《經濟學基礎》 課件全套 盧海濤 1-12 導論 -宏觀經濟政策

經濟學基礎江蘇財經職業(yè)技術學院[導論]【學習目標】

知識目標

1.理解稀缺性、選擇性和資源配置的含義以及這三個概念和經濟學的關系。

2.掌握機會成本的概念。

3.了解經濟學的發(fā)展演變過程。

4.理解微觀經濟學和宏觀經濟學、實證經濟學和規(guī)范經濟學的區(qū)別?！緦W習目標】

能力目標

1.能夠解釋一個經濟體是如何解決如下問題的：生產什么、如何生產以及為誰生產。

2.能夠利用所學知識解釋經濟決策行為。第一節(jié)經濟學的研究對象

如果說經濟學只關乎一件事情，那就是稀缺。馬斯洛將人的需求從低到高依次分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求五種需求。一、稀缺性

選擇就是用有限的資源去滿足什么欲望的決策，或者說如何使用有限資源的決策。經濟學是一門選擇的科學。二、選擇

選擇是如何使用稀缺資源問題，即把稀缺資源用于哪種途徑，在不同用途之間分配稀缺資源就是資源配置。經濟中的三個基本問題：生產什么、如何生產和為誰生產，則是對資源配置的具體化經濟學產生于這三個問題，也就要解決這三個問題。

資源利用就是人類社會如何更好的利用現有的稀缺資源，使之生產出更多的物品。它包括三個相關的問題，即“充分就業(yè)”問題、“經濟波動與經濟增長”問題、“通貨膨脹”問題。三、資源配置與資源利用第二節(jié)經濟學的研究內容

微觀經濟學（microeconomics)研究單個經濟個體的行為，這些個體包括消費者、工人、投資者、土地所有者、企業(yè)。事實上，微觀經濟學的研究對象包括了任何參與經濟運行的個人和法人。微觀經濟學就是解釋這些行為人是如何以及為何做出特定的經濟決策的。一、微觀經濟學（1）研究對象是單個經濟行為。（2）中心理論是價格理論。（3）解決的是資源配置問題。（4）研究方法是個量分析。微觀經濟學的特點

宏觀經濟學（macroeconomics)是把一個社會作為一個整體的經濟活動作為考察對象，采用總量分析法，以國民收入為中心，以全社會福利為目標，從總供求的角度研究產品市場、貨幣市場、國際收支等方面的協(xié)調發(fā)展，以及怎樣通過宏觀調控達到資源的充分利用。它研究的是諸如社會就業(yè)量、物價水平、經濟增長、經濟周期等全局性的問題。二、宏觀經濟學（1）研究對象是整體經濟單位。（2）中心理論是國民收入決定理論。（3）解決的是資源利用問題。（4）研究方法是總量分析。宏觀經濟學的特點

區(qū)別：各自研究的重點和論述的方式不同。微觀經濟學的理論基礎是以馬歇爾為代表的新古典經濟學，其核心是市場有效性和自由放任；宏觀經濟學的理論基礎是凱恩斯主義經濟學。微觀經濟學以資源充分利用為前提，研究資源的優(yōu)化配置；而宏觀經濟學則以資源優(yōu)化配置為前提，研究資源的充分利用。三、微觀經濟學與宏觀經濟學的關系聯系：（1）它們是整體與個體之間的關系。如果形象化地把宏觀經濟學看作研究森林的特征，微觀經濟學則是考察構成森林的樹木。（2）微觀經濟學是宏觀經濟學的基礎。宏觀經濟行為的分析總是要以一定的微觀分析為其理論基礎。（3）微觀經濟學和宏觀經濟學使用同樣的分析方法，如均衡方法、邊際方法、靜態(tài)分析和動態(tài)分析方法等。三、微觀經濟學與宏觀經濟學的關系

實證經濟學（positiveEconomics）

是指描述、解釋、預測經濟行為的經濟理論部分，是經濟學的一種重要運用方式。

規(guī)范經濟學（normativeEconomics）是指那些依據一定的價值判斷，提出某些分析和處理經濟問題的標準，并以此樹立起經濟理論的前提，作為經濟政策制定的依據。四、實證經濟學與規(guī)范經濟學1.是否以一定的價值判斷為依據。2.解決問題不同。3.是否具有客觀性。4.實證經濟學和規(guī)范經濟學二者并不是絕對排斥的。五、實證經濟學和規(guī)范經濟學的關系

經濟學從它的產生一直到現在，共經歷了重商主義、古典經濟學、新古典主義、凱恩斯主義、后凱恩斯主義（新古典綜合，新劍橋學派）五個階段。六、經濟學的發(fā)展歷程第三節(jié)經濟學的研究方法

歸納法是建立在分析、觀察、實驗的基礎上，是產生和推出公理的有效方法。

演繹法由于是從某種已知的結論推出另一種結論，所以它是形成理論的一種可靠途徑。一、演繹法和歸納法

對于事物質的認識是對事物認識的開始，同時也是定量分析的基礎。沒有對事物質的正確分析，量的分析便不可能是正確的。然而對事物僅有質的分析而無量的把握，這樣的認識是過于粗糙的。對經濟現象作深入細致的定量分析比只作定性分析的意義更大。二、定性分析法和定量分析法

總量分析是對宏觀經濟運行總量指標的影響因素及其變化規(guī)律進行分析。因此，總量分析有助于了解、認識、控制國民經濟的總運行，這對一國的最高經濟決策層科學決策奠定了理論基礎。

同時它又為從事微觀經營者認識整個國民經濟的運行態(tài)勢和為自身所處的實體的經營決策提供參考。采用總量分析同個量分析相結合的方法有助于全面理解經濟現象的實質。三、總量分析法和個量分析法

規(guī)范分析是以一定的價值判斷為基礎，提出一些分析問題、處理問題的標準，作為決策的前提和處理問題的依據。規(guī)范分析的最大特點在于它回答“應當是什么”的問題。

實證分析法只是對經濟現象進行客觀分析從而得出一些規(guī)律性的結論。它的最大特點是回答“是什么”的問題。而不是“應該是什么”的問題。四、規(guī)范分析法和實證分析法均衡分析包括局部均衡分析和一般均衡分析。

局部均衡分析是在其它條件不變的情況下，個別商品的均衡產量和均衡價值的形成過程。即在某種商品的需要量和供應量相等時為均衡產量，此時的價格為均衡價格。

一般均衡是在市場上商品的供給、需求、價格相互影響的條件下，所有的商品供求達到均衡狀態(tài)。然而均衡在經濟運行中并非常態(tài)，非均衡才為常態(tài)。所以采用非均衡分析法在經濟研究中就特別重要了。五、均衡分析法和非均衡分析法

靜態(tài)分析是研究經濟變量在同一時期內的相互關系，是對經濟運行的一種短期分析，它主要說明經濟運行的短期情況，難以說明經濟運行的變化過程。

動態(tài)分析是研究經濟變量在不同時期的變化規(guī)律，是對經濟運行作長期的分析，只能說明長期的經濟情況并能解釋經濟運行過程及其變化原因。六、靜態(tài)分析法和動態(tài)分析法首先，要堅持規(guī)范分析和實證分析相結合，但應更加注重實證分析。其次，在堅持定量分析和定性分析的結合，應更加注重定量分析。最后，堅持靜態(tài)分析和動態(tài)分析相結合，但更應重視動態(tài)分析。七、在運用經濟學研究方法時應注意的問題謝謝經濟學基礎江蘇財經職業(yè)技術學院[供求與價格分析]【學習目標】知識目標1.掌握需求、供給的概念2.理解需求定理、供給定理的含義3.了解影響需求變動和供給變動的因素4.掌握需求價格彈性的概念

【學習目標】能力目標1.能夠區(qū)分需求與需求量的變動、供給與供給量的變動2.能夠運用需求與供給圖形來預測商品價格和數量的變化3.能夠根據需求定理與供給定理來分析生活中的案例4.能夠根據需求彈性與總收益的關系幫助企業(yè)進行決策第一節(jié)需求對價格的影響

需求（demand)的定義是指在一定時期內，在各種可能的價格水平下，人們愿意購買并且有能力購買的某種商品的數量。

構成需求的必要條件有兩個：一個購買意愿，即消費者愿意購買；二是購買能力，即消費者有能力購買。二者缺一不可。一、需求1.價格2.收入3.相關商品價格的變化：替代品和互補品4.消費者的偏好5.消費者對商品的價格預期二、影響需求的因素

