信圈進(jìn)行上市信息曝光，互動H5制造話題網(wǎng)絡(luò)自制視頻植入：深度植入產(chǎn)品

深度植入產(chǎn)品，全面展示USP交通圈：地鐵屏蔽門貼生活圈：戶外LED影院貼片+影院陣地合作生活圈：影院貼片+影院陣地合作、商場實車展示交通：地鐵扶梯墻貼交通：地鐵移動電視+地鐵扶梯墻貼網(wǎng)易+騰訊帝豪FE-7專題跨界出動靜導(dǎo)入期：3月活動目的：結(jié)合媒體特點，并利用媒體平臺資源，邀請KOL為“活出動靜”樹立標(biāo)桿，導(dǎo)入“活出動靜”概念數(shù)字媒介垂直媒體常規(guī)傳播網(wǎng)易“活出動靜，活出態(tài)度”專題定制#活出動靜，活出態(tài)度#通過拍攝明星、KOL“活出動靜”的視頻，明星和KOL現(xiàn)身說法闡釋帝豪FE-7主張，以原生合作的形式影響更多人。數(shù)據(jù)來源：艾瑞樣本條件：已婚男性，30歲-35歲，大專以上，家庭月收入1.5W以上媒體選擇選擇理由目標(biāo)人群覆蓋上騰訊和網(wǎng)易排名靠前；騰訊和網(wǎng)易受眾年輕化程度比鳳凰網(wǎng)高，平臺屬性與品牌年輕化主張吻合；網(wǎng)易“有態(tài)度”定位與帝豪FE-7的傳播主張契合；騰訊擁有覆蓋度的絕對優(yōu)勢；有態(tài)度+強覆蓋明星背書邀請明星跨界具備一定知名度的KOL（暫擬江一燕/張嘉佳等）和草根跨界代表參與視頻拍攝視頻傳播用視頻形式呈現(xiàn)出明星KOL和素人跨界過程，闡述跨出去的前后故事（網(wǎng)易微電影）專題承載定制帝豪FE-7專題，將視頻以及產(chǎn)品信息承載在專題內(nèi)進(jìn)行傳播（

態(tài)度公開課）“活出動靜”代表明星KOL通過個人經(jīng)歷為帝豪FE-7證言，帶動素人擴大帝豪FE-7傳播力，影響更多人關(guān)注。網(wǎng)易“活出動靜，活出態(tài)度”專題定制明星人選：江一燕、田樸珺、呂燕、田亮、劉孜、任泉、黑人、杜海濤、孟非、汪涵、黃磊、馬東、陳一冰、莫小棋、薛之謙、胡海泉、謝暉、夏雨KOL人選：1.張嘉佳：作家、編劇、導(dǎo)演。

2.叫獸易小星：萬合天宜的創(chuàng)始人之一，曾是監(jiān)理工程師。

3.瘦馬：北京云思想科技有限公司創(chuàng)始人。4.丁丁張：青春光線總裁。

5.汪聰：喜上妝創(chuàng)始人，江蘇衛(wèi)視《名醫(yī)》主持人。

6.姜振宇：中國政法大學(xué)教師，江蘇衛(wèi)視《非常了得》嘉賓。123預(yù)熱3月中旬引爆4月第一周開始，每周一人，共4周延續(xù)5月份態(tài)度《封面人物》時尚大片+專題預(yù)熱“活出動靜”當(dāng)日發(fā)聲明星專訪視頻+新車專題延伸主題傳播講述普通人的故事網(wǎng)易“活出動靜，活出態(tài)度”專題定制合作目的：網(wǎng)易發(fā)揮有態(tài)度媒體優(yōu)勢，針對帝豪GS目標(biāo)用戶，挖掘明星、草根不為人知的故事，體會他們的“雙面人生”，用有態(tài)度的原創(chuàng)內(nèi)容詮釋帝豪GS“活出動靜”主題。網(wǎng)易“活出動靜，活出態(tài)度”原生合作上線預(yù)告預(yù)熱-專題DEMO引出活動主題“活出動靜，活出態(tài)度”不斷突破，活出不一樣的多面人生項目主角跨界大片“活出動靜”主題大片跨界主角專訪/主角故事“活出動靜”微電影截圖，花絮視頻放出主題微電影花絮預(yù)熱，引出汽車主題概念客戶權(quán)益PC端（輔）+移動端（主）定制專題頁備注：以上僅為DEMO，以后期執(zhí)行為準(zhǔn)網(wǎng)易“活出動靜，活出態(tài)度”原生合作引爆-專題DEMO主專題頁跨界主題專訪視頻正式曝光引爆主題跨界主題專題頁主專題頁正式上線，全面詮釋明星的跨界故事，引爆“活出動靜”汽車品牌概念客戶權(quán)益專訪視頻上線以類似微電影的手法拍攝、剪輯揭秘跨界明星背后不為人知的跨界故事獨特視角展現(xiàn)不一樣的人生態(tài)度結(jié)合跨界概念，引出不一樣的品牌態(tài)度專題精神相關(guān)內(nèi)容

