實驗室6s管理實施細則

1、試驗室6S管理實施方案為了做好研發(fā)試驗室6S管理工作，制定本方案。 整理（SEIRI）要與不要，一留一棄；將工作場所的任何物品區(qū)分為有必要和沒有必要的，除了有必要的留下來，其他的都消除掉。目的：騰出空間，空間活用，防止誤用，塑造清爽的工作場所。 整頓（SEITON）科學布局，取用快捷；把留下來的必要用的物品依規(guī)定位置擺放，并放置整齊加以標識。目的：工作場所一目了然，消除尋找物品的時間，整整齊齊的工作環(huán)境，消除過多的積壓物品。 清掃（SEISO）清除垃圾，美化環(huán)境；將工作場所內(nèi)看得見與看不見的地方清掃干凈，保持工作場所干凈、亮麗的環(huán)境。目的：穩(wěn)定品質(zhì)，減少工業(yè)傷害。 清潔（SEIKETSU）形成

2、制度，貫徹到底；經(jīng)常保持環(huán)境外在美觀的狀態(tài)。目的：創(chuàng)造明朗現(xiàn)場，維持上面3S成果。 安全（SECURITY）安全操作，生命第一；重視成員安全教育，每時每刻都有安全第一觀念，防范于未然。 目的：建立起安全生產(chǎn)的環(huán)境，所有的工作應建立在安全的前提下。 素養(yǎng)（SHITSUKE）養(yǎng)成習慣，以人為本；每位成員養(yǎng)成良好的習慣，并遵守規(guī)則做事，培養(yǎng)積極主動的精神（也稱習慣性）。 因其日語的羅馬拼音均以“S”開頭，因此簡稱為“6S”。 管理實施措施1 6S管理工作原則：要在保證工作質(zhì)量和安全的情況下進行，加強檢查與監(jiān)督，部門全員參與，相互監(jiān)督，共同實施和進行。2 建立管理目標：塑造一個安全舒適、整潔清爽的工作

3、環(huán)境。3 開展培訓與學習，學習6S管理技能，學習與借鑒其他公司經(jīng)驗，做好各室的6S管理工作。4 在日常管理工作上，將6S作為一項重要工作來抓，并納入到績效考核體系中，滲透到每一個工作環(huán)節(jié)，使本部門每個成員逐步形成自律自查的工作習慣和良好的工作素養(yǎng)。5 按公司6S管理要求，做好目視化及定置管理工作。實施細則1 遵守和執(zhí)行公司和部門的各規(guī)章、管理制度及作業(yè)指導書等，按規(guī)則和程序辦事或做事，自覺自律。2 文件、資料和記錄整齊擺放在文件架、文件夾、文件欄或文件柜中，不得隨意散放在桌面或操作臺上。文件夾要有明確的標識。歸檔的文件或質(zhì)量記錄要分類存放，并且有明確的目錄和標識以便于查找。3 所有的文件、資料

4、或記錄，不論是正在使用的還是歸檔保存的都要做好防污染、防損壞、防霉變工作。4 文件、資料、記錄或制度等要保持干凈整潔，不得亂寫亂畫。5 桌面或臺面上的文具、文件等要擺放整齊有序，要求桌面與臺面上的物品都是工作必需品。桌下與操作平臺下面不得堆放或擺放與工作無關的文件和物品，如報紙、雜志、紙箱等。6 辦公椅要保持干凈整潔并擺放整齊，離開時辦公椅要靠近辦公桌或操作平臺，或擺放在座位下方。不使用的辦公椅應整齊地放在不影響走路的地方。7 操作臺面及桌面要保持整潔干凈，要求無灰塵、水漬、雜物。工作場所的門窗、臺架應保持無灰塵、無油污的清潔狀態(tài)。8 水杯、 、文具等物品用具應擺放在指定位置。9 辦公桌抽屜內(nèi)

5、的物品要分類擺放整齊，并且要進行定期清理。10 文件柜內(nèi)中物品、文件、資料等要分類擺放整齊，標志明確，便于查找。11 個人使用的工作臺或辦公桌等要保持干凈整潔。12 文件、資料、書籍、用具、用品等使用完畢要及時放回到指定位置并擺放整齊。13 來源：( HYPERLINK :/blog.sina /s/blog_51f23de70100dy8a.html ) - 辦公室5S管理規(guī)定_高俊_新浪博客墻角、天花板等衛(wèi)生死角應作為重點清潔對象，每月徹底清潔一次并保持干凈。14 不隨地吐痰，不亂丟垃圾，看見垃圾或有異物要及時清潔處理。垃圾按規(guī)定分類處理，放到相應的垃圾桶或垃圾箱中。15 垃圾桶或垃圾簍應