1.需求函數

需求函數是指商品需求數量和各種影響因素間的相互關系。其中，影響需求數量的各個因素是自變量，需求數量是因變量。

因此，需求的數學表達式

D=f（a，b，c，d，n）

其中，a，b，c，d，…n代表上述影響需求的因素。三、需求表與需求曲線假定其他因素保持不變，僅僅分析價格對該商品需求量的影響，需求函數就可以用下式表示：Qd=f（P）其中，P為商品的價格；Qd為商品的需求量。那么，需求函數Qd=f（P）就表示一種商品的需求量和該商品的價格之間存在著一一對應的關系。這種函數關系可以分別用商品的需求表和需求曲線來加以表示。三、需求表與需求曲線

2.需求表

表示某種商品的不同價格與其所對應的需求量之間的關系的表格3.需求曲線需求曲線是指是某種商品價格與其需求量之間關系的圖形表示形式，是表示商品價格與其需求量之間關系的曲線。三、需求表與需求曲線

4.市場需求曲線與消費者需求曲線的關系

需求有個人需求與市場需求之分，需求曲線也就有單個消費者的需求曲線和市場需求曲線之分。某種商品的市場需求量一定是每一價格水平上所有個別消費者需求量之和；某種商品的市場需求就是所有消費者個人對該種商品需求之和。

因此市場需求曲線也就是所有個別消費者需求曲線水平加總。三、需求表與需求曲線

需求定理是說明某種商品價格與其需求量之間關系的理論。其基本內容是：在其他條件不變的情況下，某種商品的需求量與價格之間呈反方向變動。其需求量隨著商品本身價格的上升而減少，隨商品本身價格的下降而增加。四、需求定理及其例外

需要特別注意的是需求定理的一個前提條件，那就是“在其他條件不變的情況下”，隨著外部條件的變化，并不是所有商品都符合需求定理，以下幾種商品就是不符合需求定理的例外。1.吉芬商品2.凡勃倫商品3.其他商品四、需求定理及其例外

需求量的變動是指其它變量不變，由于價格的變動，引起的需求量沿著需求曲線上點的變動，需求的變動是指假設價格不變，其它因素變動引起的需求向左或向右平移。1.影響因素不同2.表現不同五、需求量的變動與需求的變動第二節(jié)供給對價格的影響

供給（supply）是生產者（廠商）在一定時期內，在每一價格水平上愿意并且能夠提供的一定數量的商品或勞務。作為供給要具備兩個條件：一是生產者愿意出售；二是生產者有提供能力。一、供給1.商品本身的價格。2.生產要素的價格。3.生產技術和管理水平。4.買賣雙方的預期。5.相關產品的價格。6.其他因素。二、影響供給的因素1.供給函數指用函數關系來表示影響供給的因素與供給之間的關系，即供給函數。其中，供給的數學表達式：S=f（a，b，c，d，n）a，b，c，d，…n代表上述影響供給的因素。三、供給表與供給曲線

假定其他因素保持不變，僅僅分析價格對該商品供給量的影響，供給函數就可以用下式表示：Qs=f（P）其中，P為商品的價格；Qs為商品的供給量。三、供給表與供給曲線2.供給表

供給函數Qs=f（P）表示一種商品的供給量和該商品的價格之間存在著一一對應的關系。

這種函數關系可以分別用商品的供給表和供給曲線來加以表示。

供給表是指某種商品的各種價格水平和與之相對應的該商品供給量之間關系的數字序列表。3.供給曲線

供給曲線是表示供給量與價格之間關系的曲線。三、供給表與供給曲線

供給定理是說明某種商品價格與其供給量之間關系的理論。其基本內容是：在其他條件不變的情況下，某種商品的供給量與價格之間呈同方向變動。其供給量隨著商品本身價格的上升而增加，隨商品本身價格的下降而減少。四、供給定理及其例外

需要特別注意的是供給定理也是有前提條件的，那就是“在其他條件不變的情況下”，隨著外部條件的變化，并不是所有商品都符合供給定理，以下幾種情況就是不符合需求定理的例外。1.土垂直的土地供給曲線2.向后彎曲的勞動力供給曲線四、供給定理及其例外

供給量的變動是指其它變量不變，由于價格的變動，引起的供給量沿著供給曲線上點的變動，而供給的變動是指假設價格不變，其它因素變動引起的供給向左或向右平移。1.影響因素不同2.表現不同五、供給量的變動與供給的變動

第三節(jié)均衡價格理論及其應用

均衡一般指經濟事物中有關的變量在一定條件的相互作用下所達到的相對靜止的狀態(tài)。在本章中的均衡是指供給和需求這兩種相反的力量在一定條件下的相互作用所達到的一種相對靜止的狀態(tài)。所謂相對靜止狀態(tài)，是指買賣雙方都滿意因而愿意接受并保持下去的狀態(tài)，在這樣的狀態(tài)總買賣雙方的愿望都能得到滿足。一、市場均衡1.需求變化，供給不變2.供給變化，需求不變3.供給和需求同時變動二、均衡的變動1.限制價格2.支持價格三、均衡價格理論的應用第四節(jié)供求彈性分析

在經濟領域中，彈性是指因變量對自變量變動的反應程度。彈性的大小用彈性系數來表示:彈性系數e=因變量變動率/自變量變動率一、彈性

1.需求價格彈性的定義

需求價格彈性是指需求量相對價格變化作出的反應程度，即某商品價格下降或上升百分之一時所引起的對該商品需求量增加或減少的百分比。需求價格彈性反映了需求量對價格變動的敏感程度。通常用需求量變動的百分率除以價格變動的百分率來表示。這兩個變動的百分率比值稱為需求的彈性系數。二、需求價格彈性

2.需求價格彈性的類型

（1）需求富有彈性。Ed>1，表明需求量的變動率快于價格的變動率，即需求量對價格變化反應強烈，稱為富有彈性。（2）需求缺乏彈性。Ed<1，表明需求量的變動率小于價格的變動率，即需求量變化對價格變化反應緩和，稱為缺乏彈性。（3）需求單一彈性。Ed=1，表明需求量的變動率等于價格的變動率，即需求和價格以相同幅度變動，稱為單一彈性，需求曲線的斜率為-1，這是一種特例,即屬特殊情況。此時需求曲線是一條正雙曲線。二、需求價格彈性（4）需求完全彈性。Ed=∞，表明價格為一定的情況下，需求量無限大，稱為無窮大彈性，需求曲線斜率為零。這也是一種特例，如戰(zhàn)爭時期的常規(guī)軍用物資及完全競爭條件下的商品可視為Ed無限大。（5）需求無彈性。Ed=0，表明需求量為一常量，表明需求量不隨價格變化而變化，稱為完全無彈性，需求曲線和縱軸平行，其斜率為無窮大。二、需求價格彈性

3.影響需求價格彈性的因素

（1）商品的可替代程度

（2）商品用途的廣泛性

（3）消費者的購買欲望的強烈與否

（4）商品的消費支出在消費者預算總支出中所占的比重

（5）消費者調節(jié)需求量所花費的時間長短

（6）其他因素二、需求價格彈性

4.需求價格彈性與廠商總收益的關系

若商品缺乏彈性，即Ed<1，那么，該商品價格下降時，因為需求量增加的幅度小于價格下降的幅度，總收益會減少；反之，價格上升，總收益會增加。

若商品富有彈性，即Ed>1，那么，該商品的價格下降時，需求量增加的幅度大于價格下降的幅度，總收益會增加。反之，價格上升時，總收益會減少。二、需求價格彈性

1.需求收入彈性的定義需求收入彈性是指需求量相對收入變化作出的反應程度，即消費者收入增加或減少百分之一所引起對該商品需求量的增加或減少的百分比。三、需求收入彈性

2.需求收入彈性的類型（1）需求收入彈性為正值。說明這種商品的需求量將隨著收入的增加（減少）而增加（減少），經濟學中稱這種商品為正常品。其中需求收入彈性系數介于0和1之間的商品，需求量變動的幅度小于收入變動的幅度，稱為生活必需品，如糧食、服裝等；需求收入彈性系數大于1的商品，需求量變動的幅度大于收入變動的幅度，稱為奢侈品，如珠寶、筆記本電腦等。（2）需求收入彈性系數為負值。說明這類商品的需求量將隨著收入的增加（減少）而減少（增加），稱為劣等品，如土豆、玉米面、高粱米等。三、需求收入彈性

需求的交叉彈性表示一種商品的需求量變動對另一種商品價格變動的反應程度。前文可知，物品之間存在各種關系，有替代關系、互補關系。替代品之間價格與需求量存同方向變化。互補品之間價格與需求量存反方向變化。既然一種商品價格的變動會影響到另一種商品的需求量，那么這種影響也存在一個彈性問題。這就是需求交叉彈性。四、需求交叉彈性