“活出動靜”KOL相關(guān)KOL，配合主專題講述他們自己的跨界故事進(jìn)一步引導(dǎo)出品牌“活出動靜”的態(tài)度PC端（主）+移動端（輔）定制專題頁備注：以上僅為DEMO，以后期執(zhí)行為準(zhǔn)網(wǎng)易“活出動靜，活出態(tài)度”原生合作延續(xù)-專題DEMO主專題頁跨界主題專訪視頻正式曝光引爆主題跨界主題專題頁強勢推廣之后，專題精神持續(xù)延續(xù)客戶權(quán)益我的“活出動靜”分享有相同經(jīng)歷的普通人闡述自己突破自我，活出動靜，活出自我態(tài)度，實現(xiàn)自我價值的故事“活出動靜”態(tài)度標(biāo)簽分享讓網(wǎng)友選擇屬于自己的跨界標(biāo)簽，生成屬于自己“活出動靜”態(tài)度海報可以分享到其他社交平臺延續(xù)傳播影響力PC端（主）+移動端（輔）定制專題頁網(wǎng)易原生合作資源包網(wǎng)站位置廣告形式單位數(shù)量單位刊例總價折后總價總點擊總頁面瀏覽數(shù)預(yù)估CPC預(yù)估CPM網(wǎng)易新聞客戶端Android系統(tǒng)&ios系統(tǒng)-->客戶端首頁-->第二幀焦點圖5天3,500,0006,540,0001,171,0001,579,000,000

5.58

4.14網(wǎng)易新聞客戶端Android系統(tǒng)&ios系統(tǒng)-->客戶端首頁-->第四幀焦點圖4天2,400,000網(wǎng)易新聞客戶端Android系統(tǒng)&ios系統(tǒng)-->客戶端頭條欄目-->第4條：信息流廣告（1/6輪替）（大圖形式）4天4,200,000網(wǎng)易新聞客戶端Android系統(tǒng)&ios系統(tǒng)-->客戶端頭條欄目-->第17條：信息流廣告（1/6輪替）（圖文形式）4天800,000網(wǎng)易首頁02通欄位置通欄廣告(1/4輪替)12天2,880,000新聞頻道首頁觸發(fā)雙邊窄春聯(lián)10天5,000,000新聞頻道頻道首頁-->01小通欄10天3,200,000新聞頻道頻道首頁-->02通欄位置10天3,000,000新聞頻道文章頁面頁內(nèi)通欄01(1/2輪替)12天13,200,000新聞頻道文章內(nèi)頁滾動條聯(lián)動浮層(1/2輪替)10天2,750,000汽車頻道頻道首頁-->01小通欄10天2,800,000汽車頻道文章內(nèi)頁通欄01（1/2輪替）10天4,000,000女人頻道時尚頻道-->第一屏焦點圖10天1,100,000女人頻道時尚頻道-->時尚公告牌區(qū)M110天1,400,000總計121

50,230,0006,540,000

5.584.14備注：以上資源報價僅作參考，以實際投放下單為準(zhǔn)。網(wǎng)易原生合作明星名單備注：以上為暫定名單，以需確定合作意向后敲定明星檔期實際合作為準(zhǔn)。明星組合建議：兩位大咖（一男一女）+跨界KOL一位+車評人一位=共4位大咖女：主推江一燕（備選：唐嫣or周冬雨）大咖男：主推黃磊（備選：陳曉）跨界KOL：主推陳安妮（漫畫家/快看漫畫CEO）（備選：劉同-媒體人/作家or金雨菲-時裝設(shè)計師/BBF&咸蛋家創(chuàng)始人or王瀟-新聞主持/時尚COSMO總編輯）車評人：待定主推唐嫣陳曉江一燕黃磊陳安妮周冬雨劉同金雨菲王瀟備選騰訊綜藝專題定制#活出動靜X大牌駕到#-通過與熱門綜藝節(jié)目深入合作，以“活出動靜”為主題深度定制2期節(jié)目。合作權(quán)益展示植入方式：片頭秀場（帝豪GS車內(nèi)場景播報）主持人登場用車鏡頭拍攝包裝權(quán)益：貼片、口播、字幕條、腳標(biāo)、片尾logo鳴謝等。定制節(jié)目內(nèi)容，圍繞“活出動靜”主題討論（2期）