6、置于桌或臺下或指定位置。16 辦公及工作場所地面保持干凈整潔，地面應保持無灰塵、無油污、無水漬、紙屑、雜物或異物等。地面上沾染物或污物要及時清洗干凈。17 通道或走廊要保持通暢，不得擺放影響美觀或走路的紙箱、紙袋等。原則上辦公及工作場所不許擺放紙箱等臨時物品，如遇特殊情況需臨時擺放，必須放置整齊、不得影響整個辦公場所的美觀及行走方便。18 電腦或設備儀器要擺放端正、保持清潔，不使用或下班時要及時關閉電源。19 各場所所用的電源線、網(wǎng)絡線、 線等應扎好放整齊。20 使用打印機時要節(jié)約用紙，盡量雙面打印，能不打印的原則上不許打印。紙張等的存放要整齊。21本部門所有人員均有責任和義務在使用和離開時做

7、好辦公室或工作場所及儀器設備的清潔衛(wèi)生工作。22 各處的標識或標牌必須懸掛或粘貼端正，美觀。墻上或設備儀器上的張貼物或懸掛物要與整體環(huán)境協(xié)調(diào)一致，不得影響整體美觀效果。23 清潔用具保持干凈，使用后要及時懸掛或擺放到指定位置。24 下班時須先關閉或鎖好門窗，關好水、電等并確保安全后才能下班或離開試驗室或辦公室。25 工作時間內(nèi)保持良好的工作狀態(tài)，不隨意談天說笑、串崗、呆坐、打瞌睡、吃零食，不看報紙、雜志等與工作無關的刊物，不做與工作無關的事情。26 按要求著裝，不得穿拖鞋上班。著裝要求得體大方，整潔干凈，廠牌佩戴規(guī)范。27 不大聲喧嘩、接聽 或與別人討論的聲音要控制，以不影響他人工作為準。28

8、 待人接物誠懇有禮貌，樂于助人。29 開會、上課、培訓時不遲到，不早退，遵守會場紀律，同時 應關閉或設置為震動或調(diào)為會議狀態(tài)，如有 接聽，必須到室外進行，不得影響到他人。30 按時上下班，不早退，不遲到，不曠工?？记诒硪鎸崱蚀_、及時按要求填寫。31 團結并尊重每一位同事，工作中保持經(jīng)常溝通，有不同意見時，要通過恰當方式解決，任何情況下都不可惡話相向或采取它種過激行為。32 做好本職工作，認真主動學習相關業(yè)務知識，提高自己的業(yè)務技能。積極主動按時完成上級領導交辦的工作任務。33 與其他部門進行工作對接時要有服務意識，態(tài)度要熱忱。接 語氣要熱情、報結果語速要適當，直至對方清楚明白。34 虛心接

9、受其他部門的工作意見或建議，有則改之，無則加勉。35 不使用的化學試劑及其它物品等要立即清理，歸類放置。不可使其占用作業(yè)空間。36 個人物品如工作服、手套等，要放在指定位置，不得在試驗室內(nèi)隨意丟放。37 滅火器、電源箱等要保持清潔，上面不得放置任何物品。38 測量儀器設備要按要求進行定期點檢，并進行設備日常維護和管理，保持設備整潔。39 藥品試劑按化學性質(zhì)分類堆放，所有藥品試劑附有與實際相符的標識。危險化學品的存放要符合相關規(guī)定。40 所有的試驗廢液及其它廢棄物必須按相應的規(guī)定處理或存放。下班前，清理崗位衛(wèi)生，物品放置有序，保持工作崗位環(huán)境清潔。 41 做好責任區(qū)域6S工作，保持區(qū)域整潔干凈。

10、 42 工作場所的垃圾要及時清理，不得出現(xiàn)垃圾桶都滿了還沒有清理的現(xiàn)象。43 儀器設備使用完畢要及時進行維護和保養(yǎng)，保持儀器設備清潔干凈。要求儀器設備外觀無污染、無灰塵、無油跡等。44 隨手整理收拾試驗用材料和用具，試驗完畢立即整理和清潔臺面、桌面以及用具用品等。45 工作中的所用到的相關文件、記錄等應分類擺放整齊、填寫清楚無誤。所用的標準或質(zhì)量記錄要遠離水源等，必須避免受到污染和損壞。46 按相關規(guī)定穿工作服，按要求穿戴勞保用品做好自身安全防護。47 杜絕原始記錄不原始現(xiàn)象，質(zhì)量記錄及儀器設備使用記錄要及時填寫，不得補記。48 樣品檢驗完畢要密封好，然后按類別放到指定位置并及時填寫好相應的記