1.供給彈性的定義

供給彈性有供給的價格彈性和供給的交叉彈性，但由于供給的價格彈性是供給彈性最主要的一種類型。

供給彈性表示在一定時期內一種商品的供給量的相對變動對于該商品的價格的相對變動的反應程度。五、供給彈性2.供給彈性的類型（1）ES＞1。表明供給量的變動率快于價格的變動率，即供給量對價格的變化反應強烈，稱為供給富有彈性。（2）ES＜1。表明供給的變動率慢于價格的變動率，即供給量對價格的變化反應緩和。稱為供給缺乏彈性。（3）ES=1。表明供給量的變動率等于價格的變動率，即供給和價格以相同的幅度變動，稱為供給單一彈性。五、供給彈性（4）ES=∞。表明同一價格條件下，供給量無窮大，供給曲線和橫軸平行，其斜率為零，稱為供給彈性無窮大。（5）ES=0。表明供給量是一個常量，不隨價格變化而變化。供給曲線和縱軸平行，其斜率為無窮大，稱為供給完全無彈性。五、供給彈性3.影響供給彈性的因素（1）生產的難易程度。（2）生產規(guī)模和規(guī)模變化的難易程度。（3）生產成本的變化。（4）時間的長短。（5）對價格的預期。五、供給彈性謝謝經濟學基礎江蘇財經職業(yè)技術學院[消費者行為]【學習目標】知識目標1.了解效用、基數效用、序數效用的概念2.掌握總效用與邊際效用的概念及其關系，掌握邊際效用遞減規(guī)律3.掌握邊際效用分析法對消費者均衡的分析4.掌握無差異曲線的概念和特點5.掌握邊際替代率的概念及邊際替代率遞減規(guī)律6.掌握預算線的概念及預算線的變動7掌握無差異曲線分析法對消費者均衡的分析8.理解替代效應、收入效應9.理解消費者剩余【學習目標】

能力目標1.能夠運用邊際效用分析法對消費者均衡進行分析2.能夠運用邊際替代率遞減規(guī)律對企業(yè)決策作出合理的分析3.能夠運用無差異曲線分析法對消費者均衡進行分析

窮人幸福還是富人幸福

對于什么是幸福，美國的經濟學家薩謬爾森用的“幸福方程式”來概括。這個“幸福方程式”就是：幸福=效用/欲望，從這個方程式中我們看到欲望與幸福成反比，也就是說人的欲望越大越不幸福。但我們知道人的欲望是無限的，那么多大的效用不也等于零嗎？因此我們在分析消費者行為理論的時候我們假定人的欲望是一定的。那么我們在離開分析效用理論時，再來思考薩謬爾森提出的“幸福方程式”真是覺得他對幸福與欲望關系的闡述太精辟了，難怪他是諾貝爾獎的獲得者。

什么是欲望？什么是幸福？為什么欲望越大越不幸福？【引導案例】第一節(jié)基數效用論

效用（Utility）是指消費者在消費商品時感受到的滿足程度，是對商品滿足自己欲望能力的一種主觀評價。效用可大可小，可正可負。效用完全是一種主觀心理感受；與使用價值相區(qū)別:同一物品的效用會因人、因地、因時而異；是一種不包含是非的價值判斷。一、效用

基數效用論認為，效用的大小可以用數字來表示，具體的效用量之間可以互相比較，表示效用大小的計量單位被稱為效用單位，效用是可以加總求和的。例如小紅在星期天中午吃了一頓豐盛的午飯，可以用50個效用單位來表示，下午去電影院看了一部電影，可以用30個效用單位來表示，那么她從這兩項活動中獲得的滿足程度是可以加總求和的，一共是80個效用單位?；鶖敌в谜摬捎眠呺H效用分析法。二、基數效用論

1.總效用和邊際效用總效用（TotalUtility,TU）是指消費者在一定時期內從一定數量的商品的消費中得到的效用量的總和。邊際效用（MarginalUtility,MU）是指消費者在一定時間內增加一單位商品的消費給消費者帶來的滿足即效用量的增量。二、基數效用論

2.總效用和邊際效用的關系（1）總效用曲線以遞減的速度遞增，凹向橫軸，通常具有正斜率；而邊際效用曲線以遞減的速度遞減，凸向橫軸，具有負斜率。（2）當邊際效用為正值時，總效用曲線呈上升趨勢；當邊際效用遞減為零時，總效用曲線達最高點；當邊際效用繼續(xù)遞減為負值時，總效用曲線呈下降趨勢。二、基數效用論

3.邊際效用遞減規(guī)律

在一定時間內，在其他商品的消費數量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。二、基數效用論

3.邊際效用遞減規(guī)律

邊際效用遞減的原因有兩方面：一是商品用途的多樣性。消費者總是將第一單位的消費品用在最重要的用途上，第二單位的消費品用在次重要的用途上，等等。因此，消費品的邊際效用隨消費品的用途重要性的遞減而遞減。二是從生理和心理的角度。隨著一定時間，相同商品消費數量連續(xù)增加，同種刺激不斷重復，消費者從每一單位商品中所感受到的滿足程度是遞減的。二、基數效用論

4.貨幣的邊際效用

貨幣同商品一樣，具有效用，貨幣的邊際效用同樣是遞減的，消費者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。我們在分析消費者行為時，通常假定貨幣的邊際效用是不變的。因為在一般情況下，單位商品的價格只占消費者總貨幣收入量中的很小部分，支出的貨幣的邊際效用的變化非常小，可以略去不計。二、基數效用論

5.消費者均衡（效用最大化）（1）消費者均衡的前提一是消費者偏好既定；二是消費者貨幣收入既定，并全部用來購買X,Y兩種商品，且貨幣的邊際效用不變；最后是商品價格既定。二、基數效用論

5.消費者均衡（效用最大化）（2）消費者均衡的條件假定消費者用既定收入I購買幾種商品，、、、分別代表幾種商品價格，是不變的貨幣邊際效用；、、、分別表示幾種商品的消費數量；、、、分別表示幾種商品的邊際效用，則上述消費者效用最大化的均衡條件可以用公式表示為：二、基數效用論

5.消費者均衡（效用最大化）消費者均衡的條件：在一定的收入和價格條件下，消費者效用最大化的必要條件是消費者所購買的各種物品的邊際效用之比，等于它們的價格之比，或者說每一單位貨幣所帶來的邊際效用相等。效用最大化均衡條件為：二、基數效用論

5.消費者剩余

消費者剩余是指消費者在購買一定數量的某種商品時愿意支付的最高價格和實際支付的價格之間的差額。

需要注意的是，消費者剩余只是一種心里感覺，并不是消費者實際收入的增加，生活必需品的消費者剩余大，因為消費者對此類物品的效用評價高，愿意付出的價格也高，但此類物品的市場價格往往并不高。二、基數效用論

那件非買不可的衣服，為何到手后不香了

回憶一下，每次“買買買”時，我們的快樂是不是總是在銀貨兩訖的那一刻就達到了巔峰，真的買回來開始用了之后，好像也就不過如此。事實上，這些現象在心理學上都可以解釋得通。

問題：想一想“買買買”背后的消費心理，作為大學生，我們應該樹立什么樣的消費觀？【思政案例】第二節(jié)序數效用論

(1)偏好的完全性：有任何兩種商品A和B，一個消費者可以偏好其中的A，可以偏好其中的B，或者可以對兩者都無差異。值得注意的是，這些偏好是忽略成本的。一個消費者可能偏好牛肉，而不是豬肉，但他或許會買豬肉，因為后者更便宜。(2)偏好的可傳遞性：偏好的可傳遞性是指如果消費者在商品A和B中更偏好于A，在B和C中更偏好于B，那么消費者在A和C中更偏好于A。這一可傳遞性假定保證了消費者的種種偏好是一致的，因而也是理性的。(3)偏好的非飽和性：假定所有的商品都是“好的”，這樣在不計成本的情況下，消費者總是偏好數量更多的那一類商品。作這一假定是出于教學的目的，也簡化了圖解分析。一、關于消費者偏好的三個假定

1.定義

無差異曲線是指是用來表示給消費者帶來同等滿足程度或效用水平的兩種商品的各種不同組合的軌跡。二、無差異曲線2.無差異曲線的特點（1）同一條曲線上的各個點所代表的不同組合的效用水平是相同的。（2）同一坐標平面上可以有無數條無差異曲線，任何兩條無差異曲線不會相交；離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高，反之越低。（3）無差異曲線向右下方傾斜（斜率為負）。表明為實現同樣的效用水平，增加一種商品的消費，必須減少另一種商品的消費。（4）無差異曲線凸向原點，無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的，這是因為商品的邊際替代率遞減規(guī)律。二、無差異曲線