推廣資源：反向輸出到FOX，美國、加拿大、香港、新加坡、韓國等14個國家播出，后續(xù)拓展到澳大利亞、新西蘭。星空衛(wèi)視，每周四，周五駕到星空衛(wèi)視9：30黃金節(jié)目。IPTV，目前覆蓋4個省份(廣東，云南，新疆，湖南)以及深圳天威45萬機頂盒。預(yù)估播放量：1000萬VV/集。備注：以上跨界名人均為當(dāng)紅炸子雞，定制2期節(jié)目，固然只能選擇2位大牌明星待最終確認(rèn)合作后，再一一確認(rèn)藝人檔期（以藝人檔期為準(zhǔn)）第73頁借勢熱門綜藝《大牌駕到》,帶動品牌與產(chǎn)品的曝光和認(rèn)知。核心目標(biāo)借勢「大牌駕到」節(jié)目熱度，帶動帝豪GS「活出動靜」的品牌主題背書認(rèn)知，以及帝豪GS「跨界SUV」產(chǎn)品印象及產(chǎn)品力認(rèn)知量化目標(biāo)借勢節(jié)目熱度，擴大到帝豪GS知名度及產(chǎn)品熟悉度第74頁回顧：2015年《大牌駕到》節(jié)目介紹《大牌駕到》是騰訊娛樂聯(lián)合打造的高端名人談話節(jié)目，阿雅主持，于每周三在騰訊在線平臺播出。其依托騰訊強大平臺資源，邀請影視，音樂，文化，體育，商界一線大牌，用大數(shù)據(jù)解讀時下最熱點的一線新聞人物。不一樣的頂尖名人脫口秀。123節(jié)目收視人群分析男女比例:4：6年齡分布：18-24歲=40%25-29歲=26.5%學(xué)歷分布：本科：43.8%高中：38.9%節(jié)目收視數(shù)據(jù)自13年播出，《大牌駕到》集均播放量約1000WVV，是高影響力高傳播力的節(jié)目為急于提升品牌影響力和產(chǎn)品力認(rèn)知的帝豪GS，急需要尋找成功模式節(jié)目，在受眾面前提供耳目一新的亮相機遇。PK第75頁#活出動靜×大牌駕到#（針對帝豪GS定制2期，初定4月13號及20號兩期）產(chǎn)品話題植入節(jié)目根據(jù)藝人的跨界身份，聊他們的“不安份”，突出產(chǎn)品的“活出動靜”理念節(jié)目中新增的16人“彈幕團”成員分為兩派，分別為：安分派和躁動派，在節(jié)目中與明星的互動及話題碰撞，均表達(dá)專屬于所代表派別的鮮明觀點2016年《大牌駕到》全面升級，鮮肉團體加盟鮮肉彈幕團安分派躁動派圍繞帝豪GS主題進(jìn)行話題討論第76頁#活出動靜×大牌駕到#（針對帝豪GS定制2期，初定4月13號及20號兩期）產(chǎn)品植入節(jié)目互動環(huán)節(jié)介紹123節(jié)目現(xiàn)場活動—大牌“一心兩用”節(jié)目現(xiàn)場活動—兩派PK同步H5配合互動-大牌明星參與“一心二用”的互動游戲，內(nèi)容體現(xiàn)動靜結(jié)合-游戲如：在各種干擾下（運動、烹飪、魔音等）記住主持人給出的一系列數(shù)字或關(guān)鍵詞，干擾結(jié)束明星說出他所能記住的所有數(shù)字或關(guān)鍵詞-根據(jù)產(chǎn)品“活出動靜”的概念，“彈幕團”成員分為安分派和躁動派兩隊，與主持人和嘉賓一起進(jìn)行游戲，換位體驗對方的觀點和主張。

A、安分派游戲：用一些互動性強的動感游戲，讓明星嘉賓動起來如：瘋狂搶車位（游戲參與者圍繞一圈車位走動，當(dāng)聽到主持人發(fā)出指令時，迅速搶占有限的車位）

B、躁動派游戲：安靜下來思考，耐心才能進(jìn)行如：與汽車駕駛相關(guān)的趣味搶答賽兒時玩的紅燈綠燈停游戲-大牌明星通過線上“活出動靜”展開討論，觀眾在線下參與節(jié)目實時互動H5，亦可報名成為草根達(dá)人

。-受眾觀看節(jié)目同時，在H5上進(jìn)行“跨界英雄競猜”參與節(jié)目內(nèi)容討論，贏取獎品（綠鉆，好萊塢會員）第77頁節(jié)目名稱回報類型權(quán)益回報回報位置回報明細(xì)資源量/天數(shù)單位刊例總價折后總價預(yù)估CPC預(yù)估CPM