11、錄。49 對檢驗數(shù)據(jù)要及時進行比對分析，發(fā)現(xiàn)問題要立即上報以便得到及時有效處理。50 如需開窗通風，必須將窗簾扎好或挽起來?？照{(diào)運行狀態(tài)下，請隨手關好門窗。51 所有的物料或樣品要分門別類，做好標識，按相應的儲存措施保存好。對物料房、樣品室要及時整理清潔，保持其整潔有序。物料房、樣品室的門要隨手關好。 52操作人員每日上崗前必須將機器設備及工作崗位清掃干凈，保證工序 內(nèi)的工作環(huán)境的衛(wèi)生整潔，工作區(qū)域不得雜亂無章。 53下班時（或做完本工序后）應清理自己的工作區(qū)域,做好設備的保養(yǎng)工作。打掃場地和設備衛(wèi)生并將所有的門窗、電源關閉。 54 不斷學習相關業(yè)務知識，提高工作技能，逐步形成科學、嚴謹、準確

12、、高效的工作素養(yǎng)。員工績效考核 1、考核的目的： 對公司員工的品德、才能、工作態(tài)度和業(yè)績作出適當?shù)脑u價，作為合理使用、獎懲及培訓的依據(jù)，促使增加工作責任心，各司其職，各負其責，破除“干好干壞一個樣，能力高低一個樣”的弊端，激發(fā)上進心，調(diào)動工作積極性和創(chuàng)造性，提高公司的整體效益。 2、考核的內(nèi)容主要是個人德、勤、能、績四個方面。其中： 德、主要是指敬業(yè)精神、事業(yè)心和責任感及道德行為規(guī)范。 勤、主要是指工作態(tài)度，是主動型還是被動型等等。 能、主要是指技術能力，完成任務的效率，完成任務的質(zhì)量、出差錯率的高低等。 績、主要是指工作成果，在規(guī)定時間內(nèi)完成任務量的多少，能否開展創(chuàng)造性的工作等。 質(zhì)檢科 2

13、012年11月25日考核項目具體考核內(nèi)容滿分得分勞動紀律（20分）無遲到、早退現(xiàn)象，按時交接班，遵守進出門制度。2堅守工作崗位，不睡崗、離崗、串崗，無私自外出，就餐后按時返崗。2工作時間不做與工作無關事情。3遵守文明辦公守則，無不文明現(xiàn)象。2不得利用工作計算機上網(wǎng)、玩游戲、私自安裝與工作無關的軟件等。3儀容儀表整潔，工作穿工裝，不得奇裝異發(fā)。2積極參加公司和部門組織的培訓，無故缺席不得分。2遵守公司各項規(guī)章制度。2道德品質(zhì)良好，同事之間團結友善，待人熱情，無詆毀、攻擊他人行為。2工作態(tài)度（19分）服從領導無頂撞上級現(xiàn)象，認真完成交辦的工作，不推搪或敷衍了事，無陽奉陰違、欺上瞞下現(xiàn)象。4明確工作

14、職責，端正態(tài)度，意識到本職工作的重要性，嚴肅對待所出具的檢驗結果。2努力學習本崗位技術知識，無消極怠工現(xiàn)象。2工作配合意識強，同事間互相幫助，能積極主動的完成各項工作內(nèi)容。4對其它相關部門人員態(tài)度和藹，熱情，分析問題有理有據(jù)，不急不燥，維護本部門的形象。2做好本職工作的同時，愿意主動接受其他工作（包括加班），具有參與意識。3言行得體，堅定立場，正確處理無理要求，積極配合同事工作，不做影響本部形象的事。2化驗室績效考核評分細則概述：本辦法僅用于化驗室員工績效考核，若與其它制度有相抵觸，根據(jù)實際情況處理?？己隧椖烤唧w考核內(nèi)容滿分得分業(yè)務考核（62分）取樣留樣（7分）按規(guī)定檢驗計劃頻次進行取樣（或現(xiàn)