3.邊際替代率遞減規(guī)律

在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數量是遞減的。這是因為，對某一商品擁有量較少時，對其偏愛程度高；而擁有量較多時，偏愛程度較低。同時，隨著消費量的增加，想要獲得更多這種商品的愿望就會減少，所愿意放棄的另一種商品量就會越來越少。

二、無差異曲線

3.邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率是遞減的，這意味著為增加一個單位的X的消費量，而必須放棄的另一種商品Y的消費量是遞減的。邊際替代率還等于兩種商品的邊際效用之比，因此X對Y的邊際替代率可以表示為：二、無差異曲線1.預算線的概念

預算線又稱消費可能線或價格線或等支出線，它表示在消費者收入和商品價格一定的條件下，消費者所能購買的兩種商品的各種可能性組合。以I表示消費者的既定收入，兩種商品分別為X1和X2，商品價格分別為P1和P2，消費者的預算線如圖3-5所示。預算線外的a點表示在既定收入約束下,無法實現的消費組合，而預算線內的b點表示收入沒有完全用完，資源沒有得到充分利用。三、消費者的預算線

預算線的方程：由預算線圖可以得出，預算線的斜率等于兩種商品的價格之比。三、消費者的預算線

2.預算線的變動只要給定消費者的收入I和兩商品的價格P1和P2，則相應的預算線的位置和形狀也就決定了。由此自然可以推斷，在消費者的收入I、商品1的價格P1和商品2的價格P2這三個量之中，只要有一個量發(fā)生變化，就會使原有的預算線發(fā)生變動。三、消費者的預算線

序數效用論者認為，消費者均衡要滿足兩個條件：一是滿足程度最大化；二是要位于既定的預算線上，即消費者要買得起。簡而言之，就是要實現在既定收入水平下的效用最大化，用圖形來表示，就是在既定收入水平下離遠點最遠的那一條無差異曲線，用圖形來表示，就是無差異曲線和消費者預算線的切點E，如圖所示。四、消費者均衡

切點E所代表的商品組合是在既定收入條件下能給消費者帶來最高效用水平的商品組合。在切點處，無差異曲線的斜率等于預算線的斜率，即這個結論和基數效用論所分析的消費者均衡的條件是一致的。四、消費者均衡

商品價格變化引起對其需求量的變化，可以分解為收入效應和替代效應。替代效應是指在消費者的偏好和貨幣收入既定的情況下，某種商品價格變動引起兩種商品價格相對變動，從而引起消費者對該商品需求量變動。在這種情況下，替代效應并沒有改變效用水平。收入效應是指在消費者的偏好和貨幣收入既定的情況下，某種商品價格變動引起實際收入水平變動，從而引起消費者對該商品需求量變動。在這種情況下，效用水平隨著消費者的購買決策而發(fā)生了變化。五、替代效應和收入效應

管子的消費觀“明君制宗廟，足以設賓祀，不求其美。為宮室臺榭，足以避燥濕寒暑，不求其大。為雕文刻鏤，足以辨貴賤，不求其觀?！?-《管子.法法篇》-----宣揚節(jié)儉“興時化（貨），若何？曰，莫善于侈靡。”--《管子.法法篇》-----擴大消費刺激生產，增加就業(yè)資料來源：《學習時報》，2015年10月12日問題：在我們日常生活中，如何踐行管子的節(jié)約消費觀？【思政案例】第三節(jié)消費者行為理論的應用

假設只有兩種商品X、Y，其價格分別為PX、PY；消費者的效用函數為U（x，y），收入水平為I。當其它因素不變，只有一種商品（如商品X）的價格發(fā)生變化時，消費者預算線的斜率會發(fā)生變化，在每一個價格水平對應的預算線上，都存在相應的消費者均衡點。一、價格-消費曲線

價格—消費曲線上的三個均衡點E1、E2和E3上，都存在著價格與需求量之間的一一對應關系。根據這種對應關系，把每一個P1數值和相應的均衡點上的X1數值繪制在商品的價格-數量坐標圖上，便可以得到單個消費者的需求曲線。二、消費者需求曲線

隨著收入水平的不斷增加，預算線AB向外平移，形成了三個不同的消費者效用最大化的均衡點E1、E2和E3?？梢缘玫綗o數個這樣的均衡點的軌跡，這便是收入－消費曲線。三、收入-消費曲線

關于“節(jié)約悖論”

早于1714年，有個人，有一個名叫曼德維爾的荷蘭醫(yī)生寫了一本書《蜜蜂的寓言》講述了一個蜜蜂王國的興衰史。最初，這群蜜蜂追求豪華的生活，大肆揮霍浪費，結果整個王國百業(yè)昌盛，興旺發(fā)達。后來他們意識到太浪費了不好，就放棄了奢侈的生活，崇尚節(jié)儉，結果整個社會凋敝，最終被對手打敗而逃散。這本書的副標題是“私人的罪過，公眾的利益”，意思是浪費是“私人的罪過”，但可以刺激經濟，成為“公眾的利益”。【思政案例】

凱恩斯針對20世紀30年代世界性的經濟大危機，提出了有效需求不足的理論，認為經濟危機、失業(yè)率高的主要原因不是總供給能力，而是總需求嚴重不足，導致產品過剩，經濟衰退。而經濟學常識告訴我們，總需求包括投資、消費、政府開支以及凈出口（=出口—進口）等。消費是總需求的一個重要組成部分，增加消費可以刺激經濟。這個結論與《蜜蜂的寓言》一樣。消費的增加是儲蓄的減少，傳統(tǒng)的觀念認為節(jié)儉是美德，但這種個人的美德引起的儲蓄增加、消費減少卻使得經濟衰退。增加消費有悖節(jié)儉的美德，但卻有利于整體經濟繁榮。這就是“節(jié)約的悖論”。問題：我們到底應該如何消費？【思政案例】謝謝經濟學基礎江蘇財經職業(yè)技術學院[生產者行為]【學習目標】知識目標1.理解生產函數的含義及其特點2.理解邊際報酬遞減規(guī)律及其前提條件3.理解總產量、平均產量與邊際產量的關系4.了解生產三個階段的特征5.掌握等產量曲線的含義和特征6.掌握等成本線的含義和特征7.掌握生產要素的最佳組合8.理解規(guī)模報酬變動的三種情況9.理解經濟成本和會計成本的不同10.了解短期成本和長期成本的內容11.理解廠商收益與利潤最大化的條件【學習目標】

能力目標1.能夠運用生產理論，分析生產要素的合理投入，解釋廠商的行為2.能夠運用成本理論，分析廠商的行為決策

上大學的機會成本

現在在居民的收入中教育支出占的比例是越來越多。計算一個大學生上大學四年的會計成本是上大學的學費、書費和生活費，按照現行價格標準，一個普通家庭培養(yǎng)一個大學生的這三項費用之和是4萬。大學生如果不上學，會找份工作，按照現行勞動力價格標準假如也是4萬，也就是說一個大學生上大學四年的機會成本也是4萬。大學生上大學經濟學概念的成本是8萬。這還沒算上在未進大學校門前，家長為了讓孩子接受最好的教育從小學到中學的擇校費用。

上大學成本如此之高，為什么家長還選擇讓孩子上大學，因為這種選擇符合經濟學理論，收益的最大化原則。【引導案例】第一節(jié)生產要素的合理投入與最適組合

1.生產：經濟學中的生產，指的是生產者將投入轉化為產出的活動,或是將生產要素進行組合以制造產品的活動。

2.廠商：在經濟學中，生產者亦稱廠商或企業(yè)。是指以盈利為目的，運用各種生產要素，向市場提供商品或服務，實行自主經營、自負盈虧、獨立核算的法人或其他社會經濟組織。企業(yè)是市場經濟中生產組織的基本單位。

企業(yè)組織形式主要有個人企業(yè)、合伙制企業(yè)和公司制企業(yè)等。一、生產的相關概念

3.生產要素生產要素是指在生產中所使用的各種經濟資源。在第一章關于“稀缺性”的介紹時，我們曾經學習過生產要素的相關知識，現在來回顧一下：（1）土地和原材料是自然資源的總稱。包括陸地、森林、水域、地下礦藏。（2）勞動力指勞動者在生產過程中所提供的勞務，包括體力勞動與腦力勞動。（3）資本是指人類所生產出來的且用于生產其他產品所需的一切工具、機器設備、廠房等的總稱。（4）企業(yè)家才能企業(yè)家才能是指企業(yè)家經營企業(yè)的組織能力、管理能力與創(chuàng)新能力。一、生產的相關概念

讓“企業(yè)家精神”成為發(fā)展實體經濟的“新要素”