2016【大牌駕到】(2期植入）

H5導(dǎo)流硬廣H5導(dǎo)流硬廣騰訊視頻APP

Phone版-閃屏廣告-靜態(tài)可點擊3CPD

2,700,000

55,000,000635新聞客戶端原生信息流-外鏈（無定向）26000CPM

650,000節(jié)目硬廣節(jié)目硬廣資源視頻播放框內(nèi)多屏，15s前貼片25000CPM

1,375,000PC端，IVBCPM

150,000推廣權(quán)益節(jié)目專題-PC端底部鳴謝體現(xiàn)客戶logo30天

900,000--客戶專區(qū)品牌廣告30天

1,200,000通欄2品牌廣告30天

1,200,000聯(lián)合推廣騰訊視頻騰訊出品-焦點圖體現(xiàn)客戶logo2天

80,000植入權(quán)益內(nèi)容植入車型植入車型體現(xiàn)，主持人車內(nèi)鏡頭植入2期

800,000話題植入主持人和明星，或者主持人和副主持人話題討論，體現(xiàn)品牌精神或品牌slogan、關(guān)鍵詞（軟性植入，不談及品牌名稱）2期

700,000主持人口播主持人口播品牌名稱及slogan，贊助信息（每期2次）2期

700,000包裝植入特效字定制體現(xiàn)品牌logo或者產(chǎn)品形象、品牌主色調(diào)等（3s/次，每期2次）2期

400,000定制包裝植入體現(xiàn)品牌logo或產(chǎn)品形態(tài)2期

400,000片尾廣告位在片尾板式出現(xiàn)后，客戶廣告圖片或者視頻的體現(xiàn)，無外鏈（5s/次，每期1次）2期

400,000頻道宣推資源

（不帶客戶權(quán)益）推廣資源騰訊視頻-首頁大圖節(jié)目推廣--

-騰訊視頻-綜藝首頁大圖節(jié)目推廣--

-騰訊視頻app-綜藝頁卡大圖節(jié)目推廣--

-騰訊新聞app-娛樂頁卡節(jié)目推廣--

-騰訊視頻app-精選頁卡節(jié)目推廣--

-騰訊視頻《大牌駕到》合作資源包

總計11，655,000

5,500,000

635備注：以上資源報價僅作參考，以實際投放下單為準(zhǔn)。第78頁與產(chǎn)品概念吻合的跨界藝人名單清單騰訊視頻《大牌駕到》明星名單女明星明星代表作品預(yù)計可合作檔期熊黛林（模特、演員）《葉問3》2015年3月4號楊千嬅（歌手、演員）《哪一天我們會飛》2015年3月10號秦嵐（模特、演員）《睡在我上鋪的兄弟》2016年4月1號唐嫣（演員、制作人）《夢想合伙人》2016年

4月29日陳喬恩（演員、主持人）《旋風(fēng)孝子》1月－4月男明星黎明（歌手、演員、公司老板）《不速之客》2016年3月18號洪金寶（導(dǎo)演、演員、武術(shù)指導(dǎo)）《我的特工爺爺

老衛(wèi)兵》2016年4月1號杜天皓（模特、演員）《睡在我上鋪的兄弟》2016年4月1號徐崢（演員、導(dǎo)演、商人）《24小時》1月－4月大鵬（導(dǎo)演、演員、主持人）《24小時》1月－4月韓庚（演員、歌手、商人）《24小時》1月－4月夏克立（主持人、演員）《二胎時代》1月—3月明星組合建議：兩位大咖（一男一女）=共2位右圖人選均為3-4月份處在宣傳期的大咖藝人（騰訊視頻正在邀請溝通中），可以客戶可以從右邊挑選一男一女大咖，給到傾向人選建議。備注：江一燕目前亦在國外，3月才會回國，經(jīng)紀(jì)人無法回復(fù)確認(rèn)檔期。胡海泉3月底正在錄制中國好歌曲，之后會在國外錄制專輯，年底才進(jìn)入宣傳期，故檔期不符合。邀明星挖草根網(wǎng)易騰訊騰訊平臺覆蓋度占有絕對優(yōu)勢，可支撐預(yù)熱傳播；《大牌駕到》反向輸出到衛(wèi)視，影響面與深度得以變廣；節(jié)目以明星嘉賓為噱頭，吸引受眾關(guān)注；建立“草根達(dá)人”評選機制和H5競猜游戲，與受眾有良好互動；網(wǎng)易“有態(tài)度”定位與帝豪FE-7的傳播主張契合；產(chǎn)出內(nèi)容形式豐富，包括微電影、有態(tài)度公開課宣講，以及活動自有推送資源；邀請的KOL出席網(wǎng)易X吉利的主題活動，傳播“活出動靜”概念；后續(xù)傳播可采用KOL素材進(jìn)行二次傳播+資源對比騰訊自制節(jié)目邀請明星，網(wǎng)易召集影響力草根KOL騰訊覆蓋度廣聲量高，網(wǎng)易平臺個性契合產(chǎn)品主張騰訊產(chǎn)出視頻資源，網(wǎng)易產(chǎn)出平面視頻話題綜合資源建議網(wǎng)易+騰訊組合投放3月底放出第一段訪談，每周一人，預(yù)計延續(xù)4周，有充分的預(yù)熱時間發(fā)酵話題預(yù)定4月13號及20號兩期，為上市引爆最大聲量第80頁網(wǎng)易/騰訊合作說明一.騰訊視頻目前所有藝人檔期都無法落實，因經(jīng)紀(jì)公司均開始放假，最快需要2月中方可確定。但騰訊保證，推薦藝人（詳見P75）均為大咖且有跨界屬性；客戶高意向藝人現(xiàn)狀：江一燕目前仍在國外，3月才會回國，經(jīng)紀(jì)人無法回復(fù)確認(rèn)檔期；胡海泉3月底錄制中國好歌曲，之后會在國外錄制專輯，年底才進(jìn)入宣傳期，故檔期不符合；故騰訊提供3-4月可邀請的嘉賓（見P75），均為《大牌駕到》擬邀請藝人，藝人檔期配合度較高，華揚建議與女藝人：唐嫣，男藝人：韓庚合作；因兩人形象正面，在年輕人群中有一定名氣；故建議客戶可從騰訊提供的清單里，按照有意向邀請的明星進(jìn)行重要程度的先后排序，騰訊根據(jù)清單，配合明星檔期安排錄制時間，配合FE-7上市傳播節(jié)奏進(jìn)行錄制。二.網(wǎng)易現(xiàn)擬定參與明星如下：江一燕、黃磊一家，安妮，以及一位車評人（媒體還在找），邀約可能性較高，并不保證以上各位一定出席，給出備選明星名單：唐嫣，周冬雨，林允（星女郎），陳曉，作家劉同，BBF&咸蛋家創(chuàng)始人金雨菲，“瀟灑姐”王瀟等提議及建議目前兩家媒體與明星的洽談接觸，均為基于節(jié)目內(nèi)容層面的溝通，公關(guān)所提供的藝人配合需求，騰訊、網(wǎng)易均認(rèn)為已超出節(jié)目本身內(nèi)容范圍，已屬于藝人代言范疇。兩家媒體均表示可為吉利帝豪牽線搭橋，但具體的合作明細(xì)和費用需要客戶單獨與經(jīng)紀(jì)公司溝通。建議以吉利客戶的名義與藝人經(jīng)紀(jì)人公司洽談，統(tǒng)一整合藝人配合項目，再反輸?shù)骄W(wǎng)易、騰訊兩大平臺進(jìn)行傳播，可以適當(dāng)節(jié)省明星合作費用；第81頁預(yù)熱期常規(guī)曝光：垂直預(yù)熱分拆亮點跨界外觀智能安全舒享空間越級科技逐步揭露上市前，配合公關(guān)傳播節(jié)奏，通過垂直文章軟文對細(xì)節(jié)亮點進(jìn)行持續(xù)炒作，制造期待汽車之家、易車、愛卡編輯文章《帝豪GS4月上市，跨界自主新勢力》《詳細(xì)解讀帝豪GS，印證吉利技術(shù)實力》…數(shù)字媒介“簡單任務(wù)”互動游戲真動靜，不愚人預(yù)熱期：4月1日前+4月1日當(dāng)日活動目的：用最簡單的游戲方法，來闡述“只要走出一步小小的改變，就能活出不一樣的動靜”，暗示受眾只需要低投入就能有豐厚回報，鼓勵其積極參與活動；傳統(tǒng)媒介交通圈+生活圈傳播閉環(huán)一張照換

