新南方階段推廣方案3

“新南方”階段宣傳推廣計劃XINNANFANGJIEDUANXUANCHUANTUIGUANGJI【策劃目的】【策略重點】◆主要鎖定經(jīng)營各種陶瓷、瓷磚、潔具、衛(wèi)浴、五金掛件、整體櫥柜、衣柜、櫥具等商家進行針對性宣傳。◆強調(diào)新南方的地段優(yōu)勢和商業(yè)價值◆通過運用一些煽動性營銷手段吸引受眾◆適時以主題活動、制造性事件為宣傳突破口。不同階段有選擇的選擇媒體，進行告知性、和后續(xù)報道性宣傳?！艚陙?，福州市建材市場發(fā)展迅速，其規(guī)模、檔次都大有提高，并出現(xiàn)了幾家較大型的建材商場。但從總體上看，建材市場仍然經(jīng)營分散、產(chǎn)品良莠難分，給消費者的選購帶來了很大難度?！羧招略庐惖某鞘薪ㄔO(shè)及商貿(mào)流通服務(wù)業(yè)的開放創(chuàng)新正呼喚一個高專業(yè)性、高檔次、高◆樓市不景氣建,材市場受牽連,要在這個市場中立足就必須標(biāo)新立異,把錢用在刀刃上.建議：新南方在進行宣傳時要突出其是具有綠色環(huán)保、品種齊全、價格合理、品質(zhì)優(yōu)良的最專業(yè)陶瓷廚衛(wèi)購物商場這一特性，并用一些煽動性營銷手段吸引受眾。市調(diào)資料：0綜合新聞體育電視劇其它2.0綜合新聞體育電視劇其它2.您經(jīng)常收看的電視頻道是a系列1706050403020100海都東快晚報市電視其它系列11.您經(jīng)常閱讀的報紙是 系列16122011555333819400系列14.您主要從哪些途徑了解外界信息的53002502001501005003.您經(jīng)常收聽的廣播頻率是 區(qū)域百姓閱讀率最高：福州地區(qū)百姓臨時購買率最高為《海峽都市報》,其3、空中武器——電視廣告、電播廣告（參看表2、3)主要是指常規(guī)性宣傳促銷活動或非常規(guī)性事件營銷，適時的在活動中加以介紹“新南方”的相關(guān)信息。（參看表4)短信和介紹的作用僅次于報紙，效果不容小窺。建議：行告知性、和后續(xù)報道性宣傳。最重要的還是項目本身的品牌宣傳。二、推廣內(nèi)容：傳遞項目“遞進式”信息／項目無限的升值潛力和發(fā)展空間四、媒體選擇：海峽都市報半版報廣宣傳，海都報傳播范圍廣、時效性高，有利于受眾最大化認(rèn)知項目信息。投放次數(shù)：8次以招商部現(xiàn)場條幅、戶外看板，最大限度提升項目整體形象。二、推廣內(nèi)容：新南方品牌宣傳／優(yōu)惠措施四、媒體選擇：海都報傳播范圍廣、時效性高，有利于受眾最大化認(rèn)知項目信息。投放