企業(yè)家是一種極為稀缺的生產要素。在實際生產經營中，一個優(yōu)秀的企業(yè)家?guī)缀鯖Q定著企業(yè)的創(chuàng)建和興衰成敗。每一個優(yōu)秀企業(yè)的背后，必然有一個或者數代優(yōu)秀企業(yè)家的支撐，反之亦然。因而，現代西方經濟學已經將“企業(yè)家才能”視為四大生產要素之一。如何激發(fā)技術、信息等新生產要素的活力呢？正如習近平總書記深刻地指出：“我們全面深化改革，就要激發(fā)市場蘊藏的活力。市場活力來自于人，特別是來自于企業(yè)家，來自于企業(yè)家精神?！?/p>

【閱讀資料】

4.生產函數生產函數是指一定時期內技術水平不變的條件下，反映生產中產品的產出量與生產要素的投入量之間關系的函數。生產要素投入量不同，則商品產出量也不同。廠商采用的生產技術決定廠商生產函數的具體形式。假定L、K、N、E表示某產品生產過程中所使用的生產要素的投入數量，Q表示所能生產的最大產量，則生產函數可以寫成：Q=f（L、K、N、E）若以L表示勞動投入數量，以K表示資本投入數量，則生產函數寫為：Q=f（L，K）一、生產的相關概念二、兩組重要的概念1.短期和長期

短期是指至少有一種生產要素的數量是固定不變的時期。短期中根據要素的可變性，將全部生產要素投入分為固定投入和可變投入。

長期則是指全部生產要素的數量都可以變動的時期。長期中全部生產要素都可以變動。二、兩組重要的概念2.固定投入和可變投入固定投入（VariableInput）是指在短期內，要素的使用量不隨產量的變動而變動。如機器設備、廠房等?？勺兺度耄‵ixedInput）是指在短期內，要素的使用量隨產量的變動而變動。如勞動、原材料等。三、短期生產函數（一種可變投入的生產函數）1.總產量、平均產量和邊際產量在短期，當其他生產要素不變，只有一種生產要素的投入發(fā)生變化時，要注意區(qū)別這種生產要素的增加對總產量、平均產量和邊際產量的影響?？偖a量（TP）：是指一定的生產要素投入量所提供的全部產量。TP=（L，K）平均產量（AP）：是指單位生產要素提供的產量。邊際產量（MP）：是指增加一個單位可變要素投入量所增加的產量。三、短期生產函數（一種可變投入的生產函數）1.總產量、平均產量和邊際產量三、短期生產函數（一種可變投入的生產函數）2.邊際報酬（收益）遞減規(guī)律在技術水平不變的條件下，其它生產要素的投入量都不變，僅增加某一種生產要素的投入量，那么，在技術水平不變的前提下，隨著這種生產要素的投入量的增加，每一單位該生產要素所帶來的產出量的增量即邊際產量先遞增，但最終是遞減的。這就是邊際報酬（收益）遞減規(guī)律。三、短期生產函數（一種可變投入的生產函數）3.生產要素投入的合理階段

圖4-2生產的三個階段三、短期生產函數（一種可變投入的生產函數）2.邊際報酬（收益）遞減規(guī)律在技術水平不變的條件下，其它生產要素的投入量都不變，僅增加某一種生產要素的投入量，那么，在技術水平不變的前提下，隨著這種生產要素的投入量的增加，每一單位該生產要素所帶來的產出量的增量即邊際產量先遞增，但最終是遞減的。這就是邊際報酬（收益）遞減規(guī)律。四、長期生產函數（兩種可變投入的生產函數）在長期，所有的生產要素的投入量都是可變的，因此，兩種可變投入要素（即勞動和資本）的生產函數為：Q＝f（L，K）1.等產量曲線等產量曲線是在技術水平不變的條件下，生產同一產量的兩種生產要素投入的所有不同組合點的軌跡。四、長期生產函數（兩種可變投入的生產函數）2.等產量線的特征（1）距原點越遠的等產量曲線表示的產量水平越高，反之，則低。（2）同一平面坐標上的任何兩條等產量曲線不會相交。因為每一條產量線代表不同的產量水平，如果相交，則與上述說法相矛盾。（3）等產量曲線上任何一點的邊際技術替代率為負，因此曲線向右下方傾斜。這意味著在產量水平一定時，增加某一要素的投入量，減少另一要素投入量。這樣的調整才是有意義的。（4）等產量線的邊際技術替代率遞減，等產量線凸向原點。四、長期生產函數（兩種可變投入的生產函數）3.邊際技術替代率邊際技術替代率是指在維持產量不變的條件下，增加一單位某種生產要素投入量時所減少的另一種要素的投入數量。例如勞動對資本的替代率寫作：四、長期生產函數（兩種可變投入的生產函數）3.邊際技術替代率邊際技術替代率是指在維持產量不變的條件下，增加一單位某種生產要素投入量時所減少的另一種要素的投入數量。例如勞動對資本的替代率寫作：四、長期生產函數（兩種可變投入的生產函數）3.邊際技術替代率邊際技術替代率是指在維持產量不變的條件下，增加一單位某種生產要素投入量時所減少的另一種要素的投入數量。例如勞動對資本的替代率寫作：四、長期生產函數（兩種可變投入的生產函數）3.邊際技術替代率邊際技術替代率遞減規(guī)律是指在維持產量不變的前提下，當一種生產要素的投入量不斷增加時，每一單位的這種生產要素所能替代的另一種生產要素的數量是遞減的。這是因為任一種產品的生產技術都要求各要素投入之間有適當的比例，所以要素之間的替代是有限制的。土地的施肥量是越多越好嗎早在1771年英國農學家楊格就用在若干相同的地塊上施以不同量肥料的實驗，證明了肥料施用量與產量增加之間存在著這種邊際產量遞減的關系。這不是偶然的現象而是經驗性規(guī)律。假如農民在一畝土地上撒一把化肥能增加產量1公斤，撒兩把化肥增產3公斤，但一把一把化肥的增產效果會越來越差，過量的施肥量甚至導致土壤板結糧食減產。邊際產量遞減規(guī)律是從社會生產實踐和科學實驗中總結出來的，在現實生活的絕大多數生產過程中都是適用的。如果是邊際產量遞增全世界有一畝土地就能養(yǎng)活全世界所有的人，那才是不可思義的了。邊際產量遞減規(guī)律提示我們，在一定的條件下，高投入未必帶來高產出，因此要注意投入的合理限度，尋找最佳的投入數量?！鹃喿x資料】四、長期生產函數（兩種可變投入的生產函數）4.等成本線（企業(yè)預算線）等成本線是指在各種投入要素價格既定的情況下，表示所需成本相等的兩種要素投入量的全部組合方式的曲線。成本方式為：C＝L·w＋K·r其中，w為勞動力的價格，r為資本的價格。等成本線的斜率為：四、長期生產函數（兩種可變投入的生產函數）5.生產要素的最適組合在長期生產中，任何一個理性的生產者都會選擇最優(yōu)的生產要素組合進行生產，從而實現利潤的最大化。所謂生產要素的最優(yōu)組合是指在既定的成本下產量最大的投入組合（圖4-5），或者是在既定的產量下成本最小的投入組合（圖4-6）。生產要素的最適組合也稱為生產者的均衡。圖4-5既定成本下產量最大圖4-6既定產量下成本最小四、長期生產函數（兩種可變投入的生產函數）生產要素的最優(yōu)組合在點E。E點為等產量線和等成本線相切之點。它表示：由于邊際技術替代率可以表示為兩要素的邊際產量之比，因此，上式可表示為：四、長期生產函數（兩種可變投入的生產函數）6.規(guī)模報酬規(guī)模報酬是指兩種以上的生產資源配合使用，當資源配合比例不變，生產資源投入變動的比率所引起的產品產量或收益變動的比率，或者說是生產資源投入增加的倍數引起的產品產量或收益增加的倍數。五、規(guī)模經濟和規(guī)模不經濟1.規(guī)模經濟規(guī)模經濟是指在技術水平不變的情況下，當兩種生產資源按同樣的比例增加，即生產規(guī)模擴大時，產量或收益增加的倍數大于生產規(guī)模擴大的倍數。2.規(guī)模不經濟規(guī)模不經濟是當廠商的經營規(guī)模小于一定程度，或規(guī)模擴大超過一定限度時，會使產量或收益增加的倍數小于生產規(guī)模擴大的倍數，甚至使產量或收益絕對量減少?！颁撬畱?zhàn)”的故事

淝水之戰(zhàn)中，晉軍以八萬士兵抗擊前秦八十七萬大軍，取得勝利，成為中國歷史上以弱勝強的著名戰(zhàn)役。同時，淝水之戰(zhàn)還產生了“投鞭斷流”、“草木皆兵”、“風聲鶴唳”等成語。