一臺車背景洞察：愚人節(jié)當(dāng)天會有很多假新聞、開玩笑充斥傳播氛圍；在愚人節(jié)當(dāng)天設(shè)置“只需拍張照片，就有獲得FE-7的機會；利用當(dāng)天的氛圍與活動簡單直接形成對比，引起用戶關(guān)注并參與-活動內(nèi)容：線下：在2016年4月1日，同一時間、30個城市的商圈同時出現(xiàn)一個集裝箱，制造懸念話題；網(wǎng)友可通過拍照分享互動，找出集裝箱內(nèi)的答案：“一輛有動靜的車”線上：與互動裝置聯(lián)動，用戶進(jìn)入活動頁面拍照并上傳照片，即可參與新車抽獎；不在活動城市用戶，亦可通過轉(zhuǎn)發(fā)其他用戶的照片參與抽獎活動；在當(dāng)天30城所在的所有參與者中共送出6臺帝豪FE-7，非活動城市送FE-7購車基金或其他獎品；-活動平臺：拍照APP+門戶、垂直平臺硬廣引流+微信公眾大號配合簡單任務(wù)：拍照線下裝置，贏取FE-7（4月1日，30城）#真動靜，不愚人#-通過拍攝線下互動懸念裝置并分享，制造炒作話題，詮釋并傳遞“活出動靜”概念。第84頁一張照換

一臺車預(yù)熱傳播：通過懸念式廣告（數(shù)字+傳統(tǒng)），引發(fā)受眾關(guān)注4月1日懸念活動的關(guān)注；數(shù)字端結(jié)合KOL進(jìn)行裂變式系列傳播，制造話題（如：聽說明天杭州將有異象發(fā)生）引發(fā)受眾討論關(guān)注投放時間：活動前N-2天開始炒作預(yù)熱手段：傳統(tǒng)，戶外LED、地鐵門貼；數(shù)字，微信KOL，APP信息流、當(dāng)?shù)仳v訊AIO硬廣傳播內(nèi)容：KOL傳播，以“開玩笑”地講認(rèn)真事的方式，傳播拍一張照片贏一臺車的活動一張照換

一臺車愚人節(jié)我們不玩大忽悠我們先來認(rèn)真的拍照確認(rèn)不是在開玩笑?。?！馬暈拍了一張照片后竟然獲得一臺跨界SUV小伙伴們都驚呆了！驚呆了！呆了！了！男友停車看AV被警察扣車女友隨手拍照贏SUV確保車震計劃如期進(jìn)行第86頁傳播內(nèi)容：裝置露出后，在科技類APP、科技類KOL上，對活動裝置進(jìn)行解密，公開裝置背后的技術(shù)背景；一張照換