15、場監(jiān)督取樣）、留樣，取樣及時，留樣準確。樣品過保存期后，要按有關規(guī)定妥善處理。5能根據(jù)車間、產(chǎn)品的實際情況，加做檢驗項目，取樣及時。2檢驗操作（27分）熟悉檢驗操作規(guī)程，嚴格按要求操作，結果真實準確，無遺漏。注：漏做另扣當月平均考核得分4分/次，并納入下一補做班組2分/次。經(jīng)查證偽造數(shù)據(jù)者扣除當月平均考核得分40分/次。4工作安排合理，實驗過程準確迅速，不丟三落四，工作效率高。2工作現(xiàn)場的衛(wèi)生良好，所用物品及時擺放整齊，按要求處理廢物廢液。2操作過程嚴格遵守化驗室安全守則。 因未遵守化驗室安全守則而發(fā)生安全事故，另扣當月考核得分10分/次。6節(jié)約水、電、化學藥品，杜絕浪費，愛護儀器設備等公物。

16、2上一班下班前，所剩余的檢驗分析所需的溶液、試劑、注射器、氣體等易耗物資量必須保證接下來的兩個班所用的量。5操作過程中使用過的玻璃器皿、儀器、實驗用具等必須及時清洗干凈，擺放合理，不影響下次實驗。2檢驗操作規(guī)范。（上級可以隨時抽查直接考核下級的操作的規(guī)范性。）2遵守化驗室玻璃儀器、化學試劑等易耗物資的使用管理規(guī)定。2檢驗結果判斷（11分）發(fā)現(xiàn)結果異常應及時復核，必要時重做，需修改時按要求填寫。不耽誤化驗數(shù)據(jù)的傳遞及報表的發(fā)送。5檢驗結果以最快的方式通知相關部門人員，同時作好記錄。4不能將不可靠的數(shù)據(jù)報出或填寫在報告單上，對不能確定是否正確的數(shù)據(jù)，本班又無法復核的應留樣給下一班進行復核。2記錄（

17、8分）實驗原始記錄按要求填寫，清楚準確，真實詳盡。2分析檢驗報告單、臺賬等，填寫必須單位統(tǒng)一，清楚準確，紙面整潔，傳遞及時。2接班前準確核對各種原始報告單、記錄、報表，保證記錄相互一致。2交接班記錄、安全記錄，認真填寫，交接工作清楚、詳盡，對上一班的考核嚴肅對待，既不故意為難，也不姑息放過。2工作完成情況（9分）出色地完成工作內(nèi)容及交代的臨時工作。0 Y5 F l1 M1 Q2 n0 p2工作處理基本上無失誤。/ C! z4 f( L/ W9 c# w1馬虎完成了工作，但仍有一些不足。6 S/ J# z. o8 v& d% Q9 i y. o# 1領導交代的任務要積極完成5 ( V( F8 H

18、( dH1 U3 w9 F考核項目具體考核內(nèi)容滿分得分儀器使用與保養(yǎng)（10分）使用時按儀器說明書進行操作，小心謹慎，避免損傷儀器，確保化驗數(shù)據(jù)的準確性。儀器使用完畢，恢復其使用前的初始狀態(tài)，衛(wèi)生打掃干凈，并檢查是否完好。5個人對所負責的儀器要認真進行檢查校正保養(yǎng)，填寫檢查校正記錄。保證儀器清潔、處于良好的工作狀態(tài)。因檢查校正不仔細，導致測得的數(shù)據(jù)錯誤，該項不得分。5現(xiàn)場及班組交接情況（9分）隨時保證工作現(xiàn)場的衛(wèi)生良好，所用物品及時擺放整齊，做到實驗完畢時現(xiàn)場衛(wèi)生馬上打掃干凈，所用物品各歸各位。2接班前，班組把衛(wèi)生要徹底打掃干凈、物品擺放整齊（參見化驗室安全管理制度實施細則）。交接班時由下一班的

19、接班人員對上一個班的衛(wèi)生及物品擺放進行檢查考核，合格后，交接人員方可離開；否則繼續(xù)打掃，直至合格為止，并在該班的衛(wèi)生考核項上，記錄整個考核經(jīng)過。指出后不打掃則扣上班組5分/次，并納入下一打掃的班組，指正后打掃干凈可不扣分。因接班班組檢查考核不仔細，經(jīng)主管指出不合格處時，扣接班相應分數(shù)。5接班時一定要本班突發(fā)事件、異常情況等需交待的事情交接清楚。2每周的星期一為大打除（包括責任區(qū)）的日子，按實際情況扣除該班當月平均考核得分05分/次。其它獎1、有特殊貢獻，表現(xiàn)優(yōu)異；2、受公司、部門獎勵；3、積極為公司、本部門著想，提出合理化建議。對節(jié)約水、電、辦公用品，簡化程序、完善程序、改進檢驗方法、提高工作