由“淝水之戰(zhàn)”的故事看到：苻堅的失敗，就是因為軍隊規(guī)模太大。他曾經依靠軍隊人數上的優(yōu)勢收服眾族，嘗到了規(guī)模大的甜頭，但殊不知物極必反，規(guī)模太大，最終產生了反作用。

【閱讀資料】企業(yè)在確定適度規(guī)模時應該考慮的因素

首先是技術因素。第二要考慮市場供求。第三是管理因素。第四是產品相關性因素。

此外，影響生產經營單位確定適度經營規(guī)模的因素還有許多，如產品供銷物流的通暢程度、能源的供給和政府的政策等。這些也都是在確定適度規(guī)模時必須加以考慮的因素。從全社會來說，每個企業(yè)的適度經營規(guī)模提高了，產品的供給能力也就增強了?！鹃喿x資料】馬爾薩斯預言的失敗--中國人養(yǎng)活自己靠的是農業(yè)技術進步

民以食為天，人類從未停止過對饑餓的抗爭，從未停歇過對糧食的渴望。面對嚴峻現實，世界陷入了糧食恐慌，人們連連發(fā)問：誰來養(yǎng)活中國，誰來養(yǎng)活世界？1994年，有一個叫做萊斯特·布朗（LesterBrown）的美國學者寫了一篇文章《誰來養(yǎng)活中國？》（whowillfeedChina），聲稱中國必將出現糧食短缺，進而造成世界性的糧食危機。

20世紀70年代，中國通過對雜交水稻的成功研究，最終將水稻畝產從300公斤提高到了800公斤，并推廣2.3億多畝，增產200多億公斤。用占世界7%的耕地養(yǎng)活了全世界22%的人口，這是中國創(chuàng)造的一個世界奇跡。奇跡的背后，是無數為此耕耘奉獻的人，被譽為“雜交水稻之父”的袁隆平院士和他帶領的研究團隊就是其中的代表?！舅颊咐客鈬搜劾锏闹袊靶滤拇蟀l(fā)明”

指南針、造紙術、火藥和印刷術被稱為中國古代的四大發(fā)明，這四大發(fā)明中的每一項，都對中國歷史的發(fā)展起到了重要的作用，指南針和火藥更是對于世界歷史的發(fā)展有著重要的推動作用。而如今，外國人又評選出了我國的“新四大發(fā)明”，你知道哪些東西嗎？【思政案例】第二節(jié)如何使生產者成本最低

一、成本的相關概念成本是指生產中使用各種生產要素的支出，也叫生產費用。1.顯性成本2.隱性成本3.經濟成本4.機會成本一、成本的相關概念

沉沒成本是指由于過去的決策已經發(fā)生了的，不能由現在或將來的任何決策改變的成本。

在應對沉沒成本時，有一個著名的“鱷魚法則”。

鱷魚法則告訴我們：在投資市場中，當你發(fā)現自己的交易背離了市場的方向，必須立即止損，不可再找借口、期待、禱告或采取其他任何動作，不得有任何延誤，不要存有任何僥幸。而在生活中，我們以前走的彎路、做的錯事、受的挫折，何嘗不是一種沉沒成本，過去的就讓它過去。要有積極的態(tài)度，向前看，去追尋自我的價值?！鹃喿x資料】1.會計利潤：指賬面上可以計算的利潤會計利潤=總收益—顯性成本=總收益—會計成本2.經濟利潤：也指超額利潤，指廠商的收益與它的成本之差經濟利潤（超額利潤）=總收益—總成本（經濟成本）=總收益—（會計成本+機會成本）=(總收益—會計成本)—機會成本因此，只有經濟利潤才是衡量經營業(yè)績的正確指標。二、利潤的相關概念短期成本（SC）：是指廠商在短期內進行生產經營的開支。包括短期總成本STC、短期平均成本SAC、短期邊際成本SMC三部分。短期總成本（STC）：是指廠商在短期內為生產一定量的產品對全部要素所支出的總成本。包括固定成本TFC和變動成本TVC。公式為：STC=STFC+STVC短期總不變成本（STFC）：是指廠商在短期內為生產一定量的產品對不變要素所支出的總成本。短期總可變成本（STVC）：是指廠商在短期內為生產一定量的產品對可變要素所支出的總成本。公式為：STVC=STVC（Q）三、短期成本分析短期平均總成本（SAC）：是指廠商在短期內平均每單位產品所消耗的總成本。包括短期平均固定成本AFC和短期平均可變成本AVC。公式為：SAC=STC/Q=SAFC+SAVC短期平均不變成本（SAFC）：是指廠商在短期內平均每單位產品所消耗的不變成本。公式為：SAFC=STFC/Q短期平均可變成本（SAVC）：是指廠商在短期內平均每單位產品所消耗的可變成本。公式為：SAVC=STVC/Q短期邊際成本（SMC）：是指廠商在短期內每增加一單位產品生產所增加的總成本。公式為：SMC=△STC/△Q；SMC=lim△STC/△Q=dSTC/dQ=dSTVC/dQ三、短期成本分析長期總成本LTC：是指長期中生產一定量產品所需要的成本總和。總成本函數：LTC=LTC（Q）長期總成本曲線是一條從原點開始向右上方傾斜的線。表明：產量為零時，長期成本為零；隨產量增加，長期總成本增加。LTC曲線先以遞減的速度增加，后以遞增的速度增加，有一個拐點。四、長期成本分析長期平均成本（LAC）：是指長期中平均每單位產品的成本。LAC=LTC/Q它也是一條先下降后上升的U形的曲線。表明：隨產量增加，先減少后增加。即隨產量增加，規(guī)模收益遞增，平均成本減少；而后隨產量增加，規(guī)模收益遞減，平均成本增加。與短期平均成本相同。四、長期成本分析長期邊際成本（LMC）是指長期中增加一單位產品所增加的成本。LMC=△LTC/△Q=dLTC/dQ四、長期成本分析（1）短期總成本曲線與長期總成本曲線的關系短期總成本曲線不從原點出發(fā)，而是從變動成本出發(fā)，隨著產量的變動而變動，是一條從變動成本出發(fā)的向右上方傾斜的曲線。它表明產量為零時，總成本也不為零，總成本最小也等于固定成本。長期總成本曲線是從原點出發(fā)的向右上方傾斜的曲線，它隨著產量的增加而增加，產量為零，總成本也為零。五、短期成本與長期成本之間的關系（2）短期平均成本曲線與長期平均成本曲線的關系長期平均成本曲線是無數條短期平均成本曲線與之相切的切點的軌跡，是所有短期平均成本曲線的包絡線。長期平均成本曲線上的每一點都表示生產相應產量水平的最低平均成本。短期平均成本曲線與長期平均成本曲線都是一條先下降而后上升的U形曲線。所不同的是短期平均成本曲線無論是下降還是上升都比較陡峭，而長期平均成本曲線無論是下降還是上升都比較平坦；短期平均成本曲線是由邊際報酬遞減規(guī)律決定的，而長期平均成本曲線是由規(guī)模經濟決定的。五、短期成本與長期成本之間的關系（3）短期邊際成本曲線與長期邊際成本曲線的關系長期邊際成本是廠商長期內每增加一單位產量所增加的總成本量，它也是由短期邊際成本曲線推出的，所不同的是長期邊際成本曲線不是短期邊際成本曲線的包絡線，長期邊際成本曲線比短期邊際成本曲線要平坦。短期邊際成本曲線與長期邊際成本曲線也是一條先下降而后上升的U形曲線。五、短期成本與長期成本之間的關系生活中的沉沒成本

1、小張和女友交往了6年，對于感情幾乎付出了自己的全部，但還是鬧出了幾次分手危機，并且近來吵架的頻率越來越高，這時候是小張是該繼續(xù)交往還是選擇分手呢？

2、小李半年前花費5000元買了一個筆記本電腦，剛買回家后，由于一次不小心，鍵盤進水了，修理費花了500元。前兩天又不小心掉到地上摔壞了屏幕和主板，客服說修好它需要3000元。聽到客服報價后，小李去商場轉了一圈，有一款配置類似的筆記本促銷價3500元，這時候小李是該修好它還是再買一個新的呢？【思政案例】第三節(jié)如何讓生產者收益與利潤最大化

總收益(TR)是指廠商銷售一定量產品所得到的全部收入，總收益等于產品價格與銷售量的乘積。公式表示為：TR=AR·Q＝P·Q平均收益(AR)是指廠商銷售一定量產品時平均每一單位產品所得到的收入。公式表示為：AR=TR/Q邊際收益(MR)是指每增加一單位的產品銷售量所增加的總收益。公式表示為：MR=TR/Q一、總收益、平均收益與邊際收益