一臺車投放時間：活動后N+7天持續(xù)炒作揭秘背后科技技術(shù)揭秘內(nèi)容：技術(shù)解析準(zhǔn)備過程同類技術(shù)分享傳統(tǒng)媒介交通圈曝光#交通圈傳播閉環(huán)#屏蔽門貼戶外LED#生活圈傳播閉環(huán)#地鐵創(chuàng)意屏蔽門貼投放詳情：在夜空投影活動所在的30個城市地標(biāo)附近的地鐵站提前一周投放屏蔽門貼，預(yù)告活動時間和地點，但對內(nèi)容進(jìn)行保密，保留神秘感吸引參與，同時也可以配合數(shù)字H5傳播活動最強檔電影集合2016年4月-5月，預(yù)計票房為年度峰值這幾部電影有廣泛的觀眾基礎(chǔ)，必看之選蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)X戰(zhàn)警：天啟影院貼片影院陣地合作投放詳情：在影院大廳設(shè)置FE-7專屬活動陣地，呼應(yīng)商圈戶外展車4-5月多部英雄題材的國外熱映，結(jié)合英雄主題，設(shè)立投票互動，支持你所最喜歡的英雄設(shè)置照相互動環(huán)節(jié)，可與你喜歡的英雄人物合影，F(xiàn)E-7可融入背景，展現(xiàn)時尚跨界的外觀同時現(xiàn)場可預(yù)約試乘試駕數(shù)字媒介多維一體，全屏互動讓動靜發(fā)生上市當(dāng)日：4月21日目的：圍繞受眾全天各時段數(shù)字媒介觸點，以大面積、高關(guān)注度的廣告資源傳播帝豪FE-7上市信息傳統(tǒng)媒介三圈合一，高舉高打貼合生活圈媒體，多維一體，全屏互動6億覆蓋全天各時間階段使用頻率最高的APP，通過大面積、高關(guān)注度的廣告資源傳播帝豪FE-7上市信息，至少每個用戶當(dāng)日能看到3次廣告。早晨打開手機查看天氣、日子上班路上閱讀新聞睡覺前收看視頻騰訊新聞、網(wǎng)易新聞搜狐新聞、今日頭條新浪新聞、一點資訊中華萬年歷墨跡天氣優(yōu)酷愛奇藝4月21日當(dāng)日手機使用各高峰時間段大曝光資源的多屏互動高聲量將上市推向高潮互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友的一天貼合生活圈媒體，多維一體，全屏互動4月21日帝豪FE-7“大動靜”行動行動一行動二行動三新聞資訊+生活服務(wù)APP4月21日開機大屏齊開媒體選擇：騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、今日頭條、一點資訊、優(yōu)酷、愛奇藝、墨跡天氣、中華萬年歷等預(yù)算：400WPC+APP瀏覽器4月21日瀏覽器流媒體媒體選擇：360瀏覽器+QQ瀏覽器+UC瀏覽器預(yù)算：300W百度一夜成名4月21日百度全流量媒體選擇：百度（新聞、音樂、貼吧、視頻、經(jīng)驗、圖片、知道、文庫8大頻道輪播廣告位）預(yù)算：200W同時配合垂直媒體PC+APP端大曝光首頁廣告資源。主次貼合生活圈媒體，多維一體，全屏互動行動一行動二行動三HeroAPP當(dāng)日“霸屏”瀏覽器炫酷“一亮”百度“一夜成名”超級裝機量過億APP上市當(dāng)日開機大屏齊放大曝光、高關(guān)注瀏覽器預(yù)設(shè)文案搜索出現(xiàn)炫酷廣告超炫酷、極吸引音樂貼吧新聞包斷百度媒體8大頻道輪播廣告位）所有廣告位，全量覆蓋當(dāng)日全部訪客。全流量，超勁爆活出我的動靜微信朋友圈廣告引導(dǎo)用戶到達(dá)H5活動界面用戶參與H5互動，并發(fā)布到微信信息流，召集好友投票并參與互動KOL定制微信話題互動為活動推波助瀾活出動靜·吉利帝豪FE-7跨界登場吉利汽車A面B面活出動靜吉利帝豪FE-7跨界登場貼合生活圈媒體，多維一體，全屏互動4月21日上市當(dāng)天通過定向城市投放朋友圈廣告，引流到互動H5介紹產(chǎn)品上市信息和USP，引發(fā)受眾關(guān)注帝豪FE-7上市信息三圈合一，高舉高打#交通圈、生活圈#傳播閉環(huán)地鐵移動電視影院貼片交通圈生活圈上市TVC強曝光持續(xù)產(chǎn)品USP曝光展示地鐵扶梯墻貼商場實車展示第97頁交通圈—地鐵移動電視廣范圍全城覆蓋高頻次強化記憶環(huán)境佳封閉觸達(dá)第98頁交通圈—地鐵扶梯墻貼在傳統(tǒng)墻貼展示FE-7之外通過多維視覺的創(chuàng)意手法消費群在乘坐扶梯的過程中FE-7將呈現(xiàn)不同的視覺效果第99頁第99頁