20、效率的建議，如被采用，視情況額外獎勵。懲1、受公司、部門處罰；2、表現(xiàn)極差，知錯不改。視情節(jié)嚴重扣分。假原則上不允許員工之間互換上班班次，若確實需要，需經(jīng)主管批準（其它參見公司的請銷假制度相關規(guī)定）?？偡肿ⅲ侯~外獎勵、移交得分除外。120備注注1、總分為120分，考核以班組為單位進行考核，個人不合格計入班組考核。2、考核以加分累計分值。3、日?？己死塾嬈骄?，成為每月考核結果。: u6 R, k, ?, 試驗室績效考核評分細則概述：本辦法僅用于試驗室員工績效考核，若與其它制度有相抵觸，根據(jù)實際情況進行處理?？己隧椖烤唧w考核內(nèi)容滿分得分勞動紀律（18分）無遲到、早退現(xiàn)象，按時交接班，遵守進出門制度

21、。2堅守工作崗位，不睡崗、離崗、串崗，無私自外出，就餐后按時返崗。2工作時間不做與工作無關事情。2遵守文明辦公守則，無不文明現(xiàn)象。2不得利用工作計算機上網(wǎng)、玩游戲、私自安裝與工作無關的軟件等。2儀容儀表整潔，工作穿工裝，不得奇裝異發(fā)。2積極參加公司和部門組織的培訓，無故缺席不得分。2遵守公司各項規(guī)章制度。2道德品質(zhì)良好，同事之間團結友善，待人熱情，無詆毀、攻擊他人行為。2工作態(tài)度（16分）服從領導無頂撞上級現(xiàn)象，認真完成交辦的工作，不推搪或敷衍了事，無陽奉陰違、欺上瞞下現(xiàn)象。4明確工作職責，端正態(tài)度，意識到本職工作的重要性，嚴肅對待所出具的檢驗結果。2努力學習本崗位技術知識，無消極怠工現(xiàn)象。2

22、工作配合意識強，同事間互相幫助，能積極主動的完成各項工作內(nèi)容。2對其它相關部門人員態(tài)度和藹，熱情，分析問題有理有據(jù)，不急不燥，維護本部門的形象。2做好本職工作的同時，愿意主動接受其他工作（包括加班），具有參與意識。2言行得體，堅定立場，正確處理無理要求，積極配合同事工作，不做影響本部形象的事。2考核項目具體考核內(nèi)容滿分得分業(yè)務考核（59分）取樣留樣（3分）按規(guī)定檢驗計劃頻次進行取樣（或現(xiàn)場監(jiān)督取樣）、留樣，取樣及時，留樣準確。樣品過保存期后，要按有關規(guī)定妥善處理。3檢驗操作（21分）熟悉檢驗操作規(guī)程，嚴格按要求操作，結果真實準確，無遺漏。注：漏做另扣當月平均考核得分4分/次，并納入下一補做班組

23、2分/次。經(jīng)查證偽造數(shù)據(jù)者扣除當月平均考核得分40分/次。4工作安排合理，實驗過程準確迅速，不丟三落四，工作效率高。2工作現(xiàn)場的衛(wèi)生良好，所用物品及時擺放整齊，按要求處理廢物廢液。4操作過程嚴格遵守試驗室安全守則。 因未遵守試驗室安全守則而發(fā)生安全事故，另扣當月考核得分10分/次。5節(jié)約水、電、杜絕浪費，愛護儀器設備等公物。1操作過程中使用過的玻璃器皿、儀器、實驗用具等必須及時清洗干凈，擺放合理，不影響下次實驗。3檢驗操作規(guī)范。（上級可以隨時抽查直接考核下級的操作的規(guī)范性。）2 檢驗結果判斷（16分）發(fā)現(xiàn)結果異常應及時復核，必要時重做，需修改時按要求填寫。不耽誤化驗數(shù)據(jù)的傳遞及報表的發(fā)送。2檢