利潤（π）是指廠商總收益（TR）與總成本（TC）之間的差額。π=TR-TC

利潤最大化的條件應該是對利潤定義公式，以產量Q為自變量求導，并令其等于零。如下式：得出：MR-MC=0，即MR=MC

這是因為，當MR>MC時，每增加一單位產品所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴大產量；

當MR<MC時，每增加一單位產品所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會虧損，必然減少產量；

只有在MR=MC時，廠商既不擴大，也不縮小產量，而是維持產量，表明該賺的利潤都賺到，即實現生產者利潤最大化。二、利潤最大化原則

隨著收入水平的不斷增加，預算線AB向外平移，形成了三個不同的消費者效用最大化的均衡點E1、E2和E3?？梢缘玫綗o數個這樣的均衡點的軌跡，這便是收入－消費曲線。三、收入-消費曲線中國制造業(yè)邁向中高端

通過對第四次全國經濟普查數據和五年前第三次全國經濟普查數據分析，我國制造業(yè)承載壓力、砥礪前行，實現了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進的良好發(fā)展態(tài)勢，制造業(yè)發(fā)展穩(wěn)步向價值鏈中高端邁進。

問題：認真研讀《中國制造2025》。

思政提示：制造業(yè)是實體經濟的主體，是推動經濟長期穩(wěn)定增長的關鍵引擎。習近平總書記多次對振興實體經濟、做大做強制造業(yè)作出重要論述，黨中央、國務院一系列決策部署為我國制造業(yè)高質量發(fā)展奠定了堅實基礎?！舅颊咐恐x謝經濟學基礎江蘇財經職業(yè)技術學院[

市場分析]【學習目標】知識目標1.了解市場結構的主要劃分標準。2.了解四種基本市場類型的主要特征。3.理解利潤最大化的實現條件。4.掌握完全競爭市場廠商需求曲線與行業(yè)需求曲線的區(qū)別及其原因。5.掌握完全競爭廠商的短期均衡產量的決定及其停止營業(yè)點。6.理解壟斷市場的形成條件。7.掌握壟斷廠商的需求曲線的特點及其價格與產量的決定。8.掌握完全競爭廠商、完全壟斷廠商和壟斷競爭廠商的長期均衡條件。【學習目標】

能力目標

能夠對各種類型市場中廠商的經濟效率、產量和價格進行比較分析，理解廠商行為決策的原因。

什么樣的市場需要做廣告宣傳？

現實生活中，廣告的狂轟亂炸對我們每個人來說已經是習以為常的事情。在黃金時間打開電視，你就會觀察到什么類型的產品廣告做得較多：飲料、化妝品、零食……這些快速消費品行業(yè)一般把收入的10％到20％投放于廣告。我們注意到這些行業(yè)都是典型的壟斷競爭結構，同時我們很難想象生產玉米或者火箭發(fā)動機的企業(yè)會花大把的金錢請明星作為產品代言人，因為這些產品要么是標準化的要么被一兩家企業(yè)完全壟斷，他們沒必要做廣告。

【引導案例】第一節(jié)市場與市場結構

市場是指商品與勞務買賣的場所。

市場的構成要素包括買方、賣方、可供交換的產品（包括有形產品和無形產品）等。

市場結構，又稱市場類型，是反映競爭程度不同的市場狀態(tài)，不同結構的市場有不同的運行方式，市場上的交易主體也有不同的行為特點，價格與交易數量的確定方式也不同。一、市場的相關概念1.按照參與交易的物品性質，可以將市場分為產品市場和要素市場。2.根據廠商的數目、產品的差別程度、對價格控制程度、進入或退出行業(yè)的難易程度可以將市場分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場。二、市場結構的類型民法典：法律重器為市場經濟保駕護航

2021年1月1日，民法典正式施行。作為助力市場經濟發(fā)展的法律重器，民法典確立了調整經濟關系的各項法律規(guī)范，為我國經濟高質量發(fā)展提供了制度供給與法治保障。專家表示，民法典將進一步促進各類生產要素高效配置，保障各類交易活動順利進行。問題：請思考民法典對發(fā)展社會主義市場經濟的重大意義。

【思政案例】第二節(jié)完全競爭市場上的廠商均衡

完全競爭是指不存在交易者個性的競爭，即純粹競爭。市場中任何一方交易者在任何一方面都不具備競爭優(yōu)勢。完全競爭市場主要有以下幾點特征：1.市場中買者與賣者數量眾多，均為既定市場價格的接受者。2.所有賣者出售的產品均為同質產品，產品是完全無差別的。3.市場中不存在進入、退出壁壘，廠商進入或退出一個行業(yè)是完全自由的。4.市場中的信息是完全暢通的。一、完全競爭市場的特點政府辦的大型養(yǎng)雞場為什么賠錢

在20世紀80年代，許多大城市為了保證居民的菜籃子，由政府投資修建了大型養(yǎng)雞場，結果失敗者居多。一些大型養(yǎng)雞場甚至競爭不過農民養(yǎng)雞專業(yè)戶或老太太，最后以破產而告終。原因是什么？【閱讀資料】1.單個廠商的需求曲線在完全競爭市場上，由于廠商是既定市場價格的接受者，所以，完全競爭廠商的需求曲線是一條由既定市場價格水平出發(fā)的水平直線。2.行業(yè)需求曲線對整個行業(yè)來說，需求曲線是一條向右下方傾斜的線，供給曲線是一條向右上方傾斜的線。整個行業(yè)產品的價格就是由需求與供給決定。每個完全競爭企業(yè)都必須接受由行業(yè)的供求關系決定的均衡價格。二、完全競爭市場的需求曲線廠商的收益取決于市場對產品的需求，即其需求曲線的特征。假定廠商的銷售量等于廠商所面臨的需求量，由于完全競爭廠商的需求曲線是水平的，表示在每一銷售量上，廠商的銷售價格不變。用公式表示為：AR=MR=P完全競爭企業(yè)擁有一條完全彈性的需求曲線，且該曲線與AR線、MR線重合。而完全競爭市場的收益曲線是一條由原點出發(fā)的呈上升趨勢的直線。三、完全競爭市場的收益曲線在短期，廠商不能調整不變投入（即不能調整企業(yè)規(guī)模），但可以根據市場需求通過調整可變投入以調整產銷量。廠商利潤最大化條件：MC=MR完全競爭市場：MR=P因此，完全競爭廠商的短期均衡條件：MC=P四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：1.經濟利潤大于零：這時，P>SAC,廠商獲得經濟利潤四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：2.經濟利潤等于零，盈虧平衡點（收支相抵點）當產量為Q*時，P=SAC,經濟利潤為零,收支相抵點(盈虧平衡點)只能獲得正常利潤。E點稱為盈虧平衡點。四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：3.虧損，但繼續(xù)生產經營此時，AVC<P<AC,廠商總收益可以彌補全部VC和部分FC，如果不生產，則全部FC無法收回，因此，繼續(xù)生產比不生產更有利可圖。四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：4.虧損，停止營業(yè)點P=SAVC<SAC,廠商停止營業(yè)點AVC=P<AC,廠商僅能收回全部VC，而FC則全部無法收回，廠商生產不生產都是一樣的，達到了一個生產決策的臨界點。當價格處于E點所表示的狀況時，廠商可以選擇停止營業(yè)，故E點被稱作停止營業(yè)點。四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：4.虧損，停止營業(yè)點P=SAVC<SAC,廠商停止營業(yè)點AVC=P<AC,廠商僅能收回全部VC，而FC則全部無法收回，廠商生產不生產都是一樣的，達到了一個生產決策的臨界點。當價格處于E點所表示的狀況時，廠商可以選擇停止營業(yè)，故E點被稱作停止營業(yè)點。四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：5.虧損，已停止營業(yè)此時P<AVC,總收益只能收回部分VC，全部FC將無法收回。廠商的最優(yōu)選擇是停止營業(yè)，僅虧損全部固定成本。四、完全競爭市場的短期均衡狡猾的農場主

一個生產小麥的農場主向他的工人發(fā)布了以下的壞消息：今年的小麥價格很低，而且我從今年的糧食中最多只能獲得3.5萬美元。如果我付給你們與去年相同的工資（3萬美元），我就會虧本，因為我不得不考慮3個月以前已經為種子和化肥花了2萬美元。如果為了那些僅值3.5萬美元的糧食而讓我花上5萬美元，那么我一定是瘋了。如果你們愿意只拿去年一半的工資（1.5萬美元），我的總成本將為3.5萬美元，至少可以收支相抵。如果你們不同意降低工資，那么我也就不打算收割這些小麥了。于是，工人們圍坐在一起以投票來決定是否同意降低工資?！鹃喿x資料】生產中的長期意味著可改變所有的生產要素，因此，廠商可以通過對全部生產要素進行調整，按照MR=MC的原則，尋求利潤最大化的產量。在完全競爭市場價格給定的情況下，廠商在長期中對全部生產要素的調整表現為兩個方面：1.擴大或縮小企業(yè)規(guī)模2.進入或退出該行業(yè)3.完全競爭廠商的長期均衡五、完全競爭市場的長期均衡讓農民挑上“金扁擔”