互動活動，詳解車型，增加好感度現(xiàn)場進(jìn)行互動小游戲，支付寶掃車身二維碼進(jìn)入游戲頁面工作人員根據(jù)消費者的需求進(jìn)行引導(dǎo)，充分展示FE-7的各項優(yōu)勢，激發(fā)購車欲望生活圈—商場實車展示垂直媒體常規(guī)大曝光+專題合作內(nèi)容引導(dǎo)讓動靜發(fā)生上市期：4月底-6月上市期常規(guī)合作建議第101頁上市期曝光活動-數(shù)字常規(guī)傳播配合TIME傳播主題讓動靜發(fā)生硬廣大聲量傳播+內(nèi)容深度合作集結(jié)垂直、視頻等高曝光高點擊資源，迅速投放提升關(guān)注度鎖定創(chuàng)新內(nèi)容合作資源，進(jìn)行深度定制化整合，引爆熱度推廣資源傳播策略：大聲量、大范圍曝光上市信息上市期（4月底-6月）內(nèi)容深度合作整合創(chuàng)新視頻資源，進(jìn)行深度定制化傳播，傳達(dá)引爆熱度推廣資源第102頁上市期常規(guī)垂直曝光汽車之家首頁通欄1.2愛卡汽車首頁通欄易車首頁焦點圖上市曝光配合，整合4個垂直媒體進(jìn)行全面轟炸，制造汽車圈的新車關(guān)注度汽車之家愛卡汽車Pcauto易車網(wǎng)配合“大動靜”首周大曝光位置制造聲勢4.21-4.28配合部分?jǐn)r截位置影響競品人群4.25-5.10SUV車型頂部通欄繽智、XRV車系頁攔截廣告第103頁深化期常規(guī)垂直曝光汽車之家評審團合作-引導(dǎo)新車口碑業(yè)界精英1名專家級評審員，理性評論客觀公正超級試駕員1名達(dá)人級評審員，感性分享真實表現(xiàn)首批車主3名車主級評審員，真實反饋第一印象多名用戶提供搶先體驗機會強化新產(chǎn)品實力認(rèn)可攔截競品用戶參與，并引導(dǎo)輿論口碑傳遞車型亮點與基礎(chǔ)信息分享乘坐感受和功能配置分享乘坐感受和功能配置易車精品自駕游合作-編輯內(nèi)容引導(dǎo)結(jié)合五一出游旺季，聯(lián)合易車進(jìn)行精品自駕游合作旅程中體現(xiàn)車型性能視頻記錄編輯文章論壇直播精美圖片車友之家廖佳自媒體跨界編輯擔(dān)當(dāng)利用第三方聲音體現(xiàn)GS跨界元素以及整車賣點，引導(dǎo)車型興趣視頻媒體網(wǎng)絡(luò)自制劇植入線上線下聯(lián)動音樂節(jié)目合作讓動靜發(fā)生上市期：5月-6月上市期專項合作建議2015年汽車植入評點和啟示融入把產(chǎn)品作為游戲道具的同時體現(xiàn)產(chǎn)品特點讓消費者能更直觀了解產(chǎn)品特性體驗2.0對產(chǎn)品的特性做展示體驗1.0對產(chǎn)品做表相展示背景最簡單的植入英菲尼迪《急速前進(jìn)》深圳衛(wèi)視1.3奧迪Q5《跟著貝爾去冒險》東方衛(wèi)視0.9馬自達(dá)CX-5《爸爸去哪兒》湖南衛(wèi)視1.9