24、測記錄填寫簽名是否完整3試驗結果的準確率是否是100%4檢驗結果以最快的方式通知相關部門人員，同時作好記錄。4不能將不可靠的數(shù)據(jù)報出或填寫在報告單上，對不能確定是否正確的數(shù)據(jù)，本班又無法復核的應留樣給下一班進行復核。3記錄（8分）實驗原始記錄按要求填寫，清楚準確，真實詳盡。2分析檢驗報告單、臺賬等，填寫必須單位統(tǒng)一，清楚準確，紙面整潔，傳遞及時。2接班前準確核對各種原始報告單、記錄、報表，保證記錄相互一致。2交接班記錄、安全記錄，認真填寫，交接工作清楚、詳盡，對上一班的考核嚴肅對待，既不故意為難，也不姑息放過。2工作完成情況（11分）出色地完成工作內(nèi)容及交代的臨時工作。0 Y5 F l1 M1

25、 Q2 n0 p2工作處理基本上無失誤。/ C! z4 f( L/ W9 c# w2馬虎完成了工作，但仍有一些不足。6 S/ J# z. o8 v& d% Q9 i y. o# 2領導交代的任務要積極配合完成5 ( V( F8 H( dH1 U3 w9 F考核項目具體考核內(nèi)容滿分得分儀器使用與保養(yǎng)（10分）使用時按儀器說明書進行操作，小心謹慎，避免損傷儀器，確?；灁?shù)據(jù)的準確性。儀器使用完畢，恢復其使用前的初始狀態(tài)，衛(wèi)生打掃干凈，并檢查是否完好。5個人對所負責的儀器要認真進行檢查校正保養(yǎng)，填寫檢查校正記錄。保證儀器清潔、處于良好的工作狀態(tài)。因檢查校正不仔細，導致測得的數(shù)據(jù)錯誤，該項不得分。5現(xiàn)

26、場及班組交接情況（17分）隨時保證工作現(xiàn)場的衛(wèi)生良好，所用物品及時擺放整齊，做到實驗完畢時現(xiàn)場衛(wèi)生馬上打掃干凈，所用物品各歸各位。2接班前，班組把衛(wèi)生要徹底打掃干凈（包括更衣室、資料室、試驗室、膠砂室、樣品室等）5接班時一定要本班突發(fā)事件、異常情況等需交待的事情交接清楚。2交接班時由下一班的接班人員對上一個班的衛(wèi)生及物品擺放進行檢查考核，合格后，交接人員方可離開；否則繼續(xù)打掃，直至合格為止，并在該班的衛(wèi)生考核項上，記錄整個考核經(jīng)過。3指出后不打掃則扣上班組5分/次，并拿入下一打掃的班組，指正后打掃干凈可不扣分。因接班班組檢查考核不仔細，經(jīng)主管指出不合格處時，扣接班相應分數(shù)。5每周的星期一為大打

27、除（包括責任區(qū)）的日子，按實際情況扣除該班當月平均考核得分05分/次。其它獎1、有特殊貢獻，表現(xiàn)優(yōu)異；2、受公司、部門獎勵；3、積極為公司、本部門著想，提出合理化建議。對節(jié)約水、電、辦公用品，簡化程序、完善程序、改進檢驗方法、提高工作效率的建議，如被采用，視情況額外獎勵。懲1、受公司、部門處罰；2、表現(xiàn)極差，知錯不改。視情節(jié)嚴重扣分。假原則上不允許員工之間互換上班班次，若確實需要，需經(jīng)主管批準（其它參見公司的請銷假制度相關規(guī)定）?？偡肿ⅲ侯~外獎勵、移交得分除外。120備注注1、總分為120分，考核以班組為單位進行考核，個人不合格計入班組考核。2、考核以加分累計分值。3、日?？己死塾嬈骄?，成為每

28、月考核結果。文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文

29、案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書桓溫傳:機務不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來

30、源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學發(fā)展不夠成熟有

31、關)。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首

32、闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;

33、 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫 短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化

34、、潤色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)

35、廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是

36、廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案

37、是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的

38、語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活

39、潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案

40、的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和

41、傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在

42、其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人【Buy Now】，所以一般是強化商品USP(Un

43、ique Selling Point，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結構比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作

44、一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞

45、條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代

46、，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務。晉書桓溫傳:機務不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩:文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案

47、的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學發(fā)展不夠成熟有關)。廣告文案廣告文案很

48、多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，

49、從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領一族文案白領一族單頁、各類宣傳小冊子; 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本;

50、撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫 短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字; 協(xié)助客

51、戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標準，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領導才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，

52、有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標題:它是廣告方案的補充部分，有一

53、個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容

54、表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣

55、，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時

56、，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容

57、:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智

58、慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商

59、品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構思出企劃案或演講PPT的結構。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務是要叫人【Buy Now】，所以一般是強化商品USP(Unique Selling

60、 Point，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應用市場研究沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結構比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種