2020年全國兩會，習近平總書記在看望參加政協(xié)會議的經濟界委員時，講了一個“金扁擔”的故事。當年，農民們談起在吃飽吃好的基礎上，境界更高的愿望時說，將來上山干活就挑著金扁擔?！拔蚁脒@個目標也在實現中?！鸨鈸?，我把它理解為農業(yè)現代化?！?/p>

問題：農產品市場比較接近完全競爭市場的特征，請從這個角度來分析三農問題的重大意義。【思政案例】第三節(jié)完全壟斷市場上的廠商均衡1.完全壟斷市場的特征（1）行業(yè)中只有一個生產者。（2）產品無替代品，即需求的交叉彈性為零，其他產品價格變動對該產品價格無影響，且不受競爭威脅。（3）行業(yè)中存在進入障礙，其他廠商難以進入。（4）廠商是價格的制定者；獨自定價并實行差別價格。（5）市場信息不能自由流動。一、完全壟斷市場的特點2.壟斷形成的原因（1）廠商實現了對本行業(yè)資源的獨家控制。（2）規(guī)模經濟導致的自然壟斷。（3）專利保護制度下廠商擁有專利技術。（4）政府特許。如煙酒、電臺、電視臺等。一、完全壟斷市場的特點

1.壟斷市場的需求曲線在完全壟斷情況下，一家廠商就是整個行業(yè)。因此，整個行業(yè)的需求曲線也就是一家廠商的需求曲線。這時，需求曲線就是一條表明需求量與價格成反方向變動的向右下方傾斜的曲線。

2.壟斷市場的收益曲線當壟斷廠商的需求曲線是直線時，需求曲線和邊際收益曲線的縱軸截距相等，邊際收益曲線的橫軸截距是需求曲線橫軸截距的一半，而總收益曲線是一條拋物線。二、完全壟斷條件下的需求曲線和收益曲線

二、完全壟斷條件下的需求曲線和收益曲線

1.獲得超額利潤三、完全壟斷廠商的短期均衡

2.獲得正常利潤三、完全壟斷廠商的短期均衡

3.有虧損，但仍可生產三、完全壟斷廠商的短期均衡

4.停止營業(yè)點三、完全壟斷廠商的短期均衡5.停止生產點三、完全壟斷廠商的短期均衡壟斷廠商在長期內對生產規(guī)模的調整一般有三種可能的結果：1.短期內虧損，長期內也不可能調整到盈利的狀態(tài)，這種情況應停止生產。但是，作為某些特殊商品，可以有國家補貼進行生產。2.壟斷廠商在短期內虧損，在長期內通過對最有生產規(guī)模的選擇，擺脫虧損狀況，甚至獲得利潤。3.在短期內利用既定生產規(guī)模獲得利潤，在長期內通過對最有生產規(guī)模的調整，獲得更多利潤。四、完全壟斷廠商的長期均衡1.單一定價2.價格歧視（差別定價）五、完全壟斷廠商的定價策略《慶余年》超前點播事件中的定價策略

2019年底，兩大視頻網站騰訊、愛奇藝因為《慶余年》提起看6集需要額外支付50元的新聞鬧得沸沸揚揚。兩大平臺“竭澤而漁”式的收費模式遭到廣大網友一致聲討。

在人們消費升級和越來越個性化的推動下，針對不同的用戶做內容，或是滿足同一內容下不同用戶的需求，成為視頻平臺的核心運營思路。定價是一門學問，既是一門科學，更是一門心理學。定價的組合策略有很多，通過多價位組合，分散用戶吐槽點，各取所需，也不至于造成如今被動的局面。

實際是，這種收費模式也算的上是一種創(chuàng)新嘗試。通過付費模式的創(chuàng)新，起到細分用戶，滿足用戶更多元需求不是不可以，只是這個度一定要把握好?！鹃喿x資料】反壟斷法大修首次擬將公平競爭審查制度入法

反壟斷法修訂無疑將會形成強大的“鯰魚效應”，進一步幫助市場主體有理有據地應對壟斷之弊、重回有序公平自由競爭的軌道，為陷入各種壟斷爭議盲區(qū)的互聯網發(fā)展注入新的活力。

如果公平競爭審查制度最終入法，就會讓這件反壟斷“利器”亮出“牙齒”，有了威力，而不僅僅是作為一種政策倡導和政府官員的業(yè)績考核指標。它將為今后政府的市場經濟行為劃出“紅線”，是此次反壟斷法修改的最大亮點?！舅颊咐康谒墓?jié)壟斷競爭市場上的廠商均衡1.市場上有眾多的消費者和廠商。2.各廠商生產的產品有差別，但存在著很大的替代性。3.從長期來看，生產要素可以自由流動，廠商進入或退出一個行業(yè)是自由的。4.從對價格的控制程度上來看，在壟斷必競爭的市場中，企業(yè)有某種程度的價格制定權，但是他們不能隨心所欲地使用這種權力。一、壟斷競爭市場的特點壟斷競爭廠商的需求曲線向右下方傾斜，與完全壟斷廠商的需求曲線相似。二、壟斷競爭廠商的需求曲線短期內廠商不能調整生產規(guī)模，而且一家廠商的價格變動也不會引起其它廠商采取相應的措施，因而廠商短期均衡與完全壟斷類似，均衡條件為：MR=SMC三、壟斷競爭廠商的短期均衡在長期中，完全壟斷廠商可以根據市場需求通過調整生產規(guī)模來獲取經濟利（即壟斷利潤），或獲取更多的經濟利潤。此時廠商的利潤最大化條件仍為：LMC=MR=SMCLAC=SAC=AR=P四、壟斷競爭廠商的長期均衡壟斷競爭廠商除了進行上述以價格為基礎的競爭外，還通過改變產品的特征和銷售費用來調整其產量，這種競爭通常被稱作非價格競爭。1.差異化策略2.傳播策略3.服務策略五、壟斷競爭市場的非價格競爭中國品牌日，習近平“三個轉變”重要指示指明方向

“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出了“三個轉變”，為推動我國產業(yè)結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。為大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，自2017年起，我國將每年5月10日定為中國品牌日。今年品牌日系列活動的主題是“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活”。問題：想一想“品牌”的存在可能帶來的好處?！舅颊咐康谖骞?jié)寡頭壟斷市場上的廠商均衡寡頭壟斷市場是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的市場結構.在這個市場里，少數幾個企業(yè)控制整個市場的生產和銷售，這幾個企業(yè)被稱為寡頭企業(yè)。1.寡頭壟斷市場的特點（1）行業(yè)中廠商數量較少（2）廠商生產的產品可以有差別，稱為差別寡頭，如家電、汽車行業(yè)等；也可以無差別，稱為純粹寡頭，如鋼鐵、制鋁行業(yè)等；（3）其他廠商進入行業(yè)比較困難。一、寡頭壟斷市場的特點寡頭壟斷市場是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的市場結構.在這個市場里，少數幾個企業(yè)控制整個市場的生產和銷售，這幾個企業(yè)被稱為寡頭企業(yè)。2.形成寡頭市場的主要原因（1）某些產品的生產必須在相當大的生產規(guī)模上進行（投資巨大），才能達到較好的經濟效益；（2）行業(yè)中幾家企業(yè)對生產所需的基本生產資源的供給有控制力；（3）政府的扶持和支持。一、寡頭壟斷市場的特點

在寡頭壟斷市場中，各寡頭之間相互依存。當在市場中少數企業(yè)競爭時，每家企業(yè)賺得的利潤依賴于企業(yè)自己的行為，也依賴于其他企業(yè)的行為，它們是相互依存的。在進行決策之前，每家企業(yè)必須考慮其他企業(yè)對其決策將會如何反應，并考慮這些反應對利潤的影響。二、寡頭壟斷企業(yè)的經營決策

寡頭壟斷市場上的相互依存企業(yè)的每一個決策都要考慮競爭對手的反應，它的決策應當是：在給定它的競爭者行為以后，采取它能采取的最好行為，這被稱作納什均衡。納什均衡的經典案例就是“囚徒困境”：三、非合作性博弈美施壓多國排斥華為

美國駐巴西大使警告稱，巴西如在