《奔跑吧兄弟》浙江衛(wèi)視4.5菲亞特致悅《女神的新衣》東方衛(wèi)視0.5鈴木啟悅《中國好聲音》浙江衛(wèi)視4.3百度指數(shù)：+16%百度指數(shù)：+6%百度指數(shù)：+30%百度指數(shù)：+35%百度指數(shù)：+102%大節(jié)目，增益效果明顯調(diào)性/受眾多維度考量第106頁帝豪FE-7綜藝節(jié)目考量一線平臺黃金檔期音樂時尚強影響力深度植入自主性強渠道內(nèi)容合作整合互動跨界合作傳播第107頁帝豪FE-7視頻合作思路傳統(tǒng)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻貼合TA生活圈數(shù)字和傳統(tǒng)視頻觸點全面滲透深化產(chǎn)品USP形象傳播目的視頻網(wǎng)站自制綜藝、自制劇目貼靠傳播策略省臺、衛(wèi)視熱門節(jié)目貼靠傳播手段愛奇藝自制劇植入、貼片電音搖滾類節(jié)目集數(shù)：40-45集影片類型：都市、時尚、勵志、愛情、職場拍攝地點：溫州開機時間：2016年4月拍攝周期：4月-6月（暫定）播出平臺：湖南衛(wèi)視（待定）片名：《畢業(yè)季》故事簡介：大學(xué)同寢室的“三劍客”，有著迥然不同的性格和身份背景，當(dāng)美好的校園生活即將結(jié)束，他們將要面對的是同樣揪心的事業(yè)愛情抉擇，三劍客之首的康景晨畢業(yè)后被迫在自家公司實習(xí)，遇到同在公司里實習(xí)的女主葉苒，一對歡喜冤家不打不相識。葉苒的善良單純一點點打動了安景晨的心，然而安景晨同寢室的好兄弟越瀝也對葉苒一見鐘情，當(dāng)兄弟情與愛情沖突，當(dāng)尊嚴(yán)和機遇碰撞，他們，還能攜手北漂嗎？經(jīng)歷了畢業(yè)的彷徨不安，經(jīng)歷了職場菜鳥蛻變辛酸，現(xiàn)實與理想的差異，愛情與面包的選擇，故事要如何繼續(xù)……樂視S級自制劇《畢業(yè)季》-揭秘90后青春奮斗史熱血俊男美女華麗高端場合畢業(yè)奮斗故事實力兼?zhèn)渑枷窈献鞣较颍豪砟钪踩?場景道具植入/劇情植入/元素授權(quán)帝豪FE-7網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目合作建議披拉·尼迪裴善官泰國男歌手、演員主要作品：《無心法師》《浪漫滿屋》《一吻定情》張藝興韓國人氣組合EXO中國籍成員。主要作品：《無心法師》《浪漫滿屋》《一吻定情》鄭秀晶韓國人氣組合EXO中國籍成員。主要作品：《繼承者們》《對我而言可愛的她》《短腿的反擊》喬杉中國內(nèi)地喜劇演員主要作品：《屌絲男士》《約定倒計時》《愛笑會議室》《歡樂喜劇人》第一季優(yōu)酷播放量：1億+/土豆播放量：1500萬+優(yōu)酷S級自制劇《天才J2》拍攝時間：2016年6月播出時間：2016年Q3VV預(yù)估：1000萬/集集數(shù)：30分鐘*12集植入時間結(jié)點：2016年5月高中生阿J出生在一個早逝的天才家族，祖祖輩輩沒人能活過30歲，有著最強大腦的阿J發(fā)現(xiàn)了一條關(guān)于人類生命之謎的公式。原來每個人的死亡或長壽都不是偶然，冥冥之中被一套法則所左右。僅剩三個月生命的阿J發(fā)誓要改變自己家族早逝的命運，而單純美麗的初夏也在此時意外撞進(jìn)了他的生活。一路探索下去，阿J更發(fā)現(xiàn)在生命公式之外，竟然還有極少數(shù)人不受制約，突破了生死的法則，究竟這個世界上還有什么樣的規(guī)則掌控著人類？這些規(guī)則又掌握在什么人的手里？一個自稱Satan的神秘天才逐漸浮出水面，他掌握著一股詭異邪惡力量，對人類虎視眈眈，更向阿J發(fā)起挑戰(zhàn)……初夏：王梓清飾Ｓａｔａｎ：小夕飾鹿晗：客串（待定）阿J：陳思宇飾懸疑+科幻+校園第一季故事梗概產(chǎn)品/品牌露出&深度植入圍繞帝豪“活出動靜”品牌訴求，設(shè)計植入腳本創(chuàng)意通過故事情節(jié)設(shè)計，烘托產(chǎn)品/品牌理念結(jié)合故事情節(jié)，根據(jù)年代不同，可植入帝豪全系車型合作方向片頭冠名定版/下期預(yù)告包裝框/片尾鳴謝/片尾花絮線上推廣硬廣資源協(xié)助品牌全面曝光互動集“燃”上線，互聯(lián)網(wǎng)首檔雙語音軌網(wǎng)劇帝豪FE-7網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目合作建議第110頁少年小鎮(zhèn)大型少年社會實踐真人秀小鬼來當(dāng)家明星二胎親子真人秀奔跑吧兄弟戶外大型真人秀我們是超人明星藝能挑戰(zhàn)秀爸爸回來了萌娃奶爸養(yǎng)成記親子真人秀浙江衛(wèi)視創(chuàng)造舞臺明星舞臺爭霸賽謝謝你的菜美食明星真人秀千面英雄電影式真人秀江蘇衛(wèi)視全員加速中街頭生存游戲?qū)嵕秤螒蛐闩枷駚砹四信枷裆铙w驗秀蓋世音雄電音搖滾類節(jié)目湖南衛(wèi)視媽媽咪呀大型歌唱真人秀節(jié)目女神新衣全明星創(chuàng)意時尚真人秀花樣大叔西行記新絲路挑戰(zhàn)之旅甜蜜青春女子團隊真人秀東方衛(wèi)視2016年5-7月四大衛(wèi)視綜藝節(jié)目總覽第111頁少年小鎮(zhèn)小鬼來當(dāng)家奔跑吧兄弟我們是超人爸爸回來了創(chuàng)造舞臺《謝謝你的菜》千面英雄全員加速中偶像來了蓋世音雄媽媽咪呀女神新衣花樣大叔西行記甜蜜青春少年小鎮(zhèn)小鬼來當(dāng)家奔跑吧兄弟我們是超人爸爸回來了創(chuàng)造舞臺《謝謝你的菜》千面英雄全員加速中偶像來了蓋世音雄媽媽咪呀女神新衣花樣大叔西行記甜蜜青春綜藝節(jié)目篩選思考–節(jié)目契合度戶外類綜藝節(jié)目更有利于突出帝豪FE-7的產(chǎn)品USP奔跑吧兄弟謝謝你的菜第112頁奔跑吧兄弟爸爸回來了《謝謝你的菜》千面英雄全員加速中偶像來了蓋世音雄花樣大叔西行記奔跑吧兄弟《謝謝你